თამარა მელონი იწყებს ფართო ხბოს ჩექმებს ინოვაციური ახალი ზომის სისტემით

თქვენ უნდა იცხოვროთ კლდის ქვეშ, რომ არ იცოდეთ, რომ გაფართოებული ზომები, განსაკუთრებით ის, რაც ეხება მზა ტანსაცმელს, იყო ბოლო წლების ცხელი თემა. მაგრამ ერთი სფერო, რომელიც ამ საუბარში დიდწილად შეუმჩნეველი დარჩა არის ფეხსაცმელი - კერძოდ, ფეხსაცმელი. მუხლთან მებრძოლი სტილის ბრძოლა, რომელიც ხბოს შუა არ გასცდება, არ შემოიფარგლება პლიუს ზომები ან; სწორი ზომის ქალებს კუნთოვანი, სპორტული ფეხებით ასევე აქვთ რამდენიმე ვარიანტი ჩექმის დერეფანში.

ეს გამოწვევა იყო ფეხსაცმლის დიზაინერთან თამარა მელონი და მისი გუნდი მათმა კლიენტებმა, რომლებმაც აცნობეს მათ, რომ მათ არ შეეძლოთ აირჩიონ მათთვის სასურველი სტილი. ”ჩვენ გვაქვს მომხმარებელთა გამოხმაურება სხვადასხვა არხებზე - ჩეთი, ტელეფონი, ელექტრონული ფოსტა - და რაც ჩვენ ვნახეთ არის დაახლოებით 20% ამ მომხმარებლებს აქვთ პრობლემები ან საერთოდ კითხვები ჩვენს ჩექმებთან დაკავშირებით, ” - განმარტავს ანგელა კარტრაიტი, კლიენტთა მომსახურების ხელმძღვანელი. როგორც კომპანია, რომელიც რეკლამირებს საკუთარ თავს, როგორც ექსკლუზიურ მდიდრულ ბრენდს, რომელიც ყიდის ექსკლუზიურ პროდუქტებს, მათ იცოდნენ, რომ ეს ის იყო, რისი შეცვლაც მათ სჭირდებოდათ.

”ჩვენ ვაშენებთ ფუფუნების ბრენდს სხვაგვარად და ფუნდამენტური, ეს არის ჩვენი მომხმარებლის მოსმენა და მისი მონაწილეობა ამ ბრენდის შექმნისას”,-ამბობს თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ჯილ ლეიფილდი. "ეს ნიშნავს, რომ როდესაც ის ამბობს:" ჩემი ხბო არ ჯდება შენს ჩექმებში და მე ნამდვილად მინდა შენი ჩექმების ყიდვა ", შენ ამტკიცებ საზოგადოების ერთგულებას, უსმენ მას და აძლევ მას რაც მას სურს."

როგორც ქალების მიერ დაფუძნებული, ქალების ხელმძღვანელობით მდიდრული ფეხსაცმლის კომპანია, თამარა მელონს სურდა ყოფილიყო ის, ვინც შეასწორებდა ნივთებს და გამოსავალს მისცემდა. მიუხედავად ამისა, გუნდმა სწრაფად აღმოაჩინა, რომ ეს არ იყო ისეთი მარტივი, როგორც ცოტაოდენი ტყავის დამატება. ”რთული პრობლემები ზოგჯერ არ მოგვარებულა, რადგან არავის ჰქონდა მათი გადაჭრის მადა, და ზოგჯერ ისინი არ მოგვარებულა, რადგან მათი მოგვარება უბრალოდ რთულია”, - ამბობს ლეიფილდი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იყო მიზეზი, რომ ჩატვირთვის ზომა ასე უცნაური დარჩა. აი, როგორ მუშაობს ჩვეულებრივ: ქუსლის სიმაღლეების მსგავსად, ლილვის სიგანე ოდნავ გაიზარდა თითოეული ფეხსაცმლის ზომაზე, რაც იმას ნიშნავდა, რომ 40 ზომის ჩექმის ხბოები უფრო დიდი იქნებოდა ვიდრე 36 – ის.

”მაგრამ ამას ნამდვილად არ აქვს აზრი, რადგან შეგიძლია იყო 36 ფეხი და გქონდეს ძალიან სპორტული ხბო და შეგიძლია იყო ზომა 40 ფუტი და აქვს ძალიან გამხდარი ხბო, ასე რომ ზომა ნამდვილად არ ჯდება ვინმეს ძალიან კარგად, ” - ამბობს მელონი.

