როგორ ავიდა ლუსი იომანსი, პორტერის მთავარი რედაქტორი სარედაქციო რანგში

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში, "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

ინტერნეტის პრემიერა ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობა, ნეტ-ა-პორტერი, ცოტა ხნის წინ განიცადა ზოგიერთი გახმაურებული ცვლილებები აღმასრულებელი ხელმძღვანელობის მხრიდან-დან მილიარდი დოლარის შერწყმა იტალიური ელექტრონული კომერციის კომპანიასთან Yoox to the აღმასრულებელი თავმჯდომარის და დამფუძნებლის ნატალი მასენეტის გადადგომა სექტემბერში. იმავდროულად, სარედაქციო ჯგუფი, რომელსაც ევალება ყოველკვირეული ონლაინ ჟურნალის წარმოება შესწორება ასევე ექვსი ბეჭდური ნომერი პორტერი, დამთავრდა მთავარი რედაქტორის ლუსი იომანსის ხელმძღვანელობით.

რედაქტორად 12-წლიანი მუშაობის შემდეგ ჰარპერის ბაზარი გაერთიანებულ სამეფოში, Yeomans– მა მასენეტმა მიმართა იდეა Net-a-Porter– ზე დაფუძნებული ბეჭდვითი ჟურნალის შექმნის შესახებ, რომელიც გადალახავს შინაარსს, კომერციას და ტექნოლოგიას, სხვა გამოცემებისგან განსხვავებით. ბევრი ძებნის შემდეგ (და ტომ ფორდის, სტელა მაკარტნისა და ნატალია ვოდიანოვას მსგავსების გამამხნევებელი სიტყვები), ძალიან ფეხმძიმე იომანმა გადაწყვიტა, რომ ის მზად იყო ჟურნალის შექმნა ნულიდან, ორიენტირებული ჰიპერ მობილური, დახვეწილი, მოდის მოყვარული ქალების გარშემო, რომლებიც ქმნიან Net-a-Porter– ის გლობალურ მომხმარებელთა ბაზას (რომელზედაც მას ჰქონდა უამრავი მონახაზი დან).

ადრე Მოდის კვირეული დაიწყო (და სანამ ახალი ამბები გავრცელდებოდა, რომ მასენეტი, მისი ძვირფასი მეგობარი და კოლეგა, ტოვებდა კომპანიას), მე ვესაუბრე იომანსს ტელეფონით მისი ჟურნალისტური კარიერის შესახებ, რომელმაც იგი პარიზის მიწისქვეშა ზონიდან აიყვანა, საპატიო გაზეთებამდე, კონდე ნასტის თავზე ანძა წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ მეტი იომანსის სარედაქციო სამყაროს მწვერვალზე ასვლის შესახებ და რჩევა მას აქვს მისწრაფ მწერლებს, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ მის კვალს გაჰყვებიან (ან ყოველ შემთხვევაში წერენ მისი ჟურნალისთვის).

თქვენ ყოველთვის იცოდით, რომ მოდა იქნება თქვენი უპირატესობა, თუ ეს იყო რაღაც, რაც თქვენ უბრალოდ ჩავარდით?

სულ დაბნეული ვიყავი რისი გაკეთებაც მინდოდა. მინდოდა არქიტექტორი ვყოფილიყავი; გავაგრძელე კლასიკური მუსიკის შესწავლა. მე უბრალოდ მიყვარდა ბევრი განსხვავებული რამ. მე წავედი უნივერსიტეტში ეკონომიკის შესასწავლად, რომელიც უარი ვთქვი. მე რეალურად განვავრცე ხელოვნების ისტორია ფსიქოლოგიით, რაც კარგია ამ ინდუსტრიისთვის. მეც მინდოდა მუსიკის სწავლა, ამიტომ გადავწყვიტე უნივერსიტეტის შემდეგ პარიზში წავსულიყავი [ამის გასაგრძელებლად] და ვისწავლო ფრანგული. ჯიბეში 300 გირვანქა სტერლინგით წავედი. იქ სამწელიწადნახევარი დავრჩი; მე ვიყავი წყვილი, ვმუშაობდი სამხატვრო გალერეებში, ვსწავლობდი ფორტეპიანოს ფრანგულ ბავშვებს.

