ჯიჯი ჰადიდი "Allure", 2016 წლის დეკემბერი. ფოტო: "ალერსი"
Როდესაცალერსიანი მთავარი რედაქტორი მიშელ ლი პირველად სილამაზე გახდა გასული წლის ნოემბერში, მან იცოდა, რომ მას სურდა ჯიჯი ჰადიდი გარეკანზე. რა თქმა უნდა, ჰადიდი იმ დროის ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი მოდელია, რაც იმას ნიშნავდა, რომ მისი პირველი ხელმისაწვდომობა 2016 წლის დეკემბერი იყო. ბუნებრივია, ლის ლოდინი არ აწუხებდა.
”მე შევადგინე ჩემი სურვილების სია, ვისი ყდაზე მინდოდა და ვუთხარი ჩვენს დაჯავშნის რედაქტორს, რომ მე სიამოვნებით მყავდა გიგი ნებისმიერ დროს - ნებისმიერი აღნიშნა, რომ ის თავისუფალი იყო ", - ამბობს ის. ”ჩემთვის ის განასახიერებს თანამედროვე სილამაზეს, განსაკუთრებით გადასაღებ მოედანზე; მას აქვს ეს სიმსუბუქე და ენერგია მის მიმართ, რომელიც არის სრულიად ინფექციური და მე არ მგონია, რომ ჩვენ ახლა ვნახეთ ეს სხვა მოდელებში. ”
როგორც ირკვევა, ყდის ვარსკვლავის წინასწარ დაჯავშნა დასრულდა უზარმაზარი სიკეთით როგორც ლისთვის, ასევე ალერსიანი. გამოცემა ხვდებოდა რეკლამის განმთავსებლებს ჟურნალისთვის დამატებული რეალობის უნიკალურ აპლიკაციაში პარტნიორობის შესაძლებლობის შესახებ; ტომი ჰილფიგერი - ბრენდი, რომელსაც აქვს ხანგრძლივი ურთიერთობა
ალერსიანი, რომელსაც შემთხვევით ჰყავდა ა თანამშრომლობა ჰადიდთან - უკვე დაგეგმილი იყო ჟურნალის გაშუქება. ჰადიდთან და ჰილფიგერთან სუნამოს გარიგების წყალობით, ესტე ლაუდერიც მოვიდა ბორტზე. ვარსკვლავები გასწორდნენ.ინტერაქტიული ფუნქცია "Allure Unbound" აპლიკაციაში. ფოტო: "ალერსი"
"ჩვენ შევძელით მართლაც საინტერესო საუბრები ტომთან იმის შესახებ, თუ როგორ შეგვიძლია პარტნიორობა და ამის გაცოცხლება", - ამბობს გამომცემლობა აგნეს ჩაპსკი. "ისინი უკვე იყვნენ ჩვენი პარტნიორები, ამიტომ ჩვენ გვქონდა მათთან მართლაც ძლიერი ურთიერთობა და ვგრძნობდით, რომ ჩვენ შეგვეძლო მართლაც საინტერესო, ინოვაციური საქმეების გაკეთება, რადგან ისინი ღია იყვნენ ამისთვის."
ამ პარტნიორობის ნაყოფია "ალერსიანი შეუზღუდავი, "აპლიკაცია, რომელიც დეკემბრის ნომერთან ერთად იხსნება. მკითხველებს შეეძლებათ სხვადასხვა გვერდების სკანირება ჟურნალში, რათა მიიღონ ინტერაქტიული გამოცდილება, იქნება ეს სელფის გადაღება თავად ჰადიდის გვერდით, თანამშრომლობის ყიდვა ან კულისების მიღმა ვიდეოს ნახვა სროლა. და რადგანაც საგამომცემლო ბრენდები ყოველთვის ეძებენ ახალ გზებს, რათა მათი ბეჭდური შინაარსი გაზიარდეს, ყველა ფუნქცია ადვილად განთავსდება მკითხველის სოციალური მედიის არხებზე.
"ალურის" რედაქტორი კატ სუიკო გიგი ჰადიდთან ერთად გადაღებულ სელფში. ფოტო: "ალერსი"
ორივე Estée Lauder და Tommy Hilfiger აქტივაციები მიზნად ისახავს უფრო მდიდარი გამოცდილების მიღებას, ვიდრე სტანდარტული სტატიკური სარეკლამო კამპანიები; ყოველგვარი დახვეწის თავიდან ასაცილებლად მოხდება ბრენდირებული და სარედაქციო შინაარსის მკაფიო გამიჯვნა. Ისევ, ალერსიანი შეუზღუდავად უკეთესად ათავსებს ჟურნალს სასამართლოს რეკლამის განმთავსებლებს და მიეწოდება მკითხველებს მობილურ ტელეფონზე, რაც დღევანდელი გამომცემლობის გამომწვევი გარემოს მთავარი აქტივია.
"ჩვენ ვიცით, რომ ის მრავალ ეკრანს ატარებს, სანამ ის კითხულობს ჟურნალს",-ამბობს ჩაპსკი. "შესაძლებლობა მიაწოდოს მომხმარებელს ისე, რომ ყოველ ჯერზე როდესაც ის მიიღებს საკითხს, მას ექნება ახალი აღმოჩენა და მასთან უფრო ღრმა დონე უბრალოდ მართლაც ამაღელვებელია."
ლი, ჩაპსკი და გუნდი უკვე ფიქრობენ იმაზე, თუ როგორ გამოიყენონ ტექნოლოგია მომავალი საკითხებისთვის. სილამაზესთან ერთად, შესაძლებლობები უსასრულოა: მკითხველებს შეუძლიათ მიიღონ მყისიერი გადაკეთება, "გამოსცადონ" რეკომენდებული პროდუქტი ან თუნდაც შეცვალონ გარეკანი ვარსკვლავის სილამაზეზე. მიუხედავად იმისა, რომ დეკემბრის ნომერი შეიძლება იყოს მოკრძალებული დასაწყისი, ალერსიანი შეუზღუდავი აპლიკაცია, სავარაუდოდ, 2017 წელს იქნება შინაარსზე ორიენტირებული.
"ჩემთვის მთავარი ის არის, რომ ჩვენ ახლა მხოლოდ ზედაპირს ვჭრით", - ამბობს ლი. ”ჩვენ ვისაუბრეთ მართლაც საყიდელი საკითხის გაკეთებაზე, ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ მართლაც 360 გრადუსიანი ვიდეო და ის ნამდვილად განსხვავდება მისგან სხვა რამ, რაც არსებობს, რადგან გამოცდილება ძალიან მყისიერია და თქვენ ხედავთ გვერდის შიგნით, რაც არის მაგარია. "
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.
საწყისი გვერდი: Getty Images