ფოტო: Burberry- ს თავაზიანობით
იყო დრო, როდესაც ძვირადღირებული ბრენდები უყურებდნენ გადაყიდვის საიტებს სხვაზე მეტად ეჭვით, თითქოს უხერხული იყო სხვა სუბიექტის მიერ ფულის გამომუშავება მათი პროდუქციით. (უბრალოდ შეხედე შანელის ისტორია სასამართლოში რთველი გამყიდველები.)
როგორც ჩანს, ეს დამოკიდებულება იცვლება მრავალი ბრენდისთვის. ორშაბათს, ბარბერიმ გამოაცხადა ოფიციალური პარტნიორობა ძვირადღირებული მეორადი საიტის RealReal– სთან ერთად სტელა მაკარტნის ნაკვალევი რამდენიმე წლით ადრე და კიდევ უფრო გამყარდა აზრი, რომ ძვირადღირებული ბრენდები ცვლის ურთიერთობას გაყიდვასთან.
Burberry– ის პარტნიორობა RealReal– თან არის დამოკიდებული პროგრამაზე, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებლების წახალისებას მიაწოდონ ძველი Burberry– ის ნაწილები The RealReal– თან ერთად. მიუხედავად იმისა, რომ სტელა მაკარტნიმ იგივე გაამხნევა და შესთავაზა მათ, ვინც ძველ Stella- ს 100 $ -იანი კრედიტი მიანიჭა Stella- ს ახალ პროდუქტებზე, ბარბერი ოდნავ განსხვავებულ მიდგომას ატარებს.
პრესრელიზში ნათქვამია, რომ მომხმარებლებს, რომლებიც ყიდულობენ Burberry– ს პროდუქტებს RealReal– ის საშუალებით, შესთავაზებენ „ექსკლუზიურ საყიდლების გამოცდილებას“ Burberry– ს აშშ – ს ერთ – ერთ მაღაზიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სავაჭრო გამოცდილება არ მოიცავს ფასდაკლებებს ან ექსკლუზიურ პროდუქტს, ის შეიცავს შამპანურს და მაღალ ჩაის და Burberry– ს ახალი პროდუქტების „პერსონალურ არჩევანს“ საყიდლების მიხედვით.
WWD.„RealReal იზიარებს ჩვენს ამბიციას, ხელი შევუწყოთ წრიულ ეკონომიკას და შევინარჩუნოთ ტანსაცმელი უფრო დიდხანს გამოყენებაში. ჩვენ ვიცით, რომ Burberry- ის ნაჭრების მდგრადი ხარისხი ნიშნავს მათ მიმზიდველობასა და ღირებულებას გრძელვადიანად, ”-თქვა პამბ ბატიმ, Burberry– ის კორპორაციული პასუხისმგებლობის ვიცე-პრეზიდენტმა. ”ამ ახალი პარტნიორობის წყალობით, ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ არა მხოლოდ გავამხნევებთ უფრო წრიულ მომავალს, არამედ გავამხნევებთ მომხმარებლებმა განიხილონ მათთვის ხელმისაწვდომი ყველა ვარიანტი, როდესაც ისინი ცდილობენ განაახლონ თავიანთი კარადები. ”
RealReal– ის სარგებელი ის არის, რომ მომხმარებელს ექნება სტიმული, რომ დაამატოს უფრო მდიდრული პროდუქტი საიტის მარაგს. და Burberry- ის სარგებელი ის არის, რომ გაყიდვის საიტთან თანამშრომლობა უზრუნველყოფს კარგ მდგრადობას კრედიტი - მეორადი დახმარების გაწევა განსაკუთრებით ჭკვიანი ნაბიჯია ისეთი ბრენდისთვის, როგორიც არის Burberry, რომელიც სერიოზული აღმოჩნდა რეაქცია საკუთარი პროდუქტის დაწვის გამო სულ რამდენიმე წლის წინ გარდა ამისა, თუ Burberry- ს შეუძლია გამოიყენოს ეს სპეციალური "სავაჭრო გამოცდილება" მეორად მომხმარებლების მოსაზიდად Burberry მაღაზიებში, ეს შეიძლება გამოიწვიოს იმ მომხმარებლებმა, ვინც Burberry- ს ყიდულობენ პირდაპირ წყაროდან.
მაგრამ მეორადი გამყიდველებთან პარტნიორობა რისკის გარეშე არ მოდის. გასულ თვეს ანგარიში გამოჩნდა ამის შესახებ დასვა სერიოზული კითხვები RealReal– ის საიმედოობის შესახებ, როდესაც საქმე ეხება ფუფუნების საქონლის ავთენტიფიკაციას. ალბათ, გადამყიდველი საიტი ასევე იმედოვნებს, რომ მსგავსი ოფიციალური პარტნიორობა Burberry– სთან ერთად შეიძლება გაძლიერდეს საიტის რეპუტაცია, როგორც ბრენდის პროდუქციის ლეგიტიმური წყარო.
”ბრენდი, როგორიც არის Burberry, რომელიც მოიცავს წრიულ ეკონომიკას, აჩვენებს გადამყიდველის გავლენის ძალას როგორც ფუფუნების ბაზარზე, ასევე პლანეტაზე”, - ამბობს ჯული უეინრაიტი, The RealReal– ის აღმასრულებელი დირექტორი. ”მე იმედი მაქვს, რომ ჩვენ ერთად ვიქნებით პიონერული მომავლის ნაწილი, რომელშიც წრიულობა არის ყველა ფუფუნების ბრენდის გათვალისწინება.”
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.