გზამკვლევი ყიდვა "ეს" ერთეული სანამ გახდება ძირითადი

ტენდენციები მოდის სამყაროში ყოველთვის სწრაფად მოძრაობდნენ - როგორც ჰეიდი კლუმ თქვა ერთხელ, ერთ დღეს შენ ხარ, მეორე დღეს კი შენ გარეთ. მაგრამ სწრაფი მოდის მუდმივად მზარდ არსებობასა და სოციალური მედიის დომინირებას შორის, ამ დღეებში, როგორც ჩანს, "It"-ის ნივთებს აქვთ უფრო მოკლე შენახვის ვადა, ვიდრე ოდესმე.

ეს ბადებს კითხვას: თუ თქვენ ეძებთ ინვესტიციის ჩადებას თქვენი შრომისმოყვარეობისგან (ვთქვათ, საგადასახადო დეკლარაცია?) Splurgy მოდის ნივთში, როგორ შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ ეს არ იქნება მოდური მხოლოდ თვეების განმავლობაში? მიაქციეთ თუ არა თვალი ბოლო ასაფრენი ბილიკის ნივთს, როგორიცაა Gucci– ს ჩექმის მაისურები, ან რაიმე ისეთი, რაც გახდება სეზონური ძირითადი ნაწილი, როგორიც არის ვალენტინოს Rockstud ფეხსაცმელი, ასეთი დიდი შენაძენი იმსახურებს სიფრთხილეს განხილვა ჩვენ ვესაუბრეთ აღმასრულებლებს FarFetch, Moda Operandi და The RealReal, რათა შევეცადოთ გაეცნოთ "It" ნივთის საშუალო სიცოცხლის ხანგრძლივობას, რათა დაგეხმაროთ ამ სავაჭრო რისკის შემცირებაში. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს ტენდენციის კონკრეტული ვადები, ჩვენ შევძელით შევაჯამოთ რამდენიმე რჩევა, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ მომავალი მოდის ინვესტიციის დაგეგმვისას.

Თუ შენ მართლაც მიყვარს რაღაც, იყიდეთ პირდაპირ ასაფრენი ბილიკიდან.

საუკეთესო გზა იყოს ტენდენცია არის შეიძინოთ რაღაც სასწრაფოდ, რა თქმა უნდა. მომხმარებლები, განსაკუთრებით მაღალი დონის მომხმარებლებმა, უკვე იციან ზუსტად იმის ცოდნა, რაც მათ სურთ - და არა იმის მოლოდინში, თუ რა უნდა იყიდონ. "ჩვენ გვყავს ძალიან VIP მომხმარებლები, რომლებიც დაიწყებენ თხოვნას ან ძებნას [ცალი] იმ მომენტში, როდესაც ის მოხვდება ასაფრენ ბილიკზე", - ამბობს კენდის ფრაგიზი, Farfetch– ის ყიდვისა და გაყიდვების დირექტორი. ”მათ შეუძლიათ გააფრთხილონ პირადი საყიდლები, რომლებსაც აქვთ შესანიშნავი ურთიერთობა მათთან.”

არ შემოიფარგლოთ მხოლოდ ასაფრენი ბილიკების ყურებით; სოციალური მედია შეიძლება იყოს ღირებული ინსტრუმენტი იმის პროგნოზირებისთვის, თუ რა მოხდება შემდეგ. ”მე მივმართავ სოციალურ მედიას, რადგან ამან გაადვილა იმის გაგება, თუ რა არის ეს ნივთები: ყველა საუბრობს ერთსა და იმავე ფეხსაცმელზე, ან ერთ ქურთუკზე, ან იმავე ტენდენციაზე,” - ამბობს ფრაგისი.

თუ ეს არის "ნახე ახლა, იყიდე ახლა" სიტუაცია, უბრალოდ გადადგე ნაბიჯი. თუ არა, მიმოიხედე ირგვლივ, რათა ნახოთ თუ სად არის შესაძლებელი საქონლის წინასწარი შეკვეთა. მოდა ოპერანდის ტანსაცმლის GMM ლიზი ლევენტალი ამბობს, რომ მათი მომხმარებელი გადააჭარბა იმაზე ფიქრს, თუ რა არის ამჟამად ტრენდული ელემენტია ვიფიქროთ იმაზე, თუ რა იქნება მოდური მომავალ სეზონში. ”ეს ნამდვილად არის ამ ნაწილის ამოსავალი წერტილი, რომელიც ექვსი თვის შემდეგ გახდება” ეს ”,” - ამბობს ის.

საბოლოო ჯამში, თუკი თქვენ ახლა ნამდვილად გიყვართ რაღაც, თქვენ ალბათ მაინც გიყვართ, როდესაც ის საბოლოოდ დადგება რამდენიმე კვირის ან თვის წინ. მიდი შენი ნაწლავის რეაქციით. "მოდა უნდა იყოს ძალიან ემოციური და პირადი, და მე ვფიქრობ, რომ ეს მხოლოდ უშუალო რეაქციაა", - ამბობს ლევენტალი. ”ეს არის თქვენი ნაწლავი, რომელიც სათავეში უდგას იმას, რომ რაღაც იქნება შემდეგი დიდი ნივთი”.

მაინც არ ხართ დარწმუნებული? დაელოდეთ, რა მაღაზიებშია აქციები.

