გახმაურებული ინვესტიციების ბრბო და არაბეთის "ვოგის" დანერგვა მხოლოდ დასაწყისია.
როდესაც Condé Nast International– მა გასულ ივლისს გამოაცხადა, რომ მისი გაშვება იყო დაგეგმილი ვოგი არაბეთი, ახალი ამბები აიღო. ჟურნალი, რომელიც დუბაიში დაფუძნებულ მედია კომპანია Nervora– სთან პარტნიორობით შეიქმნა, აღნიშნავს გამომცემლის ერთ – ერთ ყველაზე ადრეულ მცდელობას ახლო აღმოსავლეთში (ის უკვე გამოსცემს რეგიონალურ გამოცემებს არქიტექტურული ნაშრომი და კონდე ნასტ მოგზაური) და მედია ბრენდები - დღევანდელი კომპანიის ჩათვლით - სწრაფად იკბინნენ და გაავრცელეს ინფორმაცია სათაურის შესახებ გამოაქვეყნეთ ორენოვანი ვებგვერდი არაბულ და ინგლისურ ენებზე ჯერ შემოდგომაზე, რასაც მოჰყვება ბეჭდური პროდუქტი გაზაფხული ა Ნიუ იორკი პროფილი სახელწოდებით "ახლო აღმოსავლეთის ანა ვინტური" დაახლოებით ვოგი არაბეთის მთავარი რედაქტორი, საუდის პრინცესა დინა ალჯუჰანი აბდულაზიზი, თვის დასაწყისში ვირუსული გახდა. ჟურნალმა იგრძნო თავი სუფთა, ჭკვიანი და ელეგანტური და ასევე მიუთითებს უფრო დიდ მოძრაობაზე დუბაიში.
აღფრთოვანების ფონზე, ასევე იყო ბევრი დისკუსია იმაზე, თუ კონკრეტულად რა დაჭირდა კონდე ნასტს ამდენი ხანი. ახლო აღმოსავლეთში, განსაკუთრებით დუბაიში, გარემო მწიფეა მოდის მედია ბრენდისთვის
ვოგი არაბეთის მასშტაბი. არაბთა გაერთიანებული საამიროები (სად ვოგი არაბეთის სათაო ოფისია) აქვს ფართო ხარჯვითი ძალა ყველაზე დივერსიფიცირებული ეკონომიკით ყურის ყურის თანამშრომლობის საბჭოში და არ გააჩნია მაღალი რეიტინგის მქონე პირების დეფიციტი, როგორც რეზიდენტი. 2016 წლის მონაცემებით, დუბაი რეიტინგში იყო 21 ყველაზე ძვირადღირებული ქალაქი მსოფლიოში და ყველაზე ძვირი ახლო აღმოსავლეთში; თებერვლის მიხედვით WWD ანგარიშის თანახმად, არაბმა მომხმარებლებმა 2016 წელს 320 მილიარდი დოლარი დახარჯეს ძვირადღირებულ მოდაში და ეს რიცხვი 2019 წლისთვის 490 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება.უფრო ფართო რეგიონი გამოირჩევა დედამიწაზე ერთ -ერთი უდიდესი და ყველაზე ახალგაზრდა მოსახლეობით: ”350 მილიონზე მეტი ადამიანი ცხოვრობს არაბული სამყარო და უმეტეს ქვეყნებში მოსახლეობის ნახევარზე მეტი 26 წლამდე ასაკისაა, ” - ამბობს შაში მენონი, გამომცემელი ვოგი არაბეთი და ნერვორას დამფუძნებელი/აღმასრულებელი დირექტორი. ”აქ არის ძალიან დიდი გრძელვადიანი შესაძლებლობა.”
