როგორ იყენებს ფინერის თანადამფუძნებელი უიტნი კეისი თავის მრავალწლიან მედია კარიერას მოდის ტექნიკის მიმართულებით

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

თუმცაღა დასრულება თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი უიტნი ქეისი სწავლობდა კოლეჯში მედიცინას, მისი ორწლიანი კარიერა-მძიმე ამბებისგან რეპორტაჟი, საეთერო ჟურნალისტიკა, Match.com– ის სპიკერი და გამოქვეყნებული წიგნი-შორს არის სამედიცინოდან ველი.

”მე ვიყავი მაღალი და ქერა და დავდიოდი კატეგორიაში, რომ არ ვიყავი ჭკვიანი; ეს ჩემთვის ძალიან მკაცრი იყო, რადგან მე ვიყავი სულელური და მინდოდა, რომ სერიოზულად გამეტარებინა ”, - ამბობს კეისი. ”მე ვფიქრობდი, რომ ერთადერთი გზა, რომლითაც სერიოზულად მექცეოდნენ, არის თუ მე მქონდა მყარი ხარისხი, რომლის მოპოვება მართლაც ძნელია. მე რომ ამას ახლა მეთქვა, ვიქნებოდი: 'ეს ძალიან მუნჯია. ვის აინტერესებს რას ფიქრობს ვინმე? '"

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

კოლეჯის დამთავრების შემდეგ ერთი წლის განმავლობაში, კეისმა მიიღო თავისი პირველი სამუშაო მაკონში, გალა, როგორც სატელევიზიო სიახლე რეპორტიორი ინტერვიუს დროს შოპინგისას მან მოახერხა ნიუ იორკ ჯეტსის მაშინდელ მიმღებთან კეიშონთან დაკავება ჯონსონი. (კურსდამთავრებულთა კავშირები, რჩევები ქეის.) "ეს იყო ერთადერთი შემთხვევა, როდესაც მე მქონდა რაიმე ეთერში, შემდეგ მე ავიღე ეს ცალი და წავედი ყველა ამ ბაზარზე და ვთქვი," მე ამის გაკეთება შემიძლია ", - ამბობს ის. "ისინი ჰგავდნენ:" გიჟი ხარ? ამ ადამიანებს აქვთ შვიდწლიანი გამოცდილება და ყველა მათგანი ჟურნალისტიკის სპეციალობაა. "

საბოლოოდ, ის გადავიდა უფრო დიდ საინფორმაციო ბაზრებზე, როგორიცაა მაიამი და შემდეგ ნიუ იორკი, სადაც მას ჰქონდა უბედური სამუშაო პირველი სამუშაო დღის განმავლობაში, რომელიც მოიცავს 11 სექტემბრის დამანგრეველ თავდასხმებს. ”ეს არის ახალი ამბავი, რომელიც ყველას ახსოვს სიცოცხლის ბოლომდე”, - ამბობს კეისი, რომელიც იმ დროს 26 წლის იყო. "შენთან არაფერია საერთო. ეს არის ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ ინფორმაციის მისაღებად რაც შეიძლება მეტი ადამიანის დასახმარებლად. ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც მე ვიგრძენი, რომ სიახლეები აკეთებდნენ იმას, რასაც ამბები უნდა აკეთებდნენ. ”

2006 წლისთვის ქეისმა გადაწყვიტა თავი დაეღწია მძიმე ამბებიდან და გადავიდა ჰიუსტონში, რათა უფრო გულწრფელი შინაარსის გასაშუქებლად მიმართული ქალებისადმი საკუთარ ტოქშოუზე, რამაც თავდაპირველად შთააგონა მას მსგავსი იდეის გაჩენა დასრულება. "ყველაფერი რაც მსურს გავაკეთო არის ქალების ცხოვრება უკეთესი, იაფი და სწრაფი", - ამბობს კეისი. ”ჩვენ გვჭირდება ყველა ის ზღვარი, რისი მიღწევაც ჩვენ შეგვიძლია, ასე რომ, რისი გაკეთებაც შემიძლია ან გაცემა ქალების ცხოვრების გასაუმჯობესებლად, იყო ასეთი მამოძრავებელი ძალა ამაში.”

