2016 წელია. ჩვენ ნამდვილად გვჭირდება ამის გადალახვა?
ვინმემ შეუკვეთა დროის მანქანა 2009 წელს? ეს თითქმის შეუძლებელია (განსაკუთრებით მას შემდეგ 2013 სუზი მენკესი სუზი ბაბლის დაპირისპირება), მაგრამ აქ ჩვენ ვმსჯელობთ ქუჩის სტილის ვარსკვლავებისა და ბლოგერების მოქმედების შესახებ ჩვენი უფლის 2016 წელს.
როგორც ახლა ინტერნეტი შემოვიდა, Vogue.com კვირას გამოქვეყნდა მილანის მოდის კვირეულის შეჯამება, რომელიც სწრაფად გადავიდა ტანსაცმლის შესახებ დისკუსიიდან ბლოგერების წაშლაში. სხვადასხვა დროს, ბლოგერებს ადანაშაულებდნენ "უხერხულ", "სამწუხარო" ან "პათეტიკურ" - გასაკვირი არ არის, რომ ბევრმა განაწყენდა? სრული გამჟღავნების ინტერესებიდან გამომდინარე, მე მოკლედ ვმუშაობდი Vogue Runway– ში გასულ წელს და ყველა ქალი, ვინც დაწერა ნაწარმოები, არიან ქალები, რომელთა ნამუშევრები მე დიდად აღფრთოვანებული ვარ. ისინი ყველა მკვეთრი, უაღრესად დაკვირვებული, კულტურულად გაცნობიერებულნი არიან და რეგულარულად იჭრებიან იმის საზღვრებში, რისი მიღწევაც შეუძლიათ როგორც მოდას, ასევე კრიტიკას-რაც განსაკუთრებით გასაკვირი გახდა.
რასაკვირველია, მართალია, რომ ქუჩის სტილი გახდა ნაკლებად ორიგინალური სტილის და უფრო მეტად თვალისმომჭრელ, სეზონურ ნაწილებზე (რამდენიმე რომელთაგან ფასიანია პროდუქტის განთავსება ბრენდებიდან, რაღაც მსგავსია რედაქტორების ჩათვლით, ტანსაცმელი და აქსესუარები ჟურნალების გადაღებებში, რომ მათ მოეწონოს რეკლამები). ჩვენ ყველანი დამნაშავე ვართ იმაში, რომ დავცინით "სეზონზე მომუშავეებს", ქალებს სექტემბერში ეცვათ ბეწვი და თებერვალში სანდლები, რათა გამოეჩინათ თავიანთი უახლესი საქონელი; ეს ჯერ კიდევ ძალიან სასაცილოა და რედაქციაც დამნაშავეა ამ პრაქტიკაში. მაგრამ ბლოგერები, "სტილის სიკვდილი"? მე უკვე დიდი ხანია დავიღალე ერთიდაიგივე რედაქტორისა და ინდუსტრიის ინსაიდერების (ყველა თხელი, უნდა ითქვას) სლაიდების შემდეგ სლაიდების, სეზონ -სეზონების ქუჩის სტილის გალერეებში ნახვის შესახებ; იდეა "მოდელის მოვალეობის შემსრულებელი" (გამხდარი ჯინსი, ტყავის ქურთუკები, ახალი ასაფრენი ბილიკიდან სილამაზე, ნაჩუქარი "ეს" ჩანთა) დიდი ხნის წინ გახდა კლიშე. როგორც შინაგანმა ადამიანებმა, ანა დელო რუსომ, აამაღლეს წინამორბედი თავიანთი ფარშევანგით (რაც მოიცავდა ტანსაცმლის მრავალჯერადი ცვლილებას დღეში) და სხვა უფრო მეტ ვებგვერდს სურდა ქუჩის უტყუარი ტრაფიკის ნაწილი, სტილის სიკვდილი - ამ გაგებით, ყოველ შემთხვევაში - წლების წინ მოხდა.
