როგორია საქორწილო და საქორწილო მედიის მომავალი?

"მე ვიტყოდი, რომ 2018 წელი იყო ყველაზე დიდი წელი საქორწინო მედიის ცვლილებისათვის ბოლო 10 წლის მანძილზე. კონსულტაცია ერთ მშვენიერ დღეს (OFD).

ივნისში, მერედიტი ლიცენზირებულია მართა სტიუარტის ქორწილები დაიხურა მისი კვარტალური ბეჭდური გამოცემა ძალისხმევის კონცენტრაცია ორივე ორმხრივ ციფრულ მიდგომაზე- marthastewartweddings.com სარედაქციო და mywedding.com როგორც ონლაინ დაგეგმვის ინსტრუმენტი-და მისი ყოველწლიური ბეჭდური გამოცემა "საქორწინო გზამკვლევი". აგვისტოში, კონდენ ნასტმა 120 მილიონი დოლარის ზარალი განიცადა პატარძლები, ერთად გოლფის დაიჯესტი და W, გაყიდვების ბლოკზე. (დას პაბი, მაღალი დონის ელეგანტური პატარძალი და მეტი მასა თანამედროვე პატარძალი, დაიხურა 2010 წელს.) 2013 - ში, პატარძლები ჟურნალი შემცირდა ორთვიანი გრაფიკით; ამ წლის დასაწყისში, ჟურნალმა გამოაქვეყნა ათასწლეულის მიზნობრივი რედიზაინი და ახალი სტრატეგია უფრო მეტად ფოკუსირებული ციფრულზე (ასევე ა ვიდეოზე გადატანა, რა თქმა უნდა).

კონსოლიდაცია არ არის იზოლირებული დასაბეჭდად. სექტემბრის ბოლოს, ციფრული საქორწინო სივრცეში ორი ბეჰემოტი, WeddingWire, Inc. და XO Group, რომელიც ფლობს პიონერს Კვანძი, გამოაცხადა მოსალოდნელი შერწყმა. (WeddingWire– ის სპიკერმა დაადასტურა დაგეგმილი შერწყმა, რომელიც დაგეგმილი იყო 2019 წლის პირველ ნახევარში, მაგრამ უარი თქვა ინტერვიუზე.) უფრო დრამატული გზით, სტილი Me Pretty, რომელიც შეიძინა AOL– მა (ახლანდელი Oath Inc., Verizon– ის შვილობილი კომპანია) 2012 წელს, შოკში ჩააგდო ინდუსტრია აპრილის დახურვით - კორპორაციული კონსოლიდაციის კიდევ ერთი მსხვერპლი. თავდაპირველმა მფლობელებმა, ებიმ და ტეიტ ლარსონმა, რომლებმაც 2007 წელს დააარსეს პოპულარული ბლოგი, დღე გადაარჩინეს უკან ყიდულობს აღორძინებისთვის.

"[საქორწილო სივრცე] ხელახლა იგონებს თავის თავს", - ამბობს რეიჩელ ლეონარდი, სარედაქციო დირექტორი საქორწინო საბჭო, ქორწილთან დაკავშირებული მოდის დიზაინერების, საცალო ვაჭრობის, მედიისა და ინდუსტრიის ექსპერტების არაკომერციული წევრი ორგანიზაცია. ლეონარდმა განიცადა ევოლუცია მისი სამი ათწლეულის განმავლობაში პატარძლები, იმ დროის ნახევარზე მეტი მოდის დირექტორად იყო გატარებული. ”ნაკლები ბეჭდვაა, მეტი dot-com. ჟურნალები უფრო მეტად არის ორიენტირებული [ინტერნეტში], რადგან სწორედ იქ არის დღეს გოგონა. "ელი, რომელმაც ისწავლა მოხერხებულობა მისი ადაპტირებაში მედია სტრატეგიები 2009 წლიდან OFD Consulting– ის დაარსების დღიდან ამბობს, რომ კლიენტებისთვის მისი პიარის განთავსების 90 პროცენტი ციფრულშია პუბლიკაციები.

