ეს არ არის მხოლოდ კომპანიის ფიზიკური საქონელი, რომელიც ყიდის.
როდესაც ივონ შუინარდი თავდაპირველად დაიწყო პატაგონია როგორც ასვლის ინსტრუმენტების მცირე მიმწოდებელი, ნათელ ფერს ადგილი არ ჰქონდა აქტიურ ტანსაცმელში. წელი 1957 წელი იყო და კალინარში დაბადებულმა ჩოინარდმა დაიწყო ბურბენკში მშობლების უკანა ეზოში ბოთლების დამაგრება, სადაც მას შეეძლო ორი გაეყარა ერთ საათში. 1965 წლისთვის მოთხოვნა იმდენად მკვეთრად გაიზარდა, რომ მას აღარ შეეძლო ხელსაწყოების შექმნა ხელით, ხოლო 1970 წლისთვის მისი კომპანია - რომელსაც მაშინ Chouinard Equipment ეწოდებოდა - იყო ყველაზე დიდი მიმწოდებელი ასვლის ინსტრუმენტები შეერთებულ შტატებში მაშინ, ალპინისტები ყველაზე ხშირად ატარებდნენ ტანზე მომწვანო ჩინოსა და თეთრი კაბის მაისურებს, შორს ტექნოლოგიურად მოწინავე პოლიესტერიდან, რომელიც დომინირებს სპორტულ ტანსაცმელზე დღეს
1973 წლისთვის შოუინარდის კომპანია ყიდიდა ასვლის მაისურებს, შემდეგ წვიმის ქურთუკებს, შემდეგ ჩანთებს, შემდეგ აქსესუარებს... და დანარჩენი ისტორიაა.
მას შემდეგ ათწლეულების განმავლობაში ბევრი რამ მოხდა პატაგონიის ცხოვრების ციკლში. მიუხედავად იმისა, რომ კერძო კომპანია ოფიციალურად არ აქვეყნებს თავის ფინანსურ მაჩვენებლებს, 2014 წ
სწრაფი კომპანია პროფილი ცხადყოფს, რომ პატაგონიამ "გააორმაგა თავისი საქმიანობის მასშტაბი და გაზარდა თავისი მოგება" 2008 წლიდან, რამაც მოიტანა დაახლოებით $ 600 მილიონი დოლარი 2013 წელს. 2016 წელს აქტიური ტანსაცმლის ბაზარი კვლავ იზრდება, ბრენდის ესთეტიკა კვლავაც გავლენიანია, თაკუნისა და ალტუზარას მსგავსად. შესამჩნევად ტრიალებს კომპანიის უფრო ხელმოწერილი დიზაინი. მიუხედავად იმისა, რომ სპორტული ტანსაცმლის ბრენდების მზარდი რაოდენობა ზეგანაკვეთურად მუშაობს სპორტის გასაზრდელად, პატაგონიას გვერდი არ აუვლის. სამაგიეროდ, კომპანია ორიენტირებულია მიაწოდოს ის, რაც საუკეთესოდ აკეთებს: კარგად დამზადებული, ეფექტური ტანსაცმელი გარე ცხოვრებისათვის.პატაგონიის ვენტურას, კალიფორნიის სტუმრობისას. შტაბი, კრეატიული დირექტორი მაილს ჯონსონი ვარაუდობს, რომ კომპანიის პროდუქცია ისეთივე ფართო რეზონანსს იძენს რადგან მათ შეუძლიათ გადალახონ უფსკრული ურბანულ ბინადარსა და გარე გრანოლას შორის ენთუზიასტი. ”თქვენ გსურთ გააფართოვოთ ხალხის მოლოდინი ბრენდის მიმართ,” - თქვა ჯონსონმა. ”პატაგონია არის გარე კომპანია და ის ხელს უწყობს გარე ცხოვრებას, მაგრამ ჩვენ გვაქვს ყველა ჩვენი მაღაზია დიდ დედაქალაქებში. ხალხი ხშირად მოვა პროდუქტზე დიდი ქალაქის შუაგულში ყოფნით, ამიტომ ჩვენ ცოტათი ვფიქრობდით იმაზე, თუ როგორ შეიძენდნენ ადამიანები პროდუქტი და აცვიათ იგი კვირაში ხუთი დღის განმავლობაში, ურბანულ გარემოში, შემდეგ კი შაბათ-კვირას გიჟდება სოფლად, რაც ჩვენ ნამდვილად გვიყვარს, ვნებიანად. "
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მან არ გაითვალისწინა ტანსაცმლის ფართო ბიზნესის ტენდენციები: როგორც ტანსაცმლის ნებისმიერ კომპანიაში, ისე პატაგონია ეყრდნობა ფართო ბაზრის მუშაობას, რათა აცნობოს მის დიზაინერ გუნდს. ლორა კინმანმა, პატაგონიას პროდუქციის ხაზის დირექტორმა, განიხილა ფუფუნების მოდის საცალო ვაჭრობის მიმზიდველობა ბარნისი და საქს მეხუთე ავენიუ, და პირიქით.
