ფოტო: KiT– ს თავაზიანობით
მთლიანი თეთრეული და ინტიმური ბაზარი იცვლება ახალი ბრენდების შემოდინების წყალობით - ხშირად ციფრულად საზრიანი და გაიყიდება უშუალოდ მომხმარებლებზე - მუშაობენ ტკივილის წერტილების ამოხსნა, ნიშების შევსება და მყიდველების სამიზნე, რომ ძირითადი კომპანიები (*ხველა*ვიქტორია სეკრეტის*ხველა*) იყვნენ უგულებელყოფა
ზოგადად, არსებობს რამდენიმე განსხვავებული გზა, რომლითაც ეს ხდება. არის მსგავსი ბრენდები Savage X Fenty და აღლუმი მიზნად ისახავს ემსახურება მყიდველების ფართო სპექტრს ინკლუზიური ზომებითა და მარკეტინგით ასევე ხელმისაწვდომი ფასების წერტილები. შემდეგ არის ეტიკეტები, რომლებიც იწყებენ მცირედით და ითვალისწინებენ მომხმარებელთა კონკრეტულ სეგმენტს ან საჭიროებებს. აზრი აქვს: თეთრეული არის ხალხმრავალი ბაზარი, რომელიც ჯერ კიდევ დომინირებს მუჭა უზარმაზარ კომპანიებზე. ახალ მოთამაშეებს უნდა შესთავაზონ განსხვავებული რამ, თუ მათ სურთ წარმატების მიღწევა.
დაკავშირებული სტატიები
ახალი საცვლების ბრენდის აღლუმს სურს მოახდინოს კულტურული გავლენა შემოქმედებით საფუძვლებზე
Slick Chicks არის ეტიკეტი საცვლების ხელმისაწვდომობისთვის ყველა სხეულისთვის
როგორ ცვლის დღევანდელი უახლესი საცვლების ბრენდები თამაშს ინკლუზიურობაზე ფოკუსირებით
გაქვთ პატარა მკერდი და გრძნობთ, რომ თუნდაც „თქვენი ზომის“ ბიუსტჰალტერი არ ჯდება სწორად? ამისათვის არის ბრენდი. ეძებთ კომფორტულ სამშობიარო ან მშობიარობის შემდგომ თეთრეულს, რომელიც ასევე მიმზიდველია? ამის ბრენდიც არსებობს.
ქვემოთ ჩვენ გამოვყავით ოთხი ბრენდი, რომლებიც ქმნიან ბიზნესს მომხმარებელთა მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებით, რომლებიც ადრე იგნორირებულნი იყვნენ - ან არ იყვნენ კმაყოფილნი - თეთრეულის ტრადიციული ბაზრით.
Წიწაკა
ფოტო: წიწაკის თავაზიანობით
თქვენ შეიძლება ფიქრობთ, რომ საშუალო ბიუსჰალტერის ბრენდებს აქვთ AA, A და B ჭიქები დაფარული, მაგრამ ᲬიწაკაKickstarter– ის დაწყების კამპანიამ - რომელიც დაფინანსდა მხოლოდ 10 საათში - სხვაგვარად დაამტკიცა.
”ბიუსტჰალტერების კომპანიების უმეტესობა ცდილობს გაყიდოს ყველა ზომაზე, მაგრამ ერთი დიზაინი ყველას არ შეესაბამება”,-ამბობს ჯაკლინ ფუ, რომელიც ლია ვინოგრადთან ერთად დააფუძნა Pepper, თეთრეულის ბრენდი, რომელიც ემსახურება მყიდველებს პატარა ბიუსტებით. ”პროდუქტის განვითარების პროცესში ჩვენ ვისწავლეთ, რომ კომპანიების უმეტესობა შეიმუშავებს სტანდარტულ ზომას და შემდეგ იყენებს იმავე დიზაინს ზომებში. ეს იწვევს საშინელ მორგებას ქალებისთვის, რომლებიც არ არიან "სტანდარტული" ზომის. იმის გათვალისწინებით, თუ ვისთვის ვქმნით დიზაინს, ჩვენ შეგვიძლია შემოგთავაზოთ ბიუსტჰალტერები, რომლებიც საბოლოოდ ჯდება. ”
ბრენდმა შემოსავალი რვაჯერ გაზარდა 2019 წელს, ჰყავს 15,000-ზე მეტი მომხმარებელი და ახლახანს გამოჩნდა Urban Outfitters– ით, რაც ავსებს მის ონლაინ ბიზნესს პირდაპირ მომხმარებელზე.