გარდერობის ოპერატიული სისტემა yes (დიახ, სასაქონლო ნიშნის ჩათვლით), Finery იკრიბება მისი მომხმარებლების მეშვეობით ელ.წერილი, რომ შეაგროვოს გასული ათწლეულის ყველა საყიდლების შეკვეთა (!) კატალოგი და შექმნას მათი კარადა ონლაინ მომხმარებლებს ასევე აქვთ შესაძლებლობა ხელით დაამატონ ნივთები თავიანთ Finery გარდერობში, თუ ისინი შეიძენენ მოდის ნივთს IRL. გასული წლის მარტში დაარსების დღიდან კომპანია ამაყობს 100,000 -ზე მეტი მომხმარებლით და 5 მილიონი აშშ დოლარის დაფინანსებით ტექნიკური, მოდის და მედია სივრცეებიდან, მათ შორის Farfetch და Retail Me Not and The დამფუძნებლები გახეხილი.

კეისის თქმით, სატელევიზიო ჟურნალისტიდან ტექნოლოგიური სტარტაპის წამყვანზე გადასვლა არც ისე განსხვავებული იყო, როდესაც საქმე მოვალეობებს ეხებოდა. "რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ, პირველ რიგში არის აღმოჩენა და კვლევა - შეეცადეთ გაარკვიოთ, არის თუ არა ეს ჩემი იდეა, და შემდეგ როგორ უნდა განახორციელოთ იგი," ამბობს ის. ”როგორც ჟურნალისტი, თქვენ არ სვამთ კითხვებს და ატარებთ კვლევებს. თქვენ არ შეგიძლიათ გააკეთოთ კარგი პროდუქტი მომხმარებლების გარეშე და მათთან კონტაქტის გარეშე. ”სინამდვილეში, კეისი აღიარებს, რომ აიძულებს თავის გუნდს წავიდეს და გააკეთოს საკუთარი რეპორტაჟი ქუჩაში. ”ინჟინრებისთვის ასე მტკივნეულია ვინმესთან გასაუბრება,” იხსენებს ის. ”მაგრამ მე მინდოდა მათ დაენახათ, რა ძნელია მომხმარებლის მოპოვება და ამიტომ, როდესაც ისინი კოდირებას ახდენენ, მე მჭირდება, რომ ისინი იყვნენ ძვირფასები ამ მომხმარებლისთვის და მესმის, რომ მათ აქვთ მოთხოვნილებები და [რომ] ჩვენ უნდა დავიცვათ ისინი.”

გასული წლის განმავლობაში, კეისი და ბრუკლინ დეკერი, რომლებიც ფინერის თანადამფუძნებელი და მისი ერთ-ერთი პირველი ინვესტორია, გადაწყვიტეს, რომ ფინერი გახადონ საუკეთესო ვერსია. სამშაბათს, აპლიკაცია დებიუტს ახდენს ძირითადი რემონტით, ელეგანტური რებრენდითა და დამატებული ფუნქციებით, რაც მომხმარებლებმა უნდა შეინარჩუნონ უკეთესი თვალყური ადევნეთ მათ გარდერობს და მიიღეთ პირადი სტილის შთაგონება, როგორიცაა ქუჩის სტილი თქვენი შთაგონებით ტანსაცმელი; პერსონალური სურვილების სიის რეკომენდაციები; ეკიპირების იდეები, რომელიც დაფუძნებულია ადგილობრივ ამინდის ანგარიშებზე; და თქვენი ყველა ელ.ფოსტის მისამართისა და ანგარიშის გაერთიანების შესაძლებლობა, რათა Finery ყოველთვის განახლდეს თქვენს გარდერობთან.