შემდეგ შეყვარებულმა ნახა რეკლამა სტაჟირების შესახებ სამხატვრო ჟურნალისთვის, რომელიც გასართობად ჟღერდა - მან ვერ მიიღო, მე მივიღე. შემდეგ უცებ აღმოვჩნდი ამ სამყაროში ყველაფრით, რაც მაინტერესებდა და მივხვდი ალბათ იყო სამუშაო, რომელიც მოიცავს ფოტოგრაფიას, მოდას, არქიტექტურას - ყველაფერს, რასაც მე ვწერდი დაახლოებით საერთოდ არ მიფიქრია ჟურნალისტიკაზე ან მოდის ჟურნალისტიკაზე. დავიწყე ბევრი ინტერვიუს გაკეთება [ჟურნალისთვის]; მივდიოდი და ვხვდებოდი ყველა ჩემს ფრანგ გმირსა და გმირს პარიზში. ეს იყო მართლაც მცირე ოპერაცია, რომელსაც ჰქვია ბულვარი დაწერილია პარიზში მცხოვრები ამერიკელი და ბრიტანელი ხალხისთვის. მას ჰქონდა რაღაც მოდა და ცოტა სახელგანთქმული, ეს იყო სასიამოვნო შესავალი. იქ დაახლოებით ოთხი ადამიანი იყო და ჩვენ ყველაფერი გავაკეთეთ: ჩვენ დავდეთ ჟურნალი, ჩვენ გადავიღეთ იგი. ეს იყო საოცარი გაკვეთილი, რადგან თქვენ ფაქტიურად გაიარეთ მთელი პროცესი. ერთხელ, მძღოლებმა გაიფიცნენ და ჟურნალების მიმწოდებელი არავინ იყო, ამიტომ მე ვთქვი: "მე შემიძლია მართო". აღმოვჩნდი, რომ ჟურნალს პარიზში ვატარებდი.

რამდენი ხანი გაატარეთ ეს სტაჟირება?

საბოლოოდ გავხდი რედაქტორი, იქ ვიყავი ორი -სამი წელი. სანამ იქ ვიყავი, ეს იყო საოცარი დრო კინოსთვის. მე ინტერვიუს ვიღებდი კრისტინ სკოტ ტომასის გარეკანზე, ეს იყო ფილმისთვის "ოთხი ქორწილი და დაკრძალვა", ჰიუ გრანტთან ერთად... ეს იყო მომენტი, როდესაც ისინი კატაპულტირებული იყვნენ კინოვარსკვლავების საერთაშორისო ასპარეზზე. წავედი პარიზში გასაუბრებაზე და საკმაოდ კარგად მოვიქეცით. იმ დროს მე ვიყავი სრულიად გაღატაკებული ჟურნალისტი და ის იყო: "ოჰ, შენ უნდა აიღო ინტერვიუ ჰიუსთან. ის არის დიდი. რატომ არ მოგიმზადებ ამას? " Daily Telegraph. არ ვიცოდი როგორ გამეკეთებინა ეს და საბედნიეროდ ჩემი თანა-რედაქტორი საკმაოდ საზრიანი იყო. ის ჰგავდა: "ეს არის ის, რასაც შენ აკეთებ. თქვენ დაურეკავთ ხელოვნების რედაქტორს. "მე მათ დავურეკე და ისინი ჰგავდნენ:" ვინ ხარ შენ? ვინ არის ჰიუ გრანტი? ”მე იმდენად დაჟინებული ვიყავი, რომ მათ 200 სიტყვა მომცეს.

საბოლოოდ, მე დავასრულე 3000-სიტყვაანი მოთხრობის დაწერა. ამ ერთმა ამონარიდებამ მომცა ჩემი შემდეგი ორი -სამი სამუშაო ინგლისში - ეს იყო ჰიუ გრანტის პირველი დიდი ინტერვიუ. შემდეგ დავიწყე თავისუფალი სამსახური ჰარპერსიდა ეს მართლაც სასიამოვნო მომენტი იყო [პარიზში], რადგან ყველას სურდა ეს კინოვარსკვლავები... ეკატერინე დენევი, ჯულიეტ ბინოში. ასე რომ, როდესაც ლონდონში დავბრუნდი, მე მქონდა შესანიშნავი ისტორიების საოცარი წიგნი და საკმაოდ საინტერესო გამოცდილება.

