წარმატების მიღწევის "ნელი და სტაბილური" ფონზე, ჯონათან კოენი არის საყურებელი ლეიბლი

ჯონათან კოენი მოძრაობს მაღლა მისი სახელობის ლეიბლის ამოქმედებიდან ექვსი წლის შემდეგ, დიზაინერმა თავისი სტუდია თავისი უილიამსბურგიდან, ბრუკლინიდან, საცხოვრებლად გადაინაცვლა და საერთო ლოფტის სივრცეში, ბოუერიზე, მანჰეტენის ცენტრში. და მიუხედავად იმისა, რომ მისი აქციონერთა სია თითქმის გაორმაგდა 12 -დან 30 ანგარიშამდე მსოფლიოში - მათ შორის იკრამი, ორმოცდახუთი ათი და, სულ ახლახანს, მარიამ ნასირ ზადე -ჯონათან კოენი, ლეიბლი, რჩება ორი ადამიანის ოპერაციად. საკმარისია ითქვას, რომ კოენის წარმატებული აღზევება ნელი და სტაბილური იყო და ის აპირებს, რომ ასე შეინარჩუნოს.

”ეს ძალიან ინტიმურია, მაგრამ ჩვენ ვცხოვრობთ მსოფლიოს საუკეთესო ბრენდებთან”, - ამბობს კოენი. ”ჩვენ ვყიდით, ასე რომ ის ჩვენთვის მუშაობს და მე ვფიქრობ, რომ ეს ახლა მნიშვნელოვანია ყველა იმ საუბრისას, რაც ხდება ბრენდებზე. ის უბრალოდ აკეთებს ისე, როგორც ფიქრობთ, რომ თქვენთვის შესაფერისია. ”

გარდა ერთჯერადი ინსტალაციისა და პრეზენტაციისა, კოენი გამორიცხავს მოდის კვირეულს და მის ნაცვლად ატარებს კერძო შეხვედრებს, ინახავს ღონისძიებებს და სადილებს. ”ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ არ გავაკეთოთ ეს,” - ამბობს ის

ნიუ იორკის მოდის კვირეული. ”ჩვენი გაყიდვები მის გარეშე მართლაც კარგად მიდის. ჩვენ სამჯერ გავიზარდეთ, შესაძლოა უფრო მეტად მიმდინარე სეზონში. უბრალოდ არ ჩანს ჩვენი ფულის გამოყოფის სწორი გზა. ჩვენთვის ეს ნამდვილად ეხება ჩვენს კლიენტებთან დაკავშირებას. მინდა, რომ ერთ დღეს შოუ გავაკეთო, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ არის რაღაც ისე, რომ ვიმუშაო და მართლაც მივიდე ამ წერტილამდე. ”

სახელგანთქმულმა ჩაცმულობამ კოენის დიზაინებიც მოათავსა მოდის რუქაზე. ჯერჯერობით, მისი VIP კრედიტები მოიცავს უზო ადუბა ემის დაჯილდოვებისთვის, ასევე ლუპიტა ნიონგო, ჯიჯი ჰადიდი, ელისონ უილიამსი და ნაომი ჰარისი, სხვებს შორის. ”როდესაც ახალგაზრდა დიზაინერი ხარ, ცნობილი ადამიანი შეიძლება შენთვის ბილბორდის მსგავსი იყოს”, - ამბობს ის. ”ჩვენ ძალიან კარგად ვიცოდით ამის შესახებ”.

როდესაც კოენი, რომელიც გაიზარდა სან დიეგოში, კალიფორნიაში, წავიდოდა საყიდლებზე დედასთან ერთად, რომელიც მეხიკოდან არის, ის ყოველთვის უყურებდა ტანსაცმლის შიგნიდან და ხვდებოდა როგორ მზადდებოდა. ასაკის მატებასთან ერთად იგი გადავიდა ესკიზებსა და იაპონურ ანიმაციაზე. "მე შევამჩნიე, რომ მე ბევრს გავამახვილებდი ყურადღებას პერსონაჟების ტანსაცმელზე", - ამბობს კოენი, რომელიც იხსენებს თავის პირველ ნახატებს. "იმ დროს, როდესაც მე ვცდილობდი შემოქმედებითობა და ამის გარკვევა, მე ყოველთვის ვუბრუნდებოდი ტანსაცმელს."