ვოგი არაბეთი მოხვდა ტკბილ ადგილზე მდიდრული რეკლამებით, რომელთაგან ბევრმა მრავალი წელი გაატარა ზეგანაკვეთურ სამუშაოებზე ათასწლეულის დასაპყრობად, და ახლა თაობა Z, ყიდულობს ძალას. ამბობს მენონი ვოგი არაბეთის ციფრული გაშვება იყო "ძლიერ გამოწერილი", როგორც საჩვენებელი, ასევე მშობლიური კამპანიებით Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. და მეტი
ახლო აღმოსავლეთის ახალგაზრდული დემოგრაფიის შესაბამისად არის მობილური ტელეფონის ზრდა და ელექტრონული კომერციისადმი უფრო დიდი ინტერესი, თავის მხრივ. ამ მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად, ნოემბერში, Yoox Net-a-Porter ჯგუფი გამოავლინა ერთობლივი პარტნიორობა Symphony Investments– თან ერთად-დუბაიში დაფუძნებული საცალო გიგანტის მოჰამედ ალაბარის თავმჯდომარე. ალაბარ საწარმოები - რომ გაფართოვდეს ახლო აღმოსავლეთში და გახსენით ოფისი და სადისტრიბუციო ცენტრი დუბაიში 2017 წლის ბოლოსთვის. (ეს ნაბიჯი მუშაობდა სულ მცირე გასული აპრილიდან, როდესაც ეს ორი ჯგუფი ერთად იყო შეაგროვა 100 მილიონი ევრო.)
ეს არის მასიური პროექტი, როგორც თქვენ შეხედავთ მას: ერთობლივი საწარმო ზედამხედველობას გაუწევს Yoox Net-a-Porter– ის ონლაინ მრავალბრენდულ მაღაზიებს- Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox and The Outnet-ახლო აღმოსავლეთში და იმუშავებს GCC– ში, თუმცა ის შეიძლება გავრცელდეს სხვა ქვეყნებშიც მოგვიანებით. მაგრამ კომპანია იწყებს ამ საწარმოს თავისი ნომრებით: არაბმა მომხმარებლებმა 2016 წელს 320 მილიარდი დოლარი დახარჯეს ძვირადღირებულ მოდაში, როგორც იტყობინება WWDდა მოსალოდნელია, რომ 2019 წლისთვის 490 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება. იმავდროულად, Net-a-Porter- ის კონკურენტმა მოდა ოპერანდიმ დაიწყო დუბაიში არსებული სალონის ადგილის სკაუტი გასული წლის აპრილში, ასევე ეძებდა ათი არაბულენოვანი სტილისტის დაქირავებას მისი მომხმარებლების მოსაწყობად; მიხედვით WWD, ახლო აღმოსავლეთი მოდის მოპერანდის ბიზნესის 15 პროცენტს (და ითვლის).
მიუხედავად ბოლოდროინდელი ყურადღებისა დუბაიზე მაღალი მოდის სექტორისგან, ეს არ არის ახალი; ახლო აღმოსავლეთი ყოველთვის ფლობდა ფუფუნების ბაზარს, მაგრამ სულ ახლახანს გახდა ელექტრონული კომერცია განტოლების მნიშვნელოვანი ნაწილი. "სულ ცოტა ხნის წინ, თქვენს საშუალო მყიდველს მაინც ამჯობინებდა წასვლა სავაჭრო ცენტრებში და ჯერ კიდევ არ განუვითარდა ნდობა ონლაინ მაღაზიებში", - ამბობს ზეიან ღანდური, მისი დიზაინერი საკუთარი სახელის ლეიბლი და Colette-esque კონცეფციის ბუტიკის თანადამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი ს*უცე. ”მაგრამ ეს სწრაფად იცვლება და ქცევა აუცილებლად გააგრძელებს განვითარებას.”
