მწვრთნელს შემობრუნება სჭირდება. ეს მწვრთნელზე უკეთ არავინ იცის ახლად დანიშნული აღმასრულებელი დირექტორი ვიქტორ ლუისი და შემოქმედებითი დირექტორი სტიუარტ ვევერსი. ალბათ, კომპანიის ინვესტორების გარდა, რომლებმაც 2009 წლიდან აქციები 40 პროცენტით შეამცირეს, რადგან გაყიდვები შემცირდა და კონკურენტების გაყიდვები (კერძოდ, მაიკლ კორსი) მეტისმეტად გაიზარდა.
ხუთშაბათს ლინკოლნ ცენტრის გარეთ გამართულ პრეზენტაციაზე პრესას და მყიდველებს მიეცათ პირველი საფუძვლიანი წინასწარი გადახედვა, თუ როგორ იქნებოდა მწვრთნელის შემობრუნება - თუ შემობრუნება იქნება. მოდით ვთქვათ, ეს არ არის თქვენი დედის მწვრთნელი.
შესასვლელთან სტუმრებს სამი მხრიდან დახვდათ მანეკენების რიგები, რომლებიც მთლიანად მთლიანად შავებით იყო მორთული: შავი წყალგაუმტარი ზამთრის ქურთუკები და კენჭიანი ტყავი ქურთუკები, ზოგს ყელსაბამიანი საყელოებით, მორთული შავი მატყლის მინი კალთებით, რომელიც მარკ ჯეიკობსს ახსენებს დაახლოებით 2003 წელს (იხილეთ ერთი მაგალითი, რომელიც გადაღებულია ჩემს iPhone– ით, ქვევით). წავიდა ნათელი, მარტივი ან ლოგოთი დაფარული ხელჩანთები; მათ ადგილას იყო შავი და ყავისფერი ტყავის ტოტებისა და ჯვარედინი მესინჯერის ჩანთების ურბანული შერწყმა, რომელიც მორთული იყო შუადასავლეთის მოტივებით, მაგალითად, საკინძები, გარეთა და ბუმბულის ფორმის ტყავის ნაჭრები. ფაქტობრივად, გარდა რამდენიმე ძირითადი ხელმოწერისა - მაგალითად, ჩანთები ჩაკეტეთ - თითქმის შეუძლებელი იყო კოლექციის მწვრთნელად ამოცნობა. ეს უფრო ნიკოლოზ K ხვდება DKNY ხვდება Madewell.
ნახევარი საათის შემდეგ, დამსწრეები მიიწვიეს შავ შარლანგარდა დაფარულ სკამებზე, რათა მწვრთნელის პრეზენტაციის საყურებლად ეყურებინათ. მწვრთნელი, როგორც ყველამ ვიცით, ყოველთვის იყო აქსესუარების ბრენდი-და ამაში მაღალი მარჟა. ლუისისა და ვევერსის პირობებში ის აგრესიულად აფართოებს ტანსაცმლის ასორტიმენტს. კოლექცია (იხ. ქვემოთ სლაიდშოუ) კარგი იყო, უფრო მეტად შეესაბამება გასული სეზონების მწვრთნელის ტონს და გაჯერებულ ფერთა პალიტრას. იყო გადასატანი ქურთუკები, ბომბდამშენი ქურთუკები და ბლეზერები უზარმაზარი წითელი და შავი ნადირის ფეხით ნიმუში, დაწყვილებული სქელი წითელი მაისური, წითელი და შავი მინი კალთები და ტყავის ჩექმები ჭაბურღილები კოლექციის გამორჩეული ქურთუკი იყო ეკრუს ნომერი, შესატყვისი სამაგრებით, საყელოთი და საფეხურებით, მხრებზე ყვითელი ოხრა ტყავის ლაქებით. აქ ჩანთები იმაზე უკეთესი იყო ვიდრე თავიდან ვნახე. მე მომეწონა უზარმაზარი კლანჭები - განსაკუთრებით შელინგი - და სხვები გამოირჩეოდნენ დიდი სიგრძით.
გათიშული კომენტარებისგან, რაც მე ვნახე ჩემს Instagram- ზე და Twitter- ზე, ინდუსტრია აღფრთოვანებულია "ახალი მწვრთნელი" - "სექსუალური" იყო სიტყვა, რომელიც ყველაზე ხშირად ჩნდებოდა - მაგრამ მაინტერესებს მწვრთნელის მომხმარებლები თუ არა იყოს აქვს თუ არა ამ ჩანთებს მასობრივი მიმზიდველობა, რამაც Kors ასე წარმატებული გახადა, ისეთი, როგორიც მწვრთნელს სჭირდება გაყიდვების შესაცვლელად? რადგან ის, რაც ამ მომხმარებელს სურს, მარტივია: ნათელი, ფუნქციონალური, იდენტიფიცირებადი ჩანთები, რომლებიც უფრო ძვირად გამოიყურება, ვიდრე 250 დოლარი, რომელიც მათ გადაიხადეს. შეძლებს თუ არა მწვრთნელს იგივე შედეგების მიწოდება უფრო ოპტიმისტური დიზაინის სტრატეგიით, ჯერჯერობით უცნობია. მოგების სეზონი გეტყვით.