კიმ კარდაშიანი მოდისა და საცალო ბრენდების "ყველაზე სარისკო" ცნობილი სახეა

გასაკვირი არ არის, რომ რეკლამებს დიდწილად ეყრდნობა მოდის და საცალო ინდუსტრია, რომელიც ხარჯავს ყველაზე მეტს წელიწადში აშშ დოლარში სარეკლამო დოლარი - 43 მილიარდი დოლარი, ანუ 22 პროცენტი, სულ 206 მილიარდი დოლარიდან 2017 წელს, უფრო ზუსტად. ტრადიციულად, სახელგანთქმული სპიკერების მოდელები ყოველთვის იყო სარეკლამო კამპანიების მთავარი არჩევანი, მაგრამ ახალი ანგარიშის თანახმად, ცნობილი ადამიანების მხარდაჭერის შესახებ მარკეტინგული მონაცემებისა და კვლევითი ფირმისგან მყივანი, მოდისა და საცალო ბრენდები ჯერ კიდევ საკმაოდ გაუგებარია, როდესაც საქმე ეხება საუკეთესო ცნობილ სახეთან შესაბამისობას.

არა მხოლოდ ბრენდების სახელგანთქმული არჩევანი არის ზოგადად არათანმიმდევრული, აღნიშნავს მოხსენება, მაგრამ არსებობს დიდი შესაძლებლობა საპასუხოდ მას შემდეგ, რაც პარტნიორობა გახდება საჯარო. Spotted აფასებს სახელგანთქმული ადამიანების "რისკის ქულებს" 20 -ზე მეტი ფაქტორის გათვალისწინებით, მათ შორის შეუსაბამო ან შეურაცხმყოფელი ქცევის, გამყოფი პოლიტიკური შეხედულებების ჩათვლით და სკანდალი, ასევე ის, თუ როგორ მოხდა ეს ფაქტორები, აღდგენა (ან დაზიანების კონტროლი) და ალბათობა იმისა, რომ ეს რისკები განმეორდეს მომავალი

Spotted- მა აღმოაჩინა, რომ მოდისა და საცალო ინდუსტრიის მოწონების ნახევარზე მეტს აქვს რისკის ქულა 50 ან მეტი. რაც შეეხება ვარსკვლავების ყველაზე სახიფათო არჩევანს, ეს ადგილი კიმ კარდაშიანს ეკუთვნის, რომელიც მე -100 პროცენტილის ფარგლებშია. ანგარიში აღნიშნავს კარდაშიანის "შეუსაბამო საზოგადოებრივ ქცევას", დაწყებული იმ დროიდან, როდესაც ჩრდილო -ვესტმა მიიღო სავარაუდოდ სკანდალური მისი ფოტო ინსტაგრამისთვის რათა იცავდა ჯეფრი ვარსკვლავის რასისტულ კომენტარებს. ”მიუხედავად იმისა, რომ კიმ კარდაშიანი მხარს უჭერს 22 – ზე მეტ საქველმოქმედო ორგანიზაციას და მიზანს, მას არ გააჩნია მომხმარებელთა ნდობა და სარისკოდ მიიჩნევა მომხმარებელთა შორის,” - განმარტავს Spotted.

კარდაშიანის რეიტინგის მიუხედავად, ის კვლავ იძენს უამრავ მოწონებულ გარიგებას. ცოტა ხნის წინ, იგი შეუერთდა თავის დებს მეორედ როგორც კალვინ კლეინის ახალი ჯინსების და საცვლების კამპანიის სახეები, გარდა ამისა ფენდის უახლესი კამპანია მისი Peekaboo ჩანთისთვის, მის დედა კრის ჯენერთან და უფროს ქალიშვილ ნორთ ვესტთან ერთად. და როგორ შეგვიძლია მისი დავიწყება უპრობლემოდ გაშვებული Lookbook იეზის მე -6 სეზონისთვის, მოჰყვა ა კიმ კლონების ეკიპაჟი? რასაკვირველია, Spotted– ის მონაცემები აჩვენებს, თუ რამდენად დიდია ფსონი ბრენდებისათვის კარდაშიანთან დაწყვილება, მაგრამ ბრენდებს აშკარად სჯერათ, რომ შანსის გამოყენება ღირს მისი მასიური აუდიტორიისა და მიღწევების გათვალისწინებით.

