ამერიკული არწივი დაკრავს კასის ფრინველს ახალი, უფრო მოდაზე ორიენტირებული კამპანიისთვის

შეუძლია მოდის დახმარება მოაბრუნეთ საქმე მოზარდი საცალო ვაჭრობისთვის? შემდეგ Abercrombie & Fitch– ის მოზრდილი სახე, ამერიკული არწივი ავლენს თავის საშემოდგომო კამპანიას, რომელიც ახასიათებს ახალ, მკაფიოდ დახვეწილ კუთხეს.

კას ბირდის მიერ გადაღებული, სავარაუდოდ ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე ცხელი ფოტოგრაფი, შავ-თეთრ სურათებს აქვთ მაგარი, ინსტაგრამისთვის მზა სტილი. ეს შემთხვევითი არ არის: ბრენდმა ასევე გამოიყენა სტილისტი სარა მონვესი, რომელიც მუშაობდა მსგავს ადამიანებზე ვოგი და პროენზა შულერი. ახალი კამპანია არის Laird + Partners– ის ერთობლივი ძალისხმევა და აღნიშნავს ამერიკული არწივის ძალისხმევით იმისათვის, რომ ყურადღება გამახვილდეს მის ტენდენციურ შეთავაზებებზე, გარდა ძირითადი მომხმარებლებისა.

”მე ვფიქრობ, რომ ბევრ ადამიანს აქვს ძველი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა არის ამერიკული არწივი და პროდუქტი, რომელსაც ბრენდი ქმნის და ეს სულაც არ არის. გასაოცარია, რამდენად შორს არის ბრენდი და დარწმუნებული არ ვარ, რომ მათ ამის დამსახურება მიიღეს, ” - ამბობს ბრენდი EVP და CMO კაილ ენდრიუ. ”ასე რომ, ერთ -ერთი მიზეზი იმისა, რომ თქვენ ფიქრობთ, რომ კამპანიაში, ჩვენ ნამდვილად გვინდა ვიფიქროთ იმაზე, თუ რა არის დღეს პროდუქტი - ეს არის ბევრად უფრო ტენდენციური და უფრო მოდური, ვიდრე შესაძლოა ხალხი ამას ელოდება.”

რასაკვირველია, როდესაც საქმე მოზარდებს ეხება, უბრალოდ მოდური არ არის საკმარისი; არის ა კამპანიის უკან მესიჯიასევე ამერიკული არწივი ეძებდა გავლენიანებს "რომლებიც ნამდვილად რაღაცას წარმოადგენენ", რომ ითამაშონ #WeAllCan- ში, აღნიშნეს ათასწლეულების "ძალა და გავლენა". "ჩვენ ნამდვილად გვსურს ვიფიქროთ იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება ჩვენი მომხმარებელი, რას გრძნობს ჩვენი მომხმარებელი, რას ლაპარაკობს ჩვენი მომხმარებელი და რა აინტერესებს მათ", - განმარტავს ენდრიუ. "ჩვენ გვინდოდა გვქონოდა კარგი, მრავალფეროვანი შთაგონების წყარო, რომ ჰქონოდათ ჩვენი კამპანია." მათ აიყვანეს ჰეილი სტაინფელდის ძალიან მრავალფეროვანი ეკიპაჟი, ტროია სივანი, იარა შაჰიდი, კოდი კრისტიანი, რაური, ნილს ვისერი, ჟასმინ სანდერსი, ლენდონ მაკნამარა, ვალენტინა ციტრინოვიჩი, მაიკლ ლოკლი, ხუანა ბურგა და სიაო ვენ ხუ.

ტანსაცმლის ამაღლების მიღმა, ამერიკულ არწივს სურდა ბრენდისთვის "უფრო დიდი პლატფორმის" შექმნა. ეს, რა თქმა უნდა, მაღალი მიზანია, მაგრამ #WeAllCan მიზნად ისახავს წაახალისოს თავისი ახალგაზრდა მომხმარებლები, იყვნენ შემოქმედებითი და იდგნენ ისეთები, როგორებიც არიან და რისი სწამთ. ამ კუთხემ, უფრო მეტად, ვიდრე მოდის ფონი, ბერდი სრულყოფილად მოერგო კამერის მიღმა. "უპირველეს ყოვლისა, ის არის საოცარი ფოტოგრაფი და აქვს დიდი ნდობა და ავტორიტეტი ამ სამყაროში, მაგრამ ის ასევე წარმოუდგენლად ავთენტურია", - ამბობს ენდრიუ. ”თუ მას ესაუბრებით, მას სჯერა, რომ გამოაშკარავოს ავთენტურობა, ვის ესროლა და აისახოს ის უკან, ისე რომ მშვენივრად ერწყმის იდეას მთელი კამპანიის მიღმა.”

ენდრიუ ცხადყოფს, რომ American Eagle არ არის მოდის ბრენდი, მაგრამ ხაზს უსვამს, რომ მათ ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში ბევრი ძირითადი ტენდენცია მოიპოვეს. მოდა თუ არა, #WeAllCan არის კამპანია, რომლის ბრენდი აპირებს გააგრძელოს ცოტა ხნით. "ჩვენ გვიყვარს იდეა მის უკან, მე მიყვარს სტილი და მე მიყვარს გრძნობა მის უკან და რამდენად აქტუალური და რამდენად აქტუალურია ტანსაცმელი," ამბობს ის. და თუ შთამაგონებელი თინეიჯერები ყიდიან კიდევ რამდენიმე წყვილ დენიმს გზაში, ეს მხოლოდ ნამცხვარია.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.