სნუპ დოგი DJs ლევის აუზის წვეულებაზე. ფოტო: Levi's– ის თავაზიანობა
საყოველთაოდ ცნობილია, რომ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, კოაჩელა გადაიზარდა უდაბნოში მხიარული მუსიკალური ფესტივალიდან მარკეტინგული შესაძლებლობა კომპანიებისთვის იმ იმედით, რომ მიიღებენ თანხას მუსიკოსების მასიური შეხამებიდან, ცნობილი სახეები, გავლენიანი და სცენური ფონი ( #შინაარსისთვის!), რომელიც ხდება ყოველ შაბათ -კვირას ყოველ აპრილში. ბრენდები მოსწონს გადატრიალება, ადიდასმა, ქლოემ და H&M იმედოვნებენ, რომ გავლენიანი ადამიანების ჩაცმა და კოაჩელის ხეობაში ინსტაგრამზე მომენტების შექმნა შთააგონებს ბავშვებს სახლში შეიძინონ თავიანთი ფესტივალ-სეზონის ნაწარმი კონტექსტში ნახმარი ნახვის შემდეგ. მაგრამ ამისთვის ლევის, Coachella– ში გააქტიურება უფრო მეტად გამოჩნდა იმის სურვილით, რომ გამომეყენებინა ის ყოფნა, რაც უკვე ჰქონდა ფესტივალზე და ზოგადად მუსიკალურ საზოგადოებაში - საკუთარი ძალისხმევის გარეშე.
”მე ყოველთვის ვამბობ, რომ ჩვენ არ ავირჩიეთ მუსიკა, მან ავირჩიეთ ჩვენ, რადგან ყველა არტისტი, რომელიც ორიგინალური და ავთენტური ხმებია, ყველა ირჩევს ჩაცმას ლევი სცენაზეა და მათ ათწლეულების განმავლობაში ჰყავთ ",-მეუბნება ჯენ სეი, ლევის მარკეტინგის უფროსი მენეჯერი, ყინულოვანი ყავის დალევით ახალ, მაროკოს შთაგონებით, ვარდისფერი ფერის Sands Hotel and Spa Desert Sands, სადაც Levi's– მა ჩაატარა Coachella– ს აქტივაცია (და დამპატიჟა სტუმრად დარჩენა) შაბათ -კვირას ”ჩვენ ბრიუს სპრინგსტინს არ ვთხოვთ, რომ ატაროს Levi's– ის გარეკანი” Born in USA ”, ის უბრალოდ ატარებდა მათ. ეს ასეა მრავალი თაობის მხატვრისთვის, კურტ კობეინიდან ჯოან ჯეტამდე და ბიონსეს გასულ წელს. ”
როგორც მარკეტინგის, ასევე პროდუქტის თვალსაზრისით, Levi's უფრო გამიზნული გახდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მიმართვა სურვილს მისი დენიმის - სტიმულირებული მზარდი პოპულარობით მისი რთველი სტილის - და შეინარჩუნოს ტენდენციებთან ერთად. როდესაც ჯინსის ტენდენციები გადავიდა პრემიუმ-ბრენდირებული, გამხდარი, დახვეწილი სტილიდან, დღევანდელ უფრო მკაცრ, რთველის "დედა"/"მამა" სილუეტებზე, ლევისს ჰქონდა მომენტი, როდესაც ის ჩამორჩა. მიუხედავად იმისა, რომ რთველის მაღაზიები და მყიდველები სარგებლობდნენ სტილით, რომელიც ლევისმა გამოიგონა ათწლეულების წინ, Levi's თავად არ აკეთებს dime.
კარინ ჰილმანი ფოტო მომენტში ლევის აუზის წვეულებაზე. ფოტო: Levi's– ის თავაზიანობა
Დაკავშირებული სტატიები
როგორ გაიყვანა ეს ბიჭმა Levi's– მა საკუთარი რთველის ჯინსის 50 000 წყვილის შესაძენად
როგორ გამოჩნდა Levi's როგორც "It" Denim Brand Du Jour
#Revolvefestival- ის შიგნით, გავლენით სავსე შაბათ-კვირა, რომელიც დომინირებდა Coachella– ს წვეულების სცენაზე
დღეს, 2015 წელს მისი ქალთა შეთავაზების განახლების შემდეგ, ის განახლებულია. ლევი რეგულარულად წარმოგიდგენთ რთველისგან შთაგონებულ ახალ სტილებსმისი კლასიკური 501 ვერსიიდან დაწყებული, საკულტო-საყვარელი Wedgie fit- ით, ახალი (და ჩემი პირადი რჩეული) Ribcage- ით, ნაკლებად pinup-y, მაღალი წელის სტილი ღილაკზე ფრენით, რომელიც მოდის სწორი ფეხი, ფართო ფეხი და მოკლე, რომელიც არსებითად დებიუტი Coachella– ში იყო წელი. მიუხედავად ამისა, ის ფრთხილად უნდა იყოს, რომ ტენდენციებს არ გაჰყვეს ისე გულმოდგინედ, რომ მან დაკარგოს მემკვიდრეობის ბრენდის მიმზიდველობა.
