მწვრთნელის გადაკეთება გაჩაღდა ახალ აღმასრულებელ დირექტორთან და კრეატიული დირექტორი ადგილზე - განსაკუთრებით აღსანიშნავია მისი განახლებული ფლაგმანი ნიუ იორკში, რომელსაც უწოდებენ "შემდეგი თაობის მაღაზიას".
ჩვენ მივიღეთ რამდენიმე შემოწმება ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მწვრთნელის განახლების მცდელობებში: დებიუტი ძველი კოლექცია, მზა ტანსაცმლის რამდენიმე ნაწილის წარმოება და გაფართოებული ფეხსაცმლის ასორტიმენტი. და გასული თვის განმავლობაში WWD სამიტი, ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ვიქტორ ლუისი გამოხატა მისი გეგმები გააფართოვოს მწვრთნელი ფუფუნების ბრენდში, რათა კონკურენცია გაუწიოს ტორი ბურჩსა და მაიკლ კორსს.
შეუძლია მწვრთნელს ამის გაკეთება? პასუხი ალბათ ბრენდის ახალ მეხუთე ავენიუს მაღაზიაშია, რომელიც ჩვენ გასულ პარასკევს ვნახეთ, როდესაც ის გაიხსნა.
სივრცე არ ჰგავს თავის წინამორბედს. ის დახვეწილად იყოფა მრავალ ოთახში - სტრატეგია, რომელიც დააკმაყოფილებს კომპანიის ზრდას ცხოვრების სტილის ბრენდად. ამჟამად, ერთ ოთახში განთავსებულია ბრენდის პირველი საკმაოდ სავსე ქალთა მზა შესაწირავი, რომელიც მძიმეა გარე ტანსაცმელზე, სეზონის გათვალისწინებით. მეორე ოთახი, რომელსაც აქვს საკუთარი შესასვლელი მე -16 ქუჩაზე, ეძღვნება მამაკაცის ტანსაცმელსა და აქსესუარებს. მას აქვს სულ უფრო მავნე გრძნობა, რომელიც აუცილებლად მოეწონება ბიჭებს, რომლებსაც არ სურთ იგრძნონ თავი, რომ ჩანთაში ყიდულობენ. ასევე არის მშვენიერი ფეხსაცმლის სალონი ბრენდის გაფართოებული ფეხსაცმლის ასორტიმენტისთვის.
ტანზე, უნაგირზე შეკერილი ტყავის აქცენტები მატებს მაღაზიის ფუფუნებას, ამშვენებს მაგიდებსა და სკამებს. სინამდვილეში, მთელი გასახდელი ოთახი (რომლისგანაც მხოლოდ ერთია) იატაკი მისგან არის შექმნილი და ჩვენ ვართ განუცხადა მთელ სამხრეთ კალიფორნიის სამხრეთ სანაპიროზე მდებარე მაღაზიის მთელი ფასადი გაკეთდება პერსონალი (მათ არ შეეძლოთ ამის გაკეთება ნიუ იორკის მაღაზიასთან, რადგან ის ისტორიულ შენობაშია.)
და, მსგავსად ამდენი საცალო ვაჭრობა ამ დღეებში, მაღაზიაში გამოირჩევა რამდენიმე ტექნოლოგიური ზარი და სასტვენი: კერძოდ, 12 ფუტიანი LED ეკრანი მაღაზიის შესასვლელთან, რომელიც აჩვენებს სადღესასწაულო კამპანიას, რომელშიც მონაწილეობენ კარლი კლოსი და ლიუ ვენ. გარდა ამისა, მამაკაცების განყოფილების მახლობლად არის "ფარული" ფულადი სახსრები, მაგრამ გაყიდვების პარტნიორები ასევე აღჭურვილნი არიან iPad– ით, რათა განახორციელონ ტრანზაქციები. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება მომავალში!
პროდუქტმა ასევე მოახდინა შესამჩნევი ტრანსფორმაცია. მთელი წინა ნაწილი ეძღვნება ბოროს კოლექციას, გლუვი, მოდური ჩანთების ხაზს, რომლის ფასიც $ 378-დან $ 1,198-მდეა ლეოპარდის ვერსიისთვის. $ 10,000 Legacy- ის გარდა, ეს არის დაახლოებით ძვირი მწვრთნელის ჩანთები, ყოველ შემთხვევაში, ახლა. ლუისი ცოტა ხნის წინ დეტალური გეგმები 2000 დოლარიდან 5000 დოლარამდე მეტი ჩანთების სადებიუტოდ. ტანსაცმელი, რომელიც არ იყო შექმნილი ახალი შემოქმედებითი დირექტორის სტიუარტ ვევერსის მიერ (მისი დიზაინი თაროებზე მომავალ შემოდგომამდე არ მოხვდება), არ არის განსაკუთრებით ამაღელვებელი ან ტენდენციებზე ორიენტირებული, მაგრამ, როგორც ჩანს, კარგი ხარისხისაა და შეესაბამება ბრენდის მთლიანობას ესთეტიური.
ძირითადად, მთელი საქმე იმაშია ლამაზი. რა დროსაც, რასაკვირველია, იყო პოპულარობა ლოგოთი დაბეჭდილი ჩანთებით (90-იანი წლების ბოლოს), მწვრთნელი ნამდვილად ითვლებოდა მაღალი დონის მაღაზიად სავაჭრო ცენტრში. Მაგრამ ეს იყო სავაჭრო ცენტრშიდა მოზარდები იქ ყიდულობდნენ. ეს სივრცე უფრო მეტად ჰგავს ძვირადღირებულ ბრენდს, თუმცა არა იმ დონემდე, რომ ვგრძნობდეთ, რომ იქ არ ვართ. ჩვენ ნამდვილად არ გვაქვს პრეტენზია - მან რეალურად მოგვცა საყიდლების სურვილი, თუმცა არ ვართ დარწმუნებული, რომ ეს ასეა ეს იყო გენიალური სავაჭრო სტრატეგიის გამო, ან ის ფაქტი, რომ ჩვენ უბრალოდ მაღაზიაჰოლიკები ვართ და ეს იყო პარასკევს.
დააწკაპუნეთ მეტი ფოტოს სანახავად.