Spotted– ის ანალიზიდან - რომელიც ასევე ხაზს უსვამს პიროვნების თანხვედრას, მომხმარებელთა მოწონებას და აუდიტორიას მატჩი - მოდისა და საცალო ვაჭრობის ყველა გარიგების 75 პროცენტზე მეტი იწვევს დაბალ მომხმარებელს მოწონება. საერთო ჯამში, ფუფუნების ბრენდები ყველაზე სუსტ არჩევანს აკეთებენ მასობრივი ბაზრის ეტიკეტებთან შედარებით. ”ამ მაღალი დონის ლეიბლების კრეატიული დირექტორები იყენებენ ცნობილ ადამიანებს, როგორც შემოქმედებით” მუზებს ”, მაშინაც კი, თუ ყველა ჩვენება აჩვენებს, რომ ვარსკვლავები ცუდი არჩევანია”,-ამბობს Spotted– ის აღმასრულებელი დირექტორი ჯანეტ კომენოსი.

იმ მდიდრულ ბრენდებს შორის, ვერსაჩეს სახელგანთქმული სტრატეგია ითვლება ყველაზე უარესად, Spotted– ის თანახმად, რიგი „ძალიან სუსტი პარტნიორობის“ გამო. იტალიური სახლის 2019 წლის გაზაფხულისთვის კამპანია, კრისტი ტურლინგტონის განთავსება ითვლებოდა "ყველაზე დაბალ ძალად", რომელიც მე -19 პროცენტში დაეშვა, ნაომი კემპბელი კი ყველაზე ძლიერი პარტნიორი იყო მხოლოდ 51 -ე ადგილზე. პროცენტილი "გარდა ამისა, ვერსაჩეს პარტნიორობა ხასიათდება რისკის მაღალი დონით, მათი ყველაზე მაღალი რისკის გარიგება არის 88 -ე პროცენტში", - აღნიშნულია მოხსენებაში.

რაც შეეხება იმას, თუ რომელმა ცნობილმა ადამიანებმა მოიპოვეს მომხმარებელთა ყველაზე დაბალი მოწონება, შედეგები, სამწუხაროდ, ასევე კარდაშიანის მიმდებარეა. კენდალ ჯენერი, რომელიც ხუთეულში ფლობს ფუფუნების დონეს კამპანიები, მათ შორის ლონჩამი, ფენდი და მისონი და ჰეილი ბოლდუინი, რომელთა დამტკიცების გარიგებები მოიცავს ტომი ჰილფიგერს და ლევის.

ალბათ გასაკვირი არაა, რომ გავლენიანი მარკეტინგი გახდა მზარდი ალტერნატივა ცნობილი ადამიანების დაჯავშნისთვის ძირითადი კამპანიისთვის. თუმცა, ჩვენ უკვე ვხედავთ მნიშვნელოვან ცვლილებებს ამ სტრატეგიის ფარგლებში: მიკრო-გავლენიანი იზრდება როგორც მეგა-გავლენის მქონე პირები შემცირება ღირებულებით - ხოლო ბრენდების ბიუჯეტირება გადამხდელთა გადახდაზე ჯერ კიდევ ცოტაა ყველგან. და ესეც არ არის წარუმატებელი სტრატეგია: იფიქრეთ საპასუხო რეაქციაზე, როდესაც დიორმა ზედმეტად გაჯერდა ჩვენი ინსტაგრამის კვება მასობრივი გავლენის კამპანია.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.