2014 წლის დასაწყისში, პატაგონია გახდა მთავარი, უეჭველი მოთამაშე "ნორმაკორ" მოძრაობაში, რისი უზრუნველყოფაც იყო Ნიუ იორკ თაიმსიაღწერილია როგორც "ანტიმოდური ჩაცმულობა" "უხეში ახალგაზრდა ურბანელებისთვის". ამ "ბრწყინვალე" -მა პატაგონიას კლასიკური Retro-X საწმისის ქურთუკი ბირკენშტოკებთან ერთად ფუფუნების საგნებში მოიცვა, "დედა ჯინსი" და ტევას სანდლები. მეტსახელად სიყვარულით გაჩნდა - "პატაგუჩი" -ის კვლავ გამოიყენება იმავე ჰიპსტერის ტიპების მიერ, რომლებიც იყვნენ ნორმკორის ყველაზე ადრეული მიმღები. და დეკემბერში 2015 წელს გაიხსნა სატირული ონლაინ მაღაზია, რომელიც მასობრივად უზრუნველყოფდა "პატაგუჩის" ბრენდის მაისურებსა და აქსესუარებს. ისინი ამბობენ, რომ იმიტაცია არის მლიქვნელობის უმაღლესი ფორმა; უბრალოდ იკითხე Vetements და მისი მსგავსი off-brand "ვეტემემესი".
მაგრამ პატაგონია არ არის მოდის ბრენდი და არც აქვს განზრახვა გახდეს ის. კინმანმა განმარტა, რომ თითოეული პროდუქტი შექმნილია კონკრეტული სპორტისთვის და ის უნდა იყოს მისი ერთ -ერთი ძირითადი სპორტი - ასვლა, თხილამურები და სნოუბორდი, სერფინგი, თევზაობა და ბილიკების გაშვება. ”მე ვფიქრობ, რომ ამ ბრენდებისგან ბევრი რამ არის აღიარებული და შესწავლილი,” - თქვა კინმანმა ლულულემონი და ნაიკი. ”ჩვენ არ ვართ ის ბრენდები. შემიძლია შევხედო რას აკეთებენ ისინი და ვნახო, არის თუ არა გარკვეული რამ, რაც ეხება ჩვენს მომხმარებელს. ქალების აქტიური ფენომენის შესახებ ბევრი რამ ვისწავლეთ უფრო მეტად იმის შესახებ, თუ როგორ ვაკეთებთ პროდუქტს და როგორ სურთ ქალებს დაინახონ პროდუქტი, და არა როგორ ვქმნით პროდუქტს. ”
ეს არ არის მხოლოდ პატაგონიას ფიზიკური საქონელი, რომელმაც დაამკვიდრა ეტიკეტი, როგორც გამორჩეული მოთამაშე ბაზარზე. ბრენდის ლოიალურობა, განსაკუთრებით ათასწლეულებში, იყო ატრაქციონზე, მობრუნდა მყიდველებს შორის, რომლებიც ეძებენ პროდუქციის ძლიერ კავშირს ეტიკეტის საწინააღმდეგოდ და ისევ უკან. როგორც საცალო კონსულტანტი რობერტ ბერკი უთხრა Fashionista- მ ამ თვის დასაწყისში: ”ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ [დღეს მომხმარებელმა] ამოიწურა და იყიდოს, ვთქვათ, რუფლის ტოპი. მათ სურთ იცოდნენ ყველაფერი მის შესახებ: რას ნიშნავს ის, ვინ დგას მის უკან, როგორ შეიქმნა და რა სახის პიროვნებას წარმოადგენს იგი. ”
მართლაც, ცხოვრების წესი, რომელიც პატაგონიამ შექმნა 40 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ხელშესახებია. როგორც გარემოსდაცვითი, ასევე სოციალური პასუხისმგებლობა კომპანიის დნმ -ში იყო თავიდანვე, ახლა უკვე ჩანს მზარდი რაოდენობის არხებით, რომლებიც ექვსი სამართლიანიდან იწყება. სავაჭრო სერთიფიცირებული ქარხნები მთელს მსოფლიოში ამბიციური გრანტების პროგრამაში, რომელთაგან უკანასკნელმა გასული ფისკალური წლის განმავლობაში შემოიღო 6.2 მილიონი აშშ დოლარი გარემოსდაცვითი სამუშაოების დასაფინანსებლად. მისი Worn Wear პროექტი გთავაზობთ სარემონტო გზამკვლევებს იმ მომხმარებლებისთვის, რომელთაც სურთ შეინარჩუნონ თავიანთი აღჭურვილობა საუკეთესო ფორმაში, რათა მათ შეიძინონ-და ნარჩენები-ნაკლები. და შემდეგ, აქ არის მისი მისიის განცხადება: შექმენით საუკეთესო პროდუქტი, ნუ მიაყენებთ არასაჭირო ზიანს, გამოიყენეთ ბიზნესი შთააგონოთ და განახორციელოთ გადაწყვეტილებები გარემოსდაცვითი კრიზისისთვის.