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

Instagram– ისა და Pinterest– ის სწრაფმა ზრდამ, როგორც საქორწინო კვლევის რჩეულმა ინსტრუმენტებმა, ასევე გადააგდო საქორწილო მედია ლანდშაფტის ცვალებადობა. 2016 წლის მიხედვით პატარძლებიამერიკული საქორწინო შესწავლა, პატარძლების 70 პროცენტი სოციალურ მედიას ეძებდა საქორწინო შთაგონების საპოვნელად, ხოლო 82 პროცენტი უკავშირდებოდა ქორწილთან დაკავშირებულ ბრენდებს და გამყიდველებს პლატფორმებზე.

სოციალური მედია ასევე იძლევა პირდაპირ დიალოგს თავიანთ რჩეულ თანამოაზრეებთან. ადამიანებს შეუძლიათ დაუყოვნებლივ მოიძიონ ინფორმაცია, შთაგონება და მხარდაჭერა Facebook ჯგუფების მზარდ საზოგადოებებზე, რითაც გამოტოვებენ ქორწინებასთან დაკავშირებულ ყოველგვარ სარედაქციო მასალას ერთად. არ სურდა მისი მეგობრებისა და ოჯახის შეწუხება მუდმივი საქორწინო კითხვებით, ჯენიფერ ლაპოლამ დაიწყო Დანიშნული ვარ! Ახლა რა ფეისბუქზე ორი წლის წინ, მისი მეუღლის (და ჯგუფის ადმინისტრატორის) კევინ მარდორფის ნიშნობის შემდეგ.

”მე მინდოდა შემეძლოს წვდომა იმ ადამიანებზე, რომლებსაც ჰქონდათ პულსი დღევანდელ ტენდენციებზე და შეეძლოთ რეალურ დროში გამეცა პასუხი” ამბობს ლაპოლა, რომელიც აღიარებს, რომ დაგეგმვის პროცესში არასოდეს იყიდია არც ერთი ბეჭდვითი ჟურნალი (თუმცა ის ეწვია The კვანძი). წყვილის თქმით, თითქმის 50,000 ძლიერი ჯგუფის წევრები - რომელთაგან უმეტესობა ქალები არიან ჯერ დაუკავშირდით ჯგუფში მყოფ პატარძლებს რეკომენდაციებისთვის გამყიდველისა და მედიის მონახულებამდე საიტები.

”ჩვენ გვყავს ხალხი, ვინც გვეუბნება, რომ ისინი ვერ დაელოდებიან ფეისბუქზე შესვლას, რათა შეამოწმონ ყველა შეტყობინება,” - ამბობს მარდოფი. ჯგუფი იღებს "ფაქტიურად ასობით პოსტს" დღეში, რათა განიხილონ Pinterest დაფები და საკითხები, დაწყებული აკნედან ნათესავებამდე. ნამდვილი მეგობრობა შეიქმნა ჯგუფის მეშვეობით და წევრებს მოუწოდებენ დარჩნენ ქორწინების შემდგომ-და, ცხადია, განათავსონ თავიანთი ქორწილის ფოტოები. ამჟამად, გამყიდველებს არ აქვთ უფლება პროდუქტებისა და სერვისების გადატანა ჯგუფში, მაგრამ მათ შეუძლიათ შეუერთდნენ (და იმალებოდნენ) და მონაწილეობა მიიღონ სასაუბრო რეჟიმში. პატარძლები ასევე დაიწყო საკუთარი Facebook ჯგუფი სახელწოდებით პატარძლები პატარძლებს (რომელიც ამაყობს 8000 -ზე მეტი წევრით) სთავაზობს თავის რედაქტორებს კითხვა -პასუხის სესიებისთვის.

"მე ბოლო 20 წლის განმავლობაში ციფრულ მედიაში ვიყავი და მე ვიტყოდი, რომ ყველაზე დიდი რამ, რაც ამ ინდუსტრიას შეცვლის, არის Instagram და ეს არის გამოწვევა ჩვენთვის", - ამბობს პატარძლები აღმასრულებელი დირექტორი ლიზა გუდერი, რომელმაც დაიწყო სარედაქციო კარიერა The Knot– ში 1998 წელს. სადავეების აღება მას შემდეგ, რაც ყოფილმა მთავარმა რედაქტორმა კეია მინორმა დატოვა თანამდებობა 2017 წელს, მან გააერთიანა ბეჭდური და ციფრული გუნდები და და გაიზარდა ონლაინ შინაარსი "დრამატულად" - ხშირად სცადეთ ან აგიჟებთ ისტორიებს ინტერნეტში მათ ჩადებამდე წიგნი.