ასე რომ, მელონმა და დიზაინერმა გუნდმა დაიწყეს თავიანთი ოფისის ყველა წევრის დალაგება და ინდივიდუალურად გაზომვა მათი ხბოები. შემდეგ ისინი გამოვიდნენ ქუჩაში და დაიწყეს მუშაობა პირდაპირ მომხმარებელზე და მოიწვიეს VIP მომხმარებლები. ”ჩვენ შევაგროვეთ ბევრი ინფორმაცია ქალების დიდი ჯგუფისგან, შემდეგ კი, როდესაც ეს ზომები მივიღეთ, ჩავდეთ თაიგულებში - და ეს გართულებულია, რადგან ისინი არა მხოლოდ განსხვავებული სიგანეა, არამედ ფეხის სხვადასხვა ადგილას. " - განმარტავს ტანია სპინელი, ბრენდის მთავარი დიზაინი ოფიცერი.

Გადაწყვეტილება? იმის ნაცვლად, რომ გამოვიდეს სტანდარტული ზომა და გაფართოებული ზომა, ისინი მიხვდნენ, რომ მათ სჭირდებოდათ მინიმუმ სამი ზომა, რაც არის ისინი იწყებენ: მცირე, ორიგინალური ლილვის ზომას, ასევე საშუალო და დიდს, თითოეულს შორის დაახლოებით 2 სმ განსხვავებით ზომა მათ კვლავ დააბრუნეს ყველა ქალი და სთხოვეს ახალი ხბოს ზომების დადგენა და აღმოაჩინეს, რომ მათ გადაწყვიტეს იმ ადამიანების "უმრავლესობისთვის", რომლებიც შესაფერისი იყო.

გიჟურად ჩანს, რომ ამაზე ადრე არავის უფიქრია, მაგრამ შემდეგ ისევ, როგორც მელონი აღნიშნავს, დამატებითი ზომები არსებითად სამმაგი ინვენტარია; სადაც ადრე 15 ზომას გვთავაზობდნენ, ახლა 45 -ს გვთავაზობენ. და შემდეგ ჩნდება კითხვა ახალი ზომის მომხმარებლებისთვის მომხმარებლისათვის.

”თქვენ იცით, რომ უმეტესობა ჩვენ არ დადის საზომი ლენტით”, - ხუმრობს ლეიფილდი. ”ჩვენ ვაცნობთ ამ წრეწირს, რომელიც ეხება მცირე, საშუალო და დიდს, მაგრამ შემდეგ მოგვიწევს ვთხოვოთ მას, რომ დაგვხვდეს ნახევარ გზაზე და მიიღოს ზომები, რათა მიაღწიოს მას სწორ ზომას.”

თამარა მელონი იწყებს ახალი ზომის სისტემას ბრენდის ერთ -ერთი ძირითადი სტილით, Icon boot: a დუნე სტილეტოს ნომერი შავი ტყავიდან, 75 მმ ქუსლის სიმაღლეზე, შუა წერტილს ურტყამს კნუტსა და ცის გაფანტვა. აღსანიშნავად, თამარა მელონმა გადაიღო კამპანია "ახალი ხატები", რომელშიც მონაწილეობდნენ მოდელი მატისი, მსახიობი ადეპერო ოდუიე და მსახიობი ალესანდრა გარსია ლორიდო, ყველანი ატარებდნენ ხატის ჩექმას ხბოს სხვადასხვა სიგანეში. ბრენდი გაუგზავნის ნოტებს იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც გაზომვის მიზნით შემოვიდნენ და მოუწოდებენ მათ იყიდონ ახალი ზომები თამარა მელონის გუნდთან ერთად.

ერთადერთი, რაც დარწმუნებულია, არის ის, რომ ეს არ არის პროცესის შეჩერება თამარა მელონისთვის. ბრენდმა და გუნდმა იციან, რომ უფრო მეტის სწავლა შეუძლიათ და მეტის გაკეთება შეუძლიათ ამ ადრე იგნორირებული ბაზრის მომსახურებისთვის. ისინი მოუთმენლად ელიან გამოხმაურებას ახალი ზომის სისტემის შესახებ და თითები ერთმანეთზე გადაჯვარედინებული გააჩნიათ სხვა სტილისკენ.

”მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენ ვუპასუხეთ ისე, რომ ეს აზროვნება წინ წავა, ჩვენ ეს ძალიან კარგად ვიცით ეს მხოლოდ დასაწყისია და თუ არის 15 ზომის ფეხსაცმელი, შეიძლება არსებობდეს 10 ხბოს ზომა სრულყოფილ სამყაროში, "ლეიფილდი ამბობს ”ჩვენ უნდა ავირჩიოთ სადმე დასაწყებად და ჩვენ ვამაყობთ, რომ ჩვენ ამას ვაკეთებთ, მაგრამ სამუშაოები ახლახან იწყება.”

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.