ფინერის ხელახალი გაშვების მედია გადახედვისას, რომელსაც ქეისი მასპინძლობდა მის სოჰოს ბინაში, ჩვენ დავსხედით მასთან ერთად, რათა მეტი გაგვეგო როგორ მან გადაინაცვლა კარიერა, მისი რჩევები ნავიგაციისთვის მამაკაცებში დომინირებს ინდუსტრიაში და მისი საუკეთესო რჩევა მათთვის, ვისაც აყვავებული ბიზნესი აქვს იდეები.

ყოველთვის გაინტერესებდათ მოდა?

ჩემი კარიერის უმეტესი ნაწილი ტელეჟურნალისტი ვიყავი. სამწუხაროდ, ხალხი წერდა სტუდიაში და მაცნობებდა, რომ ისინი აღიარებდნენ ჩემს ჩაცმულობას წინა სეგმენტიდან. დიახ, მე ვიყავი ტანსაცმლის გამეორება! ამან ნამდვილად გამაცნო - და უფრო მეტი ინვესტიცია ჩადო - ყველა სამოსში, რომელსაც მე ვიცვამდი ეთერში და ზოგადად მოდაზე. მე დავწერ დეტალებს და ვიღებ პოლაროიდს, რომ არ განმეორდეს.

როგორი იყო მედიისგან კარიერის ტექნოლოგიური სტარტაპის წამოწყებაზე გადასვლა?

მგონი ვნახე ნაწერი კედელზე. მე 43 წლის ვარ და თუ თქვენ ოდესმე უყურებთ სატელევიზიო ამბებს, ხედავთ 43 წლის წამყვანს 30 წლის წამყვან ქალთან ერთად. ის 43 წლის მამაკაცი განაგრძობს ზრდასრულ ასაკს და ის ქალი არ ბერდება, რადგან ის გათიშულია, ასე რომ თქვენ გახდებით მოძველებული და მე უნდა ვიყო ინოვატორი. მე ვიყენებ მთელ ამ ტექნოლოგიას CNN– ში ყოფნისას, Trip It, როგორიც არის თქვენი ელ.ფოსტის გაცნობა და ყველა თქვენი მოგზაურობის ერთად შედგენა; რატომ არ ვაკეთებთ ამას ტანსაცმლისთვის? სწორედ აქედან გაჩნდა იდეა, არსებული ტექნოლოგიის გამოყენებით - Mint and Trip It - და შემდეგ ვნახეთ, როგორ შეგვიძლია ეს გამოვიყენოთ ქალების კეთების საქმეში. ნებისმიერ ჟურნალისტს შეუძლია ამის გაკეთება, რადგან ისინი აპირებენ გამოძიებას. ჟურნალისტები ცნობისმოყვარეები არიან და, როგორც ჟურნალისტი, ნამდვილად ნიშნავს, რომ იყოს კარგი ტექნოლოგიური მეწარმე.

ფინერის პირველ დღეებში, რა იყო დიდი გამოწვევა და როგორ გადალახეთ იგი?

ჩვენ ნამდვილად გვჯერა რაც შეიძლება მეტი ქალის დაქირავება - არა მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ ესმით ჩვენი პროდუქტი პირადად დონე, მაგრამ რადგანაც ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ძალზე მნიშვნელოვანია ქალების ტექნიკური მხარდაჭერა, ასე რომ ბევრი მათგანი ხედავს მას როგორც სიცოცხლისუნარიან კარიერას გზა. ეს ისეთი გამოწვევა აღმოჩნდა სწორედ ამ საკითხის გამო: ქალი ნიჭი უბრალოდ ძნელია გამოჩნდეს ტექნოლოგიურ სივრცეში. ჩვენ ვეძებდით დეველოპერ ქალებსა და მონაცემთა მეცნიერებს თვეების განმავლობაში, სანამ მხოლოდ ერთს ვიპოვით. რაც უფრო მეტი ქალი იქნება ტექნოლოგიაში, მით უკეთესი ტექნოლოგია შეძლებს მათ მომსახურებას, რადგან ქალები ამას გააკეთებენ იყვნენ ისეთ პოზიციებზე, რომლებიც მათ საშუალებას მისცემს მიიღონ გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ რა პრობლემები უნდა გადაჭრას ტექნოლოგიამ და როგორ.

