ვაშინგტონში გასულ თვეს ქალთა მსვლელობისას წარწერებს შორის "ნაგავსაყრელი ტრამპი" და "ქალთა უფლებები არის ადამიანის უფლებები" იყო ის, რომ უბრალოდ იკითხებოდა: "გაუმარჯოს Teen Vogue."
ეს შეიძლება უადგილო ჩანდეს მათთვის, ვინც არ იცის ამის გზა Teen Vogue ზოგიერთი მკითხველისთვის გახდა ინფორმირებული პოლიტიკური წინააღმდეგობის სიმბოლო, მაგრამ შეტყობინება ხმამაღლა და ნათლად მოისმინა Teen Vogue რედაქტორები, რომლებიც გაიგზავნა სურათები ნიშანი მეგობრის მიერ, რომელმაც ეს შეამჩნია ხალხში.
”როდესაც ჩვენ ბრბოს მსვლელობაში ვიყავით, ხალხმა ფაქტობრივად გაგვაჩერა იმის სათქმელად, რომ ჩვენ გაგვაცნეს Teen Vogue და ვაფასებ ჩვენს გაშუქებას და რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ” - ამბობს ფილ პიკარდი, ბრენდის ციფრული სარედაქციო დირექტორი.
მიუხედავად იმისა, რომ Teen Vogue გვიან მოიპოვა ყველაზე ხმამაღალი ქება, როგორც გამოცემა, რომელიც ცნობილია მოდისთვის, მაგრამ აგრესიულად ახორციელებს პროგრესულ პოლიტიკურ ისტორიებს, სიმართლე ის არის, რომ ის მარტო არ არის. ფაქტობრივად, ეს არის შედარებით ახალბედა ქალთა ცხოვრების წესის ჟურნალებში, რომლებიც ასევე აშუქებენ სამთავრობო საქმეებს.
გლამურულიმაგალითად, ვაშინგტონში 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ჰყავდა დამხმარე რედაქტორი; კოსმოპოლიტურიმისი scoops მოიცავს ამბავი კელიან კონვეის "ბოულინგის მწვანე ხოცვა" სლაიპზე; და ვოგი ”ის 125 წელია აშუქებს პოლიტიკას და ჩვენ არ ვგეგმავთ გაჩერებას,” - თქვა სპიკერმა ჰილდი კურკიკი. პოლიტიკური რეპორტაჟის დიდი ისტორიის მქონე ქალთა მოგვების სია - ელე, Vanity Fair, მარი კლერი, არსი- გრძელდება.ყველა ამ პუბლიკაციამ მიიღო დადებითი გამოხმაურება მკითხველისგან მათი პოლიტიკური გაშუქებისთვის, მაგრამ ზოგიერთმა რედაქტორმა მიიღო ასევე იმედგაცრუებული ვარ შეხვდე ადამიანებს, რომლებიც, როგორც ჩანს, გაკვირვებულნი ან კრიტიკულად აკვირდებიან ქალთა მედიას ყოვლისმომცველი გაშუქებით პოლიტიკა.
ჯეს პელსი, ციფრული დირექტორი მარი კლერი, აინტერესებს, შეუძლია თუ არა გენდერმა როლი ამაში. ”მე ვფიქრობ, რომ საზოგადოების აღქმა არის ის, რომ მამაკაცების ინტერესის მქონე ჟურნალებს შეუძლიათ და უნდა ითამაშონ პოლიტიკურ სივრცეში, ვიდრე ქალების ჟურნალებს”, - ამბობს ის. ”მაგრამ მნიშვნელოვანია, რომ ქალები პოლიტიკურ საუბარში განიხილებოდეს, როგორც მოქმედი ხმები.”
სხვები ამტკიცებენ, რომ გათიშვა უფრო მეტად გამოწვეულია იმ სირთულეებით, რაც ზოგიერთ მკითხველს აქვს ჟურნალთა (და ხალხის) შერიგებაში. ვინც კითხულობს მათ) შეუძლია აინტერესებდეს ერთი შეხედვით "უმნიშვნელო" საგნებს, როგორიცაა მოდა და სილამაზე და ერთდროულად მძიმე პოლიტიკური საკითხები.
ერთი ტვიტი - რომელიც რეალურად იგულისხმებოდა როგორც კომპლიმენტი Teen Vogue - ხაზი გაუსვა ამ თვალსაზრისს მხოლოდ ამ კვირაში.
