თუ ფინანსური მიღწევები, რაც ფუფუნების ბრენდებმა განიცადეს გასულ წელს, არის რაიმე ნიშანი, ჩვენ საბოლოოდ ვიღებთ გზას ამ რეცესიიდან. მას შემდეგ სავალალო 2009 წ მოკრძალებული მოგებით და საკმაოდ ბევრი ბრენდით, რომლებიც განიცდიან ზარალს, წლევანდელ ფუფუნების ბრენდების ათეულში უნდა იყოს კომპანიები მომავლის ოპტიმიზმით სავსე.
Millward Brown Optimor– მა გამოაქვეყნა მსოფლიოს ყველაზე ძლიერი ბრენდების ყოველწლიური სია. (მცირე ფონი: Millward Brown არის WPP– ის ნაწილი, მასიური კომპანია, რომელიც შედგება რამოდენიმე სარეკლამო ფირმისგან, მათ შორის Grey and Ogilvy & Mather. Optimor აკეთებს ბრენდის ანალიზს ამ მრავალი ფირმისთვის.)
ჩვენ ვესაუბრეთ მილვარდ ბრაუნის ვიცე -პრეზიდენტს, პიერ დიუპრელს და მის კოლეგას დანიელა სეგალს, რომელიც ფირმის უფროსი კონსულტანტია, რათა გაეცნონ ფუფუნების ბაზრის მდგომარეობას. წელს კატეგორია მთლიანად გაიზარდა 19% -ით, თითქმის დაუბრუნდა რეცესიის წინა დონეს.
წლევანდელი სიის ბოლო ნახევარში გასულ წელთან შედარებით მოხდა რანგის რიგითობის ცვლილება, მაგრამ ორი კომპანიის გამოკლებით, ყველამ საკმაოდ ვარსკვლავური მოგება მოიპოვა. ამის სამი დიდი მიზეზი? აზიის ფუფუნება, მემკვიდრეობის ერთგულება და ციფრული მედიის საზრიანი გამოყენება. ძვირადღირებული ბრენდები ფრთხილობდნენ ციფრულ სფეროს იმის შიშით, რომ ეს მათ ექსკლუზიურობას შეამცირებდა, მაგრამ ბევრმა წარმატებით მოახდინა ხელი ციფრულ მარკეტინგში წელს. შანელი და
ბარბერი (წელს სიაში ახალი) ორივემ ეს გააკეთა ინოვაციურად, სტატუსის შენარჩუნებისას.გადაახვიეთ, რომ ნახოთ წელს ძვირადღირებული ბრენდების ათეული და რატომ იმსახურებენ ისინი იქ ყოფნას:
1. ლუი ვიტონი
შარშანდელი რეიტინგი: 1
ბრენდის მთლიანი ღირებულება: 23% -ით 24.312 მილიარდ დოლარამდე
ვიტონის აზიაში უზარმაზარ პოპულარობასთან ერთად აგრძელებს აქცენტს მის მემკვიდრეობაზე და ინარჩუნებს ამ მდიდრულ ბეჰემოთს სიის სათავეში. მისი უახლოესი კონკურენტის ორმაგი ღირებულებით ორჯერ მეტი, ვერავინ შეხება იმ LV– ებს.
2. ჰერმესი
გასული წლის რეიტინგი: 2.
ბრენდის მთლიანი ღირებულება: 41% -ით, 11.917 მილიარდ დოლარამდე
ჰერმესი ცხადია, რომ წელს ფუფუნების სამყაროს დიდი ნაწილის ყურადღების ცენტრში მოექცა LVMH– ის ერთი შეხედვით მტაცებლური ინტერესი კომპანიის მიმართ. გარდა ამისა, დრამა, ის მტკიცედ ინარჩუნებს ერთგულებას ბრენდის ოსტატობის მემკვიდრეობას და დიდ ყურადღებას აქცევს აზიას, ისევე როგორც ფუფუნების ბრენდების უმეტესობა.
3. გუჩი
გასული წლის რეიტინგი: 3.
ბრენდის საერთო ღირებულება: შემცირდა 2% -ით და მიაღწია 7.449 მილიარდ დოლარს
ბრენდის იმპულსი წელს ოდნავ შემცირდა-მაგრამ 2% -იანი ვარდნა არ არის ძალიან მნიშვნელოვანი. ისინი იყვნენ ერთ -ერთი პირველი ბრენდი, ვინც შემოვიდა ონლაინ არენაზე და მათ სხვა ბრენდების გზა გაუხსნეს. და ფრიდა ჯანინი ამ ნაბიჯს დგამს დიზაინის თვალსაზრისით, თუ ეს სეზონია გუჩის გარეკანზე ყოფნა არის რაიმე მითითება; ბრენდი უნდა დარჩეს ძლიერი მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.