"ბრენდი, ბრენდი, ბრენდი, მე ყველაფერს ლევის ბრენდის მეშვეობით ვაკეთებ", - მეუბნება ლევის პროდუქციის მთავარი ოფიცერი კარინ ჰილმანი. ”მხოლოდ იმიტომ, რომ ვიღაცამ თქვა:” ეს ტენდენციაა ”, ეს შეიძლება ჩვენთვის არ გამოდგეს. თქვენ იღებთ უამრავ მოთხოვნას [საცალო ვაჭრობისგან], ასე რომ თქვენ უნდა გქონდეთ ეს ფილტრი და თქვენ უნდა გქონდეთ ასეთი ძლიერი გრძნობა ვინ ხართ ან აპირებთ წასვლას ძალიან ბევრი მიმართულებით. ”
გზა, რომლითაც Levi's– მა გაარკვია როგორ გამოეყენებინა თავისი რთველის სტილის პოპულარობა, მსგავსია Coachella– ში გააქტიურების მეთოდისა. როგორც ტენდენციები მოდიოდა და ქრებოდა, ისე ლევის შეწყვეტა - კონდახის ხილვადობის სხვადასხვა ხარისხით - იყო არაოფიციალური Coachella ფორმა, სადაც შემსრულებლები და დამსწრეები რეგულარულად ირჩევენ ჩაცმას ბრენდი მიუხედავად იმისა, რომ ჰილმანის ამოცანაა დარწმუნდეს, რომ არსებობს უამრავი შესაბამისი სტილი, სეის სამუშაო იყო იმის გარკვევა, თუ როგორ უნდა ჩაერთოს ბრენდი ავთენტური გზით.
სტუმარი, რომელიც Ribcage- ის ჯინსებშია მოთავსებული. ფოტო: Levi's– ის თავაზიანობა
”ჩვენ ნამდვილად აგრესიულად მივუდექით მუსიკას ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში,” - ამბობს ის. ”წარსულში ჩვენ გვქონდა მუსიკალური ასოციაცია, მაგრამ ახლა ეს არის ერთგვარი ჩვენი ექსკლუზიური გზა კულტურასთან”. წელს მეოთხეა ლევის ფესტივალზე მონაწილეობა. როგორც წესი, ის ყოველწლიურად იღებს სხვადასხვა მოდურ სასტუმროს, სადაც იწვევს ლევის თანამშრომლების ჯგუფს, "ბრენდის მეგობრებს" და დააჭირეთ (ჩემნაირი) მთელი მსოფლიოდან, რომ დარჩეთ შაბათ -კვირას, მოერგეთ ახალ ლევის პროდუქტს, დააკონფიგურირეთ ეს პროდუქტი ყველაფერთან ერთად ნაქარგობიდან ჰალსტუხის საღებავამდე ეკრანის დაბეჭდვა და დაესწროთ შაბათს აუზზე წვეულებებს, დაიკვეხნის ცნობილი დიჯეებით და ცნობილი ადამიანებით/გავლენით სტუმრები. კომპანია ასევე გთავაზობთ VIP სამაჯურებს ფესტივალზე ტრანსპორტირებისთვის. კოაჩელას გააქტიურების სხვა ბრენდებთან შედარებით, რომლებიც (გასაგებია) გვთავაზობენ მსგავს პაკეტებს დასახული სიის სანაცვლოდ გასაყიდი, გავლენიანი და ინსტაგრამური მომენტები, რომლებიც მათ ირგვლივ ერწყმის, პრიორიტეტად გამოიყურება ლევის.
"ჩვენ ვცდილობთ, რომ ის დამამშვიდებელი, მაგარი განწყობა იყოს მათთვის, ვისაც შეიძლება მოინდომოს სიგიჟისგან თავის დაღწევა", - ამბობს სეი. ”ჩვენ გთავაზობთ მომსახურებას, რომელიც ცალსახად არის დაკავშირებული ჩვენს ბრენდთან, რაც არის პროდუქტის მორგება. ნახევარი ადამიანი მაინც ატარებს Levi's– ს, ასე რომ სახალისოა მათი პერსონალიზაციის შანსი. ”ხალხის გაზიარება ფოტოების მათი პერსონალური პროდუქტი უფრო პრიორიტეტულია - და შემდეგ ყოველთვის არის უამრავი ცნობილი ადამიანის მომენტი აუზის წვეულებაზე.