მან ასევე გააფართოვა ვიდეო შინაარსი ისეთი მახასიათებლებით, როგორიცაა Instagram Stories– ის მეგობრული სერია, რომელშიც წარმოდგენილია Netflix– ის ”Queer Eye"Fab Four- ი იძლევა სრულყოფილ წინადადებებს და მრავალ პლატფორმას" Brides Live Wedding ", რომელშიც რედაქტორები და მაყურებლები გეგმავენ ნამდვილ ქორწილს. მთელს მსოფლიოში, შინაარსი გადავიდა ყურადღების გამახვილებაზე "ნამდვილ ქორწილებზე", განსხვავებით წინა დღეების სარედაქციო მახასიათებლებისგან.

"ნამდვილი ქორწილები უფრო მნიშვნელოვანი გახდა, ვიდრე სარედაქციო სურათები", - ამბობს ლეონარდი საქორწინო საბჭოდან. ”ხალხს ნამდვილად უყვარს იმის დანახვა, თუ რა ნამდვილი სხვა პატარძლები აკეთებენ და რა იდეებს გვთავაზობენ. "ნაცვლად გამოგონილი, ნაკლებად ხელმისაწვდომი საქორწინო მომენტისა, რომელშიც მონაწილეობს მოდელი - ალბათ აცვია კაბა, რომელიც სულ მცირე ერთი წლის განმავლობაში არ იქნება ხელმისაწვდომი - ნამდვილი საქორწინო სცენები გვთავაზობს იდეებსა და შთაგონებას, რაც უფრო ავთენტურად გამოიყურება მისაღწევი

აღარაფერი ვთქვათ ქორწილის ნამდვილ გაშუქებაზე უფრო ეკონომიურია ბიუჯეტის ჩამორთმევის სათაურებისთვის. ძვირადღირებულ ფოტოსესიებში ინვესტიციის ნაცვლად, ბეჭდურ და ციფრულ საშუალებებს შეუძლიათ საქორწინო საქორწინო ფოტოგრაფების წარდგენის ხელახალი დანიშნულება, რომლებიც სანაცვლოდ იღებენ კრედიტს და საჯაროობას.

რა თქმა უნდა, "ნამდვილი ქორწილის" კატეგორიაში შედის ცნობილი სახეები და ცნობილი სახელებიც, როგორიცაა პატარძლები პოსტ-დიზაინის საფარის ვარსკვლავები სერენა უილიამსი და შანელ იმანი, რომლებიც ეხმარებიან მკითხველის მოზიდვას არა მხოლოდ დაკავებული. მაგალითად, ობამას ყოფილი მეტყველების და Pod Save America– ის მასპინძლის ქორწილი ჯონ ფავრო Times Up- ის პუბლიცისტს ემილი ბლეკი მოიტანა ბონკერების ტრეფიკი, ოღონდ პოლიტიკური ნარკომანის მიერ არჩეული სოციალური მედიის საშუალებით (გამჟღავნება: მე მთლიანად დავაკაკუნე). "მისმა Twitter პოსტმა ააფეთქა ეს და ჩვენ არ გვაქვს ტონალობის ტრაფიკი", - ამბობს გუდერი.

ქორწილთან დაკავშირებული ბრენდები უნდა იყოს იქ, სადაც მათი ციფრული მშობლიური აუდიტორიაა. WeddingWire- ის უახლესი ახალდაქორწინებულთა ანგარიში აღმოჩნდა, რომ 2017 წელს ქორწილის დაგეგმვის 83 პროცენტი გაკეთდა ონლაინ რეჟიმში; მარკეტინგული მონაცემების პროვაიდერის თანახმად, ვებ ტრაფიკის 47 პროცენტი მოდის მობილურიდან (53 პროცენტი დესკტოპის საშუალებით) 100 ყველაზე მონახულებულ ქორწილთან დაკავშირებულ საიტებზე. SEMrush.

