ინსტალაციის ღირსეული დიზაინი არ არის მხოლოდ ადამიანებისთვის.
ჯესიკა ტრანს არასოდეს ჰყოლია ძაღლი მანამ, სანამ არ მიიღებდა Ghost, ავსტრალიური მწყემსის ნაზავს, რომელიც, ტრანის სიტყვებით, "არაჩვეულებრივად ლამაზია". მოჩვენებას ჰყავს ეს გიგანტი კარამელის თეფშები თვალებისთვის, როგორც ორი პრიალა ვერტერის ორიგინალი, კონვეიერის ქამარიდან და რიგი ატმისფერი თეთრი ნაოჭებიდან, რომელსაც მისი შუა ღილაკი აქვს. ცხვირი. თქვენ გაგიძნელდებათ იპოვოთ ვინმე, ვინც არ ეთანხმება ტრანის შეფასებას და ეს არის უმნიშვნელო მიზეზი, რის გამოც მან მოჩვენება სახლში მიიყვანა.
”ეს არის რისიც მე მრცხვენია”, - ამბობს ის. ”მაგრამ ასევე, მე არ ვარ - ვგრძნობ, რომ ბევრი ადამიანი მოხვდება ამ მახეში. მე მივიღე მოჩვენება, რადგან ის ლამაზი იყო. მე მინდა ვთქვა, რომ მე ვიცი, რომ მე ის ვიშვილე, რადგან ის იყო ის, ვინც ყველაზე მეტად საჭიროებდა ყურადღებას, მაგრამ ის ნამდვილად არ მჭირდებოდა. ”
მოჩვენებას ჰქონდა 14 მოლოდინის მშვილდოსანი სია, სანამ რიგი არ მიაღწევდა ტრანსა და მის მეგობარ ბიჭს, რომელიც უკეთ იყო ცნობილი ამ ისტორიის მიზნებისათვის, როგორც ტრანის თანამოძმე-მშობელი და მოჩვენება სხვა ადამიანი.
”ეს იყო ძალიან ჩამორჩენილი გადაწყვეტილება,” - ამბობს ტრანი, Intrepid Travel– ის პარტნიორობის უფროსი მენეჯერი. ”ძაღლის არჩევა მათი პიროვნებიდან გამომდინარე არის აბსოლუტურად არასწორი რამ, და ახლა მე დავრჩი ერთ -ერთ ყველაზე რთულ ძაღლთან, რომელიც მე ოდესმე შემხვედრია ჩემს ცხოვრებაში”, - ამბობს ის. ”მაგრამ ის კოორდინაციას უწევს ყველაფერს, რასაც მე ვიცვამ”.
მოჩვენება ასევე, ტრანის სიტყვებით, არის "ურჩხული". ტრანი მას უწოდებს ისევე სიყვარულით, თაყვანისმცემლად - ბოლოს და ბოლოს, ის არის ტრანის რთველის ტანსაცმლის მაღაზიის სახელი, მოჩვენება რთველი - ისევე როგორც ოჯახის წევრს, რომელიც გიყვარს უპირობოდ, მაგრამ ვინ არის საშინელი დაბადების დღეების გახსენებით. ეს იმიტომ, რომ მოჩვენება არის ოჯახის ნაწილი.
ძაღლების მეპატრონეების ახალი ფრაქციისთვის, როგორიც არის ტრანი, შინაური ცხოველები რაღაც უფრო მეტადაც იქცევიან. ისინი ყოველთვის იყვნენ ჩვენი ბეწვიანი საუკეთესო მეგობრები, საყვარელი მეორეხარისხოვანი პერსონაჟები, რომლებიც ჩარჩოში ჩნდებიან და იწვევენ სიხარულისა და მეგობრობის გრძნობებს. მაგრამ როდესაც მოხმარების უშუალო მოხმარების ტალღა ადიდებს ინდუსტრიას გაზონის მოვლის ადგილიდან ტუალეტის ქაღალდზე, ხელახლა გამოიგონებს ბაზრებს გახადეთ ჩვენი ცხოვრება უფრო მარტივი და გამარტივებული, ჩვენი საყიდლების მიდრეკილებებიც უფრო და უფრო გამარტივდება. და იციან ეს თუ არა, მყიდველები სულ უფრო და უფრო ირჩევენ - როგორც ფორმით, ასევე ფუნქციებით - იმ პროდუქტების შესახებ, რომლებსაც ისინი თავიანთ სახლებში უშვებენ და აძლევენ თავიანთ ოჯახებს, მათ შორის შინაურ ცხოველებსაც.
