ვიქტორია სეკრეტმა გამოაცხადა ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, გეგმავს ხელახლა გაუშვას ცურვა

როგორც ჩანს, ვიქტორია სეკრეტი ახორციელებს რემონტს, რომელიც მას დიდი ხანია სჭირდება. შემდეგ გაყიდვების შემცირება და მზარდი კრიტიკა მის მარკეტინგში ინკლუზიურობის არარსებობის გამო, კულმინაციით ა საკამათო ინტერვიუ CMO ედ რაზეკთან ერთად Vogue.com რომ დაუყოვნებლივ შეექმნა მწვავე რეაქცია, თეთრეულის ბრენდი საბოლოოდ დგამს ნაბიჯებს სიტუაციის შესაცვლელად.

იმ საბედისწერო ინტერვიუდან რამდენიმე დღის შემდეგ, რომელშიც რაზეკი იცავდა ვიქტორია სეკრეტის ჩვენებებში ტრანს და პლუს ზომის მოდელების ნაკლებობას, კომპანია გამოაცხადა აღმასრულებელი დირექტორი იან ზინგერის გადადგომა. ორშაბათს კი გამოცხადდა მისი შემცვლელი: ჯონ მეჰასი, ტორი ბურჩის ამჟამინდელი პრეზიდენტი.

”ჯონი არის გამორჩეული საცალო ვაჭარი და ჩვენ ვერ ვიქნებით აღფრთოვანებული იმით, რომ მან Victoria's Secret- ის თეთრეული წარმატების ახალ საფეხურზე მიიყვანა”, - თქვა L Brands– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ლესლი ჰ. ვექსნერი განცხადებაში, რომელსაც თან ახლავს მისი მესამე კვარტლის შემოსავლის ანგარიში. „ჩვენი ნომერ პირველი პრიორიტეტია ვიქტორია სეკრეტის საცვლებისა და ვარდისფერი წარმოების გაუმჯობესება. ამით ჩვენი ახალი ლიდერები შემოდიან ახალი პერსპექტივით და უყურებენ ყველაფერს… ჩვენს მარკეტინგს, ბრენდის პოზიციონირებას, შიდა ნიჭს, უძრავი ქონების პორტფელს და ღირებულების სტრუქტურას. რაც მთავარია, ჩვენ ორიენტირებული ვართ ჩვენს საქონლის ასორტიმენტზე - ეს ყველაფერი იწყება იმით, რომ მომხმარებელმა თქვა "მე ავიღებ". დარწმუნებული ვარ, რომ ჯონის ხელმძღვანელობით, ვიქტორია სეკრეტის ქალის თეთრეული, მსოფლიოს წამყვანი საცვლების ბრენდი, კვლავაც იქნება ძალაუფლება და შემოგვთავაზებს პროდუქტებსა და გამოცდილებას, რომელიც გამოხატავენ ქალებს მთელს მსოფლიოში. გლობუსი ".

წლის მესამე კვარტალში, ბრენდის შესადარებელი მაღაზიების გაყიდვები შემცირდა 6 პროცენტით, ხოლო მოგების მარჟები "მნიშვნელოვნად შემცირდა". ვარდნის დამნაშავე იყო როგორც თეთრეული, ასევე ვარდისფერი ბრენდი. სამშაბათს დილით ინვესტორებთან კონფერენციის დროს L ბრენდების ფინანსურმა დირექტორმა სტიუარტ ბურგდორფერმა გაიმეორა ეს "ყველაფერი მაგიდაზეა", როდესაც საქმე ეხება Victoria's Secret- ის ბიზნესის შეფასებას, რაღაც მეჰასი იქნება დაევალა.

თუმცა, კომპანიამ უკვე მიიღო ერთი მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილება მის გარეშე - ის, რომელიც უკუაგდებს ერთ -ერთ ყველაზე დიდ გადაწყვეტილებას, რაც მან მიიღო ბოლო წლებში: ის აპირებს საცურაო კოსტუმების ხელახლა გამოშვებას. ხალხი შოკში ჩავარდა, როდესაც ამის შესახებ გამოაცხადა ცურვის კატეგორიიდან გასვლა 2016 წელს, გავრცელებული ინფორმაციით, ფოკუსირება თეთრეულზე და ვარდისფერზე, სადაც მან მეტი შესაძლებლობა დაინახა. კომპანიის გაყიდვებმა შედეგად დიდი დარტყმა მიიღო და ისინი აშკარად არ გამოჯანმრთელდნენ.

საცურაო კოსტუმები დაბრუნდება 2019 წლის გაზაფხულისთვის, თქვა ბურგდორფერმა და შესაძლოა ბრენდი "შევიდეს სხვა გამოსულ კატეგორიებშიც". დაახლოებით ამავე დროს, ბრენდმა მოიშორა თავისი პოპულარული კატალოგი, რომელიც ყიდიდა ქალთა ტანსაცმლისა და აქსესუარების ფართო არჩევანს. მან დასძინა, რომ იგეგმება ასევე დაიწყოს სათვალეებისა და Ugg პროდუქციის გაყიდვა სალიცენზიო შეთანხმებების გზით.

Victoria's Secret– ის გაყიდვების შემცირება ასევე არის სხვა ხელმისაწვდომი ბრენდების კონკურენციის გაზრდა-აღარაფერი ვთქვათ ეტიკეტებზე ისევე როგორც Savage X Fenty, Aerie და ThirdLove - საკითხი, რომელსაც მას ასევე შეიძლება შეექმნას საცურაო კოსტუმები, კატეგორია, რომელშიც ბევრი ახალი ბრენდი შევიდა ვიქტორია სეკრეტის გამოსვლის შემდეგ. ბაზარი.

საკმარისია ითქვას, რომ ეს იქნება გრძელი გზა VS– სთვის, რადგან ის ცდილობს დაუბრუნდეს ზრდას, შესაბამისობას და საზოგადოების კეთილდღეობას.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.