”ჩვენი ყველა მარკეტინგი პირველ რიგში ციფრულია. ჩვენ ვქმნით დიზაინს მობილური მენტალიტეტიდან, ” - ამბობს ის დავითის პატარძალი CMO ლიზ კრისტალი. ამ გზით, როდესაც პოტენციური მომხმარებელი ეძებს შთაგონებას ან ჩაცმის იდეებს მისი სმარტფონის ან ტაბლეტის საშუალებით, მისი გამოცდილებაა ვიზუალურად მიმზიდველი და ადვილად სანავიგაციო კვლევის ეტაპიდან შესყიდვამდე, იქნება ეს ბრენდის ელექტრონული კომერციის საშუალებით თუ მაღაზიაში სტილისტი რეესტრის შექმნაც კი უმტკივნეულო პროცესია გეგმის რეესტრი.

გარდა ამისა, ნამდვილი საქორწილო შინაარსი ეხმარება ბრენდებს მიაღწიონ პოტენციურ მომხმარებლებს პირდაპირ, განსაკუთრებით მაშინ ბრენდები მუშაობენ გავლენიან ადამიანებთან. მას შემდეგ ლაინი ჰედაია მონიშნული დანიელ ფრანკელი მისი საქორწილო კაბის ფოტოში, Insta-cool გოგონას საქორწილო დიზაინერმა დაუყოვნებლივ მიიღო მომხმარებელთა შეკითხვები DM– ის საშუალებით. "ინსტაგრამი ნამდვილად არის კიდევ ერთი ელ.ფოსტის მისამართი ჩვენთვის, რა თქმა უნდა", - ამბობს ფრანკელი პლატფორმის მარკეტინგის მიღმა გაყიდვების ინსტრუმენტად გამოყენების შესახებ. ინეს დი სანტოს ინსტაგრამის არხი შედგება დაახლოებით 90 პროცენტიანი ნამდვილი პატარძლებისგან, ამბობს ტორონტოში დაფუძნებული კაბის ბრენდის პრეზიდენტი დოუნ ბრომანდერი.

მცირე ბიზნესის მფლობელები, როგორიცაა საქორწილო ფოტოგრაფი რეა უიტნი, შეუძლიათ მიიღონ რეკლამა და ბრენდინგი საკუთარ ხელში არა მხოლოდ საქორწილო სამუშაოების, არამედ კულისების მიღმა შინაარსის გაზიარებით. უიტნი იყენებს სტრატეგიულ ჰეშთეგებს, რომლებიც მაქსიმალურად გაზრდის მის ანგარიშს ძიებაში, როგორიცაა ჩაცმის ან ფეხსაცმლის დიზაინერები, საქორწილო პუბლიკაციები და ადგილები. ის ასევე დარწმუნებულია, რომ გეოგრაფიულად მონიშნავს ადგილს, რადგან წყვილები, რომლებიც იკვლევენ, შეიძლება მოძებნონ ფოტოგრაფები თავიანთი ადგილის მახლობლად. მისი შეფასებით, მისი კლიენტების 65 -დან 70 პროცენტმა ის იპოვა სოციალური მედიის საშუალებით, ასევე კლიენტებთან მიმართებით ინსტაგრამის საშუალებით.

ახალი გამყიდველები, განსაკუთრებით პირდაპირ მომხმარებელზე, აღარც კი განიხილავენ ბეჭდურ (ან თუნდაც ციფრულ) რეკლამას. ჩაცმის პერსონალურად მორგება ფლორავერე გამოტოვებს ტრადიციულ მედიას ყიდულობს სოციალური მედიის რეკლამაში სახსრების ინვესტიციისთვის, რომელიც იყენებს პროგნოზირების ალგორითმებს. თუ ბრენდები აყენებენ რესურსებს ფოტო გადაღებებში, ისინი ქმნიან საკმარის ფოტო და ვიდეო შინაარსს განაწილება საკუთარი სოციალური მედიის და ციფრული არხების საშუალებით, მათი მარკეტინგული გრაფიკის მიხედვით, მთელ მსოფლიოში წელი.

ინეს დი სანტო იქამდე მივიდა, რომ შექმნა და გაავრცელა საკუთარი ბეჭდვითი სარედაქციო დონე ციფრული ჟურნალი. ”ჩვენ გვაქვს მთელი ეს ორიგინალური შინაარსი, რომელსაც არავინ აწარმოებს ჟურნალების დონეზე. არის თუ არა ჩვენ პასუხისმგებლობა - როგორც შემქმნელი, ბრენდი - გამოვავლინოთ იგი, ვისაუბროთ და შთააგონოთ? ” - ეკითხება ბრომანდერი. როგორც ჩანს, პასუხი არის "დიახ".

