ფოტო: უიტნი ბაკი/Fashionista
უკვე 12 თვე გავიდა და სანამ 2018 წლის ასაკობრივ ზღვარს დავიწყებთ, ჩვენ ვიხსენებთ ყველა ყველაზე დასამახსოვრებელ, თამაშის შეცვლის მოდას და სილამაზეს, რაც დაიშალა. მიჰყევით ჩვენთან, როდესაც ჩვენ ვიხსენებთ წელი განხილვისას.
ჩვენ დარწმუნებული ვართ, რომ ჩვენ არ გვჭირდება ამის პირდაპირ თქმა, მაგრამ 2018 წელი კიდევ ერთი რთული წელი იყო მედია ინდუსტრიისთვის. მოდით გადავიდეთ სპილენძის შეჯვარებაზე არავითარ შემთხვევაში ამომწურავი სიით იმ მრავალი ცვლილებისა, რაც მედია სამყაროში მოხდა-მხოლოდ წელს.
ჯერ ერთი, თითქმის მუდმივი ნაკადი იყო ძირითადი მასტიფების თავზე. მხოლოდ კონდე ნასტზე: ელენე უელტეროტი წავიდა Teen Vogue იანვრის დასაწყისში წიგნის დასაწერად და მსახურობს მოსამართლედ მომავალი "პროექტის ასაფრენი ბილიკის" გადატვირთვაზე; ფილიპ პიკარდი იყო დაასახელა შინაარსის მთავარი ოფიცერი Teen Vogue ადრე ტოვებს კონდე ნასტს საერთოდ გარეთ, რა დროსაც ლინდსი პეპლზ ვაგნერი მოიყვანეს The Cut- დან მსახურობდეს მთავარ რედაქტორად; დიდი დრო ვოგი თანამშრომლები, მათ შორის ტონი გუდმანი, ფილისი პოზნიკი
, ჯილ დემლინგი და ევა მაკსუინი ყველამ ან მიიღო თავისუფალი როლები ჟურნალში, ან საერთოდ დატოვა გავრცელდა ჭორები, რომ ანა ვინტური მალე გადადგებოდა (კონდეს აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ზაურბერგმა უარყო, რომ ვინტური დარჩება "უსასრულოდ", მხოლოდ ნოემბერში გასცეს საკუთარი გადადგომა); ჯიმ ნელსონი გადადგა GQ მას შემდეგ, რაც 15 წლის განმავლობაში იყო მთავარი რედაქტორი და დაასახელა უილ უელჩი GQ სტილი როგორც მისი შემცვლელი; ფრედ სანტარპია გადადგა Condé Nast– ში მთავარი ციფრული ოფიცრის როლიდან; დირკ სტენდენმა დატოვა თავისი როლი როგორც Condé Nast– ის ბრენდირებული შინაარსის მთავარი რედაქტორი 23 Stories. გაიგე ეს ყველაფერი?ბრენდირებული მხარედან წასული რედაქტორების ტენდენცია კვლავაც გაგრძელდა 2018 წელს: მარი სუტერმა, კონდე ნასტის დიდი ხნის ვეტერანმა, დატოვა თავისი როლი, როგორც შემოქმედებითი დირექტორი Teen Vogue, ალერსიანი, ისინი და W რათა შეუერთდი გლოსიეს; სელბი დრუმონდი დარჩა ვოგი Snapchat– ისთვის; W აღმასრულებელი ციფრული დირექტორი სარა ლეონმა პუბლიკაციას თავი დაანება შეუერთდეს პატ მაკგრატის გუნდს. კონდე ნასტის მიღმა, ჯოანა კოულსი გადადგა Hearst– ის მთავარი შინაარსის ოფიცრის თანამდებობიდან, გავრცელებული ინფორმაციით შემდეგ ტროა იანგის პრეზიდენტად დასახელება შეცვლა დევიდ ქერი. თანამდებობიდან გათავისუფლება მოხდა (ზოგჯერ რამდენჯერმე მთელი წლის განმავლობაში) მსგავს გამოცემებში გლამურული, Vanity Fair, GQ, გადამამუშავებელი ქარხანა 29, ვოგი, Სტილში, მიკროფონი, Teen Vogue და მეტი.
