ფოტო: Instagram @ჯრიუ
წლების შემდეგ შემცირებული გაყიდვები, ჯ. კრეუ გაატარა 2017 წლის უკეთესი ნაწილი საკუთარი თავის დასაბრუნებლად, და მან გააკეთა საკმაოდ მნიშვნელოვანი ნაბიჯები ამ პროცესში, დაწყებული ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორის გამოსვლებით მიკი დრექსლერი და პრეზიდენტი/შემოქმედებითი დირექტორი ჯენა ლიონსი, და მნიშვნელოვანი სამსახურიდან გათავისუფლება და მაღაზიების დახურვა.
დან საბითუმო შესწავლა და ახალი კატეგორიების შემოღება (თეთრეულის მსგავსად) და ფასი (მაგ იაფი საცურაო კოსტუმებიკლასიკური სტილის დასაბრუნებლად, J.Crew მას შემდეგ უკვე სრული შემობრუნების რეჟიმშია, რომელსაც ხელმძღვანელობს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ჯიმ ბრეტი. ასე რომ, ანაზღაურდა? Ჯერ არა.
სამშაბათს შუადღეს, J.Crew Group, Inc. გამოაქვეყნა მეოთხე კვარტალში და 2017 წლის ფისკალური შემოსავალი. ერთი წლის განმავლობაში და მთლიანად კომპანია, მთლიანი შემოსავალი შემცირდა 2 პროცენტით და შეადგინა 710,6 მილიონი აშშ დოლარი, ხოლო შედარებითი შემოსავალი შემცირდა 6 პროცენტით. გაყიდვების შესადარებელი შემცირება მხოლოდ მეოთხე კვარტალში იყო ოდნავ ნაკლები: 3 პროცენტი.
დაიშალა ბრენდის მიხედვით, მედუველი კიდევ ერთხელ გამოირჩეოდა და მნიშვნელოვნად აჭარბებდა J.Crew– ს: მიუხედავად იმისა, რომ J.Crew– ის შესადარებელი გაყიდვები 10 პროცენტით შემცირდა, Madewell– ის 13 – ით გაიზარდა.
იმის გათვალისწინებით, რომ Madewell რეგულარულად ანაზღაურებს J.Crew– ის შემცირებულ რიცხვებს, კომპანიამ გამოაცხადა გეგმები გაორმაგდეს ჰიპ, ახალგაზრდა ბრენდის გაფართოების დაჩქარებით. ”ჩვენ გავაფართოვებთ Madewell– ს უფრო სწრაფად, მისი ზრდის დადასტურებული და თანმიმდევრული ჩანაწერის საფუძველზე, სტრატეგიული ინვესტიციების საშუალებით, მომგებიანი შემოსავლით,” - თქვა ბრეტმა განცხადებაში. Madewell შეიძლება კარგად ასრულებდეს, მაგრამ მაინც გაცილებით მცირეა ვიდრე J.Crew და ამით ნაკლებ გავლენას ახდენს მის ქვედა ხაზზე; ამჟამად ის შეადგენს მთლიანი ბიზნესის დაახლოებით 18 პროცენტს. ამრიგად, კომპანიის იმედი არის, რომ Madewell გადაიქცევა კიდევ უფრო ნაღდი ძროხისთვის კომპანიისთვის და ალბათ შეიძენს J.Crew ბრენდს ცოტა მეტი დრო საკუთარი თავის შემობრუნებისთვის, რაც მას აშკარად სჭირდება.
J.Crew– თან ერთად, კომპანია გეგმავს გააგრძელოს omnichannel შესაძლებლობების გაუმჯობესება და შექმნას თავისი საბითუმო ბიზნესი წარმატებული პარტნიორობის შემდეგ ნორდსტრომი. COO და პრეზიდენტი მაიკლ ჯ. ნიკოლსონმა ასევე თქვა საკონფერენციო ზარზე, რომ ბრენდი ორიენტირებული იქნება პროდუქტების დივერსიფიკაციაზე, რაც ნიშნავს ახალ კატეგორიებს და თუნდაც "ქვე-ბრენდები", Playa არის ერთ-ერთი მაგალითი, სავარაუდოდ, და გთავაზობთ ვარიანტებს უფრო ფართო ფასად ქულები. ის ასევე ჭკვიანურად გეგმავს "უფრო ინკლუზიური ზომის" შემოღებას.
თუ ყველაფერი კარგად იქნება, J.Crew Group, Inc. მას შეიძლება ჰქონდეს ორი მზარდი ბრენდი, და არა მხოლოდ ერთი.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.