ქეთი ბოლდუინი, ქალთა ტანსაცმლის უფროსი დიზაინერი გ.ჰ. ბასი და კომპანია, ამჟამად ჩაფლულია კვლევაში 2015 წლის ზაფხულის სეზონისთვის. (ნიუ-იორკში მოღვაწე დიზაინერი პასუხისმგებელია ქსოვისა და სვიტერებისთვის.) ეს ნიშნავს მუზეუმებისა და გალერეების მონახულებას, დაკვირვებას სხვა მაღაზიები ამჟამად ატარებენ, ადგენენ განწყობის დაფებს და უბრალოდ იძენენ ზოგად აზრს, თუ სად სურს მას წაყვანა კოლექცია. სანამ დიზაინის ვიცე -პრეზიდენტს წარუდგენს თავის იდეებს, ის კონსულტაციებს გადის WGSN, ტენდენციის პროგნოზირების სერვისი, რომელიც გთავაზობთ სიღრმისეულ ანგარიშებს იმის შესახებ, თუ რას ჩაიცვამენ ადამიანები მომავალში. ”ეს ძლიერ შეტყობინებას აძლევს ჩემს მენეჯმენტს,” - ამბობს ის. ”ეს აძლიერებს ჩემს პრეზენტაციას იმის თქმა, რომ შემიძლია ვთქვა, რომ არა მხოლოდ მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უნდა დავამატოთ ბიჭისთვის შესაფერისი ტანკი ჩვენს ხაზს, არამედ ბაზრის მკვლევარებმაც.”
ბოლდუინმა პირველად დაიწყო WGSN– ის გამოყენება 1999 წელს, მუშაობის დროს ბრუკსი ძმები. (ლონდონში დაფუძნებული სერვისი დაარსდა 1998 წელს.) მან განაგრძო მისი გამოყენება კონცერტების დროს
რალფ ლორანი და PVH Corp. თუმცა რაღაც მომენტში იგი გადავიდა სტილის შემხედვარენიუ იორკში დაფუძნებული ტენდენციის პროგნოზირება, რომელიც დაფუძნდა საცალო ინდუსტრიის ვეტერინარმა ფრანკ ბობერმა 2004 წელს. როდესაც PVH– მ 2013 წლის ოქტომბერში გაყიდა ბასი G-III ტანსაცმლის ჯგუფს, მან განაგრძო Stylesight– ის გამოყენება. ერთი თვის შემდეგ, WGSN– მა შეიძინა Stylesight გაურკვეველი თანხისთვის, რომელიც აერთიანებს ორ ბიზნესს. წლების განმავლობაში Stylesight– ის გამოყენების შემდეგ, ის დაბრუნდა WGSN– ით - და მშვენივრად იყო მასთან.ბოლდუინს, რა თქმა უნდა, შეუძლია საკუთარი კვლევის გაკეთება. მას შეუძლია თვალყური ადევნოს ტენდენციებს, იწინასწარმეტყველოს პოპულარული ფერები და დახატოს სილუეტები. მაგრამ რას გვთავაზობს WGSN არის საბრძოლო მასალა. თუ მისი ზემდგომები არ არიან დარწმუნებულები, რომ ტანზე მომუშავე ტანკები შემდეგი დიდი საქმეა, მნიშვნელოვანია, რომ ვითომდა ექსპერტთა ჯგუფი ადასტურებს მის ინსტინქტებს. მართლაც, ეს შემოთავაზებული მნიშვნელობა არის ის, რის გამოც WGSN არის დღევანდელი წამყვანი ტენდენციის პროგნოზი.