ამისთვის ვოგი არაბეთმა, ბეჭდურ გამოცემამდე ექვსი თვით ადრე მისი ვებსაიტის დანერგვის გადაწყვეტილება, ძირითადად, ბრენდის სამიზნე მომხმარებლის მოთხოვნილების მოთხოვნილებით იყო განპირობებული. "გლობალურად, კონდე ნასტი დიდ ინვესტიციებს ჩადებს ციფრულ სფეროში და აღიარებს, რომ, განსაკუთრებით ათასწლეულებისათვის, მედიის მომავალი ციფრულზეა ორიენტირებული",-განმარტავს მენონი. ”აქ ახლო აღმოსავლეთში, ციფრული შეღწევა ასევე ძალიან მაღალია. გაშვება ვოგი პირველ რიგში ციფრულზე არის თამამი ფსონი და მითითება იმისა, თუ რამდენად სერიოზულად ვუდგებით ციფრულ მედიას და რამდენად არის იგი გადაჯაჭვული ჩვენს მომავალთან. ”
მედია ბრენდებისთვის და საცალო ვაჭრობისთვის საკმარისი არ არის დუბაის მკითხველებისთვის პიესა მხოლოდ ციფრული არხებით; მისი ჩასმა ორგანულად უნდა იგრძნოს ადგილობრივ აუდიტორიასთან ეფექტურად დასაკავშირებლად. Yoox Net-a-Porter– ის უახლოესი დუბაის ოპერაცია დასრულდება არაბული სპეციფიკური მომხმარებლის მომსახურებით და ადგილობრივი ვალუტით და გადახდის მეთოდებით GCC– ში; იგივე ეხება ვოგი არაბეთმა, რომელმაც პრემია დააწესა ორენოვანობაზე მისი დაწყებიდან. ”ფართოდ რომ შევხედოთ რეგიონს, არაბული არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ენა რეგიონში, განსაკუთრებით ციფრული”, - ამბობს მენონი. "ჩვენთვის ეს ძალიან მნიშვნელოვანია ვოგი არაბეთი პოზიციონირებულია როგორც ძირძველი ბრენდი და არა მხოლოდ როგორც იმპორტი დასავლური სამყაროდან. ”
მენონი განმარტავს, რომ ახლო აღმოსავლეთის მოდის ბაზარი დიდი ხანია ცნობილია, როგორც მოდის მძლავრი ბაზარი და ძვირადღირებული ბრენდები, მაგრამ მხოლოდ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მან განიცადა გადასვლა, რომ გამხდარიყო ნაკლები საცალო ვაჭრობაზე ორიენტირებული.
გასულ კვირას არაბული მოდის კვირეულმა (რომელიც დუბაიში ტარდება) გამოაცხადა, რომ მან თარიღები გადაიტანა მაისის ნაცვლად მარტში პარიზის მოდის კვირეულის შემდეგ, როგორც ეს წარსულში იყო განსაზღვრული. ხუთდღიანი ღონისძიება, რომელიც უკვე მეოთხე სეზონშია, დაემთხვევა საკურორტო კოლექციებს, რათა მოხდეს სეზონური მოთხოვნის კაპიტალიზაცია. ”მყიდველთა ბიუჯეტების დაახლოებით 75 პროცენტი იხარჯება წინასწარი კოლექციებისთვის,”-განუცხადა არაბული მოდის საბჭოს გენერალურმა დირექტორმა იაკობ აბრიანმა WWD. აბრიანი იმედოვნებს, რომ არაბული მოდის კვირეული ამ გაზაფხულზე უმასპინძლებს დაახლოებით 20,000 დამთვალიერებელს, რაც შორს არის 3000 – დან დამსწრე სეზონზე.