როგორ მიიღეთ თქვენი პირველი "დიდი სამუშაო?"

როდესაც პარიზში ვიყავი, თავისუფალ სამსახურში ვიყავი ევროპული გაზეთისთვის და როდესაც დავბრუნდი [ლონდონში], დავიწყე სამსახური პერსონალში. დავიწყე როგორც კინოინდუსტრიის რედაქტორი, მაგრამ იმ დროს მოდის რედაქტორი წავიდა. მაშინდელმა რედაქტორმა უბრალოდ მიანიშნა ჩემზე და თქვა: "კარგი, მას შეუძლია წეროს მოდის შესახებ". ალბათ იმიტომ, რომ ქალი ვარ და ლამაზი ტანსაცმელი მეცვა.

მე ვიყავი კანში კინოფესტივალის გასაშუქებლად, როდესაც კოლეგისგან მივიღე ზარი, რომ ყველა სამსახურს კარგავს და ერთგვარი პანიკაა. როდესაც ეს ზარი მივიღე, შუა ინტერვიუში ვიყავი შესანიშნავ რობინ უილიამსთან გაზეთისთვის. მე აშკარად ოდნავ ნაცრისფერი ვიყავი, რადგან სამსახური დავკარგე; მე მას ვკითხულობ ამ ჟურნალისთვის და ახლა ის შესაძლოა არ მოხდეს ან არსებობდეს. მე ვუთხარი მას რაც მოხდა და მან მითხრა: "არ ინერვიულო. ჩვენ გვექნება საუკეთესო ინტერვიუ. "ჩვენ დავსხედით, მან გააუქმა თავისი ორი შემდეგი ინტერვიუ და ძირითადად მე მომხედა ცოტა ხნით, რაც ძალიან ტკბილი იყო. საკმაოდ სასიამოვნო ამბავი გახდა.

შემდეგ გავიგე, რომ ვიღაც იყო Sunday Times მიემგზავრებოდა ტატლერი ჟურნალი. მე დავურეკე ჯერ და ჰკითხა რედაქტორს, იღებდა თუ არა მის შემცვლელს და მან თქვა: "მე ვეძებ მახასიათებლების რედაქტორს - შენ გეჩვენება, რომ სერიოზულად ამბობ. მიხვალ? ტატლერი ჩემთან ერთად? "სწორედ იქ ვიყავი პირველად ტრადიციული ჟურნალის გარემოში. რედაქტორის მოადგილე გავხდი 27 წლის ასაკში ტატლერიდა სწორედ მაშინ აღმოვჩნდი ნამდვილად გუნდში, ვესაუბრე მოდის გუნდებს და მქონდა უფრო მომრგვალებული გამოცდილება. დავიწყე ისეთი რაღაცების გაკეთება, როგორიცაა გადასაფარებლები; დავიწყე ჩაძირვა ნიჭის სამყაროში. სასაცილოა, რადგან მე ვიყავი პერიოდულად ჩვენებაზე, მაგრამ ჩემი პირველი სეზონი იყო პირველი რიგიდან.

Როდის ჰარპერის ბაზარი [დროზე, ჰარპერსი და დედოფალი] მოდი დარეკე?

მე ნამდვილად მივწერე მათ. მე ვუთხარი: ”შეხედე, მე ვფიქრობ, რომ შენს ჟურნალს შეეძლო ამის გაკეთება ეს. მე ნამდვილად მინდა მოვიდე და ვიმუშაო ამისთვის. ”ჩვენ გვქონდა ბევრი საუბარი; ძირითადად მითხრეს, რომ მათი რედაქტორი რაღაც მომენტში წავა და მე უნდა შევიდე. მაშინ მართლა არაფერი მომხდარა.