ის მერედიტის აღება დრო, Inc. ოფიციალურად დასრულდა მიმდინარე წლის თებერვალში, სადაც მისი ზოგიერთი ტიტული - მომწონს დრო, ბედი და Sports Illustrated - ან იყო ან კვლავ იყიდება. კონდე ნასტი გადავიდა სამი პუბლიკაციის გაყიდვაში, მათ შორის W, პატარძლები და გოლფის დაიჯესტი; გოპ გამოეყო გამომცემელს ფაქტების შემოწმების საკითხებზე. აურზაური შეიძინა და ხელახლა შეივსო ზოის ანგარიში და, რაც უფრო საკამათოა, მიკროფონი. და შემდეგ, არის პუბლიკაციები, რომლებმაც საერთოდ შეწყვიტეს ბეჭდვა (გარდა ეგრეთ წოდებული "სპეციალური საკითხებისა"), მათ შორის გლამურულიდა ჩვიდმეტი; გამოცემები მოსწონს გატეხილი და ახალწვეული მთლიანად გათიშეთ ოპერაციები.
ეს ყველაფერი სათქმელია: მედიაში ყველაფერი არ არის კარგი! მაშინ, როდესაც სულ რამდენიმე წლის წინ გამომცემლები აცხადებდნენ ახლა სამარცხვინო "ვიდეოს ბრუნვას". გაძლიერდა ფეისბუქის გაყალბებული დაპირებებითა და ციფრებით, წლის ბევრი ყველაზე დიდი ავარია და გათავისუფლება მოხდა იმიტომ, რომ აღმასრულებლებმა ზედმეტად ჩადეს ინვესტიცია ვიდეო რესურსებში, რაც საბოლოოდ არ გამოვიდა. შემცირებული სარეკლამო რიცხვების ფონზე - ნაწილობრივ განპირობებულია გავლენიანი მარკეტინგის პრიორიტეტულობით, განსაკუთრებით მოდისა და სილამაზის სივრცეები - დიდი გამომცემლები იძულებულნი გახდნენ მეტის გაკეთება (შინაარსი) ნაკლები (თანამშრომლები და ფინანსური რესურსები). მზარდი არარეალური ტრაფიკის მიზნების დევნა ასევე იწვევს მედიის გაბრტყელებას, ბევრი გამოცემა ავრცელებს ინფორმაციას ერთი და იმავე ხმაურიანი, clickbait-y ისტორიის შესახებ. ან, როგორც ემი ოდელმა დაწერა მოდის ბიზნესი:
ჟურნალის გამომცემლები უბრალოდ არ ახდენენ ინოვაციებს იმ ტემპით, რასაც მოითხოვს მედია ჩვევები. ისინი რომ ყოფილიყვნენ, მე ვივარაუდებდი, რომ ქალთა ჟურნალების ნაკლები ვებგვერდი გააერთიანებდა TMZ ერთეულებს მთელი დღის განმავლობაში, სოციალურ ქსელებში გვერდის ნახვების მოსაპოვებლად. მედიაზე ორიენტირებული ეკოსისტემა, სადაც ტრაფიკი სულ უფრო ძნელი მისახვედრია, მაგრამ არანაკლებ აუცილებელია, თუკი რეკლამის გაყიდვის ბიზნესში ხართ აუდიტორიის ზომა.
მაშ, როგორია მომავალი? შერწყმა, როგორც ჩანს, თამაშის სახელია. Ტრენდი დაიწყო ჰერსტმა 2016 წლის ბოლოს, სარედაქციო ჯგუფებს დაევალათ ზედამხედველობა რამდენიმე პუბლიკაციის შინაარსზე და არა მხოლოდ ერთი სათაურისთვის. 2018 წლის ზაფხულში კონდე ნასტმა გამოაცხადა ამის შესახებ კონდე ნასტ მოგზაური (დიდი ბრიტანეთი) და კონდე ნასტ მოგზაური (აშშ) გახდებოდა ერთი პუბლიკაცია, რომელსაც არ გააჩნდა სიტყვა, რომელზედაც "მოგზაურის" მართლწერა მოიგებდა გარეკანებზე. კიდევ უფრო განსაცვიფრებლად (თუმცა ალბათ არც მთლად მოულოდნელი), Condé Nast და Condé Nast International ნოემბერში გამოაცხადეს მათი გაერთიანება.
