კენდალ ჯენერის კალვინ კლაინის კამპანია. ფოტო: კალვინ კლეინი
თუ თქვენ ეძებთ ვირუსულობას და ხმაურს, Calvin Klein– ის მარკეტინგის განყოფილებამ რა თქმა უნდა გააკეთა გასაოცარი სამუშაო წელს. პირველად მოვიდა ჯასტინ ბიბერი ბევრად გაფუჭებული, ალბათ ფოტოშოპით საცვლების რეკლამა იანვრის დასაწყისში, რაც ბრენდს იზიდავს მილიონობით ახალი მიმდევარი, და მარტმა კიდევ უფრო მეტი მადლობა მოუტანა ა ჯინსის კამპანია კენდალ ჯენერის მონაწილეობით.
ამრიგად, პირდაპირ ახალგაზრდული ქალაქისკენ გადაღებამ მოიტანა რეალური ბიზნეს მოგება?
აღმასრულებლები PVH Corp– ში, კალვინ კლეინისა და ტომი ჰილფიგერის მშობელი კომპანია, სამშაბათს დილით გადაცემაში განაცხადეს, რომ მათ „სჯერათ [ისინი] იწყებენ კავშირს ახალგაზრდა მომხმარებელთან“. Კარგია. მამაკაცის საცვლამ მოიპოვა ბაზრის წილი წლის პირველ კვარტალში, რომელიც დასრულდა 3 მაისს, და ძალიან მამაკაცურად ჟღერს "ინტენსიური ძალის" სტილი, რომელიც ბიბსმა მის კამპანიაში მოირგო, გაიყიდა კარგად მაგრამ დენიმი, აქცენტი ჯენერის რეკლამები, სახიფათოა: კალვინ კლეინმა დაკარგა ბაზრის წილის 50 პროცენტი, რაც ჰქონდა ოთხი ან ხუთი წლის წინ და მამაკაცის ჯინსი. ბიზნესი უფრო სწრაფად ბრუნდება ვიდრე ქალები, გაუმჯობესება, რომელშიც გუნდი ამ ეტაპზე აღწერს როგორც "ბრტყელ".
"ეს უკეთესია, ვიდრე იყო, მაგრამ მე არ განვათავსებ ჯინსებსა და ჯინსებს ამ ეტაპზე ცხელ კატეგორიად," - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი ემანუელ ჩირიკო.
მართალი გითხრათ, ჯენერის რეკლამები მხოლოდ კვარტლის დასრულებამდე ერთ თვეზე ცოტა მეტხანს გაგრძელდა. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ დარწმუნებულნი ვართ, რომ მან შთააგონა რამდენიმე ახალგაზრდა გოგონას, მოეწყოთ შილინგის შეზღუდული გამოცემის ჯინსის კოლექცია, ალბათ მომდევნო კვარტლის შედეგები უფრო მეტად აამაღლებს.