სოციალური მედიის ვარსკვლავების სამყაროში შეიძლება ლოგიკური იყოს ვივარაუდოთ, რომ უფრო დიდი უკეთესი. რაც უფრო მეტი მიმდევარია, მით მეტი ადამიანი გავლენიანი შეუძლია პოტენციურად მიაღწიოს, არა?
მაგრამ ბოლოდროინდელი კვლევა დაწყების მეტრიკა ვარაუდობს, რომ მიმდევრების რაოდენობა რეალურად ერთ -ერთია სულ მცირე მნიშვნელოვანი ფაქტორები ბრენდებისათვის, რომლებიც გადაწყვეტენ რომელ გავლენებზე იმუშაონ. არა მხოლოდ ეს, არამედ მიმდევრების უფრო დიდმა რაოდენობამ შეიძლება რეალურად დააზიანოს გავლენის მოხდენის შესაძლებლობები, თუ ისინი არასწორ ფრჩხილში მოხვდებიან.
მონაცემები ირწმუნება რომ მიკრო-გავლენიანი, განისაზღვრება, როგორც მიმდევრები, რომლებიც 10 000 – დან 100 000 – მდეა, ფაქტობრივად, ყველაზე ეფექტურ პარტნიორებად ითვლება ბრენდების 46 პროცენტის მიერ. მაკრო-გავლენიანები, რომელთა მიმდევრებიც 101,000-დან 500,000-მდეა, მეორე ყველაზე ეფექტურ დემოგრაფიულად ითვლება, ბრენდების 34 პროცენტი მათთან მუშაობას ამჯობინებს.
საინტერესოა, რომ განიხილება მეგა-გავლენიანი მიმდევრები 501,000-დან 1,5 მილიონამდე ნიშნულამდე ნაკლებად ეფექტური ბრენდის პარტნიორები ვიდრე გავლენიანი ადამიანები მცირე მიმდევრებით-ბრენდების მხოლოდ 9 პროცენტი ამჯობინებს მუშაობას მათთან ერთად. ისინი ასევე განიხილება ოდნავ ნაკლებად ეფექტური, ვიდრე უფრო დიდი მიმდევრები, როგორც ბრენდების 11 პროცენტი უმეტესობას ურჩევნია იმუშაოს "სახელგანთქმულ" გავლენიან ადამიანებთან, ეს არის დანიშნულება ყველასთვის, ვისაც აქვს 1.5 მილიონზე მეტი ადამიანი მიმდევრები.
მაშ, აპირებენ თუ არა მეგა-გავლენის მიმდევრები ბიზნესს? Ალბათ არა. ანგარიშის მონაცემების კიდევ ერთი ნაკრები აღნიშნავს, რომ გავლენის ქვეშ მყოფი შინაარსის ხარისხი ყველაზე მეტად ითვლება მნიშვნელოვანი ფაქტორი კომპანიებისთვის, რომლებიც იყენებენ გავლენიან მარკეტინგს, თანამონაწილეობის მაჩვენებლით მჭიდროდ უკან. ასე რომ, თუ მეგა-გავლენიანმა ადამიანმა მოახერხა დიდი შინაარსის შექმნა და მათი მიმდევრების მოწონება, კომენტარის გაკეთება და მათი პოსტების გაზიარება, ისინი, ალბათ, პარტნიორობის ძლიერი კანდიდატები არიან.
კვლევის სხვა გამორჩეული ფიგურები მიუთითებენ იმაზე, რომ ათასწლეულები არიან ყველაზე დიდი სამიზნე გავლენიანი მარკეტინგის აუდიტორია: კამპანიების განმახორციელებელი პროფესიონალების 76 პროცენტი მიზნად ისახავს მათ ათასწლეულები. თაობა X (39 -დან 53 წლამდე ასაკის) და გენერალი ზ მიჰყევით შემდეგს, როგორც სამიზნეებს გავლენიანი კამპანიების 20 პროცენტის და 3 პროცენტის შესაბამისად. ალბათ გასაკვირი არაა, ინსტაგრამი არის ყველაზე სასურველი სოციალური პლატფორმა, რომელზედაც დაიწყება გავლენიანი კამპანიები.
დამატებითი ინფორმაციისთვის წაიკითხეთ სრული ანგარიში აქ.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.