ციფრული ტექნოლოგიის ზრდა ასევე უფრო დიდ ყურადღებას აქცევს ადგილობრივ ნიჭს. ვოგი არაბეთი პარტნიორობს დუბაის დიზაინისა და მოდის საბჭო პრიზი ახლო აღმოსავლეთის დიზაინერების ამაღლებაში და გლობალური პლატფორმის მიცემაში. მოდა ოპერანდი ასევე იყენებს თავის პლატფორმას მომავალი რეგიონალური ნიჭის გასაძლიერებლად. ახლო აღმოსავლეთში მისი გაფართოების შესახებ მსჯელობა გასული წლის აპრილში, მერი ჩიამმა, საცალო ვაჭრობის ვიცე-პრეზიდენტმა ვაჭრობისა და დაგეგმვისას, განუცხადა დუბაიში გამოცემასSavoir Flair, "ერთი რამ, რასაც სეზონიდან სეზონზე ვხვდებით, არის ის, რომ როდესაც ვიღაცას ვიწყებთ, მათ შეუძლიათ ადვილად მიაღწიონ გლობალურ აუდიტორიას, რომელზეც სხვაგვარად არ ექნებოდათ წვდომა."
განდურის S*uce ამ რიტმზეა თავიდან. მას შემდეგ რაც განდურმა გახსნა თავისი პირველი მაღაზია 2004 წელს, საცალო ვაჭრობამ გამოავლინა მომავალი დიზაინერები თქვენი სტანდარტული საერთაშორისო თანამედროვე ბრენდების გვერდით ისე, როგორც ადრე არ გაკეთებულა დუბაიში. ”მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვამარაგებთ ადგილობრივად თუ საერთაშორისო დონეზე, ჩვენ ვეძებთ ერთსა და იმავეს: იმ განსაკუთრებულ დეტალს, რომელსაც სხვაგან ვერსად ნახავთ; ნივთები, რომლებიც თითოეულ ნაჭერს უნიკალურს ხდის და ყვება ისტორიას, რომელიც მას აცოცხლებს ", - ამბობს განდური. ”ჩვენ მჭიდროდ ვთანამშრომლობთ ახალგაზრდა დიზაინერებთან, რათა უზრუნველვყოთ, რომ ჩვენი კოლექციების უმეტესობა იყოს ექსკლუზიური, როგორც ჩვენ დააკონფიგურირეთ ბევრი ნაჭერი, რომელსაც ჩვენ ვკვეთავთ. "S*uce ახლა მიდის აშშ - ში და აქვს ცხრა ადგილი არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში.
თუ აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილები იტანჯება დასავლურ სამყაროში, შემოსავლების შემცირებითა და შენელებული მოძრაობით, დუბაი განიცდის საპირისპიროს. ქალაქის ჯანსაღი სავაჭრო ცენტრები და სავაჭრო ცენტრები შეუდარებელია იმით, რასაც ჩვენ შევეჩვიეთ აშშ – ს სავაჭრო ცენტრების სერიოზულობას. ბიზნესი, ნაწილობრივ კლიმატის გამო: საშუალო ტემპერატურა აღემატება 106 გრადუსს ფარენჰეიტზე, თანმიმდევრულად ცხელი, ნოტიო და მზიანი დღეები ამინდი ქმნის გართობის, კონდიცირებული შიდა საქმიანობის საჭიროებას და ქალაქის ინვესტიცია ქონების განვითარებაში ავსებს მას.
არის სავაჭრო ცენტრები და შემდეგ არის სავაჭრო ცენტრები: მსგავსი ცენტრები საამიროების სავაჭრო ცენტრი, ბურჯუმანი და დუბაი მოლი რა თქმა უნდა, სპეციალიზდება ფუფუნების საყიდლებში, მაგრამ ისინი ასევე აწარმოებენ დიაპაზონს, როდესაც საქმე ეხება უნიკალურ კეთილმოწყობას. ემირატების სავაჭრო ცენტრში 2.3 მილიონი კვადრატული ფუტის ფართობზე სტუმრებს შეუძლიათ ისარგებლონ თემატური პარკით, Magic Planet– ით, ასევე აღიარებული შიდა სათხილამურო კურორტით, სათხილამურო დუბაი. დუბაი მოლი არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი და ყველაზე მონახულებული სავაჭრო ცენტრი, რომლის ფართობია 2.9 მილიონი კვადრატული ფუტი და 2016 წლის მონაცემებით, 80 მილიონამდე ვიზიტორი; ასევე არის მსოფლიოში ერთ -ერთი უდიდესი წყლის ზოოპარკი, დუბაის აკვარიუმი და წყალქვეშა ზოოპარკი.
