კენდალ ჯენერი The Estée Edit- ისთვის. ფოტო: @esteeedit/Instagram
ერთ წელზე ნაკლები ხნის შემდეგ, Estée Edit აღარ არის Მშობელი კომპანია ესტე ლაუდერი პენსიაზე აგებს კოსმეტიკისა და კანის მოვლის ბრენდს, რომელიც დაიწყო 2016 წელს ათასწლიანი მომხმარებლების სამიზნეზე, ანგარიშებს WWD. ბრენდის გაყიდვები დასრულდება სექტემბერში Sephora– ში (დანარჩენი პროდუქტები ამჟამად იყიდება დისკონტირებული ფასი საცალო ვაჭრობაში), ხოლო ბრენდის საკუთარი ელექტრონული კომერციის საიტი გაგრძელდება 2017 წლის ბოლომდე.
მიუხედავად სოციალური მედიის მცოდნე გავლენის მქონე ადამიანების (განსაკუთრებით, კენდალ ჯენერი და ირინე კიმი), გვიანდელი სილამაზის მარკეტინგული გამოცდილი მეთოდი, The Estée Edit იბრძოდა მისი პირველი წლის გაყიდვებში 60 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობის მისაღწევად. მიუხედავად ამისა, Estée Lauder– ის წარმომადგენლები ამას ზარალში არ თვლიან. უფრო მეტიც, ისინი სწრაფად აღნიშნავენ, რომ ეს გადაწყვეტილება მიღწეულია წარმატების შედეგად, სხვა ლაუდერის ბრენდებმა ათასწლეულების მიღწევა განიცადეს.
ესტე ლაუდერმა გააკეთა შემდეგი განცხადება:
Estée Lauder– მა შექმნა Esthee Edit კოლექცია Sephora– სთვის ათასწლოვანი მომხმარებლების დასაქირავებლად. ძირითადი Estée Lauder ბრენდის ერთდროულმა ძალისხმევამ ათასწლეულები აიყვანა ციფრული და მაკიაჟის საშუალებით უპრეცედენტო ტემპით. ამიტომ, ერთწლიანი ღირებული ცოდნისა და სწავლის შემდეგ, ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ ჩრდილოეთ ამერიკაში ცალკეული ბრენდი მიძღვნილი ათასწლეულების დაქირავებაზე აღარ არის საჭირო. ჩვენ ერთგულები ვართ ჩვენი პარტნიორობით Sephora– სთან და ჩვენ მჭიდროდ ვმუშაობთ იმისთვის, რომ გავაძლიეროთ ჩვენი ბიზნესი Sephora– ში და განვავითაროთ საინტერესო ახალი პროგრამები.
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ლაუდერმა ექსპერიმენტი ჩაატარა ახალგაზრდა მომხმარებლებთან მიახლოების გზებზე, როგორც გაშვებისას The Estée Edit– ის მეშვეობით და მზარდი პრაქტიკის საშუალებით ინვესტიციების ჩადება ათასწლეულის მიზნობრივ ბრენდებში. მხოლოდ გასულ წელს კომპანიამ შეიძინა როგორც ბეკა კოსმეტიკა, ასევე ძალიან პირისპირ, თითოეული ცნობილია ათასწლეულის გულშემატკივართა ერთგულებით და შთამბეჭდავი ციფრული ნაკვალევით. იმავდროულად, ლაუდერის საკუთრებაში არსებული ბრენდები, როგორიცაა MAC, Clinique და Origins (ყველა საცალო მაღაზიის საცობები), იბრძოდნენ რთულ საცალო ბაზარზე.
ფაბრიციო ფრედაესტე ლაუდერის აღმასრულებელი დირექტორი და პრეზიდენტი, ბოლო ინტერვიუებში გულწრფელად საუბრობდა კომპანიის ციფრული ყოფნის გაზრდაზე და ათასწლოვან მომხმარებლებზე ორიენტირებაზე. თებერვლის შემოსავლის ანგარიშშიმან თქვა, რომ კომპანია პრიორიტეტს მიანიჭებს მრავალარხიან ჩართულობას: ”მომხმარებელს შეუძლია ელოდოს ბევრად მეტ მონაწილეობას ჩვენი ბრენდებისგან სოციალური მედიის ჩართულობა, ციფრული მარკეტინგი, ფასიანი სოციალური მედია და, რაც მთავარია, გადაუხდელი [მომხმარებლის მიერ გენერირებული] სოციალური მედიის ასპექტი, ”-თქვა მან განაცხადა. ”ჩვენი ყველა ბრენდი მომხმარებელთან ურთიერთობს ახლა მრავალ პლატფორმაზე.”
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.