”პრობლემა წარმოიქმნება ტანსაცმლის წარმოების ინდუსტრიაში”, - თქვა კინმანმა. "რისი ჩვენებაც გვინდა, ეს არის შენ შეუძლია აქვს მართლაც მომგებიანი ბიზნესი გადამუშავებული ქსოვილების წარმოებით, სამართლიანი ვაჭრობით. თუ თითოეულ კომპანიას შეეძლო დაემატოს ცოტაოდენი გადამუშავებული შინაარსი - ან ყველა კომპანიამ [მიიღო ყველაფერი მისი ქარხნები სამართლიანი ვაჭრობის დამოწმებული]-რა განსხვავებულ სამყაროში ვიცხოვრებდით ჩვენ ან ჩვენი ბავშვები იცხოვრებდნენ. ”
მიუხედავად იმისა, რომ მყიდველები, ათასწლეულები თუ არა, ეძებენ უფრო ღრმა კავშირს თავიანთ საქონელთან, პატაგონია ზუსტად არ შეესაბამება ახალგაზრდა, თანამედროვე დამწყებთა პროფილს, რომლებიც 2016 წელს ბრენდის ერთგულებას ასახავს. კომპანია შეიძლება იყოს ოთხი ათეული წლით უფრო ძველი ვიდრე, ვთქვათ, გარე ხმები, მაგრამ ეს აკეთებს წარმატების მიღწევა მომხმარებლებისთვის, რაც მათ სურთ: საზოგადოების კეთილგანწყობის გრძნობა. ქალი შაბათს შუადღისას დადიოდა ბოუერის ქვემოთ და ატარებდა Whole Foods- ის ჩანთებს და ატარებდა ბრენდის ერთ -ერთ ქარსაფარს ალბათ არ ატარებდა შაბათ -კვირას იოსემიტში - მაგრამ ნამდვილად არის ბაზარი ქალაქებში მცხოვრები ადამიანებისთვის სურვილი რომ.
მაშ, დაიწყო თუ არა პატაგონიამ კაპიტალიზაცია თავისი პოპულარობის აქტიურ ტანსაცმელში? ერთი სიტყვით, არა. ეს უბრალოდ არ არის მოდის ბრენდი, გაიმეორა ჯონსონმა, თუმცა ეს არ დააზარალებს ბიზნესს, როდესაც გარკვეული ნივთი უფრო დიდი ტენდენციით იჭრება. კინმანმა აღნიშნა Snap-T Fleece Pullover, რომელიც ცოტა ხნის წინ გახდა ყურადღების საგანი ბევრი სხვაგვარად არა ბრენდის საცალო ვაჭრობისთვის. ”ჩვენ გვინდოდა დავიცვათ ის სპეციალიზებული მაღაზიის ბიზნესი და ურთიერთობა, რომელიც გვაქვს იმ დილერებთან, რომლებიც ჩვენთან დიდი ხანია არსებობს,” - თქვა მან. "ჩვენ ვიცოდით, რომ ეს მხოლოდ იმიტომ იყო, რომ ეს ნივთი იყო" ცხელი ნივთი "იმ მომენტში და ცოტა ხელოვნურად მოგვეჩვენა ანგარიშის გახსნა, რომელიც შესაძლოა დაგვჭირდეს რამდენიმე სეზონის განმავლობაში."
სანამ პატაგონია აგრძელებს თავის კურსს, ახალგაზრდა, მსგავს შეტყობინებებზე ორიენტირებულ კომპანიებს შეუძლიათ ისწავლონ მისი ნამდვილობისგან, რომელიც არ შეცვლილა მას შემდეგ, რაც ჩუინარდი ამ ეზოში დაიწყო. ყველა ჩართული მხარისთვის ეს კარგია. ”ჩვენ ყოველთვის ვცდილობთ გავაკეთოთ უკეთესი”, - თქვა ჯონსონმა. ”რაც შეეხება გარემოს, ეს არ არის მხოლოდ ჰიპის ხეების ჩახუტება. თქვენ აღარ გაქვთ არჩევანის გაკეთება - თქვენ უნდა იყოთ პასუხისმგებელი. საუბარია მაგალითზე წამყვანობაზე. თუ შეგიძლია აჩვენო მართლაც შესანიშნავი პროდუქტი, რომელიც ძალიან დიდხანს გაგრძელდება, მაგრამ ეკოლოგიურად კეთილგანწყობილია, რა არის ამაში ზიანი? "
შენიშვნა: ეს ამბავი განახლებულია იმის დასადგენად, რომ პატაგონია ამჟამად მუშაობს სამართლიანი ვაჭრობის ექვს ქარხანასთან, ვიდრე 13, ასევე, რომ კომპანიის თავდაპირველი სახელი იყო Chouinard Equipment და არა Chouinard Ექსპერიმენტი.
საწყისი ფოტო: დევიდ უოლტერ ბენქსი "ვაშინგტონ პოსტისთვის" გეტის სურათების საშუალებით
გამჟღავნება: პატაგონიამ გადაიხადა ჩემი მოგზაურობისა და საცხოვრებლის საფასური ბრენდის შტაბის მონახულების მიზნით.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionistaყოველდღიური ბიულეტენი.