ეს მიღებული ფაქტია, რომ უფრო ეთიკური მოდა ინდუსტრია - ანუ ის, რომელიც არ აზიანებს პლანეტას, ან ამას მნიშვნელოვნად ნაკლებად - მოითხოვს მომხმარებელთა ქცევის მასიურ ცვლილებას. და მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მდგრადი მოდის ადვოკატი დიდწილად ეყრდნობა იმ აზრს, რომ მომხმარებლებმა უნდა შეიძინონ ნაკლები, ასევე აირჩიონ დროული, ტენდენციური იმუნური ნაჭრები, როდესაც ისინი კეთება ყიდვა, ასაფრენი ბილიკის დაქირავება აღმასრულებელი დირექტორი ჯენ ჰაიმანი აქვს განსხვავებული წარმოდგენა
”ჩვენ მოვუწოდებთ ხალხს იქირაონ ინვენტარი, რომლის ყიდვაზეც არასოდეს იფიქრებენ - ის, რაც არის ნაბეჭდი და მოდური და ფერადი და სრულიად მომენტალური, ”განმარტავს ჰაიმანი Fashionista– ს ტელეფონით. "ნივთები, რომელთაც ადამიანებს სურთ როტაცია აცვიათ, მაგრამ თქვენ სინამდვილეში არ გინდათ, რომ თქვენს კარადაში ჩარჩენილი იყოთ."
სწორედ ამ იდეამ განაპირობა Rent Runway– ის გამოშვება ახალი დაბალი ფასის გამოწერის ვარიანტისა, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს შეარჩიონ ოთხი დიზაინერი, რომლებიც ინახება ერთ თვეში. RTR– ის პრემიუმ შეუზღუდავი შეთავაზებისგან განსხვავებით, რომელიც თვეში 100 დოლარზე მეტი ღირს, ახალი ვარიანტი $ 89 ღირს. ამას დაამატეთ ის ფაქტი, რომ ერთჯერადი გაქირავება 30 დოლარიდან იწყება-ეს გახდება მიმზიდველი ვარიანტი იმ მომხმარებლებისთვისაც კი, რომელთა ნორმალური საფასური არის Target ან Zara-და თქვენ აქვს ფორმულა, რომლის თანახმადაც ჰაიმანს შეუძლია მიაღწიოს უფრო მეტს ქალებს, ვიდრე ოდესმე უნარი ატარონ თავიანთი საყვარელი ტენდენციები უმეტესობის ნარჩენების ცხოვრების ციკლში შესვლის გარეშე. ტანსაცმელი.
”ამჟამინდელი ამერიკული კარადადან 85 პროცენტი იჯდა გამოუყენებელი, შემდეგ კი ყველაფერი ნაგავსაყრელზე მთავრდება”, - ამბობს ჰაიმანი. ”მაგრამ ჩვენმა აბონენტებმა განაცხადეს, რომ ისინი 68 პროცენტით ნაკლებს ყიდულობენ. ჩვენ ნამდვილად ვნახეთ, რომ მომხმარებელთა ქცევა შეიცვალა. ჩვენი მომხმარებლების კარადა ღრუბელში მიდის და ის კომფორტულად გრძნობს გარდერობს როტაციაში. ”
ქირავდება ასაფრენი ბილიკის მომხმარებელი პირველ რიგში დაინტერესებულია გარემოთი თუ უბრალოდ ინახავს კარადას ზედმეტი უწესრიგობისგან, ჰაიმანი და მისი კოლეგები სერიოზული პირველის შესახებ. RTR– მ შეიმუშავა და დააპატენტა მრავალჯერადი გამოსაყენებელი ტანსაცმლის ჩანთები, რომელიც ჰიმენის შეფასებით გადაარჩინა ასობით ათასი ფუნტი მუყაოს ყუთში ნაგავსაყრელებზე დამთავრებისგან. გარდა ამისა, კომპანია იყენებს "100 პროცენტით მწვანე" ქიმწმენდას და მოუწოდებს მომხმარებლებს გაგზავნონ პლასტმასი, რომლის ინვენტარიც შეფუთულია უკან RTR– ში გადამუშავებისთვის.
”ძირითადად, ჩვენს საქმიანობაში ყველაფერი შემუშავებულია მდგრადობის კონცეფციის გარშემო”, - ამბობს ჰაიმანი. გაქირავებული მოდის უფრო ხელმისაწვდომ ვარიანტად გადაქცევით, ის იმედოვნებს, რომ ხედვა განაგრძობს გავრცელებას.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.