ბუნებრივია, კოენი გადავიდა ნიუ იორკში, სადაც სწავლობდა მოდის დიზაინს პარსონსი და დაასრულა სტაჟირება და სამუშაო კონცერტები ოსკარ დე ლა რენტა, დუ რი ჩუნგი და ეშლი ვერერი. იგი ასევე შეხვდა სარა ლეფს, მის ახლანდელ ბიზნეს პარტნიორს და მისი ბრენდის მეორე ნახევარს, კოლეჯის დროს. "ჩვენ ყოველთვის ვამბობდით, რომ ჩვენ გვსურს კომპანიის ერთად შექმნა", - ამბობს კოენი. ”შემდეგ ჩვენ დავამთავრეთ, ისევე როგორც ერთი წლის შემდეგ, სამუშაო ბაზარი მართლაც ცუდი იყო. ჩვენ ვმუშაობდით დამოუკიდებლად, მაგრამ ნამდვილად არ ვიყავით კმაყოფილი ჩვენი სამუშაოებით. ”

ორმა გადაწყვიტა გამოეგზავნა კოენის ლექბუქი მისი უფროსი წლიდან და მყიდველებისა და რედაქტორების პასუხი მყისიერი იყო. ”ჩვენ უბრალოდ გადავწყვიტეთ მისი გაშვება,” - ამბობს ის. ”გამიმართლა, რომ ხალხი ნამდვილად მეხმარებოდა. ოსკარზეც კი, ისინი ამბობდნენ: "შენ უნდა წახვიდე და გააკეთო ეს." "რა თქმა უნდა, საკუთარი ლეიბლის დაარსება მოვიდა თავისი გამოწვევებით, როგორიცაა შოუ-რუმების დანიშვნის არა-შოუები, რომლის გადაღებაც კოენმა უნდა ისწავლოს პირადად ”ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ჩვენს პირველ სეზონში ყველა მაღაზიაში ვიქნებოდით და ეს ასე არ იყო”, - ამბობს ის. ”ჩვენ ნამდვილად გვჭირდებოდა ბევრი შრომა, რათა მიგვეღწია იქ, სადაც ახლა ვართ”.

ის, რაც დაიწყო 10 ნაბეჭდი კაბით, ახლა გაფართოვდა 70 ცალი კოლექციიდან, დაწყებული სამუშაოსთვის მზადაა საღამოს კაბების ტანსაცმელი, ყველა დამზადებულია ნიუ იორკში ორიგინალური ქსოვილებისგან, რომლებიც შემუშავებულია იტალიაში წამყვანი ქარხნების მიერ და საფრანგეთი. (ბლუზები 495 დოლარიდან 620 დოლარამდეა, ხოლო კაბები 1,095 დოლარიდან, ხოლო კაბები შეიძლება 2,800 დოლარამდე გაიზარდოს.) შემოდგომისთვის 2017 წელს კოენი პირველად გაფართოვდა აქსესუარებში, რაც არის ის კატეგორია, რომლის შესწავლაც მას სურს უფრო. დიზაინერი თანამშრომლობდა ჯორჯ ესკიველ ფეხსაცმლის მცირე ასორტიმენტზე, ჩექმებისა და ლოფების ჩათვლით.

პარსონსში, კოენმა გააცნობიერა მისი გატაცება ანაბეჭდებისადმი და ეს ნამდვილად ჩანს მის დივერსიულ, მაგრამ ელეგანტურ ნაწარმოებში. მისი უახლესი კოლექცია, შთაგონებული მისი მოხიბლულობით მეგობრობას შორის კაროლინა ერერა და რობერტ მაპლეტორპი, გამოსახულია ორქიდეის ბუნდოვანი ფოტოები. გასულ სეზონზე კოენმა ექსპერიმენტი ჩაატარა სერფინგის ფოტოების ზოლიან ნიმუშად გადაქცევაზე და ყვავილების ანთებაზე ყვავილების მოტივისთვის.

მისი ინოვაციები ასევე გადაიზარდა საკუთარი ჟაკარდების შემუშავებაში და უფრო ნაქსოვი ქსოვილებში ჩაძირვაში. ბეწვეულებმა ასევე იგრძნეს მზარდი ინტერესი მის კლიენტებში; კოენს გაუკვირდა, რომ ვირის ქურთუკი, მისი 2017 წლის შემოდგომის ყველაზე ძვირადღირებული ნივთი 9,800 დოლარად, უკვე მიიღო მინიმუმ 15 შეკვეთა.

კითხვაზე, თუ რას ხედავს იგი წინამორბედისთვის, კოენმა თქვა, რომ მას სურს მიიღოს მისი კოლექცია მაიორში დეპარტამენტის მაღაზია, ისევე როგორც უფრო დიდი ყოფნა საზღვარგარეთ, ბაზრებზე, როგორიცაა პარიზი და იაპონია, თუმცა ის არ არის გამოიქცევიან. ”მე და სარა ყოველთვის გვქონდა ხედვა, რომ გლობალური ბრენდი გავხდით და ვფიქრობ, ჩვენ ამას ნელნელა ვაკეთებთ”, - ამბობს კოენი. ”ჩემთვის ძნელი სათქმელია ერთ წელიწადში, რაც შეიძლება მოხდეს, რადგან ეს ნელი და სტაბილური მიდგომა ნამდვილად მუშაობდა ჩვენთვის. "ასევე განიხილება მისი კოლექციის პირდაპირ მომხმარებლებთან ინტერნეტით მიტანა, მაგრამ დროულად რა თქმა უნდა

იხილეთ ჯონათან კოენის 2017 წლის შემოდგომის კოლექცია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.