”თითოეულ კომპანიას აქვს უნიკალური დიზაინი ახლა და ადამიანებს ეს სურთ თავიანთი ძაღლებისთვისაც,” - ამბობს ტრანი. "ისინი ეძებენ, ერთს, აქსესუარებს მათი ძაღლებისთვის, რათა შეესაბამებოდეს ყველაფერს, რაც მათ აცვიათ და მეორე, ნივთებს, რომლებიც ბრენდირებული და კომუნიკაციურია, როგორც იაფი, უფრო ეფექტური, უკეთესად მომუშავე."
ჯესიკა ტრანი და მისი "არაჩვეულებრივად ლამაზი" ავსტრალიელი მწყემსი, მოჩვენება, რომელიც მან იშვილა რამდენიმე წლის წინ. ფოტო: ჯესიკა ტრანის წყალობით
ტრანი აღწერს საკუთარ თავს, როგორც "ძაღლთან მიმდებარე", რაც იმას ნიშნავს, რომ ის არ არის იმდენად დაკავებული შინაური ცხოველების საკუთრებით, რომ ეს განსაზღვრავს მის მთელ ცხოვრებას ან ვინაობას.
სიახლოვე, როგორც ირკვევა, კარგია ბიზნესისთვის. შინაური ცხოველების მოვლის გლობალური ინდუსტრია იფეთქებს, უშუალოდ მომხმარებელზე მომუშავე შინაური ცხოველების ბრენდების ახალი შეტევა ბაზარს აფართოებს და სავარაუდო მიღწევებს აღწევს. 202,6 მილიარდი დოლარი 2025 წლისთვის. ამას არანაკლებ ეხმარება ათასწლეულები და თაობა Z მომხმარებლები, რომლებიც ხდებიან შინაური ცხოველების მფლობელები უფრო ადრე და უფრო ხშირად, ვიდრე წინა თაობები. დღეს, ამ უმცროსი ასაკის დემოგრაფია შინაური ცხოველების საკუთრების 62% -ს შეადგენს ფორბსიდა ეს ახალგაზრდა შინაური ცხოველების მფლობელები არიან ხარჯვა: ამერიკული pet პროდუქტების ასოციაცია იუწყება, რომ ამერიკელმა მყიდველებმა დახარჯეს $ 72 მილიარდი მათ შინაურ ცხოველებზე 2018 წელს, 2017 წელს 69,5 მილიარდი დოლარიდან და წინა წელთან შედარებით 66,7 მილიარდი დოლარი.
მინი ჩათანი, თანადამფუძნებელი და ბრენდის ხელმძღვანელი უშუალო მომხმარებელზე შინაური ცხოველების საჭიროების ბრენდში ველური ერთი, იყო ერთ-ერთი ასეთი შინაური ცხოველის მფლობელი. 2013 წელს, როდესაც ის გადავიდა ნიუ იორკში და დასახლდა საკუთარ ბინაში, მან კატა მიიღო და მაშინვე აღმოჩნდა ბაზარზე ესთეტიკურად ორიენტირებული შინაური ცხოველების მოვლის პროდუქტების ნაკლებობით.
”მე ძალიან კონკრეტულად ვგრძნობდი იმას, თუ როგორ მინდოდა ჩემი სივრცის განლაგება და დიზაინი”, - იხსენებს ის. ”მე იმ წელს ძალიან გამიჭირდა ჩემი კატისთვის სახლის ნაჭრების პოვნა, რომლებიც არ იყვნენ მახინჯი ნაგვის ყუთები ან საშინელი კატის ხეები.”
