ახალი გამოკითხვის თანახმად, სილამაზის ინდუსტრიას ბევრი რამ აქვს გასაგები გამჭვირვალობის შესახებ

სრული გამჭვირვალობა არ არის აუცილებელი სილამაზის ინდუსტრიით. კომპანიებმა დაბნეულობა ხელოვნებად აქციეს, რაც გზას უყრის პროდუქტის ინგრედიენტების კომუნიკაციას და წყაროს. და, კვლევის თანახმად, რომელიც ჩაატარა მოდის ტექნოლოგიის ინსტიტუტი, ეს გამოიწვია მომხმარებელთა მინი აჯანყებამ.

FIT 2018 კოსმეტიკური და სუნამოს მარკეტინგისა და მენეჯმენტის სამაგისტრო პროგრამის სტუდენტებმა ჩაატარეს ვრცელი გლობალური კვლევები და შეიკრიბნენ მონაცემთა სიმრავლე Capstone Research Presentation– ის შესაქმნელად, ყოვლისმომცველი ანგარიში სილამაზის გამჭვირვალობის პრობლემის შესახებ მრეწველობა. 19 სტუდენტი, ყველა საშუალო დონის აღმასრულებელი მსხვილ კორპორაციებში-კოტი, უნილევერი, LVMH, შისეიდო, ლორეალი, შანელი, რევლონიდა ესტე ლაუდერი - გამოავლინა ძირითადი დაბრკოლებები, რომლებიც მათ კომპანიებს ემუქრებათ და შემოგვთავაზა ქმედითი ცვლილებები, რომლებიც მათ უნდა შეასრულონ, რათა დარჩნენ აქტუალური და მომხმარებელთა ნდობა მოიპოვონ.

1800 რესპოდენტის გამოკითხვის შემდეგ, გამოკითხვის შედეგები არ იყო ზუსტად გამამხნევებელი კომპანიებისთვის: მომხმარებელთა მხოლოდ 30 პროცენტმა იგრძნო, რომ მათ ჰქონდათ საკმარისი ინფორმაცია პროდუქტის ინგრედიენტები, 42 პროცენტს არ მიაჩნია, რომ ბრენდები უზრუნველყოფენ საკმარის ინფორმაციას ინგრედიენტების უსაფრთხოების შესახებ და 60 პროცენტზე მეტს სურს ბრენდებმა დაადგინონ მათი წყაროების ინგრედიენტები. სწორედ ამ უნდობლობამ, რომელიც სტუდენტებმა წამოაყენეს, გამოიწვია ეგრეთ წოდებული "სუფთა" სილამაზის აღზევება.

"მკაფიო ინფორმაციის ნაკლებობა აფერხებს შეძენის გზას", - ამბობს ლინდსი პაუელ შვარცი, Coty– ს აშშ – ს გავლენიანი მარკეტინგის უფროსი მენეჯერი და Capstone– ის ლიდერი. "მომხმარებლები მიმართავენ ნატურალურებს, რადგან მათ მიაჩნიათ, რომ მწვანე სუფთაა, მაგრამ არარეალური და არა ავთენტური იქნებოდა ყველა ბრენდის მოულოდნელად ბუნებრიობა."

ასე რომ, იმის ნაცვლად, რომ გადახტომა "სუფთა" ბორბალზე, სტუდენტებმა შესთავაზეს კომპანიებს ამის უზრუნველყოფა ნამდვილობა ხელმისაწვდომი ტექნოლოგიის გამოყენებით, უფრო კონკრეტულად კი, ის, რაზეც ოცნებობდნენ: clearBEAUTY აპლიკაცია.

მათი შემოთავაზებული ტექნოლოგია ემყარება კორეაში გამოყენებულ მსგავს ტექნოლოგიას, სახელწოდებით Hwahae. ის გთავაზობთ ყველაფერს პროდუქტის მიმოხილვებიდან აქტიური ინგრედიენტების შესახებ. ის ასევე გაძლევთ საშუალებას დააწკაპუნოთ პროდუქტის რომელიმე ინგრედიენტზე, რათა გაარკვიოთ ზუსტად რა არის ეს, შესაძლო გვერდითი მოვლენები და მისი გარემოს დაცვის სამუშაო ჯგუფი საფრთხის ქულა.

დაკავშირებული სტატიები

ვინაიდან Hwahae არის საძიებელი მონაცემთა ბაზა, clearBEAUTY აპლიკაცია, თქვა კლასმა, ვიზუალური იქნება, რაც მომხმარებელს საშუალებას მისცემს გადაიღოს პროდუქტი და მოიტანოს მისი ყველა მონაცემი. მომხმარებლებს შეეძლებათ დააწკაპუნონ ინგრედიენტებზე, რომ გაეცნონ მათ წყაროს, საერთო მიმოხილვებს და შედარების მაღაზიასაც კი. მათ ასევე სურთ, რომ მათმა აპლიკაციამ ნათლად თქვას პროდუქტის სურათების თარიღი, წარმოების თარიღი და ვადის გასვლის თარიღი-"წყაროს კანისთვის" ღია კოდის შემოწმება.

ეს არის ამ ტიპის რადიკალური გამჭვირვალობა და მომხმარებელზე ორიენტირებული შინაარსი, განმარტავს მოხსენება, რომელიც დააბრუნებს მომხმარებლებს, რომლებიც კომპანიებმა დაკარგეს სილამაზის ირგვლივ ცვალებად კლიმატთან ადაპტაციით. ”სილამაზის ინდუსტრიის ლიდერებმა უნდა იმუშაონ ერთად, იქნება ეს პარტნიორები თუ კონკურენტები,” ამბობს შვარცი, ”უპასუხონ მომხმარებელთა გამჭვირვალობის მოთხოვნას, რათა მოიპოვონ ნდობა მათი კოლექტიური მომხმარებლებისთვის ან ემუქრება შეუსაბამობის რისკი. ”როგორც მომხმარებლები და ინდუსტრიის ინსაიდერები, ჩვენ უფრო მეტად მზად ვართ ვნახოთ, რა შეიძლება გამოიწვიოს ამ სახის თანამშრომლობამ აწარმოოს.

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.