მარგარეტ ჟანგი პარიზის მოდის კვირეულის დროს. ფოტო: კრისტიან ვიერიგი/გეტის სურათები
2013 - ში, ინსტაგრამი ვიდეო მოკლა ვაზი. იმ დროს, როდესაც ა ვაზის ვიდეო ოთხჯერ უფრო გაზიარებული იყო ვიდრე სპონსორი, ექვსი წამიანი კლიპი მართავდა საუბარს "შინაარსი მეფეა". და ერთ დღეს, Instagram– მა მიიღო ვაინის კონცეფცია ცხრა წამში და გაიყვანა ფარდაგი ახალი პლატფორმის ქვემოდან. მან შეცვალა თქვენი Instagram– ის ვადები? ალბათ. შეიცვალა ეს თქვენი საყვარელი ბრენდების ვადების გარეგნობა? აუცილებლად. განაგრძობს ვადების შეცვლას განუსაზღვრელი ვადით? Რა თქმა უნდა. ინსტაგრამი მხოლოდ ექვსი თვის წინ გადავიდა ვიდეოებზე ნახვების რაოდენობის ჩვენებაზე და არა მოწონებებზე - და ახლა ის მოვიდა Snapchat, აგვისტოსთან ერთად 2-საათიანი 24 საათიანი ფოტოების და ვიდეოების სლაიდების ჩვენების გაშვება.
სანამ ინსტაგრამმა გამოაცხადა, რომ იგი ავითარებდა საკუთარი Stories ფუნქციას (დიახ, იგივე სახელის გამოყენებით, როგორც Snapchat), ის შეიცვალა ზედიზედ საკუთრების ვადებშიდარწმუნდით, რომ თქვენი სუპერმგრძნობიარე, პასიურად აგრესიული მეგობარი შეამჩნევდა, რომ თქვენ მოგეწონათ მისი ნაკლები გრამი. თუმცა, Snapchat უკვე გულმოდგინედ მიიღო ბრენდებმა და ცნობილმა ადამიანებმა. მამაკაცი, რომელმაც დაიკარგა ზღვაზე თავისი თვითმფრინავით, მაიამიში
DJ Khaled, პროფილირებული იყო Bloomberg– ის მიერ მისი Snaps- ის გამო. კიმ კარდაშიანმა გვიჩვენა კანიე უესტის უფრო რბილი მხარე მისი Snaps– ის საშუალებით და კალვინ კლეინს დებიუტი აქვს თავისი ახალი კამპანია #MyCalvins პლატფორმის საშუალებით. განათავსეთ ყველა ეს ისტორია იმ პროფილის თავზე, რომელიც უკვე იზიდავს მრავალი სახის მედიას და ეს არის დიდი შესაძლებლობა ბრენდებისთვის.”მე ვფიქრობ, რომ ეს უფრო მოსახერხებელია - Instagram Stories– ის ყველაზე დიდი პროფესიონალი არის ის, თუ როგორ არის ყველაფერი ერთში ადგილი, ” - ამბობს დონა კიმი, სოციალური მედიის ექსპერტი, რომელიც ინტენსიურად მუშაობს სილამაზის ბრენდებთან და იყო გამოცდილი ორივე მართა სტიუარტის ქორწილები და პატარძლები. მიუხედავად იმისა, რომ Instagram– ის ფუნქცია მხოლოდ რამდენიმე კვირაა არსებობს და ორივე პროგრამის მომხმარებლები კვლავ ადაპტირდებიან, Facebook– ის კუთვნილი აპლიკაცია იტყობინება, რომ ყოველდღიურად 300 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს 2016 წლის ივნისში, ხოლო Snapchat, უმცროსი ორიდან, იუწყება 150 მილიონს. ეს მომხმარებლის ბაზა მარტო გამოავლენს ისტორიების ფუნქციას სრულიად ახალ დემოგრაფიაში. გარდა ამისა, ინსტაგრამის მომხმარებლები მიჩვეულები არიან, რომ შეეძლოთ დააწკაპუნონ ბმულზე - თუნდაც პროფილის ბიოზე - ამით მიიყვანენ ტრაფიკს იქ, სადაც ბრენდი ირჩევს. დღესდღეობით, Snapchat მხოლოდ მომხმარებლებს შორის უშუალო შეტყობინებების ბმულებს იძლევა, რაც არ არის ძალიან ეფექტური, როდესაც ბრენდი ცდილობს ტრაფიკის გადატანას საიტზე.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდებისთვის რთული იყო იმის გარკვევა, თუ როგორ უნდა მონეტიზირებულიყო Snapchat– ის დაკარგული ვიდეოები, იქ არის მნიშვნელობა მათი მომხმარებლის ბაზებში, მიუხედავად იმისა, რომ Instagram- ზე ნაკლებია. რამი ზაბარა, ყოფილი კომპლექსური მედიის სოციალური რედაქტორი და CNN Tech– ის ამჟამინდელი მრავალ პლატფორმის რედაქტორი, აღნიშნავს: „Snapchat– ს აქვს ბევრად უფრო ახალგაზრდა დემოგრაფიული, ვიდრე ინსტაგრამს. ამ ადამიანების უმეტესობისთვის მათ დაიწყეს Snapchat– ის გამოყენება Instagram– მდე და შესაძლოა მათ არც კი ჰქონიათ Instagram. Snapchat იყო მათი პირველი და სასურველი პლატფორმა. იმ მომხმარებლებმა [შეიძლება] არ დაიწყონ ინსტაგრამის გამოყენება, თუ მათ უკვე აქვთ რაღაც შეყვარებული.