პიკარდი უპასუხა მოკლე სკრინშოტირებული ჩანაწერით, რომელიც მადლობას უხდის ტვიტერს მისი თვალსაზრისისათვის, მაგრამ ასევე იცავს ელე და მარი კლერი. "მოდის შესახებ წერა ან მოდით დაინტერესება არ გამორიცხავს ვინმეს დაინტერესდეს ან იყოს ინფორმირებული იმის შესახებ, რაც ხდება ჩვენს ქვეყანაში", - წერს იგი, მას შემდეგ რაც აღნიშნავს Teen Vogue კვლავ წერს იმის შესახებ, თუ რა არის ახალი ასაფრენი ბილიკი, გარდა იმისა, რომ იგი მოიცავს თეთრ სახლს.
ჯონ უაილდი, რედაქტორი GQ.com, აღნიშნავს, რომ მამაკაცის მაგმა განიცადა მსგავსი კრიტიკის უდიდესი ტვირთი, როდესაც მისმა მწერლებმა გამოიყენეს თავიანთი "ჭკუა იარაღად" კრიტიკა ტრამპის ადმინისტრაცია. ”ჩვენ ვიღებთ უამრავ კომენტარს სოციალურ მედიაში,” - ამბობს ის და დასძენს, რომ გაზრდილი პოლიტიკური გაშუქება ასევე იწვევს სხვადასხვა სახის მკითხველს საიტზე. ”ჩვენ ვხედავთ, რომ ჩვენი პოსტები ეხმიანება ახალ აუდიტორიას და ვრცელდება საუბრებში ინტერნეტში. ბოლოდროინდელ სტილზე ორიენტირებულ პოსტზე, ერთმა ფეისბუქმა კომენტატორმა, რომელსაც აქვს მშვენიერი იუმორის გრძნობა, დაწერა: "მიჰყევით პოლიტიკას", რამაც ამაყი ცრემლი მომაყენა თვალში. "
რამდენადაც გლამურული აღმასრულებელი ვენდი ნაუილი შეშფოთებულია, ეს მოლოდინი იმისა, რომ მედია ბრენდები უნდა "დაეყრდნონ" მხოლოდ ერთი სახის შინაარსს, გამოსავალია. "ალბათ ათი წლის წინ თქვენ იფიქრებდით:" ოჰ, მე წავიკითხავ ჩემს პოლიტიკას, შემდეგ ჩემს მოდის ამბებს და შემდეგ ჯანმრთელობას ", - ამბობს ის. ”ახლა ხალხი ხედავს, როგორ მიდის ეს ყველაფერი ხელჩართულად. ის, რაც გადაწყვეტილია საჯარო პოლიტიკაში, შეიძლება გავლენა იქონიოს ნებისმიერ ამ სფეროზე. ”
ბევრმა ქალურმა ბრენდმა, რომელიც წლების განმავლობაში აშუქებდა პოლიტიკას, დაიწყო არჩევნების შემდეგ მკითხველთა ინტერესის გაზრდის შედეგად მათი პოლიტიკური გაშუქების მომდევნო დონეზე აყვანა. ნაუგლი, რომელიც იყო გლამურული 15 წლის განმავლობაში, მას ჰქონდა საკმარისი დრო იმის დასაკვირვებლად, თუ როგორ შეიცვალა მკითხველის ინტერესი ამგვარი ისტორიების მიმართ დროთა განმავლობაში. ”ყოველთვის არის ბუნებრივი მწვერვალები საპრეზიდენტო არჩევნებთან ერთად და საპრეზიდენტო არჩევნებში უფრო მეტი ჩართულობაა ვიდრე შუალედური არჩევნების დროს,”-ამბობს ის. ”მაგრამ მკითხველის ინტერესის თვალსაზრისით, ჩვენ ვხედავთ ჩართულობის უჩვეულოდ მაღალ დონეს. მე ვფიქრობ, რომ ეს ნაწილობრივ გამოწვეულია პოლიტიკური კლიმატით. ”
პელსი ეთანხმება და დასძენს, რომ ქალთა ცხოვრების წესის პუბლიკაციების შემთხვევაში, ამას შეიძლება ჰქონდეს კავშირი ამ არჩევნებთან - ახლანდელი პრეზიდენტის სექსუალური ძალადობის აღიარებამ და დაგეგმილი დედობის დაფინანსებამ-ხაზგასმით აღნიშნა საკითხები, რომლებიც ქალებზე უფრო მჭიდროდ მოქმედებს, ვიდრე მამაკაცები. ”ქალთა საკითხები მართლაც გასაკვირი ფორმით გამოჩნდა”, - ამბობს ის.