4. შანელი
გასული წლის რეიტინგი: 4.
ბრენდის საერთო ღირებულება: 23% -ით 6.823 მილიარდ დოლარამდე
დიუპრელი ფიქრობდა, რომ ეს იყო წლის ერთ -ერთი ყველაზე საინტერესო ამბავი. გასული წლის ღირებულების 11% -იანი შემცირების შემდეგ, შანელი დაბრუნდა უკან მიუხედავად იმისა, რომ ისინი იყვნენ ერთ-ერთი ბოლო ონლაინ გამართვა, როდესაც Chanel გააკეთა მიიღონ ციფრული მათ მომავალში მაღალი ბარი დაადგინეს ფუფუნების ბრენდებისთვის. ისინი ძალიან ფრთხილობენ, თუ როგორ ყიდიან (თქვენ შანელის ჩანთას ინტერნეტში ვერ ნახავთ) და შეძლეს შეინარჩუნონ ბრენდის ექსკლუზიურობა ხელუხლებელი ძლიერი ციფრული პლატფორმის არსებობისას.
5. კარტიე
გასული წლის რეიტინგი: 8.
ბრენდის საერთო ღირებულება: 34% -ით 5.327 მილიარდ დოლარამდე
2009 წელი მართლაც ცუდი წელი იყო ძვირადღირებული სამკაულებისათვის; ეს იყო ფუფუნების ყველაზე გავლენიანი კატეგორია და კარტიემ გასული წლის სიაში 19% -იანი ზარალი გამოაქვეყნა. თუმცა, სამკაულები ძალიან ძლიერ ბრუნდება. (Tiffany & Co, რომელიც გასული წლის სიაში იყო, წელს ჩამოვარდა სიიდან მხოლოდ იმიტომ, რომ არ გაიზარდა იმდენად, რამდენადაც სხვა ბრენდები.) ისევ და ისევ, მდიდრული საქონლისადმი ინტერესის განახლება შეიძლება პირდაპირ აზიაში და მის უსაყვარლეს მადაში ბლინგი
6. როლექსი
შარშანდელი რეიტინგი: 6.
ბრენდის მთლიანი ღირებულება: 11% -ით 5.269 მილიარდ დოლარამდე
იგივე დასაბუთება, როგორც შარშან 14% -იანი ზარალიდან კარტირიტის დაბრუნება.
7. ჰენესის
გასული წლის რეიტინგი: 5.
ბრენდის მთლიანი ღირებულება: 7% -ით ქვემოთ, 4.997 მილიარდ დოლარამდე
ჰენესისმა შარშანაც აჩვენა მცირე 1% -იანი კლება, მაგრამ ის მაინც ყველაზე პოპულარული კონიაკის ბრენდია ჩინეთში.
8. Moët & Chandon
შარშანდელი რეიტინგი: 7.
ბრენდის საერთო ღირებულება: 7% -ით 4.570 მილიარდ დოლარამდე
ხალხი აშკარად ზეიმობს წელს, რადგან შარშან მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული შამპანური 12%-ით შემცირდა.
9. ფენდი
გასული წლის რეიტინგი: 9.
ბრენდის საერთო ღირებულება: 7% -ით 3.422 მილიარდ დოლარამდე
ჩვენ ვკითხეთ, რატომ იქცევა ეს ბრენდი ასე კარგად, როდესაც, როგორც ჩანს, საკმაოდ მძინარე ბრენდია აშშ -სა და ევროპაში. Პასუხი? თქვენ მიხვდით-აზია.
10. ბარბერი
შარშანდელი რეიტინგი: დაუსაბუთებელი.
ბრენდის საერთო ღირებულება: 86% -მდე.
ეს პირველი შემთხვევაა, როდესაც ბერბერი ხვდება ათეულში. დიუპრელმა აღნიშნა, რომ ბარბერი განახლდა ბრენდი და გადადგა ბევრი ონლაინ რისკი, რამაც შედეგი გამოიღო. უკვე რამოდენიმე სეზონია, ისინი ყიდიან გარეგნობას ასაფრენი ბილიკიდან შოუს დასრულებისთანავე. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდმა ბევრი კრიტიკა მიიღო ამის შესახებ-ზოგიერთი კრიტიკოსი ფიქრობდა, რომ დიზაინის პროცესი უფრო მორწყული იყო-ეს აშკარად მათზე მუშაობდა. ბრენდმა ასევე მოახერხა თავისი მემკვიდრეობის ერთგულება მოდერნიზაციისას. მათ ასევე ოდნავ გაზარდეს ფასების რაოდენობა.