ხვალ, ჰედი სლიმანი გამოაქვეყნებს თავის პირველ სრულ კოლექციას YSL– ისთვის, რომელსაც ახლა Saint Laurent დაერქმევა. მაგრამ რადგან ჩვენ ჯერ კიდევ ცოტა გვაქვს გასაკეთებელი სლიმანის დიზაინის თვალსაზრისით,
რატომ აღელდა ხალხი ასე? ერთი აშკარა მიზეზი იმისა, რომ სახელის შეცვლა იმდენად დიდი იყო, არის ის, რომ ხალხს არ მოსწონს ცვლილება. ”ადამიანის ბუნება ისეთია, რომ ადამიანებს არ მოსწონთ ცვლილებები და იქნება ეს კარგი თუ ცუდი ცვლილება, ის მაინც არის ცვლილება და ეს არის რაღაც განსხვავებული. " ჩვენ.
მარკ ტუნგეიტი, ჟურნალისტი და მსგავსი წიგნების ავტორი მედია მონოლითები: როგორ იზრდება და გადარჩება მედია ბრენდები და მოდის ბრენდები: ბრენდინგის სტილი არმანიდან ზარამდე, გთავაზობთ უფრო მოდაზე ორიენტირებულ თეორიას. ის ადარებს სახელის შეცვლას ქრისტიან დიორის მხოლოდ 2002 წლის დასაწყისში. "კრისტიან დიორი იყო საფლავში დიდი ხნის განმავლობაში, 40 თუ 50 წელი, მაშინ როდესაც ივ სენ ლორანი გარდაიცვალა, რა, სამი წლის წინ; ასე რომ, ეს ცოტა მალე ჩანს ხალხის გონებაში, ” - თქვა მან. ”განსაკუთრებით აქ, პარიზში, სადაც ივ სენ ლორანის გარდაცვალება ძალიან ემოციური მომენტი იყო. ხალხი იკრიბებოდა ქუჩებში მისი დასაფლავების მსვლელობის სანახავად; იგი თითქმის მონარქის სიკვდილს ჰგავდა. ის იყო ერთგვარი ლეგენდარული ფიგურა, ერთ -ერთი ბოლო დიდი კუტურიერი, ამიტომ ხალხი ძალიან მგრძნობიარეა მის მემკვიდრეობაზე. ”
ჩვენ ასევე გვაქვს ჩვენი თეორია იმის შესახებ, თუ რატომ იყო ამაზე დიდი რეაქცია: ინტერნეტი, რომელიც, როგორც ყველამ იცის, არის ადგილი, სადაც ადამიანებს სძულთ რამე. მიუხედავად იმისა, რომ ინტერნეტი არსებობდა, როდესაც დიორმა შეიცვალა, ის თითქმის არ იყო ის ადგილი, სადაც ახლაა.
ლოგოს ცვლილებებზე საუბრისას, რამაც გამოიწვია უკმაყოფილება, არცერთმა ექსპერტმა, რომელთანაც ჩვენ ვისაუბრეთ, არ იგრძნო, რომ სლიმანის გადაწყვეტილება შედარებული იყო გაპის ლოგო შეცვლის ფიასკოს 2010 წლიდან, თუნდაც რეაქცია მსგავსი ყოფილიყო.
"მიუხედავად იმისა, რომ ეს უარყოფითი რეაქციაა, YSL [Hedi Slimane] - ს აქვს სტრატეგია მის უკან", - ამბობს ლენდორში კორპორატიული მარკეტინგის ასოცირებული კანდი ვაშინგტონი. ”ახალი შოუები მოდის; ის ასევე აკეთებს მაღაზიის შეცვლას და მას აქვს ისტორია ამის გაკეთებით წარსულში Dior– ით (მამაკაცის ტანსაცმლის სახელი Dior Homme), ასე რომ მე ვფიქრობ, რომ მას აქვს უფრო მეტი გამოცდილება და სტრატეგია მის უკან, მაშინ როდესაც Gap– ს ნამდვილად არ ჰქონდა კავშირი მომხმარებელთან. ამ შემთხვევაში, ის აგრძელებს კურსს და ის მხარს უჭერს მას და პიერ ბერჟეს
ეს გრძელვადიან პერსპექტივაში დაეხმარება თუ დააზარალებს ბრენდს?
მიუხედავად იმისა, თუ რა გამოიწვია საპასუხო რეაქციამ, რებრენდინგი სენ ლორანმა უნდა მიიღოს. ”მან მიიღო უამრავი დატვირთვა და საჯაროობა, როგორც კი ეს ნაბიჯი გადადგა,” - თქვა ტუნგეიტმა. "ჩვენ ჯერ კიდევ ვსაუბრობთ ამაზე. სანამ ის ტანსაცმლის ერთ ნივთს აჩვენებდა, ყველა ლაპარაკობს ამ შემომავალ დიზაინერზე... ასე რომ, ეს არის ერთგვარი მშვენიერი პიარი. ”
”თუნდაც ახალი მომხმარებლისთვის, რომელიც მას ეძებს, ეს მათ აძლევს საშუალებას ისწავლონ ბრენდი და მემკვიდრეობა ერთდროულად”, - შესთავაზა როზენბლუტმა. ”მათ ასევე შექმნეს დიალოგი სპეციალურად სოციალური მედიის საშუალებით, რომელიც ადრე არ იყო YSL– ში.” იმ 513 ფეისბუქის ფოტო კომენტატორები, რომლებმაც გამოაქვეყნეს სენტ ლორენის ახალი ლოგოს პირველი ფოტო, უნდა დაეთანხმოთ ამას, არა?
გარდა ამისა, როზენბლუთს სჯერა, რომ ხალხი საბოლოოდ გადალახავს მას. "ჩვეულებრივ, ხალხის პირველადი პასუხი [ცვლილებაზე] არის იმის თქმა, რომ" არა მე არ მომწონს-ეს სხვაგვარადაა "და ჩვეულებრივ ეს ქრება დროთა განმავლობაში."
მაშ, როდის დაიწყებს ხალხი ამ კონკრეტული ცვლილების მიღებას? შესაძლოა, როდესაც ტანსაცმლის ნამდვილი კოლექცია იქნება მასთან ერთად-როგორც ხვალ. ჩვენ არ შეგვიძლია დაველოდოთ, თუ რა აქვს სლიმანს მაღაზიაში.