იყო ვაკანსია ვოგი დიდი ბრიტანეთი და მე გადავწყვიტე ამის მიღება. ერთი თვე მქონდა შვებულება, ამიტომ წავედი კენიაში და როდესაც დავბრუნდი, ტელეფონზე იყო ყველა ეს შეტყობინება ჰარპერსი. სამსახურში პირველ დღეს მივედი ვოგიდა შემდეგ ჰერსტს დავურეკე. ჩვენ გვაქვს ეს დისკუსია და ის შემომთავაზებს რედაქციას ჰარპერსი და დედოფალი, იქ და შემდეგ. დავბრუნდი ჩემს მაგიდასთან, ცოტათი ვკანკალებდი. ეს იყო მოდის კვირეულის შუა რიცხვები, ამიტომ [რედაქტორი, ალექსანდრა შულმანი] იყო შოუებზე და მე ვცდილობდი მისი დაჭერა. ნახევარი დღის შემდეგ ტელეფონით გადადგომა მომიწია. მე ალბათ ის ადამიანი ვარ, ვინც მუშაობდა ვოგი დიდი ბრიტანეთი ისტორიაში უმოკლეს დროში. ცხადია, მე არ გირჩევთ ამის გაკეთებას, მაგრამ ეს მხოლოდ ერთ -ერთი იყო იმ სიტუაციიდან - ეს რედაქციები წარმოიქმნება ასე იშვიათად და ეს იყო საშინელი დრო. ისეთი სტრესული იყო. მაგრამ ვიცოდი, რომ სწორი ვიყავი რედაქტორის მიმართ ჰარპერი 'ს

როგორი იყო თქვენი ხედვა ჰარპერსი და დედოფალი, რომელშიც თქვენ ჩამოყალიბდით ჰარპერის ბაზარი?

უბრალოდ ვიგრძენი ჰარპერსი იყო ძალიან საზოგადოების ჟურნალი და ვგრძნობდი, რომ სამყარო გადავიდა წინ - მე ნამდვილად მინდოდა მისი გაყვანა "ჩვენ ვართ დაწესებულება" -დან "ჩვენ ვართ მოდის ჟურნალი". ქეით ბლანშეტი პირველზე დავაყენე საფარი. ის ისეთი ქალია, რომელიც მე მიყვარს. ჩვენ ბევრი კინოვარსკვლავი გავაკეთეთ, ჩვენ გავაკეთეთ მოდელები, მაგრამ ჩვენ გადავედით უფრო "საზოგადოების" მოდელისგან და უფრო მეტად ვგულისხმობ იმას, რაც კლასიკური იქნებოდა ჰარპერის ბაზარი გოგონა

რას იტყვით, იყო ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც თქვენ ისწავლეთ ჟურნალში მთავარი რედაქტორის როლში?

ჩემთვის ის დიდს ფიქრობს და ამბიციურია. თქვენ მიზნად ისახავთ ვარსკვლავებს და შესაძლოა მთვარეზე მოხვდეთ. ჩვენ მართლაც ძალიან ბევრი ვივარჯიშეთ ჩვენს წონაზე და ჩვენ შევძელით საკმაოდ დიდი შეღწევა ბაზარზე, რადგან ჩვენ უბრალოდ დიდს ვფიქრობდით. და შეიცვალე! სამყარო წინ მიიწევს და იქნება ეს მიმართულების მიმდევარი თუ იმ ტიპის ადამიანებზე, ვისზეც წერ, ევოლუცია მართლაც ძალიან მნიშვნელოვანია.

ბაზარი იყო ერთგვარი სანახაობა და პორტერი ის რეალურად სთხოვს ადამიანებს გააკეთონ რაღაც განსხვავებული - იყვნენ საკუთარი თავი და არ შეგეშინდეთ ინტიმურ გარემოში დახვრეტის. ეს არ არის მსგავსი, "წადი და ჩამოკიდე ტრაპეზზე". ის რეალურად სთხოვს ჟიზელს გადაიღოს ძალიან ცოტა მაკიაჟით.

მე ვხედავ უზარმაზარ ძალას სიჩუმეში, რეალურად საკუთარ თავში. რა თქმა უნდა, არის რაღაც უფრო ინტიმური პორტერი ქალი ვიდრე ბაზარი ქალი ჩვენ ვცდილობთ ცოტა უფრო ღრმად შევიდეთ.