KiT
ფოტო: KiT– ს თავაზიანობით
იმის ნაცვლად, რომ ყურადღება გამახვილდეს სხეულის კონკრეტულ საკითხზე, KiTბიუსტჰალტერები და საცვლები უფრო მეტად ეხება იმ ტანსაცმელს, რომელსაც თქვენ ატარებთ.
ბრენდი შარშან დაარსდა სახელგანთქმული სტილისტების ჯემი მიზრაჰისა და სიმონ ჰარუშის მიერ. ნებისმიერი კარგი სტილისტის მსგავსად, ისინი ყოველთვის მოდიოდნენ თავიანთ კლიენტებთან, რომლებიც აღჭურვილი იყვნენ სწორი საცვლებით, რათა მხარი დაეჭირათ და დაემალათ ნებისმიერი სახის გარეგნობის მიღმა. ახლა, KiT– სთან ერთად, ისინი ყოველდღიურ მომხმარებლებს სთავაზობენ თავიანთ საუკეთესო საიდუმლოებას-იფიქრეთ ძუძუს თავებზე გადასაფარებლებზე, უნაკერო ბიუსტჰალტერებსა და საცვლებზე, ბოდიშებზე და ბიუსჰალტერის გაფართოებაზე.
”ჩვენ გვჭირდება მაღალი და დაბალი ძიება სრულყოფილი საცვლებისთვის და აღმოვჩნდით, რომ ვქმნით ნივთებს, რაც არ არსებობს ბაზარზე,” - განმარტავს მიზრაჰი. "ჩვენ გვინდოდა, რომ ყველა ქალს ჰქონოდა წვდომა" სტილისტთან " - ვიღაც გვირჩევს საუკეთესო პროდუქტს ყველაფრის ქვეშ, რისი ტარებაც შეიძლება."
კალა
ფოტო: კალას თავაზიანობით
კალა დაიბადა რამოდენიმე იმედგაცრუების გამო, თეთრეულის ბაზარზე, რომელიც გამოავლინა დამფუძნებელმა რებეკა მიგიროვმა - პირველ რიგში, ყოვლისმომცველი ზომის ვარიანტები, რომლებიც ასევე მდგრად იქნა გაკეთებული, შემდეგ კი სასურველი, კომფორტული ვარიანტების ნაკლებობა ადამიანებისთვის ორსული და მშობიარობის შემდგომ. ბრენდი ეხმიანება ყველა ამ სურვილს: მისი პროდუქცია დამზადებულია ნარჩენების შემამცირებელი მასალებით, როგორიცაა ორგანული ბამბა და Tencel America ამერიკაში, ადგილობრივი ხელოსნების მიერ, რომელთაც სამართლიანი ხელფასი აქვთ.
"ქალთა მოთხოვნილებები მშობიარობისა და მშობიარობის შემდგომ არ დაკმაყოფილდა და, როგორც დედამ, რომელიც გავიარე ორსულობის დროს და მის შემდგომ, ვიცოდი, რომ ჩვენ უკეთ შეგვეძლო", - ამბობს მიგიროვი.
Slick Chicks
ფოტო: Slick Chicks– ის თავაზიანობით
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ბრენდმა გააუმჯობესა სტანდარტული საცვლების ეგრეთ წოდებული გაუმჯობესება, რამდენიმე მათგანმა მოახდინა რევოლუცია თქვენს ჩაცმულობაში. შეიყვანეთ Slick Chicks, ადაპტირებული ინტიმური ხაზი შექმნილია შეზღუდული მობილობის მქონე ადამიანებისთვის. გვერდით დამაგრებული ნაჭრებით - და ამით შეიძლება ჩაიცვათ დაწოლის, ჯდომის ან დგომისას - ბრენდი აადვილებს საცვლების ჩაცმის პროცესს. დამფუძნებელმა ჰელია მოჰამედანმა ფაქტობრივად შექმნა კომპანია, როგორც მშობიარობის შემდგომი მყიდველების ხაზი, მოგვიანებით გააცნობიერა, რომ მას ასევე შეუძლია ინვალიდობის საზოგადოების მომსახურება.
”ხუთიდან ერთ ადამიანს აქვს ინვალიდობა და სამიდან ერთმა იცის შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ადამიანი,” - თქვა მან გვითხრა შარშან. ”დროა კომპანიებმა დაიწყონ საჭიროებების დაკმაყოფილება ყველა ხალხი. "
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.