ტოკა მდგრად მოდას უფრო სახალისოს ხდის ვიდრე დიდი ხანია

მოდის ბრენდის შესაქმნელად მრავალი გზა არსებობს, რომელსაც ხალხს სურს იყოს ნაწილი, მაგრამ ერთ -ერთი ყველაზე დარწმუნებული გზა გართობაა. თუ თქვენ შეძლებთ ხალხს გაეცინოთ და აიძულოთ მათ ჭეშმარიტად ისიამოვნონ, გაყიდვები, ზეპირი რეკომენდაციები და სოციალური მედიის გაზიარება, რომლის იმედიც ყველა ბრენდს აქვს, ბუნებრივია. ეს არის სტრატეგია, რაც ბრენდებს აძლევს მოტივაციას გამოჩნდნენ მინი კონცერტები მათ ჩვენებებზე და გაგზავნეთ ჩეტოები ასაფრენ ბილიკზე. საკმაოდ სასიამოვნოა, მაგრამ სიურპრიზისა და სიამოვნების კომბინაცია შეიძლება კიდევ უკეთესი იყოს.

და მიუხედავად იმისა, რომ "გართობა" სულაც არ არის პირველი სიტყვა, რომელიც იბადება, როდესაც ბევრი ფიქრობს ეთიკური მოდის სცენაზე. ტოკა არის ერთ -ერთი მოთამაშე, რომელიც მზად არის შეცვალოს ეს. დაიწყო დიზაინერმა დუეტმა, რომლებმაც ისწავლეს თავიანთი ვაჭრობა ტელფარი და ალექსანდრე ვანგი, ბრენდი აერთიანებს იუმორს, კლუბ-ბავშვს-მაგარს და მდგრადობას, რომ შექმნას ლეიბლი სივრცისგან განსხვავებით.

ტოკას დამფუძნებლები აიალა რიკარდი და იზაბელ სიკატი პირველად შეხვდნენ სწავლის დროს

რისკი. ორივე ტროპიკულ კუნძულებზე გაზრდის შემდეგ გადავიდა ჩრდილო -აღმოსავლეთში - რიკარდი ჰავაიდან არის და სიკატი მოდის ფილიპინები - სასწრაფოდ მისცა ორივეს რაიმე კავშირი, როდესაც ისინი ცდილობდნენ ნავიგაციას ზამთრის ჩაცმულობაზე. ცოტა ხნის წინ, გაზიარებულმა ესთეტიკამ და ღირებულებამ, რომელიც გამოწვეულია მოდის დაწესებულების ექსკლუზიური ყურადღების გამახვილებით დასავლეთის ქალაქებზე, როგორიცაა ლონდონი და პარიზი, წარმოშვა იდეა მათი ბრენდისთვის.

”RISD უნდა იყოს საუკეთესო სამხატვრო სკოლა ქვეყანაში, მაგრამ ყველა კრიტიკოსი ყოველთვის ერთი და იგივე ტიპის ადამიანი იყო ნიუ -იორკიდან თუ სადმე, ” - ამბობს სიკატი ზარიდან, ფილიპინების ქალაქ მანილაში, სადაც ტოკა ამჟამად იმყოფება დაფუძნებული. ”არავითარი მრავალფეროვნება არ იყო იმ კრიტიკებში, რასაც ჩვენ ვიღებდით... ამდენი კულტურული კაპიტალია ჩადებული დასავლეთის მოდის ქალაქებში, მაგრამ არავინ აქცევს ყურადღებას სხვა თანაბრად სიცოცხლისუნარიან, თანაბრად შთამაგონებელ ადგილებს, როგორიცაა ტროპიკები. ”

ამ იზოლაციის წინააღმდეგ ბრძოლის სურვილმა სიკატს და რიკარდს თამამი იდეა მისცა: რატომ არ უნდა დაბრუნდეთ ერთად ფილიპინებში და იქიდან დავიწყოთ მოდის ლეიბლი, "კუნძული გოგონას" სტერეოტიპის ხელახალი ინტერპრეტაცია რაღაც უფრო ნიუანსურად, საკუთარი გამოცდილების ჭეშმარიტი და მიმზიდველი ბავშვებისთვის ქალაქებსა და სანაპიროებზე. დედამიწის გარშემო?