მკითხველთა შიმშილს ინფორმაციისთვის იმის შესახებ, თუ რა ხდება ვაშინგტონში, ციფრული ციფრებისთვის უაზროა ასაკი, სადაც ეს ინტერესი საზომია მოწონებებში, წილებსა და დაწკაპუნებებში, შესაბამისად Cosmopolitan.com– ის რედაქტორი ემი ოდელი. "ყველაფერი მუდმივად იცვლება ინტერნეტში მუშაობისას, ამიტომ არ არის რთული ამ პრიორიტეტის მინიჭება", - ამბობს ის.
მიუხედავად ამისა, მას ბევრი პუბლიკაცია სჭირდება რესურსების გადანაწილებისთვის. ამ ნაწარმოებისთვის გამოკითხული თითქმის ყველა რედაქტორი ამტკიცებდა, რომ მათმა გამოცემამ მოიყვანა ახალი თანამშრომლები, შექმნა ახალი პოზიციებს ან ცვლის ამჟამინდელ მწერალთა პრიორიტეტებს, რათა გააძლიეროს პოლიტიკური გაშუქების მზარდი მადა. რამდენიმე მათგანმა ასევე შეიმუშავა სოციალური მედიის ინტენსიური სტრატეგიები მკითხველებთან მუდმივი საუბრის შესაქმნელად. კოსმომაგალითად, პრიორიტეტულია ახალი შინაარსის შექმნა მისი Snapchat Discover პლატფორმისთვის, რომელიც ყოველდღიურად აღწევს 7,26 მილიონ ადამიანს.
"ეს უფრო ახალგაზრდა აუდიტორიაა, ვიდრე ის, რასაც ჩვენ ვებგვერდზე ვაღწევთ, ამიტომ ჩვენ ვაყენებთ პოლიტიკურ შინაარსს ისე, რომ ამ პლატფორმაზე მართლაც მიმზიდველი და მკითხველისთვის საინტერესოა", - ამბობს ოდელი. გლამურული არის კიდევ ერთი პუბლიკაცია, რომელიც დიდ ყურადღებას უთმობს მის სოციალურ არხებს, იწყებს ინიციატივას სახელწოდებით 51 მილიონი Facebook– თან პარტნიორობით, როგორც თავდადებული პოლიტიკური ვერტიკალი.
Elle.com საიტის დირექტორი ლეა ჩერნიკოფი ჩქარობს ამტკიცებს, რომ პოლიტიკის გაშუქება უფრო მეტია ვიდრე უბრალოდ clickbait-y შინაარსის შექმნა საიტის ტრაფიკის გამო. მას მიაჩნია, რომ საპასუხისმგებლო პოლიტიკური ანგარიშგება უფრო მეტს მოითხოვს - განსაკუთრებით ახალი ადმინისტრაციის ფონზე.
”ჩვენ ყველამ დავინახეთ საფრთხე, რომ სუნთქვაშეკრული მოხსენებულიყო ყველაფერი ტრამპის შესახებ,” - ამბობს ის. ”ასე რომ, ჩვენი სტრატეგიის წინსვლის ნაწილი არის ვალდებულების აღება ქალების დასაფარად, რომლებიც მუშაობენ ან იბრძოლებენ თანამდებობაზე. მე ვფიქრობ, რომ არჩევნების შემდეგ მედიის რეაქცია იყო: "რას ვაკეთებთ ახლა?" და ნაწილი, რისი პასუხიც ჩვენ გვინდა, არის: "აი ქალები, რომელთა მხარდაჭერაც შეგიძლია". "
საერთო ჯამში, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ცხოვრების წესის პუბლიკაციებიდან პოლიტიკური ანგარიშები მალე გაქრეს. რასაკვირველია, მათ შეუძლიათ ხელი შეუწყონ მდიდრული გაქცევას ზოგიერთი მათი სარედაქციო სურათის საშუალებით, მაგრამ თუ ისინი ნამდვილად არიან საუბარია ქალების "ცხოვრების წესზე", ალბათ გასაკვირი არ უნდა იყოს, რომ ამ სფეროში შემავალი ერთი საგანია პოლიტიკა. როგორც პიკარდი ამტკიცებს, "პოლიტიკა პირდაპირ გავლენას ახდენს თქვენს ცხოვრების წესზე".
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.