რა იყო ის ფაქტორები, რომლებიც გიბიძგებდათ წასვლის რისკზე ბაზარი დაწყება პორტერი?

ბაზარი ეს არ იყო ერთი და იგივე ყველა ქვეყანაში და ისინი ყველა ორიენტირებულნი არიან სხვადასხვა ტიპის ქალზე. მქონდა ჩემი ბრენდის ვერსია, მაგრამ მე ყოველთვის მინდოდა გლობალური ყოფილიყო. ყოველთვის, როდესაც ნატალის ვესაუბრებოდი, ის მეუბნებოდა: ”[პორტერი] უნდა იყოს გლობალური სიტყვიდან "წადი". "გლობალური შესყიდვაა. ჩვენ გვეგონა, რომ ზოგჯერ გიჟური იყო, რომ იყო უამრავი განსხვავებული Bazaar.com, ყველა განსხვავებული ვერსია. რაღაც არასწორედ იგრძნო თავი. მაგრამ შემდეგ ვინ შეიძლება იყოს პასუხისმგებელი იმ ერთ Bazaar.com– ზე? უბრალოდ დამაფიქრა.

ამდენი სხვა ჟურნალით, როგორ მიდიხართ პორტერი თავიდანვე რომ გამოირჩეოდეს?

აქ ყოფნისა და ნულიდან დაწყების, ეს იყო რეალური შანსი, მეკითხა დიდი ქალები, რომლებსაც ვიცნობდი, და ჩვენ ასევე გვაქვს გასაოცარი 10 000 – იანი მომხმარებელთა კვლევის პანელი აქ, Net-a-Porter– ში. მიღებისას შესწორება ამუშავებისთანავე, მე ნამდვილად მქონდა დრო, რომ მე ნამდვილად დავლიო ბრენდში და Net-a-Porter ქალები, მაგრამ ასევე ნამდვილად შევხედე ჟურნალებს და ვიფიქრე: "რა იქნებოდა შენ აკეთებ თუ ახლა იწყებ ამას? "გაცილებით მეტი მედია არსებობს ვიდრე ადრე, როდესაც ისინი თავდაპირველად იყო ჩაფიქრებული, ასე რომ ყველა გადაწყვეტილება, რომელიც ჩვენ მივიღეთ პორტერი იყო, "რა სურს ამ ქალს სინამდვილეში?" ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ადამიანებს უბრალოდ უყვართ გლობალური თვალსაზრისი. მათ მოეწონათ განსხვავებული ხედვა, მაგრამ მათ ასევე იგრძნეს, რომ მათ ჰქონდათ ძალიან ბევრი ჟურნალი. ძალიან ბევრი რამის გადასალახი.

თუ თქვენ ეძებთ მწერლის ან რედაქტორის დაქირავებას, რა გიზიდავს ვინმესთან?

ვნება. მე ყოველთვის გაოგნებული ვარ, როდესაც ხალხი შემოდის ოთახში და მათ სურთ გამოიყურებოდეს, როგორც ისინი ცდილობენ იყვნენ მაგარი. იყავით თავდაჯერებული, ისაუბრეთ, ნუ შეგეშინდებათ. ცნობისმოყვარეობა მართლაც მნიშვნელოვანია.

რა უნარებს ეტყოდით ვინმეს, ვინც ეძებდა სარედაქციო რანგში ასვლას, რათა თავიდან აიცილოს ნამდვილად?

დარწმუნება. აუცილებლად მოგიწევთ ვინმეს დარწმუნება. იყავით ყოველთვის კეთილი და დაინტერესებული ყველას მიმართ, არ აქვს მნიშვნელობა რას აკეთებენ ისინი, რადგან თქვენ არასოდეს იცით რას აპირებენ ხვალ.

რაც შეეხება ნდობას?