მათ პირველ კოლექციაში, რომელიც გამოქვეყნდა შაბათს, მანილას პირველი ბიენალეს ფარგლებში, ორმა ნათლად აჩვენა, რომ მათი ხედვა რას ნიშნავს იყო კუნძულის გოგო, შორს არის ალოჰა-მაისურით მოსილი, ძირძველი ქსოვისგან დაფარული ტროპებისაგან, რაც შეიძლება კონტინენტურ მოსახლეობას წარმოიდგინეთ საცურაო კოსტუმები უხვად არის, რა თქმა უნდა, მაგრამ კოლექცია მთლიანობაში უფრო სპორტულია ვიდრე ბოჰო; მეტი sweat-it-out-on-the-dance-floor ვიდრე white-girl-hashtagging- "wanderlust"-on-Instagram.

"კუნძული გოგონა არის ადამიანი, რომელიც კომფორტულად გრძნობს საკუთარ თავს, არის წვეულების ცხოვრება და აფასებს ფუნქციებს", - განმარტავს რიკარდი ტელეფონი იცინის იმ ფაქტზე, რომ მას და სიკატს საცურაო კოსტუმების გარდა არაფერი აცვიათ, რადგან ისინი საუბრობენ გრძელი, ნოტიო მანილას ბოლოს დღის. ხანდახან პრაქტიკულობა ნიშნავს რაც შეიძლება ცოტას ატარებ სიცხეში.

”არ არსებობს პატარა ჯიბეები, რომლითაც თქვენ ვერ შეინახავთ ტელეფონს”, - დასძენს სიკატი. ”ეს არ ეხება კონკრეტულ ასაკობრივ ჯგუფს, არამედ უფრო ახალგაზრდულ სულს.” ის ამბობს, რომ ის არ არის კუნძულის გოგონა დედამისი არის, ან ვიდრე ხანდაზმული ქალები ის და რიკარდი შეხვდნენ გარე ზუმბას კლასს მანილას ყურის მახლობლად დილა

მიუხედავად ამისა, სიკატი და რიკარდი, როგორც ჩანს, მათი ბრენდის სრულყოფილი განსახიერებაა. ინტერვიუს დაწყებამდე მათ ორჯერ შევხვდი მანილაში. ორივეჯერ მათ ეცვათ საკუთარი ხელით კოორდინირებული ჩაცმულობა და ჰქონდათ მიდრეკილება დაემთავრებინათ ერთმანეთის წინადადებები და ეჩვენებინათ ერთმანეთისადმი სიყვარული. მაგრამ მთავარი არ არის მათი ურთიერთობა იმდენად, რამდენადაც მათი ურთიერთობა ქმნის და იწვევს სხვებს: შემთხვევით მაგარი, სექსუალობის აურაში შეუთავსებელია T- ზონის ოფლთან, ზოგადი უგულებელყოფა ტრადიციული ურთიერთობების ნორმებთან და ბიზნესის საზრიანი და შემოქმედებითი ჯანსაღი კომბინაცია შეკავება

დუეტის ენა-ლოყის იუმორი და გამომგონებლობა ანათებს მათ პირველ კოლექციას ყოველ ჯერზე. ერთი ქსოვილი შეღებილია ტანგით (ფხვნილის სასმელის ნაზავი), რომელიც პოპულარულია ფილიპინებში, ხოლო მრავალჯერადი შარვალი საყელოს მსგავსი ფრონტები, რომლებიც დუეტის თქმით, შთაგონებულია იმით, თუ როგორ იხსნება თქვენი შარვლის წინა ნაწილი, როდესაც ძალიან ბევრს ჭამთ და გჭირდებათ ბუზის გახსნა ტანსაცმელში თანდაყოლილი დახვეწილი კომედია გადავიდა ტოკას შემდგომ წვეულებაზე, რომელშიც გამოჩნდა ბანანის მტევნები, რომლებიც ჩამოკიდებული იყო ჭერი, როგორიცაა ორგანული დისკოს ბურთები და კოქტეილები, რომლებიც იყენებდნენ აფროდიზიაკულ ყვავილს "clitoria ternatea", სახელწოდებით - თქვენ მიხვდით - კლიტორი

ეს კომიკური ზღვარი ხელს უწყობს ბრენდის ტრანსცენდენტულ ენას, რომელიც ვრცელდება როგორც ერთგვარი ხიდი რიკარდსა და სიკატი და ახალი ფილიპინელი მეგობრები, რომლებსაც ისინი ყიდულობენ, რომლებმაც შესაძლოა ინგლისური ენა მეორე წუთში ისწავლეს ენა. სასაცილოსა და სექსუალურ უნიკალურ კომბინაციას-ბავშვისთვის შესაფერისი შარვლის შერწყმა უხერხემლო საცურაო კოსტუმით-ახსენებს ქალაქის ცენტრის ბრენდებს, როგორიცაა ეკჰაუს ლატა, ვაკერა და ბარაგანი რომელმაც გააცოცხლა ნიუ იორკის საკუთარი ახალგაზრდა დიზაინის სცენა მსოფლიოს მეორე მხარეს.