ინსტაგრამის ისტორიის შექმნა.
ნუ პანიკაში ჩავარდებით, თქვენ არ გჭირდებათ გადაწყვეტილების მიღება ერთ ან მეორეს შორის, რადგან არსებობს თქვენი საყვარელი ბრენდების საფუძვლიანი მიზეზები განავითარეთ მათი Instagram ისტორიები და შეინარჩუნეთ Snapchat ანგარიშები, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ უკვე არსებობს, მზარდი აუდიტორია. მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან ჰგავს, ყველაზე დიდი განსხვავებაა საზოგადოება და როგორ იყენებენ მას. მიუხედავად იმისა, რომ Snapchat ინარჩუნებს უფრო ნედლ, სახალისო, კულისებს მიღმა შინაარსს, Instagram– ის ვადები უფრო გააზრებული და შერჩეულია. "Snapchat ცოტა უფრო გულწრფელია და შეიძლება ცოტა უფრო მახინჯიც იყოს", - ამბობს ზაბარა. "უცნაური იქნებოდა Snapchat- ის მიდგომის გამოყენება, რომელიც ცოტა ნაკლებად ესთეტიკურად არის მიმართული, ინსტაგრამზე."
Instagram Stories– ით, ბრენდებს ასევე აქვთ შესაძლებლობა ყოველთვის ჰქონდეთ ისტორია მათ პროფილზე, განსხვავებით Snapchat– ისგან, რომელიც არ აძლევს მომხმარებლებს უფლებას შეინარჩუნონ პროფილის მუდმივი გვერდები. ზაბარა აღნიშნავს, რომ აქ Instagram- ს შეუძლია გამოიყენოს თავისი არსებული ინტერფეისი Stories– ით. ”ხალხი ენდობა ბრენდებს, რომლებსაც მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს,” - ამბობს ის. "ეს ფაქტია. ამას Snapchat– ში ვერ ნახავთ. შეგიძლია ინსტაგრამზე. "
მაგალითად, შეგიძლიათ მიჰყევით Nike– ის Snapchat– ს, მაგრამ დიდი შანსია, რომ სანახავი არაფერი იყოს. თუმცა, თუ ეწვევით ბრენდის ინსტაგრამის პროფილს, შეგიძლიათ ნახოთ სურათებისა და ვიდეოების ისტორია, მიმდევართა რაოდენობა და ანგარიშების ჩამონათვალი, რომელიც მას მოყვება (თქვენც შეგიძლიათ დაიმალოთ). და იქ, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ რამდენი სხვა ადამიანი იწერს მის შინაარსს, იქ არის საათის განმავლობაში შესაძლებლობა ნახოთ აქვთ თუ არა მათ ისტორია, მითითებული ავატარზე. ეს კიდევ ბევრ შესაძლებლობას გვთავაზობს ბრენდის "გაცნობისთვის", რითაც ჩადებთ მეტ დროს და ენდობით მათ.
როგორც შევიტყვეთ, ყველა სოციალური პლატფორმა ვითარდება და მისი მომხმარებლები ადაპტირდებიან. მაგრამ მომხმარებლები არ არიან ერთადერთი, ვინც ამჯერად უნდა მოერგოს. Snapchat– მა შეიძლება არ მიიღოს იგივე დარტყმა, რაც ვაინმა გააკეთა Instagram– დან, მაგრამ თუ ეს მნიშვნელოვანია აპლიკაცია, რომ უფრო და უფრო მეტი ბრენდი განაგრძოს პლატფორმის გამოყენებას, შეიძლება მნიშვნელოვანი ცვლილებები მოვიდეს თქვენში შესანახი. წარმატებულ ბრენდებს შეუძლიათ (და იქნება) წარმატების მიღწევა Instagram Stories– ით, რაც მომხმარებელს შესთავაზებს მეტ შინაარსს ერთ ადგილას, ტრაფიკის მართვის არსებულ შესაძლებლობას. იმავდროულად, ჩვენ ყურადღებით დავაკვირდებით ისტორიების რბოლას - განსაკუთრებით ნიუ იორკის მოდის კვირეულის მოახლოებასთან ერთად.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.