ფოტო: დავით მ. ბენეტი/გეტის სურათები Depop– ისთვის
Შავი პარასკევი, ასევე ცნობილია როგორც დღესასწაულის არაოფიციალური დასაწყისი შოპინგი სეზონი, სწრაფად ახლოვდება, რაც იმას ნიშნავს, რომ ახლა კრიტიკული დროა მარკეტერებისთვის, რომ გააძლიერონ თავიანთი სტრატეგიები მყიდველებისთვის გასაჩივრების დროს, რაც უმრავლეს საცალო ვაჭრობისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი დროა გაყიდვების.
და საცალო საკონსულტაციო NPD ჯგუფის თანახმად, ერთიანი სტრატეგია არ იმუშავებს, რადგან ყველა თაობას ან ასაკობრივ ჯგუფს აქვს საყიდლების სხვადასხვა ჩვევები, მისი სადღესასწაულო შესყიდვების განზრახვების კვლევის თანახმად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გენერალი Z აპირებს დახარჯოს განსხვავებულად, სხვადასხვა ნივთზე და სხვადასხვა დროს, ვიდრე ბუმერები, რომელთაც ახლა უყვართ დაცინვა.
”არცერთი მომხმარებელი არ შეიძლება დარჩეს დღევანდელ მზარდ კონკურენტულ საცალო გარემოში, სადაც მყიდველები მოითხოვენ უფრო პერსონალიზებული მიდგომა, ვიდრე ოდესმე, ” - თქვა მარშალ კოენმა, NPD ჯგუფის მთავარმა მრჩეველმა ინდუსტრიაში განცხადება. ”იმისათვის, რომ მოიგოთ სადღესასწაულო საცალო ბრძოლა, მარკეტოლოგებმა უნდა მიმართონ ყველა თაობის დამსვენებელს და ასევე აგრძნობინონ მათ მნიშვნელობა.”
მაშ, როგორ გეგმავს თითოეული თაობა შესყიდვებს ამ საკურორტო სეზონზე? წაიკითხეთ NPD– ის პროგნოზები, რომელთაგან ზოგიერთმა შეიძლება გაგაოცოთ.
გენერალი ზ: მომხმარებელთა ყველაზე ახალგაზრდა თაობა (NPD გამოკითხავს 18 -დან 22 წლამდე ასაკის პირებს) გასაგებია, რომ გეგმავს ყველა თაობიდან ყველაზე მცირე დახარჯვას და ისინი გეგმავენ შავ პარასკევს დაიწყონ ამ გარიგებების მისაღებად. და, შესაბამისად ანგარიშები მათი საყიდლების ქცევის შესახებ საკურორტო სეზონის გარეთ, ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, ვიდრე ათასწლეულები და Gen X ყიდულობენ ინტერნეტით.
ათასწლეულები: ოცი პროცენტი დაიწყებს შოპინგს შავ პარასკევს და დიდი უმრავლესობა ყიდულობს ონლაინ. მათ ასევე აქვთ თვალი ელექტრონიკაზე, 46% გეგმავს გაჯეტებზე დახარჯვას.
გენი X: თაობა, რომელიც მოიცავს 1965 წლიდან 1980 წლამდე დაბადებულებს, იქნება ყველა თაობის ყველაზე დიდი გამყიდველი. ისინი ყველაზე მეტად ხარჯავენ ტანსაცმელსა და აქსესუარებზე, რადგან 68% –მა თქვა, რომ აპირებენ ამას, ასევე გასართობებს. ისინი ასევე სავარაუდოდ ყიდულობენ მასობრივ საცალო ვაჭრობას, ისევე როგორც ონლაინ მაღაზიებს, როგორიცაა Amazon.
ბუმერები: მოსალოდნელია, რომ ბები ბუმერები წინასწარ გეგმავენ და დაიწყებენ საყიდლებს სხვა თაობებზე ადრე და დახარჯავს მეორე ყველაზე დიდ თანხას Gen X- ის შემდეგ. რაც შეეხება იმას, თუ სად ყიდულობენ ისინი, ისინი გეგმავენ ტრადიციული მარშრუტის გავლას, ირჩევენ უნივერმაღებსა და ეროვნულ ქსელს, ვიდრე ნებისმიერ სხვა ასაკობრივ ჯგუფს.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.