ჩატანიმ წამოაყენა Wild One თავის თანადამფუძნებლებთან ერთად 2018 წლის სექტემბერში იმ გეგმის გამოსწორების მიზნით, რომელიც მან აღმოაჩინა ხუთი წლის წინ. ასე რომ, სანამ ბრენდი თავის პროდუქტს მიმართავს შესრულების მასალებს, როგორიცაა რბილი გაჭიმვის პოლიესტერი და ნახშირბადოვანი ფოლადი ხაზი, Wild One ასევე ითვალისწინებს ადამიანის ესთეტიკას - ანუ, რომ მომხმარებლები თავიანთ სამყაროებს შინაურ ცხოველებთან ერთად ირჩევენ გონება.
”სივრცეში არავინ იყო, ვინც ამ ფუნქციურ ელემენტს შეერწყა დიზაინის ესთეტიკა,” - ამბობს ჩატანი, ”ან რეზონანსული ბრენდი, რომელიც ემსახურება მომხმარებლები ისევე, როგორც სხვა ვერტიკალებში გაკეთდა ახალგაზრდა მომხმარებლისთვის, რომელიც ბევრად უფრო ორიენტირებულია სტილზე, ასევე ფუნქცია. "
დღეს Wild One კომპრომისზე აყენებს Ghost– ის საკუთარ „გარდერობს“ და ეს იმიტომ ხდება, რომ ის კრავს ტრანის ყველა საკუთარ ყუთს. იმის საპირისპიროდ, რაც შეიძლება სიტყვა "გარდერობმა" დაასკვნას, Ghost არ არის დიდი ტანსაცმლის მატარებელი. მას აქვს მხოლოდ ერთი შეშუპებული ქურთუკი, რომელიც შეძენილია ნიუ -იორკში სიცივისთვის აუცილებლობის გამო.
”არსებობს ხაზი, რომელიც უნდა გაიაროთ: ფუნქცია, ასევე გართობა”, - ამბობს ტრანი. ”მე არასოდეს მსურს, რომ მოჩვენებას რაიმე სახის დისკომფორტი შეექმნას იმის გამო, რომ მას ჩავიცვამ. მაგრამ სასიამოვნოა გართობა საჭირო ნივთებით, როგორიცაა ბეწვი და საყელო “.
Wild One, კამპანიის სურათი, რომლის სურათებიც ზემოთ არის, წარმოიშვა "მარი კონდოს ეფექტისგან", რომელიც თქვენს ცხოვრებას მხოლოდ აუცილებელ ნივთებს დაუთმობს. ფოტო: თავაზიანობა Wild One
ტრანი აღწერს მის "ძაღლთან მიმდებარე" სტილს-მინიმალურ და გემოვნებიან-ზუსტად ისე, როგორც შეიძლება ჩაითვალოს მათი პირადი ტანსაცმლის ან სახლის დეკორაციის სტილი. ეს იმიტომ ხდება, რომ ჩატანი Wild One- ს უფრო მეტად მოდის და ცხოვრების სტილის კომპანიად მიიჩნევს, ვიდრე იმას, რაც ამზადებს ეკოლოგიურად სუფთა ჩანთები ცხოველებისთვის.
ჩატანი კონკრეტულად მიმართავს მარადმწვანე შედარების მიზნით, იმით, რომ ბრენდი ყურადღებას ამახვილებს საფუძვლებზე და ახორციელებს პროდუქციის გამოშვებას მხოლოდ აუცილებლობის კატეგორიის წინააღმდეგ. მინიმალიზმში სპეციალიზაცია მომხმარებელს აძლევს გარკვეულ ხარისხს მრავალფეროვნებაში, სადაც მათ შეუძლიათ შექმნან კარადა, სახლი ან მთელი ცხოვრების წესი ამაღლებული კავების გარშემო, რომელიც შეესაბამება მათ უფრო დიდ, უფრო პერსონალიზებულს სტილი შინაური ცხოველების ნივთები არ უნდა იყოს განსხვავებული.