ბრაიანბოის Gucci ეცვა მილანში. ფოტო: Imaxtree
და მაინც: ბლოგერები იღებენ ფოტოებს და ისინი ერთსა და იმავე სლაიდშოუებში მოთავსდებიან. თუ დაიღალეთ იმის ყურებით, რომ ისინი ასრულებენ "სასოწარკვეთილ ტროლს ზემოთ და ქვემოთ შოუების გარეთ", იქნებ უბრალოდ შეწყვიტოთ მათი დაჯილდოვება. რა თქმა უნდა, ამ მატარებელმა უკვე დატოვა სადგური. წარმოუდგენლად მაღიზიანებს, როდესაც მეოთხე რიგის ადგილს ვაჩვენებ ჩვენებაზე, მაგალითად, ჯერემი სკოტისთვის, მხოლოდ ნახეთ წინა რიგი სავსე ადამიანებით, რომლებსაც მე არც კი ვიცნობ, მაგრამ დიზაინერის თავსა და ფეხებამდე ეცვა შექმნა? აბსოლუტურად. ბევრი ჩემი კოლეგის მსგავსად, მე დავდიოდი სკოლაში, რომ გავმხდარიყავი პროფესიონალი მწერალი, გავატარე სტაჟირება და გავაგრძელე მუშაობა მართლაც მიჭირს შოუში ჩემი ადგილის დაკავება. ხშირად შეიძლება იგრძნოს, რომ ამ ქალებმა მიიღეს საკუთარი თავი, როდესაც ჭკვიანები იყვნენ ინსტაგრამის ფილტრით და მიმაგრდნენ ერთნაირად თანამედროვე მეგობრებზე (ზოგჯერ სიტყვასიტყვით) და სირცხვილის გრძნობა არ არის, როდესაც კამერები არიან - ეს უკანასკნელი არის უნარი, რომლის სწავლაც მსურს, გულწრფელად.
მაგრამ დიზაინერები, როგორიცაა ჯერემი სკოტი - ან, უფრო სწორად, პიარი, რომელიც მართავს ადგილებს შოუებზე - არ აინტერესებთ ჩემი მაგისტრის ხარისხი ან წლები, რაც მათი ბრენდების შიდა მუშაობის შესწავლაში გავატარე, ისინი ზრუნავენ გაყიდვაზე ტანსაცმელი; და ის ბლოგერები, ის გავლენიანი ადამიანები (რომლებიც ორი განსხვავებული რამაა - თემა სხვადასხვა დღისთვის), პროდუქტის გადატანა. აბსოლუტურად არ შეიძლება ამის უარყოფა მსოფლიოში, სადაც ქალები, როგორიცაა კიარა ფერრაგინი, ყოველწლიურად მილიონობით დოლარს შოულობენ და ძირითადი კონტრაქტების გაფორმება (და კი, საერთაშორისო ვოგი გადასაფარებლები). ეს არ არის ის, რისი მიღწევაც მათ შეეძლოთ ბიზნესის განცდის გარეშე და მოდით, ნათლად განვმარტოთ: ეს ქალები უდავოდ არიან ბიზნესის მართვა.
საბოლოო ჭეშმარიტება ასეთია: Დიდი დრო გავიდა ვინაიდან ყველაზე პირდაპირი მოდის მიმოხილვები ნამდვილად მნიშვნელოვანია. არსებობს მიზეზი, რის გამოც ასე ცოტა ადამიანი (ეს ვებგვერდიც შეიცავს) აღარ აქვეყნებს თითოეული კოლექციის სიღრმისეულ კრიტიკას. "ნახე, იყიდე ახლა" საუბრის მეორე ნახევარი, რომლის შესახებაც არავის სურს, არის ის, რომ ის მოდის კრიტიკას თითქმის უაზროდ აქცევს. Როდესაც ბარბერი აჩვენებს კოლექციას რომელიც ხელმისაწვდომია მომხმარებლებისთვის, რომ იყიდონ მეორე დღეს, ვინ ზრუნავს რას ამბობენ კრიტიკოსები, სანამ ის იყიდება? (და როგორც ორივე ბარბერი და ტომი ჰილფიგერმა დაამტკიცეს ამ თვეში, ეს იქნება.)
