Ამ კვირაში, გრეგ ჩეიტმა უხუცესი ხელმწიფისგან მიიღო მთავარი პრიზი CFDA/Vogue Fashion Fund Awards- ზე, რამაც მიიღო $ 300,000 ინვესტიცია, მენტორირება და ოფიციალური მოწონება ვოგი.
ჩატი, რომელიც ეწინააღმდეგებოდა უფრო ცნობილ დიზაინერებს, როგორიცაა უეს გორდონი და სუნო, გარკვეულწილად მოულოდნელი გამარჯვებაა. ყოველივე ამის შემდეგ, ქაშმირის მაისურები და ზამთრის ქუდები, რომლებითაც Chait ცნობილია, ზუსტად არ ყვირიან მოწინავე დიზაინზე. თუმცა, ჩეიტის ფოკუსირება მდიდრული, მუდმივი საფუძვლების შექმნაზე არის ის, რასაც ის იზიარებს CFDA- ს გამარჯვებული დუეტით: მერი-ქეითისა და ეშლი ოლსენის მიერ. დასახელდა 2012 წლის ქალის ტანსაცმლის დიზაინერად The Row. [ჩეიტი და ეშლი ოლსენი ასევე შეხვდნენ ერთმანეთს. ჩვენ ამას უბრალოდ გამოვაქვეყნებთ.]
ის ფაქტი, რომ The Elder Statesman- ის ქაშმირის სვიტერები და The Row- ის სრულყოფილად შექმნილი მაისურები უფრო ფანტასტიკურ და მათი თანამედროვეების რთული დიზაინი მეტყველებს იმაზე, თუ რა მიმართულებით შეიძლება მიემართოს ფუფუნების ბაზარი-კერძოდ, უკან საფუძვლები წლების განმავლობაში სულ უფრო და უფრო მაღლა ასაფრენი ბილიკის გარეგნობისა და შემსუბუქების სწრაფი ტენდენციის ციკლი, გამჭრიახი როგორც ჩანს, მომხმარებლები უფრო მდგრადობის მქონე ნივთებს ეძებენ-და ისინი მზად არიან გადაიხადონ პრემია ამისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი საფუძველი შეიძლება იყოს საკმაოდ დიდი თანხა, ჯეფრი კაპელმანი, თანადამფუძნებელი და მოდის მოდაზე ორიენტირებული დირექტორი ფაქტორინგი და საფინანსო კომპანია Hilldun, ამბობს, რომ დაუფასებელი, მუდმივი ესთეტიკა შეესაბამება დღევანდელ პრობლემურ ფინანსებს ჯერ
”აშკარაა, რომ სტრესის დროს ადამიანები უბრუნდებიან იმას, რასაც იცნობენ, იქნება ეს კომფორტული საკვები თუ კომფორტული ტანსაცმელი,” - მოგვწერა კაპელმანმა ელ.წერილში. ”ასე რომ, აზრი აქვს, რომ [ფინანსური სტრესის დროს] საფუძვლები დღეს იძენს პოპულარობას.”
დევიდ ვუ, Telsey Group– ის ფუფუნების საქონლის ანალიტიკოსი, ეთანხმება იმას, რომ შერყეული ეკონომიკური გარემო შესაძლოა უფრო დიდ მოთხოვნას ქმნის მდიდრულ ნივთებზე. ”თუკი გადახედავთ წარსულ ეკონომიკურ უკუსვლას, ფუფუნების მომხმარებლები მართლაც მიემართებიან შეუმჩნეველი მოხმარებისკენ.” რაც იმას ნიშნავს, რომ დიზაინერის მოწინავე, მოჩვენებითი ასაფრენი ბილიკის შემოქმედება გამოვიდა-და რადარის ქვეშ ძვირად ღირებული ძირითადი ნივთები იყო ში ”მას შემდეგ, რაც ჩვენ გამოვედით რეცესიიდან, ტენდენცია და მოდაზე ორიენტირებული გარეგნობა უკეთესდება და რეალურად წარმოადგენს ფუფუნების საქონლის სექტორის მთავარ მამოძრავებელ ძალას, [მაგრამ] მე მაინც ვფიქრობ მომხმარებლები აცნობიერებენ [შერყეულ ეკონომიკურ] გარემოს და კვლავ მიდრეკილნი არიან უფრო მარადიული გარეგნობისკენ, რომელიც უფრო მეტხანს გაგრძელდება და არც ისეთი მოჩვენებითია, როგორც იყვნენ რეცესიამდე ".