”ჩვენ ვართ რეალური, სანდო რესურსი გადამოწმებისთვის”, - ამბობს სტივ ნიუბოლდი, WGSN ტენდენციების მმართველი დირექტორი. ”საქმეები ისე სწრაფად მიდის. ჩვენ გაძლევთ ინსტრუმენტებს იმის გასაგებად, რომ რასაც თქვენ აკეთებთ, კომერციულად მომგებიანი იქნება. ”
დიზაინერები შეადგენენ WGSN– ის მომხმარებელთა ბაზის ნახევარზე მეტს: დანარჩენი არიან აღმასრულებელი დირექტორი, ვიზუალური მოვაჭრეები, მყიდველები, მარკეტინგული აღმასრულებლები და სტუდენტები. ძირითადი საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Marks & Spencer და ნორდსტრომი, ისევე როგორც მსგავსი ბრენდები რებეკა ტეილორი, იხდიან კლიენტებს. რამდენს იხდიან ისინი ყოველწლიურად, რადგან საფასური შეთანხმებულია, მაგრამ რიცხვი ადვილად მიაღწევს ხუთ ციფრს იმისდა მიხედვით, თუ რამდენი შესვლაა საჭირო. (ცხადია, სტუდენტებს სთავაზობენ ფასდაკლებულ ან უფასო მომსახურებას, როგორც წესი, მათი უნივერსიტეტის საშუალებით.) WGSN, რომელიც ეკუთვნის Top Right Group- ს, ამბობს, რომ მისი აბონენტთა ბაზა ამჟამად 75,000 -ია. WGSN და 4C ჯგუფი - სამშენებლო, გარემოსდაცვითი და პოლიტიკური ინდუსტრიების ტენდენციის პროგნოზირების ფირმა - 2013 წელს გამოიტანა 75 მილიონი ფუნტი სტერლინგი მარჯვნივ. მშობელი კომპანია აცხადებს, რომ ბოლო სამი წლის განმავლობაში 50 მილიონი ფუნტი სტერლინგი ჩადო WGSN ჯგუფში.
ითვლება, რომ WGSN– ს სურდა Stylesight თავისი ტექნოლოგიისთვის. (და ასევე მისი აუდიტორიისათვის: Stylesight– მა შეძლო მრავალი ამერიკული ბრენდის მოტყუება WGSN– დან.) როდესაც მე გამოვკითხე ბობერი - ვინც პენსიაზე გავიდა "მაგრამ რჩება კომპანიის ახლო მრჩეველი და მეგობარი" - ამისთვის Fashionista 2010 წელს მან ხაზი გაუსვა პლატფორმის სიგანეს და რატომ იყო ტექნიკა ისეთივე მნიშვნელოვანი, როგორც შინაარსი. ”ჩვენ ვართ ერთადერთი კომპანია ჩვენს სივრცეში, რომელსაც რეალურად ჰყავს განვითარების გუნდი. ჩვენ ვაკეთებთ საკუთარ კოდირებას, ” - მითხრა მან. Stylesight გამოირჩეოდა WGSN– ისგან და სხვა კონკურენტებისგან, როგორც მე აღწერილი იყო მაშინშექმნა "Google Docs თქვენი მოდის ნივთებისთვის". მოულოდნელად, ყველა იმ ტენდენციის რეპორტაჟი და განწყობის დაფები და ფერის პროგნოზები ორგანიზებული და შედგენილია ისე, რომ დიზაინერებს გაუადვილდეს შექმნა პრეზენტაციები.
როდესაც WGSN და Stylesight– ის კომბინირებული პლატფორმა ამოქმედდა აგვისტოს დასაწყისში, Stylesight– ის ყველა სიკეთე ხელთ იყო. მიუხედავად იმისა, რომ ტრენდის პროგნოზირების ანგარიშები მომხმარებლებისთვის ძვირფასია, ის, როგორც ჩანს, არის 65,000 CAD ფაილი, ან კომპიუტერის მიერ შექმნილი შაბლონები. (რომანტიკულია ვიფიქროთ, რომ ყველა მოდის ხაზი ოცნებობს ახალ ნიმუშებზე ყოველ სეზონზე, მაგრამ ეს არ ხდება მზა ტანსაცმლის მიღმა. ბრენდები დიზაინერებსაც კი გაგზავნიან კონკურენტების ნაწილების შესაძენად, რათა მათ შეძლონ პოპულარული ნიმუშის კოპირება. ეს არ არის ინდუსტრიის საკმაოდ ლამაზი ასპექტი.)
გასაკვირი არ არის, რომ კევინ სილკი, WGSN– ის მთავარი კომერციული ოფიცერი ამას სხვანაირად ხედავს. "ფერადი ბიბლიოთეკები, CADs, ეს მხოლოდ წვნიანია", - ამბობს ის. ”რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, არის ამ მასიური ინფორმაციის გამოხდა ჩვენი ექსპერტების მეშვეობით, გამოსაყენებელი და ქმედითი შეხედულებებით.” WGSN ასევე არის უბიძგებს მის InStock საცალო ანალიტიკური სერვისს, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ იმას, რაც ყიდის, რა ტენდენციაა და აღინიშნება სხვა საცალო ვაჭრობა.
