ჯერ კიდევ 2012 წლის იანვარში, ბრიტანეთის მოდის საბჭო (BFC) გამოაცხადა გეგმები მამაკაცის ტანსაცმლის ახალი ვიტრინისთვის. ეს იქნება დამოუკიდებელი მოვლენა, რომელიც შეცვლის იმას, რაც აქამდე იყო ლონდონის მოდის კვირეულის ბოლოს განმარტოებული და გადატვირთული "მამაკაცის დღე".
ორნახევარი წლის შემდეგ, ლონდონის მეხუთე კოლექცია: მამაკაცები (LCM), რომელიც 68 შოუს და პრეზენტაციას მოიცავდა, მოვიდა და წავიდა. ამ მოვლენას არ გააჩნია სამი ათწლეულის გამოცდილება, რომლითაც ლონდონის მოდის კვირეული გამოირჩევა და მაინც აღარ შეიძლება შეფასდეს, როგორც ახალი. ასე რომ, ახლა, როდესაც ჩვენ მივეცით LCM გონივრულ ვადას, რომ განვსაზღვროთ კინკლაობა - შეგვიძლია ვუწოდოთ მას წარმატება?
ღონისძიების ერთ -ერთი პირველი გაყიდვის წერტილი იყო ის, რომ მან მამაკაცის ტანსაცმლის ნახვა ბევრად უფრო მართვადი გახადა პრესისა და მყიდველებისთვის. ჯესი ჰადნტტი, მამაკაცის მყიდველი გახსნის ცერემონიისთვის, რეგულარული იყო პირველივე სეზონიდან. ”მე ნამდვილად მახსოვს, რომ ლონდონის მოდის კვირეულზე მოვედი მამაკაცთა დღეს და ეს იყო ძალიან ბევრი - ეს იყო ძალიან მღელვარე. ასე რომ, იყო BFC– ის ნამდვილი შეგნებული ბიძგი, რომ გაეფართოებინათ იგი სამი დღის განმავლობაში და მე ვფიქრობ, რომ მათ ნამდვილად მიაღწიეს წარმატებას. ” დასაწყისიდანვე, დამსწრეებმა აღმოაჩინეს LCM უფრო მოდუნებული ვიდრე ქალის ტანსაცმლის კვირა; და ამის გარდა, შოუები ერთმანეთისგან მოკლე მანძილზეა, რაც მნიშვნელოვნად ამცირებს სტრესს.
მაგრამ ყველა შემსყიდველი გუნდი არ დაესწრო ისეთივე რეგულარობით, როგორც გახსნის ცერემონიას. შემოდგომა/ზამთრის შოუები იმართება იანვრის დასაწყისში, რაც ზოგისთვის პრობლემას წარმოადგენს - BFC იუწყება, რომ იანვარში ლონდონში ნაკლები ამერიკელი მყიდველი იყო. 2014 წელი, ვიდრე წინა ივნისი. და ეს არ იყო ადვილი მოსაგვარებელი; მელაპარაკება ამისთვის დაჭრილი ჯერ კიდევ იანვარში, BFC– ის თავმჯდომარემ ნატალი მასენეტმა აღნიშნა, რომ მოდის ინდუსტრიის მზარდი ციკლი ნიშნავს, რომ მოვლენები უნდა მოთავსდეს იქ, სადაც მათ შეუძლიათ. ”წელიწადის დრო რთულია, მაგრამ ეს საქმეა”, - თქვა მან.
და მაინც, მომავალ სეზონს შეუძლია წარმოადგინოს უფრო ბედნიერი სურათი. BFC- მ 2015 წლის შემოდგომა-ზამთრის თარიღები იანვარში გადადო. 10-12, ჩვეულებრივზე ოთხი დღით გვიან. პირველად, LCM არ გადაფარავს იტალიური მამაკაცის ტანსაცმლის ღონისძიებას Pitti Uomo, რითაც ამსუბუქებს დაგეგმვის შეტაკებას, რომელმაც შეიძლება ხელი შეუშალოს რედაქტორებს და მყიდველებს ორივეზე დასწრებისგან.
