Everlane ფიქრობს მაღაზიების დამატებაზე

”ჩვენ გვაქვს ციტატა New York Times ეს ამბობს, რომ ჩვენ დახურავთ კომპანიას საცალო მაღაზიის გახსნამდე, ” - თქვა მან მარადმწვანე აღმასრულებელი დირექტორი მაიკლ პრეისმანი ხუთშაბათს მოდის ტექნიკური ფორუმი ბრუკლინში, ნიუ იორკი. დამფუძნებელს სცენაზე შეუერთდა დიზაინერი რებეკას ყურე იმსჯელონ მათ პარტნიორობაზე და Everlane– ის მომავალზე-ონლაინ მხოლოდ, პირდაპირ მომხმარებელზე ორიენტირებული ბრენდი, რომელიც ცნობილია თავისი დახვეწილი, მინიმალისტური სტილით და ფასებისადმი მიდგომის „რადიკალური გამჭვირვალობით“.

და სანამ პრეისმენმა თქვა, რომ ბრენდმა წარმატებით შექმნა საზოგადოება ხაზგარეშე ღონისძიებების დროს აგურისა და ნაღმტყორცნების თავიდან აცილება "მთელი თავისი შეზღუდვებით", მან ასევე მოიხსენია ვარბი პარკერის მაღაზიები და ამაზონის გეგმავს სასურსათო მაღაზიების გახსნას როგორც მხოლოდ რამდენიმე მაგალითი იმისა, თუ როგორ ვითარდება ელექტრონული კომერციის სამყარო. ”არის მომხმარებელთა მთელი რიგი, რომელსაც სურს შეეხოს პროდუქტს ყიდვამდე და ეს არ არის ის, რისი შეცვლაც ჩვენ შეგვიძლია, რაც არ უნდა სოციალურ მედიას ვაკეთებდეთ,” - თქვა მან. ”ასე რომ, ჩვენ ვფიქრობთ ამაზე. ჩვენ მას ვუყურებთ და ეს არის ის, რისი თქმაც ამ მომენტში შეგვიძლია. " 

ალბათ შემთხვევით არ მოხდა, რომ Everlane– მა თავისი პირველი გამოუშვა საცალო პარტნიორობა ხუთშაბათს გახსნის ცერემონიით. ბრენდის ძირითადი ქაშმირის კოლექცია და ორი შეზღუდული გამოშვების სვიტერი ხელმისაწვდომია ბუტიკის ნიუ იორკსა და ლონდონში. ასევე დაგეგმილია სადღესასწაულო კაფსულა 15 ნოემბრის დაწყებით. Everlane– ს ასევე აქვს „ფეხსაცმლის პარკი“ სოჰოში 23 ოქტომბრის ჩათვლით. ეს არის ერთ-ერთი იმ დროებითი და ექსპერიმენტული ამომხტარი მაღაზიებიდან და შესაფერისი სტუდიებიდან, რომელიც ბრენდმა გახსნა ბოლო სამი წლის განმავლობაში.

ამასობაში ბეი აქვს Everlane– ში გაწევრიანებიდან ერთი წელი შესრულდა როგორც პროდუქტისა და დიზაინის ხელმძღვანელი - დრო, რომელიც მან აღწერა როგორც ძალიან "თავდაყირა და პრაქტიკული". პრეისმენმა მას "ზრდასრული ევერლენში" უწოდა. (ბეი ბოლო დროს მსახურობდა შემოქმედებითი დირექტორი გაპში 2015 წლის იანვრამდე)

”ნამდვილად ძნელია ისეთი დიზაინერების პოვნა, რომელთაც შეუძლიათ იფიქრონ ბიზნესზე და იყვნენ გონივრულნი ზოგჯერ, და რებეკა არის ორივე დიდი დიზაინერი და ძალიან გონივრული და ესმის რიცხვები, ამიტომ ჩვენ ნამდვილად კარგად ვმუშაობთ [ერთად], ” - თქვა მან განაცხადა. სანამ პრესიმენი და ბეი ჩვეულებრივ ქვეყნის მოპირდაპირე მხარეს არიან - ის ევერლენის შტაბში სან ფრანცისკოში, მან ნიუ -იორკის დიზაინის სტუდიაში - ისინი ცდილობენ ერთმანეთის ნახვას თვეში ორ კვირაში და ხშირად კონტაქტში არიან ტექსტის საშუალებით და ტელეფონი