და ტექნიკურ ქალებთან, რომლებსაც იცნობთ, როგორ შეინარჩუნეთ ეს ურთიერთობები მამაკაცებში დომინირებულ სივრცეში ნავიგაციისას?

ეს იმდენად დაჯილდოვებულია, რომ თქვენ იმდენად ცოტა ხართ, რომ ყველამ ერთმანეთი იცის. ეს ასევე უფრო რთულია, რადგან შენ უნდა დაამტკიცო რაღაც ბევრად უფრო დიდი; თუ თქვენ ეძებთ საწარმოს ფონდებს, რომლებიც ეძებენ დამწყებთა მხარდაჭერას, ისინი ეძებენ შაბლონებს, რადგან ისინი არ აპირებენ ყველაფრის ექსპერტებს. მათ უნდა მოძებნონ დიდი ყოვლისმომცველი შაბლონები, რომ ჰქონდეთ კომპანიები ინვესტიციისთვის. "თეთრი მამაკაცი სკოლიდან გამოდის ჰარვარდიდან" არის დიდი ადამიანი ინვესტიციისთვის, რადგან მარკ ცუკერბერგი, მთელი Twitter, Google - შეხედეთ ამ ბიჭებს. ისინი აპირებენ გააგრძელონ ინვესტიცია მათში, რადგან ლატარიის თამაშს ჰგავს. ითამაშეთ გამარჯვებული რიცხვები. მეწარმის განსხვავებული ფორმის ჩვენება მათთვის დიდი ზეწოლაა, რადგან ჩვენ უკვე ჩავდეთ ინვესტიცია დიდ საწარმოთა ფონდში და ახლა ჩვენი ნიმუში უნდა იყოს ეს წარმატება.

ისინი ხედავენ მე და ბრუკლინს [დეკერს] - ორ თეთრ ქალს, რომლებსაც არ აქვთ ტექნიკური გამოცდილება. შეუძლიათ მათ შექმნან ტექნიკური კომპანია? თუ მათ არ შეუძლიათ, მაშინ ეს იყო ამაზრზენი რამ, რაც ჩვენ ვცადეთ და ახლა ჩვენ აღარასდროს ვცდილობთ. თქვენ გაქვთ უფრო დიდი პასუხისმგებლობა, ვიდრე მხოლოდ თქვენი თანამშრომლები, თქვენი კომპანია, თქვენი იდეა და თქვენი მომხმარებლები. თქვენ ვალდებული ხართ წარმართოთ განსხვავებული სააზროვნო პროცესი საწარმოს სამყაროში. წარმატება ნამდვილად არსებობს, ისევე როგორც კატრინა ტბა პირველი ქალია, ვინც IPO- ში მონაწილეობა მიიღო მოდის ტექნოლოგიურ კომპანიაში. ეს უზარმაზარია. მაგრამ ახლა ის უნდა იყოს წარმატებული, რადგან სხვაგვარად, ეს შეცდომა იყო. და ეს იმდენად დიდი ზეწოლაა. მაგრამ ეს არის ის, რაც გვაკავშირებს ყველას ამ საზოგადოებაში, რადგან ჩვენ ნამდვილად გვესმის, რომ ეს არ არის მომენტი. ჩვენ უნდა ვაქციოთ ეს მოძრაობა. "მოდით ჩადოთ ინვესტიცია ქალებში" არის მომენტი. "ქალები წარმატებულები არიან ტექნიკაში" არის მოძრაობა.

ბრუკლინის ხსენებით, როგორ ახერხებთ ჯანსაღ სამუშაო ურთიერთობას ერთად?

