სარეკლამო კამპანია მრავალფეროვნება ჩამორჩება ასაფრენ ბილიკს ამ სეზონში

მრავალფეროვანი წარმომადგენლობა მოდა შორს არის იქ, სადაც უნდა იყოს, მაგრამ გასულ სეზონზე ასაფრენმა ბილიკმა დამცველებს იმედი მისცა. პირველად, ყოველ ჯერზე ნიუ იორკის მოდის კვირეული შოუ გამორჩეული მინიმუმ ერთი ფერის მოდელი, და კიდევ ლონდონი, პარიზი და მილანი, რომლებიც ცხადია ნაკლებად მრავალფეროვანია, გაუმჯობესდა რასა, ასაკს, ზომასა და ტრანსგენდერ ხილვადობას. მაგრამ ცოტა ხნის წინ ანგარიში დან მოდის ადგილი გვიჩვენებს, რომ სამწუხაროდ, ასაფრენ ბილიკზე მრავალფეროვნების ზრდა სულაც არ ნიშნავს ამ სეზონში სარეკლამო კამპანიებს.

არა თეთრი მოდელების არსებობა 2017 წლის გაზაფხული რეკლამა გაიზარდა მხოლოდ 1.2 პროცენტით წინა სეზონთან შედარებით - 2016 წლის შემოდგომაზე მოდელების 23.3 პროცენტი იყო არა თეთრი, ამ სეზონში გაიზარდა 24.5 პროცენტამდე. გაუმჯობესება არის გაუმჯობესება, მაგრამ გასული სეზონის ასაფრენი ბილიკის გათვალისწინებით, სადაც 27,9 პროცენტი არაქართული მოდელები გამოჩნდნენ, სარეკლამო კამპანიის მაჩვენებელი დამამცირებელია. შვიდი მოდელიდან, რომლებმაც ჩაწერეს ყველაზე მეტი ბეჭდური კამპანია, მხოლოდ ერთი მათგანი,

მიკა არგანარაზ, იყო არა თეთრი. აღსანიშნავია ისეთი ბრენდები, როგორიცაა სელინი, ჯორჯო არმანი და ალბერტა ფერეტი ყველა საგაზაფხულო კამპანია, რომელშიც წარმოდგენილი იყო მინიმუმ ხუთი მოდელი, მათ შორის ერთი ფერადი ადამიანის გარეშე.

საბედნიეროდ, ბრენდები, რომლებიც ამ სეზონში კამპანიებში რასობრივ მრავალფეროვნებას უჭერდნენ მხარს, მძიმედ წარიმართა - ალექსანდრე ვანგი, სტელა მაკარტნი, ზარა, უფსკრული, ექსპრესი და ნეტ-ა-პორტერი ყველამ მიიღო მინიმუმ 50 პროცენტიანი ფერის მოდელები. Ეს სეზონი, სენ ლორანი, რომელიც 2001-2005 წლებში კამპანიებში არ შეიცავდა ფერის ერთ მოდელს, გამოუშვა კამპანია, რომელშიც ხუთიდან ოთხი მოდელი იყო არა თეთრი. და სანამ გუჩი მხოლოდ ერთი ფერადი ქალი მიიღო 2017 წლის გაზაფხულის კამპანიაში კამპანია 2017 წლის შემოდგომამდე, გასულ თვეს გამოვიდა, 100 პროცენტიანი ფერის მოდელებით იყო წარმოდგენილი.

Urban Outfitters წარმოადგინა ამ სეზონის ერთ -ერთი ყველაზე ინკლუზიური კამპანია, რომელშიც მონაწილეობა მიიღეს არა მხოლოდ მოდელებმა და ფერის გავლენებმა, არამედ სხეულის ზომების სპექტრმა და ორმა ტრანსგენდერმა მოდელმა. სამწუხაროდ, Urban Outfitters– ის მიერ გამოვლენილი სხეულის პოზიტივი სეზონისთვის უჩვეულო იყო; კამპანიებში წარმოდგენილი მოდელების მხოლოდ 2.3 პროცენტი იყო პლიუს ზომა. იმის გათვალისწინებით, რომ ბევრი პლუს ზომის მოდელებმა ნახეს ასაფრენი ბილიკის შესაძლებლობები ბოლო სეზონებში, ამ მცირე სარეკლამო კამპანიის პროცენტული მაჩვენებელი აჩვენებს, რომ რეკლამებს დიდი გზა აქვს გასავლელი, სანამ ისინი მოდის კვირეულის ნომრებს მიაღწევენ (რაც თავისთავად მწიფდება კიდევ უფრო მეტი გაუმჯობესებისათვის).

50 წელს გადაცილებული მოდელები რეალურად ყველაზე ნაკლებად იყვნენ წარმოდგენილი ამ სეზონში, მხოლოდ ორი კამპანია იყო ამ კატეგორიის მოდელის მონაწილეობით; ორივე კამპანია ასევე მოხდა იგივე მოდელი, ლორენ ჰატონი. ეს არის ყველაზე ნაკლებად განსხვავებული ასაკის სარეკლამო კამპანიის სეზონი მას შემდეგ მოდის ადგილი დაიწყო რიცხვების თვალყურის დევნება 2015 წელს. ტრანსგენდერ მოდელებზე გაიზარდა ხილვადობა, ოთხი კამპანია, რომელშიც ტრანს მოდელები გამოჩნდნენ ამ გაზაფხულზე, რაც ოთხჯერ გაიზარდა ერთი წლის წინ, როდესაც მხოლოდ ერთმა მიიღო მონაწილეობა.

მიუხედავად იმისა, რომ გარკვეული ნაბიჯები დგება ჭეშმარიტი მრავალფეროვნებისკენ და არა ტოკენიზმისკენ, როგორც ჩანს, მოდის ბრენდების სარეკლამო განყოფილებებს აქვთ თავიანთი შრომა.

შეგიძლიათ წაიკითხოთ 2017 წლის გაზაფხულის სარეკლამო კამპანიის მრავალფეროვნების სრული ანგარიში მოდის ადგილი.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.