როგორც ადამიანი, რომელიც ხაზს უსვამს სილამაზის პროდუქტების მომხმარებელსა და რეკომენდატორს შორის, მე დღევანდელი სილამაზის სიახლეები მართლაც მომხიბლავად მიმაჩნია. ალერსიანი, რომელიც წლებია რელიგიურად ვკითხულობ, ახლახანს დაიწყო ელექტრონული კომერცია Quidsi– სთან, კომპანიასთან, რომელიც ფლობს Soap.com– ს და BeautyBar.com– ს. ლინდა უელსი, ალერსიანის EIC, განუცხადა WWD”ჩვენ ვიცით, რომ ქალები ყოველთვის ყიდულობდნენ ჟურნალს”, მათ შორის დონატელა ვერსაჩე, რომელმაც უელსს ელექტრონული კომერციის იდეა მისცა.
იდეა ბრწყინვალე ჩანს. ჟურნალის ვებგვერდის შინაარსი და კომერცია შეუფერხებლად იქნება ინტეგრირებული, ღილაკი „იყიდეთ ახლავე“ მზადაა მკითხველს შეიძინოს მიმზიდველი პროდუქტები. ალერსიანი არასოდეს შეუშინებია პროდუქტების კრიტიკის და ჭაბურღილები არწმუნებს თავის მკითხველს, რომ რეკლამა და რედაქცია, როგორც ყოველთვის, ცალკე იქნება დაცული.
კარგი, ახლა კონტრასტი ალერსიანიკონცეფცია ეკატერინ სენტ ლუისის სტატიით, რომელიც ახლახან გამოჩნდა New York Times. პროფილი ჩვენს შესახებ საყვარელი სილამაზის ვებსაიტები, მაკიაჟის ხეივანი
, მიიჩნევს, რომ ქალები თავიანთ თანატოლებს უფრო მეტად ენდობიან, ვიდრე სილამაზის ინდუსტრიის ეგრეთწოდებულ პროფესიონალებს რეკომენდაციების მისაღებად. აი რატომ: ”განსხვავებით ჟურნალის სილამაზის რედაქტორებისა თუ ბლოგის ბლოგერებისგან, რომლებიც შეიძლება ინერვიულონ, რომ ისინი შანელის შინდიგში მოწვეულნი იქნებიან, საშუალო ქალს აქვს მცირედი მიზეზი, რომ არ გააკრიტიკოს ის ცუდი რეაქცია, რაც მას ჰქონდა, ვთქვათ, კომპანიის ერთ – ერთ პომადაზე, ”სენტ ლუისი წერს. ბლოგერი ამისთვის ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვა სილამაზის რედაქტორებზე და მათ მსგავს ადამიანებზე თქვა: ”მე არ ვამბობ, რომ მათ არ აქვთ ღირებულება, მაგრამ თუ თქვენ ეძებთ არაკონფლიქტურ წყაროს, თქვენ ალბათ შეხედავთ მის მომხმარებელს.” ჰმ, ოჰ.პოლი ბლიცერი, რომელიც გადის BeautyBlitz.com, იყო ცოტა თავდაცვითი: ”ჩვენ ვართ სილამაზის რედაქტორები. ის, რასაც ჩვენ ვამბობთ, კარგია გაცრილი. ”
მე შევიძინე უთვალავი რამ, რადგან მეგობრებმა, რომელთა გემოვნებას და სტილს ვიზიარებ, ან რომლებიც ფიზიკურად ჩემნაირები არიან, მირჩიეს. მაგრამ მე აბსოლუტურად ასევე ამოვიღე გვერდები ჟურნალებიდან. მე ვხედავ, რომ ადამიანები გამუდმებით მეკითხებიან სილამაზის პროდუქტის რეკომენდაციებს ჩემი სამსახურის გამო. ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ რეალობაა, ეს ნაცრისფერი ზონაა. ქალებს სურთ შეაფასონ ექსპერტული მოსაზრებები თანატოლების მოსაზრებების წინააღმდეგ და მიიღონ საუკეთესო გადაწყვეტილებები მათთვის, როგორც ინდივიდუალურად. მოიგეთ გარშემო.