ახლა, როგორც ჩანს, ფუფუნების მომხმარებლები უფრო დაინტერესებულნი არიან შეიძინონ ერთი ძვირადღირებული ნაჭერი, რომელიც გაგრძელდება წლების განმავლობაში, განსხვავებით რამდენიმე ტენდენციაზე ორიენტირებული ნივთის ყიდვისგან, რომელიც მოძველებული იქნება ა სეზონი და სწრაფი მოდის საცალო ვაჭრობის წყალობით, თქვენ აღარ გჭირდებათ ბევრი ფული, რომ გამოიყურებოდეთ ტენდენციურად.
”ახლა თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ თქვენი ძალიან მაღალი მოდის ნიმუშები Zara– ს ან H&M– ის საშუალებით, ერთჯერადი ტენდენციაზე დაფუძნებული ნაწილები, რომლებიც შეგიძლიათ შეავსოთ სეზონიდან სეზონზე ტენდენციის მიხედვით”, - თქვა ვუმ.
მუდმივი მდიდრული ნივთების ყიდვა არ არის მხოლოდ ჭკვიანი ინვესტიცია მომხმარებლებისთვის-ეს არის უსაფრთხო ფსონი ინვესტორებისთვისაც. ალბათ, ნამდვილი მიზეზი, რომ უხუცესმა ხელმწიფემ გაიმარჯვა უეს გორდონის, სუნოსა და ჯულიეტას მსგავსად, ნაკლებად არის დაკავშირებული დიზაინთან და უფრო მეტად დოლარებთან და ცენტებთან.
"ძვირადღირებული ფუნდამენტური გაყიდვების გაყიდვები უფრო სტაბილურია [ვიდრე მოდაზე ორიენტირებული ფუფუნების საგნები]," თქვა ვუ. ”თქვენ ნაკლები რისკი გაქვთ მოდის ნებისმიერი შეცდომის გამო. ეს უფრო უსაფრთხო გარეგნობაა და ეს უფრო უსაფრთხო ინვესტიციაა. ”
კაპელმანმა დაამატა: "ზოგიერთი რამ ყოველთვის მოდაშია-შენი საყვარელი სვიტერი, შარფი ან ხელთათმანები." და სწორედ ეს კატეგორიებია უფრო პოპულარული ვიდრე ოდესმე ფუფუნების მომხმარებლებში. იხილეთ: რატომ გახდა აქსესუარები მოდის ინდუსტრიის ყველაზე მომგებიანი სექტორი.
ეს არ არის მხოლოდ ფუფუნების ბაზარი, რომელიც მიემართება უმაღლესი დონის საფუძვლებისკენ. Მიხედვით ბიზნეს კვირა, "სწრაფი მოდის დაღლილობა" შეიქმნა ათასწლეულებში. ახლა, ახალგაზრდა მომხმარებლებს სურთ უკეთესი ხარისხის პროდუქცია, რომელიც გაგრძელდება სეზონზე მეტხანს, თუნდაც ეს მეტის გადახდას ნიშნავს.
”ამერიკული კულტურა იყო” მომეცი მეტი ნაკლები ”და მე ვფიქრობ, რომ ეს იცვლება”,-თქვა რობინ ლუისმა, ნიუ იორკში დაფუძნებულმა საცალო კონსულტანტმა. ”დღეს მას ახორციელებენ ახალგაზრდები, ათასწლეულები. ისინი დროთა განმავლობაში იცვლებიან და ხარისხი იწყებს რაოდენობის აღმატებას. ”
”ახლა არის დიდი შესაძლებლობა ხარისხიანი საფუძვლებისთვის, რომლებიც ძალიან, ძალიან კარგი ფასია,”-დასძინა დევიდ ვულფმა, ნიუ-იორკში დაფუძნებული ტრენდის პროგნოზის Doneger Group– ის შემოქმედებითმა დირექტორმა.
ეს არის შესაძლებლობა, რომელიც შეუმჩნეველი არ დარჩენილა. Მიხედვით ბიზნეს კვირა, Gap და Uniqlo უფრო მეტს იხდიან პრემიის საფუძვლებში, ხოლო Zara და H&M დევნიან უფრო გამჭვირვალე მომხმარებლებს, შესაბამისად, მაღალი დონის ბრენდებით Massimo Dutti და COS, შესაბამისად.
რა თქმა უნდა, ყოველთვის იქნებიან ის ადამიანები, ვინც უპირატესობას ანიჭებს უფრო მეტად ზევით, ტენდენციაზე ორიენტირებულ ესთეტიკას (ანა დელო რუსო ჩვენ ვუყურებთ თქვენ), თუმცა ინტერესი კარგად დამზადებული, უფრო მაღალი ფასის მქონე ცალით აუცილებლად იზრდება. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ უფრო მეტ ბრენდს, როგორიცაა The Elder Statesman და The Row, როგორც ინდუსტრიის მთავარი მოთამაშეები.