საიდანაც ტოკას კოლექციის ყველა ელემენტი მზადდებოდა მკვდარი ქსოვილი ორივე ბიზნესს აქვს აზრი - იაფია ქსოვილის ნარჩენების ყიდვა - და მდგრადობის გრძნობა. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უფრო მეტად გამოიყურებიან მანილას შემოქმედებითი მიწისქვეშეთის მცხოვრებთა შორის, ვიდრე მათ შორის გარემოს დამცველები, სიკატი და რიკარდი ამტკიცებენ, რომ მათი ნახშირბადის ნაკვალევის ცოდნა ძალიან მნიშვნელოვანია მათ

”როდესაც თქვენ ტროპიკული ადგილიდან ხართ, გლობალური დათბობის ეფექტს ხედავთ ბევრად უფრო სასტიკად და მყისიერად, ვიდრე სხვაგან”, - განმარტავს სიკატი. ”ეს ასე ხელშესახები იყო ჩვენს უკანა ეზოში, ეს ჩვენთვის აუცილებელი გახდა”.

დაკავშირებული სტატიები

”თქვენ ხედავთ, რომ განვითარება თქვენს თვალწინ ხდება რამდენიმე წელიწადში, ცუდი გზით,” - დასძენს რიკარდი. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გვაქვს პასუხისმგებლობა”.

ნარჩენების მენეჯმენტის გათვალისწინებით, დიზაინერები არა მხოლოდ ეყრდნობოდნენ გადამუშავებულ მკვდარ ქსოვილს პირველი კოლექციისთვის, არამედ ყველა მათ ნამსხვრევს ერთმანეთთან კერავენ შესაქმნელად. პაჩვერკის მსგავსი ქსოვილი, რომელიც ჩნდება კოლექციაში და თუნდაც უზარმაზარ დასაჯდომზე, დიზაინერებმა შექმნეს შემდგომი წვეულებისთვის (რომელიც ასევე გადავსებული იყო გადამუშავებით მასალა). მიუხედავად იმისა, რომ ჯარიმის ეს დაზოგვა შეიძლება იყოს შრომატევადი, სიკატი და რიკარდი ვერ წარმოიდგენენ ამას სხვაგვარად.

”ეს არის ჩვენი ცხოვრების ქცევის ნაწილი”, - ამბობს სიკატი. ”ჩვენ გვძულს სიგიჟის გაფლანგვა, ჩვენ გვძულს არაფრის სრულად გამოყენება. ყოველი ჭრა არის შესაძლებლობა რაღაც ახლისთვის. "

მაშ რა ელის ბრენდს პირველი კოლექციის შემდეგ? დიზაინერები აშშ-ში პოტენციურ ინვესტორთან ურთიერთობდნენ პირველივე შოუს თვითდაფინანსების შემდეგ. ისინი ოცნებობენ გადავიდნენ ჰავაის კუნძულებზე, თუნდაც მოკლევადიანი, რათა შეაგროვონ მომავალი კოლექცია, რათა რიკარდის ფესვებიდან უფრო მეტად გაითავისონ სეზონი სიკატზე დაყრდნობით. ელექტრონული კომერციის საიტიც მალე გამოჩნდება. და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მზად არიან გამოიყენონ მკვდარი პროდუქტი ახლო მომავალში, დიზაინერები მზად არიან იპოვონ სხვა მასშტაბური ეკოლოგიურად სუფთა ქსოვილები, როდესაც მათი ხაზი ვითარდება.

”საბოლოო მამოძრავებელი ძალა აჩვენებს ხალხს, რომ არსებობს ალტერნატივა”, - ამბობს სიკატი. "თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ მდგრადი მაღალი მოდის ტროპიკულ ქვეყანაში, რომელიც არ არის" განვითარებული "."

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.