ნებისმიერ შემთხვევაში, თუკი საერთაშორისო ვიზიტორები აღმოაჩენენ, რომ საახალწლო შოუები გამოდის, ისინი, როგორც ჩანს, ბევრად უფრო მზად იქნებიან დაესწარით ივნისს - BFC იუწყება, რომ ამ სეზონზე აშშ მყიდველთა დასწრება 30,7% -ით გაიზარდა იანვარი. მათ შორის იყვნენ მყიდველები Saks Fifth Avenue, Bloomingdales და Bergdorf Goodman, რომელიც პირველად იყო LCM– ში. საერთო ჯამში, მყიდველები და პრესა დაესწრო 53 ქვეყნიდან, მსხვილი ბიზნეს ადგილებიდან, როგორიცაა ჩინეთი და ინდოეთი, ალბათ უფრო გასაკვირი ადგილები, როგორიცაა ავღანეთი და ნიგერია.
იმ საერთაშორისო ვიზიტორებისთვის, რომლებმაც არ იციან თავიანთი გზა, ჰადნტტი ამბობს, რომ BFC არის დიდი მასპინძელი: ”ღმერთო ჩემო, ისინი საუკეთესოები არიან. პირველი რამდენიმე სეზონი, როდესაც არ იცი სად არის, ისინი გელოდებიან სასტუმროს გარეთ მერსედესით, რომ იქ მიგიყვანონ. ისინი ნამდვილად ზრუნავენ დიზაინერებზე - ისინი ჰგვანან "ოჰ, ნახე ნასირ [მაჟარის] შოუ? მიდიხარ შემდგომ წვეულებაზე? ’და შემდეგ ჩვენ მათ ღამით შევხვდებით.”
საერთაშორისო ინდუსტრიის ფარგლებში ლონდონი ცნობილია ახალი ნიჭის მხარდაჭერით და ამაში ეჭვი არ არის edgier მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდებს ეძლევა დრო და მხარდაჭერა LCM– ში აყვავების მიზნით - ალბათ უფრო მეტს, ვიდრე სადმე სხვა ამ სეზონის ერთ-ერთი ყველაზე საუბარი, მაგალითად, იყო ახალგაზრდა დიზაინერის კრეიგ გრინის პირველი სოლო შოუ. ”ნამდვილად არის ახალგაზრდული ენერგია”, - ამბობს ჰადნტტი. ”არსებობს უამრავი შესაძლებლობა ბრენდებისათვის, რომლებიც ახლახანს იწყებენ, რომ ჰქონდეთ შესანიშნავი ადგილები და რესურსებზე წვდომა. გახსნის ცერემონიისთვის მაგარია, რადგან ლონდონში ყველაფერი ერთგვარი კაშკაშა და სახალისო და ქუჩის ტანსაცმელია - და ჩვენ რეალურად ვატარებთ ამ ბრენდებს. ჩვენთვის პრიორიტეტია აქ ყოფნა. ”
მაგრამ ეს არ არის ყველა ახალგაზრდა დიზაინერების შესახებ. გასული ხუთი სეზონის დაწყებისთანავე, LCM იზიდავდა რამდენიმე სახელგანთქმულ მოდის სახლს. ალექსანდრე მაკქუინი და ტომ ფორდი შეუერთდნენ 2013 წლის იანვრის განრიგს; ბარბერიმ პრეზენტაცია მილანიდან 2013 წლის ივნისში გადაიტანა, ისევე როგორც ჯიმი ჩუმ. ამ სეზონმა მოსჩინოს მიესალმა ლონდონში და პიტის დაპირისპირების მოხსნა მომავალში კიდევ უფრო მეტ მძიმეწონოსან მოზიდვას გამოიწვევს. ასე რომ, ხუთი სეზონი დაიკლებს და მომავალი გეგმები უკვე ჩამოყალიბებულია, ჩვენ ამას ფრთხილად ვიტყვით: LCM შეიძლება მიაღწიოს თავის ნაბიჯს.