"ეს არის მარტივი ნაჭრები, მაგრამ მათ მაინც აქვთ თვალსაზრისი," ამბობს ჩატანი. ”მათ ჯერ კიდევ აქვთ სტილისტური ელემენტი, სადაც გრძნობთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ გააკონტროლოთ თქვენი ცხოვრება და შეარჩიოთ თქვენი პირადი სტილი მათ გარშემო და მათთან ერთად. თქვენ არ გგონიათ, რომ ბანკს არღვევთ. თქვენ არ გგონიათ, რომ ინვესტიციას აკეთებთ რაღაც უხარისხოდ. ”
Wild One- ის მომხმარებელი უმცროსი მხარეა, ვიღაც, ვინც მტკიცედ ჯდება იმ ათასწლეულისა და თაობის Z კატეგორიაში, პირველად შინაური ცხოველების მფლობელებში. როგორც ახალგაზრდა ასაკის დემოგრაფიული, ისინი ასევე არიან ის, რასაც ჩატანი უწოდებს "ეკო-მყიდველს". მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მათ არ აქვთ შემსყიდველი ძალა; მათ უბრალოდ არ სურთ კომპრომისზე წასვლა ესთეტიკასთან დაკავშირებით, რათა ჰქონდეთ საუკეთესო პროდუქტი, რადგან მომხმარებელზე პირდაპირმა ბრენდებმა აჩვენეს, რომ მათ შეუძლიათ ორივე ჰქონდეთ.
”ისინი აშკარად მზად არიან ინვესტიცია განახორციელონ ხარისხიან პროდუქტებში, რომლებიც აკმაყოფილებენ ამ სტანდარტებს, ეს არის იგივე სტანდარტები, რაც მათ აქვთ საკუთარ თავზე,” - ამბობს ჩატანი.
თუ Wild One ემსგავსება Everlane– ს ამ ანალოგიაში, მაქს-ძვალი უფრო ახლოს არის, ვთქვათ, ა რალფ ლორანი. დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა პარისა ფაულს-პაზდრომ 2016 წელს წამოიწყო შინაური ცხოველების ეტიკეტი, მას შემდეგ რაც მან მიიღო პირველი ძაღლი, მაკინტოში, და მიხვდა პირველი ხელიდან, თუ რამდენი სახლის მარაგია საჭირო ძაღლისთვის საკუთრება. ჩატანის მსგავსად, ფაულზ-პაზდროსაც უკვირდა მაკინტოშზე მორგებული ნაჭრების ნაკლებობა, რომელიც მის სხვაგვარად ზედმიწევნით გაფორმებულ სახლს შეესაბამება.
”ჩვენ ძალიან სპეციფიკური ვართ ყველაფერში - ჩვენ ვხარჯავთ ფულს ჩვენს ავეჯზე,” - ამბობს ის. „მინდოდა, მას ჰქონოდა ქაშმირის ულამაზესი საბნები, ლამაზი საწოლები, ულამაზესი სათამაშოები. და რაც იქ იყო, ეს არ იყო. "
Max-Bone- ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი პარისა ფაულსი-პაზდრო თავის ინგლისურ ბულდოგთან, მაკინტოშთან ერთად. ფოტო: Max-Bone– ის თავაზიანობა
ის, რაც ფაულზ-პაზდრომ ვერ იპოვა, მან შექმნა საკუთარი თავი და უფრო მაღალი ფასით, ვიდრე დანარჩენი კატეგორია. სამი წლის შემდეგ, ბრენდმა დახურა ა სერია A დაფინანსების რაუნდი ამ მარტს. მისი სათაური არის "დახვეწილი ხაზი, რომელიც განკუთვნილია თქვენი ძაღლისთვის თქვენთან ერთად" და მისი მთავარი პროდუქციის ასორტიმენტი თითქმის ჰგავს ადამიანის სამოსს, რომელიც ამოღებულია "თაფლი, მე შევიმცირე ბავშვები" მანქანაში. მაქს-ბონის ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი ნივთი, 75 დოლარი ტალონის საწვიმარი, მოდის კაშკაშა ყვითელში კლასიკური რეზინის გალოშების ჩრდილში და მოიცავს დეტალებს, როგორიცაა რეგულირებადი ყდის და იარაღის ლითონის აპარატურა.
