რალფ ლორენის აღმასრულებელი დირექტორი ტოვებს კომპანიას დიზაინერთან უთანხმოების შემდეგ

ეს უნდა იყოს დამაბნეველი დრო, რომ აწარმოოთ მემკვიდრეობითი საერთაშორისო მოდისა და საცალო ბიზნესი. თქვენ იცით, რომ თქვენ გჭირდებათ თქვენი ბიზნესის მოდელის ადაპტირება და განვითარება, რომ იყოთ აქტუალური და მომგებიანი, მაგრამ როგორც ჩვენ ვისწავლეთ, იქ არის ერთზე მეტი გზა ამის გაკეთება და ზოგჯერ, როგორც ხატი ამერიკული ბრენდის შემთხვევაში რალფ ლორანი, კომპანიაში არსებობს უთანხმოება რომელი მიმართულებით არის საუკეთესო - მაშინაც კი, თუ ორივე მხარემ იცის, რომ ეს არის წინსვლა.

დიახ, მე უბრალოდ გამოვთქვი სიტყვა რალფ ლორენის შემობრუნების გეგმის შესახებ, რომელსაც ჰქვია Way Forward Plan. Ის იყო განხორციელდა შარშან აღმასრულებელი დირექტორი სტეფან ლარსონის მიერ, რომელიც შეუერთდა კომპანიას და შეცვალა ლორენი ამ როლში 2015 წლის ბოლოს და რომელმაც ხუთშაბათს გამოაცხადა, რომ ის დატოვებს კომპანიას. Მიზეზი? ის და ლორენი არ ეთანხმებოდნენ იმას, თუ „როგორ უნდა განვითარდეს შემოქმედებითი და სამომხმარებლო ბიზნესის ნაწილები”,-განმარტა ლარსონმა იმავე დილით კომპანიის მესამე კვარტლის შემოსავლის დროს. ისინი იმდენად არ ეთანხმებიან ერთმანეთს, რომ მათ მიიღეს "ურთიერთდახმარების გადაწყვეტილება" დაშორების გზაზე. დაწვრილებით კითხვაზე, ლარსონმა თქვა: ”ყველაზე დეტალური რისი თქმაც შემიძლია მხოლოდ ისაა, რომ საქმე ეხება გადაწყვეტილებებს, თუ როგორ უნდა განვითარდეს ეს სფეროები, პროდუქტები, მარკეტინგი და საყიდლების გამოცდილება და ჩვენ ნამდვილად ვმუშაობთ. ”განცხადებამ უკვე გაგზავნა აქციები ჩაძირვა

ახალი აღმასრულებელი დირექტორის ძიება მიმდინარეობს და ლარსონის შემცვლელს მათი მუშაობა შეწყვეტილი ექნება. 2017 წლის ფისკალური მესამე კვარტალში შემოსავალი 12 პროცენტით შემცირდა და 1,7 მილიარდ დოლარამდე შეადგინა. ჩრდილოეთ ამერიკის ბიზნესი განსაკუთრებით ცუდად გამოირჩეოდა შემოსავლის 15 პროცენტით შემცირებით, რაც დიდწილად გამოწვეული იყო საბითუმო შემოსავლების შემცირებით, რაც შემცირდა 25 პროცენტით. კომპანიამ თქვა, რომ საბითუმო გადაზიდვები "სტრატეგიულად შემცირდა" ზედმეტი მარაგის შემცირების მიზნით. მოგება ასევე შემცირდა, 82 მილიონ დოლარამდე, (ანუ 155 მილიონი აშშ დოლარი, როდესაც მორგებულია რესტრუქტურიზაციის ხარჯებზე) 131 მილიონი აშშ დოლარიდან გასული წლის იმავე პერიოდში.

ლარსონის წასვლის მიუხედავად, კომპანია გააგრძელებს Way Way Forward– ის გეგმას, ხოლო ფინანსურმა დირექტორმა ჯეინ ნილსენმა აღნიშნა მისი პროგრესი. გეგმა ძირითადად ეხება ძირითად პროდუქტზე ფოკუსირებას, გახდება უფრო მოხერხებული და მოთხოვნის შესაბამისი ინვენტარი ჭარბი რაოდენობის თავიდან ასაცილებლად. ნილსენის თქმით, 2017 წლის შემოდგომისათვის SKU- ების რიცხვი გასულ სეზონთან შედარებით ორნიშნა პროცენტით შემცირდა; განვითარების ხარჯები შემცირდა და კომპანიამ შეძლო შეამციროს იმ პროდუქტის ოდენობა, რაც მას უნდა აწარმოოს საბითუმო შეკვეთების მოსვლამდე - რაც იმას ნიშნავს, რომ მას შეუძლია შეიძინოს მეტი მოთხოვნის საფუძველზე. მან ასევე თქვა, რომ კომპანია უფრო ახლოსაა ცხრა თვის ვადის მიღწევამდე-ეს იქნება ნახევარი გზა 2017 წლის ფისკალური ბოლოსთვის და 90 პროცენტი იქ მომავალი წლის ბოლოსთვის. მესამე კვარტალში კომპანიამ ასევე დახურა 12 მაღაზია და 27 წლის წინანდელი თარიღი; მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ის 50 დაიხურება. დახურვა კომპანიას 70 მილიონ დოლარს დაზოგავს, დასძინა მან. მთლიანობაში ფისკალური 2017 წლისთვის ნილსენი ელოდება, რომ შემოსავლები შემცირდება დაბალ ციფრებში.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.