”რაც ცხადი გახდა არის ის, რომ ჩვენს მისწრაფებებს საუკეთესოდ აღარ ემსახურება ჩვენი ცალკეული კომპანიის ორი ისტორიული სტრუქტურა,” - ნათქვამია განცხადებაში. ”ჩვენ დავასკვნათ, რომ დროა ჩვენთვის გავაერთიანოთ ჩვენი ამერიკული და საერთაშორისო კომპანიები, რათა განვსაზღვროთ კონდე ნასტის სრული პოტენციალი ჩვენი აუდიტორიისთვის და ჩვენი ბიზნეს პარტნიორებისთვის.”
ციფრული ყდაასევე, როგორც ჩანს, სწრაფად იძენს პოპულარობას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ბრენდები წყვეტენ ბეჭდვას. ალერსიანი, ნეილონი, ვოგი, Teen Vogue, ჰარპერის ბაზარი და კომპლექსმა ყველა ექსპერიმენტი გაუკეთა მედიას 2018 წლის მანძილზე, რაც ბრენდებს საშუალებას აძლევდა ეთამაშათ ფორმატირებით, მიეღოთ ნაკლებ ტრადიციული გარეკანი ვარსკვლავებისა და გაეტარებინათ უფრო დროული საგნები.
"ციფრული გარეკანი ხშირად არის შესაძლებლობა, რომ პუბლიკაციები იყოს თავგადასავლების მაძიებელი და უფრო მეტი რისკის წინაშე აღმოჩნდნენ, ვიდრე გაზეთების ყდაში,"-The Fashion Spot- ის მთავარი რედაქტორი ჯენიფერ დევიდსონი განუცხადა Fashionista– მ მიმდინარე წლის დასაწყისში. ”არ არის საჭირო ციფრული ყდის დახურვა ბევრი ტექსტით, რაც სურათების შერჩევისას უფრო კრეატიულობის საშუალებას იძლევა. მათ ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ მხოლოდ ციფრული ხრიკები, მოძრავი სურათების მსგავსად, გარეკანზე ინტერესის დასამატებლად. ”
პუბლიკაციებმა ასევე განაგრძეს თავიანთი IRL ყოფნის გაძლიერება მოდის ბიზნესი, Teen Vogue და ვოგი ყველამ დიდი ინვესტიცია ჩადო თავის შესაბამის სამიტებსა და კონფერენციებში. და, რა თქმა უნდა, ჟურნალების გარეკანი კვლავ იყიდება, პირდაპირ თუ ნაგულისხმევად: თითქმის ყველა Condé Nast სათაური Google Pixel– თან თანამშრომლობს გარეკანებისთვის 2018 წლის ბოლოს და ლუი ვიტტონმა მიიღო ძირითადი საფარი სექტემბრის რამდენიმე ნომრის შესახებ.
ამ ცვლილებებს შორისაც კი, როგორც ჩანს, ჯერ კიდევ არსებობს ბეჭდვის იმედი. გამოაცხადა Condé Nast International– მა ჰონგ კონგის ახალი გამოცემა ვოგი, ისევე, როგორც აღორძინება ვოგი საბერძნეთი. ინდი ჟურნალები განაგრძო ლიდერობა მრავალფეროვანი ხმების მიწოდებაში და პერსპექტივები გაზეთების სადგამებზე. ინტერვიუ დაკეცილი მაისში ამ წლის, მხოლოდ ახალი მხარდამჭერის პოვნა და შემოდგომამდე სრულად გაშვება. შპს Essence Ventures შეძენილი არსი Time- დან, Inc., კიდევ ერთხელ ხდის მას სრულიად შავკანიან ბიზნესად.
მიუხედავად იმისა, რომ აშკარაა, რომ მედია სამყარო კვლავ გადის ცვლილებების მნიშვნელოვან ტალღაზე, ამას მოჰყვება შედეგები რომელიც წლების შემდეგაც კი სრულად ვერ შეიგრძნობა, ჯერ კიდევ არის პატარა შუქი გვირაბი.
გარდა ამისა, ყოველთვის არის გავლენიანი ადამიანები. რა თქმა უნდა, კიარა ფერრაგნი მომავალ წლებში დაგჭირდებათ მოდის მწერალი ან ორი.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.