წლევანდელ ანაზღაურებად სტუმრებში შედიოდნენ სენტ ვინსენტი და სნუპ დოგი, რომლებიც ორივენი დეჟაიედ იყვნენ, ასევე ემილი რატაიკოვსკი, ლუკა საბატი, ჯოან სმოლსი, ქენდისი ჰაფინე, ამანდლა სტენბერგი, ჯადენ სმიტი, აკვარია, ვიქტორ კრუსი და ჰეილი ბიბერი, რომლებიც ლევიმ ცოტა ხნის წინ მიიჩნია, როგორც 501 წლის პირველი სახე ჯინსი სეის ამბობს, რომ სახელგანთქმული პარტნიორების მოთხოვნაა, რომ მათ "ჭეშმარიტად ნამდვილად მოსწონთ ლევისი". ბრენდი იზიდავს ადამიანებს, რომლებთანაც ის რეგულარულად მუშაობს, მათ შორის ბიბერსაც. ”თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ბევრი ადამიანი, ვისაც უყვარს Levi's; ჩვენ არ გვჭირდება ისეთი ადამიანების პოვნა, ვინც არ პოულობს ”, - აღნიშნავს სეი.
ჰეილი ბიბერი ლევის აუზის წვეულებაზე. ფოტო: Levi's– ის თავაზიანობა
ბიბერის საარჩევნო კამპანიის გამოცხადების დრო შემთხვევითი არ იყო: ”გამორჩეული ნივთი, რომელზეც ჩვენ ვსაუბრობთ კოაჩელა არის 501 და 501 მოკლე, და ის არის 501 -ის დიდი გულშემატკივარი, განსაკუთრებით შორტები ". განმარტავს სეი. ”ჩვენ წელს დავგეგმეთ რამდენიმე მნიშვნელოვანი მომენტი, რაც მის მუშაობას აზრს გახდიდა.” Coachella, გარკვეულწილად, არის წინამორბედი მოვლენა, რომელიც ისეთივე დიდია ინვესტიცია ბრენდისთვის: 501 დღე, რომელიც 20 მაისია და რომელშიც ბიბერი აუცილებლად ჩაერთვება, თუმცა წლევანდელ დეტალებზე ჯერჯერობით არაფერია ცნობილი გეგმები. (შარშან მოიცავდა უზარმაზარ კონცერტს ლოს ანჯელესში, პალადიუმში, რომელშიც მონაწილეობდნენ Yeah Yeah Yeahs, SZA და Lauryn Hill.)
რამდენიმე სხვა ბრენდს შეუძლია განაცხადოს, რომ იმუშავებს მხოლოდ ცნობილ ადამიანებთან, რომლებიც უკვე მათი პროდუქციის თაყვანისმცემლები არიან და ეს ასევე ეხება მათ, ვინც სცენაზე დგას Coachella– ში და არა მხოლოდ დამსწრეებზე. ბრენდის შიდა სტილისტები იწყებენ მუშაობას მხატვრებთან და მათ სტილისტებთან, როგორც წესი, ორიოდე თვის განმავლობაში, როდესაც დანიშნულებენ შეხვედრებს Levi's Haus– ში, შუა საუკუნეების რეალურ სახლში, მზის ჩასვლის მოშორებით. ერთი შეხედვით უსასრულო მარაგით როგორც ახალი, ასევე რთველის (ნაწილობრივ მადლობა ერთ კოლექციონერს) სტილები.
როგორც წესი, ეს არის სტილისტები და მხატვრები, რომლებიც მიმართავენ Levi's– ს, რათა დანიშნონ შეხვედრები ჩელას წინ, პირიქით, როგორც ზოგადი პროდუქციისთვის, ასევე კონკრეტული მორგებული ნაწილისთვის. წელს, ბრენდმა შექმნა პერსონალური ნივთები ხალიდის, მეგი როჯერსის, ლიზოს, ჯადენ სმიტისა და ანდერსონისთვის .პაკი სხვათა შორის. ”ჩვენ ამას ვაკეთებთ ფესტივალების უმეტესობისთვის, რადგან ჩვენ ვმუშაობთ ამ მუსიკოსებთან მთელი წლის განმავლობაში,” - ამბობს სეი. გასულ წელს, ლევის გუნდმა არც კი იცოდა, რომ ბიონსე წყვილს შეწყვეტდა მისი უმთავრესი ნაწილი ბეიჩელას გარეგნობაში -ერთადერთი არაბალმეინური ნაჭერი, რომელსაც ის ატარებდა, სინამდვილეში და ერთადერთი ნაჭერი, რომლის ნებისმიერ თაყვანისმცემელს შეეძლო ადვილად შესულიყო მაღაზიაში და აეღო.