თქვენ უნდა გქონდეთ დიდი ნდობა და პატივისცემა, როგორც საფუძველი და თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ იყოთ მეგობრები, რადგან კომპანიები გაანადგურებენ მეგობრობას. ზოგიერთი მეგობარი, ვინც გყავთ, არ არის ის ადამიანები, ვისთანაც გსურთ ბიზნესში წასვლა. ეს ადამიანი ძალიან განსაკუთრებული და უნიკალურია და თქვენც უნდა გქონდეთ ეს ძვირფასი, რადგან გულწრფელი გამოხმაურება, რომელიც შეგიძლიათ მიიღოთ მეგობრისგან, სულაც არ არის საუკეთესო გამოხმაურება ბიზნესისთვის. თქვენ უნდა აირჩიოთ ადამიანი, რომელიც მართლაც კარგია ორივეში და ეს არის ბრუკლინი. მას შეუძლია მიიღოს უზარმაზარი მონაცემები და მოახდინოს მისი სინთეზირება ასე სწრაფად და ეს არის ერთ -ერთი ყველაზე საყვარელი რამ მისგან. მე ცოტა მარცვლოვანი ვარ, რადგან ყოველდღე ვარ და მას შეუძლია უკან დაიხიოს. ის დიდი სურათია, ამიტომ ჩვენ ძალიან კარგად ვმუშაობთ.

რას ურჩევდით იმ ადამიანს, ვისაც სურს ბიზნეს იდეის წინსვლა?

ხალხი ვნებას ურევს სიყვარულში და ლაპარაკობს იმ იდეაზე, რაც მათ გააჩნიათ. თუ თქვენ აპირებთ შექმნათ კომპანია ვნების ან იდეის გარშემო, ის უნდა იყოს შეპყრობილი, რადგან არსებობს იქნება ისეთი მძიმე, საშინელი, ცუდი, უხეში, მთელი ღამე და თუ ეს უბრალოდ გატაცებაა, შენ არ აპირებ ის თქვენ არ აპირებთ ხალხის დარწმუნებას, რომ ინვესტიცია განახორციელოს თქვენში. თქვენ ვერ შეძლებთ სტარტაპის ყოვლისმომცველი დაბნეულობის გადალახვას, თუ ეს არ არის აკვიატება.

ეს პირველი ნაწილი უნდა იყოს შეპყრობილი, მაგრამ თქვენ არ შეგიძლიათ ეს შეპყრობილი მონაცემების გარეშე. თქვენ შეიძლება შეპყრობილი იყოთ ამ იდეით და ფიქრობთ, რომ ეს იქნება საუკეთესო რამ ოდესმე, მაგრამ თქვენ უნდა დააბრუნოთ ის იმის გაგებით, თუ რა არის იქ და რა სურს ხალხს. დარწმუნდით, რომ იქ არის საკმარისი მონაცემები, რომ გაიგოთ მუშაობს თუ არა. თქვენ არასოდეს გეცოდინებათ ზუსტად, მაგრამ უბრალოდ მიიღეთ საკმარისი იმისათვის, რომ იცოდეთ რომ მას შეუძლია იმუშაოს.

მოდა და საცალო ვაჭრობა ახლა გადის საინტერესო ევოლუციას, განსაკუთრებით ტექნიკის საშუალებით. როგორ ადევნებთ თვალყურს და იყავით ინფორმირებული მოთხოვნებსა და ცვლილებებზე?

მოდისა და საცალო ინდუსტრიები მუდმივად ვითარდება - და დიახ, ბევრი რამის მოყოლაა საჭირო. ფინერი დაიბადა იმ პრობლემის გადაჭრის სურვილიდან, რომელსაც მე პირადად ვხვდებოდი: მიყვარს ჩემი გარდერობი, მაგრამ არ მინდა კვირაში საათების დახარჯვა. მე ვფიქრობ, რომ ყველაზე დიდი გზა, რაც მე შევინარჩუნე, იყო ამ პრობლემის გადაწყვეტაზე მუშაობა და Finery– ის დაწყება. ახლა მე მივმართავ ჩემს გარშემო მყოფებს და ჩემს საინფორმაციო რესურსებს, რომ ვიცოდე რა ხდება სივრცეში. ცნობისმოყვარეობა მატყობინებს.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.