"როდესაც თქვენ აკეთებთ კვლევას, ეს თაობა უფრო მეტ ნივთს აყენებს მათ ძაღლებს - ისინი მათთან ერთად აქსესუარებენ", - ამბობს ის. ”ადრე ეს ცოტა სულელური იყო, მაგრამ აღარ არის. ჩვენი მიზანია დავანახოთ, რომ ისინი ოჯახის წევრები არიან. ისინი მხოლოდ პეტკოს რაღაცას არ ატარებენ. ”
იმ Petco purists– ისთვის, Max-Bone– ის ბევრი პროდუქტი-ა 65 დოლარიანი "Après Ski" ნაქსოვი სვიტერი, მაგალითად - შეიძლება ინტერპრეტირებული იყოს როგორც მდიდრული ჭარბი. ფაულზ-პაზდრომ კარგად იცის და პირიქით, ის ამტკიცებს, რომ თითოეული პუნქტი ასრულებს ფუნქციებს ისევე, როგორც ფორმას. უბრალოდ, ფუნქცია იმდენად მდიდრულად არის შესრულებული, რომ ფორმა ცენტრალურ ადგილს იკავებს, არა განსხვავებით ადამიანის მზა ტანსაცმლისგან.
Fowles-Pazdro არ აფორმებს სვიტერებს ძაღლების მოსაწყობად. ყველაფერს, რასაც მაქს-ბონი აკეთებს, ლამაზია, მაგრამ მის უკან აქვს პრაქტიკული უნარი. მისი აზრი ასეთია: თუ თქვენი ძაღლი იყინება, რატომ გინდათ ჩადოთ ისინი, ვთქვათ, ბალერინა სვიტერში როდესაც მათ შეეძლოთ ეცვათ რაღაც ლამაზად დამზადებული და გააზრებული დიზაინით, რომელიც მათ ინახავს ისევე თბილი?
"ეს არის ნამდვილად აზროვნება იმისა, რომ არ გინდათ ზედმეტი ნივთები თქვენს ცხოვრებაში", - დასძენს ჭატანი. ”ეს თითქმის ჰგავს მარი კონდოს ეფექტს, რომ დააბრუნო ის, რაც უნდა გქონდეს და მხოლოდ მათზე გაამახვილო ყურადღება ნივთები-ცდილობს შეიძინოს ან დააგროვოს უკეთესი ხარისხის, გრძელვადიანი ნაჭრები, რომლებსაც ჯერ კიდევ აქვს თავისი აზრი ხედი ".
ეს არ ეხება მხოლოდ მომხმარებელთა სურვილს იცხოვრონ უფრო კეთილმოწყობილი ცხოვრებით. ისიც არის, რომ ჩვენ ყველაფერს გავაკეთებთ თქვენი შინაური ცხოველებისათვის. ისინი არიან ჩვენი უსაყვარლესი თანამგზავრები და ყველაზე ძვირფასი ახლობლები, რომლებიც საჭიროებენ ტანსაცმელს და აქსესუარებს და საშინაო საქონელს, ისევე როგორც ნებისმიერ ადამიანს, ვინც იზიარებს თქვენს სივრცეს. ეს არის ის, რისი გამეორებასაც ცდილობენ Wild One და რატომ ყიდიან მყიდველებს, როგორიცაა Tran, ასე მოუთმენლად აძლევენ Ghost- ის ასეთი სახის მოვლას. იმის გამო, რომ ჩვენი შინაური ცხოველები იმსახურებენ იმავე უპირობო სიყვარულს, რასაც ჩვენ გვაძლევენ.
საწყისი გვერდი: Wild One
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.