ადიდასის გაყიდვები განაგრძობს მისიას, გახდეს "საუკეთესო სპორტული ბრენდი მსოფლიოში"

2016 წელს Adidas– მა მიაღწია მნიშვნელოვან ეტაპს: წმინდა მოგებამ 1 მილიარდ ევროს გადააჭარბადა მას შემდეგ ზრდა არ შენელებულა. გერმანულმა ტანსაცმლის კომპანიამ, რომელიც ფლობს როგორც ადიდასს, ასევე რეებოკს, ოთხშაბათს გამოაცხადა, რომ 2017 წლის ფისკალურ მოგების გაგრძელება 32 პროცენტით გაიზარდა და 1.43 მილიარდი ევრო შეადგინა, ხოლო შემოსავალი 16 პროცენტით 21.218 ევრომდე მილიარდი.

ადიდასისა და რიბოკის გაყიდვები განსაკუთრებით სწრაფად იმატებს ჩინეთში, ჩრდილოეთ ამერიკასა და ინტერნეტში, სადაც გაყიდვები გაიზარდა, შესაბამისად, 29 პროცენტით, 27 პროცენტით და 57 პროცენტით. იმის გათვალისწინებით, რომ ჩინეთი და ჩრდილოეთ ამერიკა მსოფლიოს უმსხვილესი ბაზრებია, ეს მნიშვნელოვანია და ახალი ამბებიც კი გახდა მთავარი Wall Street Journal ურჩიოს Nike– ის აქციონერებს „შეცვალონ გუნდები“ ადიდასზე, მის უდიდეს კონკურენტზე. (მიუხედავად იმისა, რომ Nike ჯერ კიდევ უფრო დიდია ვიდრე Adidas, Adidas უფრო სწრაფად იზრდება ამ ბაზრებზე.)

კონკრეტულად ადიდასზე, გაყიდვები გაიზარდა 18 პროცენტით და ზრდა განპირობებული იყო ორნიშნა გაყიდვების ზრდით მიმდინარე კატეგორიაში, ასევე ადიდას ორიგინალებში და ადიდას ნეოში. Reebok– ში გაყიდვები მხოლოდ 4 პროცენტით გაიზარდა, რაც განაპირობა მისი „კლასიკური“ სტილის ორნიშნა რიცხვმა. (ათასწლეულების მეგობრული სახეები, მათ შორის გიგი ჰადიდი, ლილ იახტი, ტეიანა ტეილორი, რეი სრემურდი და სხვა, ხელი მოაწერეს Reebok– ს ბოლო თვეებში.) 

სრულ ფინანსურ ანგარიშში ადიდასმა გაიმეორა მისია გამხდარიყო "საუკეთესო სპორტული ბრენდი მსოფლიოში", ნაწილობრივ განაგრძო განახორციელოს თავისი სტრატეგია "შექმნა ახალი", რომელიც დაიწყო 2015 წელს, 2020 წლის ჩათვლით: სტრატეგია ორიენტირებულია წარმოების დაჩქარებაზე, მიტროპოლიტ ქალაქებში მყიდველების მოგება და "ღია წყარო", რომელიც მოიცავს თანამშრომლობას მომხმარებლებთან, დიზაინერებთან და ცნობილ ადამიანებთან ერთნაირად კომპანიის სახელმა შეამოწმა მისი თანამშრომლობა ალექსანდრე ვანგთან ერთად, კანიე უესტი და სტელა მაკარტნი, როგორც ეფექტური ბრენდის სასურველიობის გაზრდაში. ამასთან, მან ასევე თქვა, რომ მარკეტინგული ხარჯების შეზღუდვის მიზნით, ის ზღუდავს ამ ტიპის პარტნიორობის რაოდენობას მომავალში.

Adidas ელოდება გაყიდვების გაზრდას დაახლოებით 10 პროცენტით 2018 წელს და გაზარდა მისი მომგებიანობა სამიზნე 2020 წლისთვის: ახლა პროექტების მიხედვით მოგება გაიზრდება საშუალოდ 22 პროცენტიდან 24 პროცენტამდე წელი.

Nike სჯობს გაუფრთხილდე.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.