ეს კარგი საქმეა! ეს ნიშნავს, რომ მოდამ დემოკრატიზაცია მოახდინა საკუთარ თავზე და რომ ადამიანებს არ სჭირდებათ კარნახები იმის შესახებ, თუ რა არის კარგი და რა ცუდი, რომელიღაც წყაროდან მოდის. მოდით ვიყოთ ნამდვილი: მომხმარებლები არ ელოდებიან რა WWD ეუბნება, რომ ჩაიცვან მომავალ სეზონში. მოდის მწერლებისა და კრიტიკოსებისათვის ყოველთვის იქნება ადგილი კოლექციების კონტექსტუალიზაციისათვის, ახალი ნიჭის აღმოსაჩენად და დასახმარებლად და ინდუსტრიისათვის ხმის მისაცემად. ეს ადგილი შეიძლება აღარ იყოს მოდის თვის პირველ რიგებში, სადაც პრემია დგას იმ ყოველთვის მნიშვნელოვან ინსტა-სატყუარას მომენტებზე. ყოველივე ამის შემდეგ, მომხმარებელს, ვისაც სურს ყიდვა ტომი ჰილფიგერის თანამშრომლობა ჯიჯი ჰადიდთან ისინი არ ელოდებიან ტიმ ბლანქსის ბოლო სიტყვის მოსმენას - ისინი ელოდებიან, რომ დაინახონ, თუ როგორ აფორმებენ გოგონები დანიელ ბერნშტეინი ან არიელ შარნასი, როგორ აფორმებენ ტანსაცმელს სოციალურ მედიაში.
კიარა ფერაგნი მილანში. ფოტო: Imaxtree
ბეჭდურსა და ციფრულს შორის გაწყვეტა ისეთივე დიდია, როგორც ოდესმე; ყოველივე ეს ხელის ჩამორთმევა განსაკუთრებით უსიამოვნოა პუბლიკაციიდან, რომელმაც შეცვალა მოდელები ცნობილი სახეები გარეკანზე მეტი ჟურნალის გაყიდვის მიზნით, კიმ კარდაშიანსა და კანიე უესტს ერთობლივი გარეკანი მიანიჭეს, სოციალურ ქსელში მცოდნე ეკიპაჟის წევრები იყვნენ "ინსტაგირლები”2014 წლის სექტემბრის გარეკანზე და იმავე ხერხით, აირჩია კენდალ ჯენერი სექტემბრის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნომრის წინ ამ წელს. ვოგი არის ასევე ყველაზე ხმამაღალი მომხრე მოდისა და პოლიტიკის ერთდროულად არსებობის საშუალებას, რაც ბლოგერებს აძლევს გაფრთხილებას "განიხილონ რა ხდება მსოფლიოში" განსაკუთრებით ყრუ. (და უაზროდ სნობი - რამდენჯერ ჩვენ, როგორც მოდის მწერლები, გავხდით იგივე სასაცილო, ამპარტავანი კრიტიკის დროს, როდესაც წვეულებებზე კარიერას ვაყენებთ?)
ალბათ, მე უფრო მეტად ვგრძნობ მზადყოფნას, რომ ამ ბლოგერებს მივცეთ საშუალება, რადგან, მათ მსგავსად, მე გამოვედი ინდუსტრიაში ციფრული გზით. მე ხშირად ვჯდები მათთან ახლოს სადილებზე, მათ უკან შოუებზე და მიწვეული ვარ გასაუბრებაზე პროდუქტის გამოსაშვებად. ისინი, ვინც Vogue.com– ზე მუშაობენ, მოდის მწერლები არიან; მე ხშირად მეძახიან "ბლოგერი", მიუხედავად იმისა, რომ მე ვთვლი, რომ ჩემი სამუშაო უფრო მეტად ემსგავსება სამუშაოებს გამომცემლობა, ვიდრე ქუჩის სტილის ვარსკვლავები, რომლებიც შემთხვევით მართავენ ბლოგს ან პოპულარულ Instagram ანგარიშს. მაგრამ მიუხედავად იმისა, თუ როგორ შეიძლება ზოგჯერ გრძნობდეს თავს, ეს ადამიანები არ ემუქრებიან ჩემს სამუშაოს; ისინი მხოლოდ მოდის ეკოსისტემის კიდევ ერთი, თუმცა უფრო ახალი ნაწილია, რომელიც ეხმარება მას წინსვლაში - უკეთესად თუ უარესად.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.