შეიძლება ადვილი იყოს იმის წარმოდგენა, რომ ჟურნალების ინდუსტრია არის საბოლოოდ ღარიდან-რასთან ერთად სარეკლამო გვერდები იზრდება და 2012 წლის სექტემბერში ჩანს ყველაზე დიდი საკითხები ოდესმე-მაგრამ როგორც ბოლოდროინდელი გაზეთების ჟურნალის ანგარიშები აჩვენებს, ინდუსტრია შორს არის აღდგენისაგან.
გაზეთის სადგამი 2012 წლის პირველი ნახევრის გაყიდვები თითქმის ყველა სათაურში დაეცა, ზოგი ბრწყინვალედ ორნიშნა ციფრს იღებდა, WWD ანგარიშობს. Conde Nast სათაურების ფიგურები მოწოდებულია კომპანიის მიერ აუდიტირებულ ანგარიშში, ხოლო ციფრები ჰერსტისთვის ამოღებულია მიმოქცევის აუდიტორული ბიუროს სწრაფი ანგარიშისგან, ვინაიდან გამომცემლობამ უარი თქვა გამოქვეყნებაზე რიცხვები.
ვოგი, ელე, Vanity Fair, Იღბლიანი და ალერსიანი იყო ზოგიერთი ყველაზე საშინელი დარტყმა. კონდე ნასტის მიერ გამოქვეყნებული აუდიტირებული ნომრების მიხედვით, ვოგიგაზეთების მაღაზიის გაყიდვები დაეცა 16.5 პროცენტით; Vanity Fair, 18,8 პროცენტი; Იღბლიანი, 15.5 პროცენტი და ალერსიანი, 19 პროცენტი. ჰერსტის ელე დაეცა უზარმაზარი 20 პროცენტით.
იყო რამდენიმე "ნათელი წერტილი", როგორც
WWD ტაქტიანად ეძახის მათ, მაგრამ ის ტიტულებიც კი, რომელთაც გაუმართლა, რომ არ აიღეს ორნიშნა სლაიდები, გაყიდვების ზრდა არ დაფიქსირებულა. მარი კლერი და ჰარპერის ბაზარი იტყობინება ერთიანი პერიოდი შარშანდელთან შედარებით, ხოლო კონდე ნასტზე, გლამურული დაეცა 6.8 პროცენტით და W დაეცა მხოლოდ 2.2 პროცენტით. მიუხედავად იმისა, რომ Სტილში შემცირდა 4,5 პროცენტით, საშუალოდ 545,000 ეგზემპლარი ამ პერიოდში გაზეთების სადგამზე, ჟურნალმა მაინც მოახერხა მეტის გაყიდვა ვოგი და ელე კომბინირებული.ეს არის სამწუხარო მდგომარეობა, როდესაც ინდუსტრიის ლიდერები არიან ისეთებიც, რომლებიც აცხადებდნენ ბრტყელ ან ერთნიშნა რიცხვს ვარდნა გაყიდვებში-მაგრამ, როგორც ინდუსტრიის ზოგიერთმა წარმომადგენელმა აღნიშნა, გაზეთების გაყიდვები შეიძლება იყოს რაღაცის გარდა ახლა ”გაზეთების სადგამი აღარ არის სიცოცხლისუნარიანობის ბარომეტრი”, - განუცხადა ვაჭრობას რობინ სტაინბერგმა, აღმასრულებელმა ვიცე -პრეზიდენტმა, MediaVest USA- ის გამომცემლობისა და ინვესტიციის დირექტორმა. ”ეს არის ბრენდის საერთო შეფასება. არა ბრენდი სილოსებში, არამედ მიზანი იმისა, თუ როგორ იქცევა ბრენდი მრავალ პლატფორმაზე. ”
ციფრული მკითხველების ზრდასთან ერთად, გაზეთების სადგამებმა შეიძლება აღარ მოგვცეს ზუსტი სურათი. ”საერთო სურათში მკითხველთა რაოდენობა იზრდება”, - თქვა კონკა ნასტის სამომხმარებლო მარკეტინგის აღმასრულებელმა ვიცე -პრეზიდენტმა მონიკა რეიმ. ”ჩვენ კარგი მოგება გვქონდა გამოწერებში.”
”მაგრამ,” დასძინა მან, ”ახალი ამბების სადგამი ჩვენთვის მაინც მნიშვნელოვანია.”