თუმცა, მათ ზოგჯერ აქვთ უთანხმოება კონკრეტულ პროდუქტებთან დაკავშირებით. ”არც ერთი ჩვენგანი არ არის ძალიან პასიური აგრესიული”, - თქვა პრეისმენმა. ”ზოგიერთი პროდუქტი Everlane– სთვის ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე სხვა. ჩვენ მთელ ენერგიას ვაქცევთ იმ პროდუქტებზე, რომლებიც ჩვენ ნამდვილად გვაინტერესებს და იქნება დიდი იდეები, რომლებიც დიდი ხანია ონლაინ რეჟიმში იჯდება. და ჩვენ მათზე გვაქვს ძალიან ინტენსიური დებატები, ” - თქვა მან და მოიყვანა გადაწყვეტილება, როგორც მაგალითი მამაკაცის ქურთუკზე თევზის კუდის დამატების შესახებ. მტაცებელი წინააღმდეგი იყო ("მე მართლა მძულს თევზის კუდი") და ბეი მომხრე იყო. ”ჩვენ გამოვედით და ვკითხეთ ჩვენს მომხმარებელს და ჩვენ ვაჩვენეთ ისინი. შემდეგ ჩვენ ვთქვით: "ჰეი, ვის უნდა თევზის კუდი და ვის არა?" და რამდენადაც მძულს თევზის კუდი, თევზის კუდი გაიმარჯვა, ” - თქვა მან. მაშინაც კი, როდესაც ისინი არ გამოკითხავენ მომხმარებლებს, ბეიმ თქვა, რომ Everlane– ის დიზაინის გადაწყვეტილებები საკმაოდ დემოკრატიულია. ”საუბარია იმაზე, რისი გადაწყვეტაც ჩვენ, როგორც ჯგუფს, გვინდა. ეს არის ღია დისკუსია, ღია საუბარი, ” - თქვა მან.

Everlane– ში გაწევრიანების შემდეგ ბეის ყურადღება გამახვილებულია ბრენდის შეთავაზებაში არსებული ხარვეზების შევსებაზე, რომელიც აგებულია პროდუქტით, პროდუქტით და არა კოლექციით კოლექციით. ”მე ვფიქრობ, რომ რაც მოხდა ბოლო ერთი წლის განმავლობაში არის ის, რომ ჩვენ დავიწყეთ უფრო მეტი პროდუქტის სტრატეგიის შემუშავება, რამდენიმე ხვრელის შევსება, საფუძვლის შექმნა მომავალი მომავალი შემდეგ ", - თქვა მან და დასძინა, რომ ის ეძებდა" თანმიმდევრულობას და ესთეტიკას უფრო მეტი ცხოვრების სტილის შესაქმნელად. "და ახლა, პირველად მისი ჩამოსვლის შემდეგ, ბეის აქვს შანსი ვიფიქროთ უფრო კონცეპტუალურად 2017 წლის მეორე ნახევარში შემოტანილ ნაჭრებზე: ის ფიქრობს ფერის პალიტრებზე, 1930 -იანი წლების მოდერნიზმზე და უფრო დეკორატიულობაზე, მამაკაცური დიზაინი.

იმავდროულად, პრეისმანი ფიქრობს გრძელვადიან მომავალზე. ”მე უბრალოდ ვიღებ შთაგონებას იმ პროდუქტებისაგან, რომლებიც, ჩემი აზრით, ძალიან ძლიერია მომხმარებლისთვის, მაგრამ შეუძლიათ 50 წელი იცოცხლონ: ეს არის ის, რაც აყალიბებს ადამიანების ცხოვრების წესს”, - თქვა მან. ”არა მგონია, რომ Everlane– ს მსგავსი რამ ჯერ გაუკეთებია, მაგრამ ერთ დღეს. რაც უფრო ვიზრდებით, უფრო ადვილია, რადგან თქვენ შეგიძლიათ ჩადოთ დოლარი [კვლევასა და განვითარებაში] და დაიწყოთ ფიქრი ამ საკითხებზე. ჩვენ ჯერ არ ვართ იქ, მაგრამ ეს არის ჩვენი მისწრაფება, ყოველ შემთხვევაში ჩემთვის. ” 

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.