პერსონალიზაციის სადგურები. ფოტო: Levi's– ის თავაზიანობა
Levi's ასევე იშვიათი პოზიციის მქონეა როგორც ბრენდი, რომელსაც ატარებენ ცნობილი სახეები და ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია მასებისთვის. ”ჩვენ, დიდი ხნის განმავლობაში, ვეწინააღმდეგებოდით ცნობილი სახეების გამოყენებას, რადგან ეს ისეთი დემოკრატიული ბრენდია და როდესაც რაიმე სახის ცნობილ სახეს აყენებ, ეს ეხება ამ პიროვნებას და მის პიროვნებას... თქვენ მიიღებთ ნასესხებ კაპიტალს და ეს არ არის ყველასთვის, ” - განმარტავს სეი. ”მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გონივრულად ვირჩევთ და გავლენიანების ამ ეპოქაში, ეს არის ნაწილი იმისა, თუ როგორ ახორციელებთ თქვენ ბრენდის რეალიზაციას, მაგრამ ჩვენ ვცდილობთ მართლაც შევარჩიოთ ადამიანები, რომლებიც ერთმანეთთან ურთიერთობენ”.
Levi's ზომავს Coachella– ს მოვლენების წარმატებას „პიარ შთაბეჭდილებების“ საშუალებით, რაც ნიშნავს სოციალური მედიის შთაბეჭდილებებს და პრესის განთავსებას. ბიბერის, რატაიკოვსკის და სხვების ფოტოები მათი გადაღებიდან მალევე მოიძებნა მთელ ინტერნეტში. "ფესტივალი" ასევე გახდა გაყიდვების მნიშვნელოვანი პერიოდი ბრენდისთვის, რომელიც გასულ თებერვალს გახდა ცნობილი. ”ჩვენი ბიზნესი მართლაც შეიცვალა ბოლო ხუთიდან შვიდი წლის განმავლობაში,”-ამბობს სეი. ადრე, საცალო ვაჭრების უმეტესობის მსგავსად, შემოსავლის უმეტესი ნაწილი ხდებოდა წლის მეორე ნახევარში, სკოლაში და შვებულების პერიოდში. ”ფესტივალისა და ჯინსის შორტების აღზევებასთან ერთად, ბიზნესი ახლა უფრო დაბალანსებულია, ამიტომ ჩვენ ნამდვილად ვხედავთ ბიზნესს, როდესაც ხალხი ეძებს მათ ფესტივალს.”
მიუხედავად იმისა, რომ კრიტიკოსები იღლებიან Coachella– ს და ყველა ბრენდულ საქმიანობას, რომელიც ახლა მის გარშემოა, სეი გრძნობს, რომ ის დარჩება აქტუალურია მომდევნო წლების განმავლობაში და რომ ლევის ყოველთვის ექნება ადგილი იქ და მსოფლიოს სხვა ფესტივალებზე კარგად
”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ შეგვიძლია გამოვირჩეოდეთ, რადგან ჩვენ ამას ვაკეთებთ პროდუქტის საშუალებით და ეს არის პროდუქტი, რომელსაც ხალხი მაინც ატარებს ფესტივალზე, ასე რომ, აქ არის მიზეზი, რომ იყოს”, - განმარტავს ის. ”ეს არის ერთადერთი ფესტივალი, რომელსაც მე ვიტყოდი, მართლაც გლობალურია თავისი მასშტაბითა და მასშტაბით, მაგრამ ჩვენ ვიქნებით ფესტივალებზე მთელს მსოფლიოში მთელი წლის განმავლობაში. მან დაასახელა გლასტონბერი, ფუჯი როკი, მარწყვი და ბრწყინვალება ბალახებში, როგორც სხვა ფესტივალები, სადაც ლევის გეგმები გაააქტიურებს უფრო მცირე მასშტაბით. ეს ასევე დიდწილად ეხება ახალგაზრდების მიღწევას.
”მე ვფიქრობ, რომ ფესტივალები აქ არის გარკვეული პერიოდის განმავლობაში; მე არ ვაპირებ მომავლის პროგნოზირებას, მაგრამ ეს არის ახალგაზრდების გამოცდილების ასეთი მნიშვნელოვანი ნაწილი, ” - ამბობს ის. "არასოდეს გიყვარს მუსიკა იმაზე მეტად, ვიდრე ახალგაზრდობაში ხარ."
თქვენ ვერასდროს გამოიყურებით მშვენივრად 501 წყვილში, ვიდრე ახალგაზრდობაში. როდესაც მე ვთხოვე სეის და ლევის პიარ წარმომადგენელს შეაფასონ რამდენი წყვილი ჯორთი აჩუქა ბრენდმა წელს კოაჩელას წინ და დროს, ორივეს უჭირდა ასეთი რამის გამოთვლაც კი. "ათასზე მეტი?" მე შევთავაზე. ”ოჰ, ნამდვილად”, - დაადასტურა სეიმ.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.