ვიღაც მოვიდა ჩემთან მეორე დღეს და მითხრა, დაახლოებით პორტერი, "მე წავიკითხე შენი წიგნი. და ვიგრძენი, რომ შემეძლო წასვლა და სამყაროს მართვა. "ამან ძალიან გამახარა, ასე მგონია, რომ ჟურნალმა უნდა შეგაგრძნობინოთ. მე ყოველთვის ვფიქრობ, რომ საუკეთესო ადამიანები, რომლებსაც ვიცნობ, არიან ისეთებიც, რომლებმაც იციან რაში არიან კარგი და მათ ასევე იციან რა არიან არა რაღაცაში იყო კარგი. და ისინი დარწმუნებულები არიან, რომ ჰყავთ ხალხი მათ ირგვლივ, რომ აიყვანონ ის, რისი გაკეთებაც მათ არ შეუძლიათ. ნდობა უნდა ჩამოყალიბდეს საკუთარი თავის შეცნობის გზით. მე უნდა ვთქვა, რომ როდესაც მე გავაკეთე ჩემი ჰიუ გრანტის ნაჭერი, მე უბრალოდ სჯეროდა. მე იცოდა მე მქონდა ეს შესანიშნავი ნაჭერი. და მე ნამდვილად დავრწმუნდი, რომ მათ უნდა აწარმოონ ეს ამბავი. და მე ალბათ მქონდა სათანადო ნდობა. მაგრამ დიახ, ნდობა გადამწყვეტია. ის უბრალოდ ცოდნიდან და გამოცდილებიდან უნდა მომდინარეობდეს და არა მხოლოდ დამოკიდებულებიდან.

როგორია თქვენი აზრით მედიის მოხმარების ამჟამინდელი მდგომარეობა და როგორ ფიქრობთ პორტერი ჯდება ამ ყველაფერში? ხართ სოციალური მედიის ფანი?

Მიყვარს. მე ვიყენებ ინსტაგრამს. ჩემთვის, მე ვფიქრობ, რომ თქვენ უბრალოდ უნდა მოუსმინოთ რა ინფორმაციას [თქვენს მკითხველს] სურს და რა პლატფორმაზე. ეს არის გლობალური შინაარსის ერთი ნაკრები, რაც იმას ნიშნავს, რომ ჩვენ შეგვიძლია მართლაც ძალიან ზუსტი ვიყოთ ჩვენი თვალსაზრისით. გულწრფელად გითხრათ, როდესაც ჩვენ ვსვამთ ამ კითხვებს ამ ქალებს, ჩვენ ნამდვილად ველოდით მათ, რომ ეთქვათ, რომ მათ აღარ სურთ ბეჭდვა. მაგრამ ბეჭდვა მათთვის მნიშვნელოვანი იყო და ამის ერთ -ერთი მიზეზი იყო - გარდა იმისა, რომ ინფორმაციის უფრო დიდი ნაწილი სპეციფიკური თვალსაზრისით იქნა მოწოდებული - დრო იყო ტექნოლოგიებისგან შორს.

მე მივცემ ჩვენს ქალს მის შინაარსს სადაც უნდა. მე მაქვს შესწორება ეს არის 30 გვერდი კვირაში და სწრაფია. ახალი ბეჭდური ნომერი არის დაახლოებით 250 სარედაქციო გვერდი, ასე რომ მე შემიძლია საგნების კონტექსტში მოყვანა; მე შემიძლია დავამუშაო იგი, აღარ წავიკითხო და მართლაც განვავითარო ამ ქალის თამამი სამყარო. მე ვფიქრობ, რომ ეს განსხვავებული გამოცდილებაა... ერთადერთი, რისი გაკეთებაც არ შეგვიძლია, არის შევეჭიდოთ იმას, რასაც ვაკეთებდით. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ყოველთვის უნდა დავრწმუნდეთ, სად არის ჩვენი მკითხველი და სანამ ამას გავაკეთებთ, ჩვენ კარგად ვიქნებით. დიდი შინაარსი, დიდი მოთხრობა, ინფორმაცია, შთაგონება, ექსპერტები, წამყვანი ფოტოგრაფები და მსოფლიოს საუკეთესო სტილისტები არის ის, რაც ადამიანებს სურთ. უბრალოდ შეფუთულია. სადაც შეფუთულია. სადაც არის შესაძლებელი. სულ ესაა გასაკეთებელი. მაგრამ ეს არის ის, რაც მას ამაღელვებს. ეს ოდნავ სტრესულია, მაგრამ ამაღელვებელი.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და შედედებული.