ბრენდები ასევე ხელს უწყობენ რეფერალებს სოციალური მედიის სიტყვიერი სტილით, წყვილების წახალისებით განათავსონ, მონიშნონ და ჰეშთეგი გაუკეთონ საკუთარ ნამდვილ საქორწილო შინაარსს. Floravere კი ქმნის შესაძლებლობას პატარძლებს შექმნან საკუთარი, იმედია ვირუსული შინაარსი, მაგალითად სტრატეგიულად განათავსონ ძალიან გრამატიკული ვარდისფერი ველოსიპედები მისი Bay Area შოურუმის გარეთ. "ჩვენ პატარ -პატარა საქმეებს ვაკეთებთ ჩვენს პატარძლებთან ურთიერთობისას, რათა გავამხნევოთ ის, რომ ის გაზიარდეს ამ მომენტებში", - ამბობს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მოლი კანგი.

ბეჭდური და შესაძლოა ციფრული საქორწილო რედაქციის მომავალი ძალიან გაურკვეველია. "ეს ავარია", - ამბობს ლეონარდი. ციფრულზე გადასვლა გასაოცარი ტემპით გრძელდება - და ბრენდები იღებენ სარედაქციო და პოტენციალს სარეკლამო შემოსავალი საკუთარ ხელში - მედია კომპანიებს უნდა ჰქონდეთ შემოქმედებითი უნარი, რომ შეინარჩუნონ ბეჭდვა შესაბამისი გამოცემები.

”მე არ ვფიქრობ, რომ [ბეჭდვა] 100 % –ით გაქრება”, - განაგრძობს ლეონარდი. ”მაგრამ იქნება უფრო სპეციალური გამოცემები და ადგილობრივი უფრო მნიშვნელოვანი ხდება”. წყვილები მათი ქორწილების დაგეგმვისას კვლავ შეიძენენ რეგიონალურ ბეჭდურ ჟურნალებს, სადაც გამოჩნდება ადგილობრივ მოვაჭრეები გაზეთის სადგამი იმის გამო, რომ ტარიფები უფრო დაბალია, ვიდრე ეროვნული გამოცემა, დამოუკიდებელ საკუთრებაში არსებულ ბიზნესს მაინც აქვს საშუალება შეიძინოს რეკლამა.

ანალოგიურად, ნიშა ქორწილთან დაკავშირებული ბლოგები, როგორიცაა ონლაინ თამაში Rustic Wedding Chic, გასაგები, რჩება გავლენიანი. ”მათ შეიძლება არ ჰქონდეთ ტრაფიკი და გავლენა ინდუსტრიაში, როგორც ამ უფრო დიდ საიტებზე, მაგრამ ისინი არიან ისევე, როგორც იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც მათ უყურებენ ", - ამბობს საქორწინო ინდუსტრიის კონსულტანტი ენ ჩერტოფი.

რაც შეეხება პატარძლები, სათაური მზად არის გასაყიდად პატარძლები გაერთიანებული სამეფო, რომელიც მოიცავს მათ სოციალურ კვალს, შეფასებულია დაახლოებით შვიდი მილიონი მიმდევარი. "ჩვენ გვქონდა ბევრი შეკითხვა," ამბობს გუდერი. კონდე ნასტის ყურადღებით ".ვოგის და Vanity Fairs "ძველი გამომცემლობისგან, გუდერისა და მისი გუნდის პოტენციალი სრულად გამოიყენონ ალტერნატივა იყო შემოსავლების ნაკადები, როგორიცაა ფასიანი სამომხმარებლო ღონისძიებები, პარტნიორებთან პარტნიორობა და შვილობილი მარკეტინგი შეზღუდული. მაგრამ გუდერი რჩება ოპტიმისტურად განწყობილი.

ქორწილის დაგეგმვის მსგავსად, პროცესი შეიძლება სავსე იყოს სტრესით, გაურკვევლობით და ფინანსური თავის ტკივილით. თუმცა, კარგი გონიერებით, ჭკვიანური მოლაპარაკებებით და რისკების გაწევის სურვილით, მემკვიდრეობითი პუბლიკაციები, ციფრული მოდელები და საქორწინო ბრენდები ერთნაირად მიიღებენ ადგილს სათავეში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.

საწყისი გვერდი ფოტო: JP Yim/Getty Images