მიუხედავად იმისა, რომ პირადი საყიდლების გამოცდილება კვლავ მომგებიანი რჩება, ეს არის ციფრული და ელექტრონული კომერციის განვითარება, რომელიც უფრო მეტ საერთაშორისო ყურადღებას იპყრობს; ისინი რასაც მენონი უწოდებს "მეგატრენდს". ”ბრენდისა და საცალო ვაჭრობის თვალსაზრისით, ჩვენ ვხედავთ, რომ ციფრული საშუალება ბევრად უფრო ცენტრალურ როლს ასრულებს კომპანიებისთვის”, - ამბობს მენონი. ”ახლო აღმოსავლეთი არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი ელექტრონული კომერციის ბაზარი და სამომხმარებლო დემოგრაფია და ციფრული შეღწევა მიუთითებს იქ ნათელ მომავალზე.”
მენონი ასევე აღნიშნავს, რომ ეს ზრდა უბიძგებს რიგ მსხვილ საცალო ჯგუფებს, განახორციელონ "დიდი ინვესტიცია" ელექტრონული კომერციის სფეროში. Yoox Net-a-Porter– თან მუშაობის გარდა, ზემოხსენებულმა ალაბარმა, Emaar Properties– ის თავმჯდომარემ (რომელიც მუშაობს დუბაი მოლში), გააცნო ონლაინ ბაზარი შუადღის. Com გასული ნოემბერი. დუბაიში დაფუძნებული Al Tayer Group ასევე ცოტა ხნის წინ დაიწყო უუნასი, კომპანია იღებს მდიდრულ ელექტრონულ კომერციას, რომელიც მოემსახურება არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებს, საუდის არაბეთს და კატარს. საცალო ვაჭრობა არ არის ერთადერთი ღრმა ჯიბის ჯგუფი, რომელიც დებს ფსონს ახლო აღმოსავლეთში: გასული წლის აპრილში, Etihad Airways, გაერთიანებული არაბეთის ეროვნული ავიაკომპანია Emirates დასახელდა საერთაშორისო WME/IMG მოდის ღონისძიებების ოფიციალურ სპონსორად, მათ შორის მოდის კვირეულებში ნიუ იორკში, ლონდონში, მილანში და ბერლინი.
განაგრძობს დუბაის მდიდრული საქონლის ინდუსტრიის გაფართოებას ასეთი სიჩქარით? განდური ამას ელოდება, მაგრამ ეს ცვლილებები - საქონელიდან დაწყებული, თუ როგორ უახლოვდებიან საცალო ვაჭრები პოტენციურ მყიდველებს - არა მხოლოდ არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში მოხდება; ის, რაც დუბაიში ხდება, მხოლოდ შედედებული ვერსიაა იმისა, რასაც ჩვენ ვხედავთ სხვაგან.
"[ბაზარი] მთელს მსოფლიოში ადაპტირდება ახალ ნორმასთან და ეს მოიცავს არა მხოლოდ ქცევის შეცვლას და ხარჯვის მოდელებს შეძლებული მომხმარებელი, არამედ ახალგაზრდა თაობის დანერგვა და მოსახლეობის უფრო ფართო ნაწილის კვება ", - ამბობს ღანდური. ”შეთავაზება შეიცვლება და მოერგება ფართო აუდიტორიას და მე ვფიქრობ, რომ ამას ყველგან ვნახავთ”.
საწყისი ფოტო: დუბაის მარინას ზოგადი ხედი. ფოტო: Rustam Azmi/Getty Images
შენიშვნა: ეს ამბავი არასწორად თქვა რომ ვოგი არაბეთი იყო კონდე Nast International– ის პირველი მცდელობა ახლო აღმოსავლეთში და განახლდა.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.