რამდენიმე ბრენდი მზად არის ისაუბროს ჩანაწერებზე მათი გამოცდილების შესახებ WGSN– სა და Stylesight– თან. ამის მრავალი მიზეზი არსებობს. პირველ რიგში, აქ არის სავაჭრო საიდუმლოების საკითხი. მათ არ სურთ საჯაროდ აღიარონ, რომ მათ სჭირდებათ სკაუტური ტენდენციების "დახმარება" ან შაბლონების შემუშავება. ზოგს უჭირს ყოველწლიურად დაარწმუნოს თავისი ზემდგომები, რომ გადაიხადონ ასეთი მშვენიერი თანხა მომსახურებისთვის, ამიტომ მათ არ სურთ ყურადღების მიქცევა კიდევ ერთხელ.
სხვები გადადიან უფრო იაფ სერვისებზე, რომლებიც შეიძლება ოდნავ უფრო ჰგავდეს "ძველ" Stylesight- ს. (სანამ ტექნოლოგია ჯერ კიდევ არსებობს, Stylesight– ის შემოქმედებითი გუნდის დიდი ნაწილი გაუშვეს შერწყმის დროს.) შესწორებული, გაერთიანებულ სამეფოში დაფუძნებულმა მონაცემებზე დაფუძნებულმა პროგნოზირების ფირმამ, რომელსაც მართავს ჰიპ მოდის დიზაინერი, თავი დაიმსახურა New York Times პროფილი შარშან. და შემდეგ არის ნიუ იორკში დაფუძნებული მოდის სნუპსი, რომელიც ათი წლის წინ დაიწყო, მაგრამ გვიან უკვე შეიცვალა მისი მიმართულება. ”დაახლოებით ცხრა თვის წინ, ჩვენ ნამდვილად ვიგრძენით ჩვენი კლიენტების სწრაფი მოდის დაღლილობის აღმოფხვრის აუცილებლობა. მომხმარებლები გრძნობდნენ თავს, ” - ამბობს მაიკლ ფიშერი, მოდის მამაკაცის ტანსაცმლის, ცხოვრების სტილის და კულტურის შემოქმედებითი დირექტორი სნუპსი. (ის ასევე ხდება Stylesight– ის ყოფილი რედაქტორი.) სნუპსისთვის ეს ნიშნავს უფრო ბუტიკურ მიდგომას პროცესი: ტენდენციების შესახებ ანგარიშების ხშირ განახლებებთან ერთად, გუნდი უფრო მეტ ყურადღებას ამახვილებს მოთხრობებზე და არა დიზაინზე კარნახით. ”ჩვენს კონკურენტებთან შედარებით, რომლებიც სიტყვასიტყვით ხდებიან უზარმაზარი ინფორმაციის გიგანტური საძიებო სისტემები, ჩვენ გვსურს ჩვენს კლიენტებს მივცეთ შემუშავებული, ექსპერტებზე ორიენტირებული გეგმები მომავალი სეზონებისთვის.”
მიუხედავად იმისა, რომ WGSN, რა თქმა უნდა, უყურებს ამ კონკურენტ ფირმებს, ეჭვი არ ეპარება, რომ მას ჯერ კიდევ აქვს ფეხი ბაზარზე - და, ალბათ, იმიტომ, რომ მან შეიძინა Stylesight. მომსახურების შემდეგი ნაბიჯი არის სხვა კატეგორიებად დაყოფა, როგორიცაა ინტერიერის დიზაინი. ”არსებობს კროსოვერი ძირითადი მოდის ბიზნესთან, დიახ, მაგრამ ეს ასევე ახალი აუდიტორიაა,” - ამბობს ნიუბოლდი. ”ჩვენ გვინდა გავზარდოთ მომხმარებლები და გავზარდოთ შეღწევადობა არსებულ მომხმარებლებთან. ახალი ვებ – გვერდი აშკარად წინ გადადგმული დიდი ნაბიჯია. ეს უფრო სწრაფი, უკეთესი და უფრო სასარგებლოა ჩვენი მომხმარებლებისთვის. ”
საწყისი ფოტო: კირსტინ სინკლერი/გეტის სურათები