თუ მოდის თვეში შეგიყვარდათ რამე, მაგრამ არ იყავით დარწმუნებული, რომ ის დარჩებოდა, დრო დაუთმეთ ასაფრენ ბილიკსა და წარმოებას შორის, რომ დაათვალიეროთ იგი. თქვენ შეგიძლიათ გადახედოთ უფრო ფართო ტენდენციებს, რომლებიც ვრცელდება ნიუ -იორკში, ლონდონში, მილანსა და პარიზში და დაინახავთ რომელი მაღაზიები იწყებენ აქციებს ინვესტიციებამდე ტენდენციის გასაგებად. შემდეგ გადაამოწმეთ საიტების "ახალი ჩამოსვლის" გვერდები. "წუთი [ის 'It' ელემენტი] მოხვდება 'New In' - ში, როდესაც თქვენ აპირებთ ნახოთ სპაიკი; ჩვენი მომხმარებელი ძალიან საზრიანია და ეს არის საიტის ერთ -ერთი პირველი სფერო, რომელსაც ის ამოწმებს, რადგან ის ყოველდღიურად განახლდება, ” - ამბობს ფრაგისი.

თვალი ადევნეთ მაგისტრალურ შოუებსაც - მათ შეუძლიათ განსაზღვრონ პროდუქტი შემოდის თუ არა სეზონზე ძლიერი. "თუ ეს არის" It "პუნქტი მაგისტრალურ შოუში, ის [ასევე] იქნება" It "პუნქტი სეზონზე; ეს ნამდვილად ახდენს გავლენას ჩვენს შესყიდვაზე, რადგან ჩვენ ვართ ამ ტენდენციის აღმოჩენის საწყისი წერტილი, ” - ამბობს ლევენტალი. ”ჩვენ ასევე დავრწმუნდებით, რომ ჩვენს სეზონურ მოდელში ჩვენ წარმოვადგენთ მას ისე, როგორც არის განსხვავდება იმისგან, რაც [ჩვენმა მომხმარებელმა] იყიდა მაგისტრალურ შოუში, შესაძლოა ახალი გამეორებით ან თამაშით ფერები."

არ დაიძინოთ მეორადი საიტებზე, თუნდაც სეზონზე.

გასაგებია, რომ თუ ტენდენციები სწრაფად მოძრაობს, ადამიანები, რომლებიც ცვლიან ტენდენციებს, ცვლის თავიანთ თასს. თუ ქუჩის სტილის გალერეებში ხედავთ ნივთს, რომელიც გიყვართ, დაიწყეთ მეორადი ვებსაიტების შემოწმება. "როდესაც [ნივთი] გახდება ცხელი, ჩვენ ვხედავთ, რომ ის სავარაუდოდ იმავე თვეში შემოვა", - ამბობს The RealReal- ის მთავარი ვაჭარი, რატი საჰი ლევესკი. ”ჩვენ გვყავს დიდი ტვირთგამგზავნის ბაზა და ბევრი ცნობილი ადამიანი, რომლებიც ყიდიან ჩვენთან ერთად, ასევე ბევრი გახმაურებული გამგზავნი, უნდა გამოიყურებოდეს რელევანტური, ან ისინი გადაღებულნი არიან რაღაცაში და მათ უნდა მოიცილონ თავი და გადავიდნენ შემდეგზე. ”

ნუ ელოდებით გარიგებას - ეს ნივთები ფასდება მათი მოთხოვნის შესაბამისად, ბუნებრივია - მაგრამ თქვენ მაინც შეძლებთ ხელი შეუწყოთ ტენდენციურ ნივთს ოდნავ დაბალ ფასად. და იმოქმედე სწრაფად: ტენდენციურ ნივთებს შეუძლიათ გაყიდონ რამდენიმე დღის განმავლობაში, ზოგჯერ წამებში, ასე რომ მოათავსეთ ლოდინის სია და შეინახეთ თქვენი ინფორმაცია.

კონკრეტულ აქსესუარებს, როგორც წესი, უფრო დიდი ვადა აქვთ ვიდრე მზა ნივთებს; თუმცა, მზადაა ჩასაცმელად ტენდენციები შეიძლება გაგრძელდეს რამდენიმე სეზონი.

დაიმახსოვრეთ, როდესაც ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ტრენდის გაშლა მოხდებოდა 2015 წლის ზაფხულის ბოლოსთვის? ის არსად არ არის შენელებული, რაც იმას ნიშნავს, რომ თქვენ არ გქონდათ როზი ასულენის მოცულობითი ბუშტიანი ყდის ზედა ნაწილის ყიდვა, როდესაც ის პირველად მოხვდა მაღაზიებში, რომ შეექმნათ ამ ტენდენციას. იგივე ხდება პალფის ხალათების წყალობით ბალენსიაგას წყალობით: ლევესკეს თანახმად, ნივთმა ნახა ძებნის პოპულარობის 50 პროცენტით ზრდა მას შემდეგ, რაც დემნა გვასალიამ წარმოადგინა გარდერობის კლასიკა. მზარდი ტალღა ატრიალებს ყველა ბრენდს; ზოგჯერ, მზა ტანსაცმლის ტენდენცია შეიძლება იყოს უფრო უსაფრთხო ფსონი, ვიდრე ლოდინის აქსესუარი.

"ათლეისურ სპორტს უფრო დიდი პოპულარობა აქვს ვიდრე დიორის ტომის საყურე, რომელიც აღარ არის ჩვენს საძიებო ათეულში", - ამბობს ლევსკი. ”იყო იმ ექვსთვიანი პერიოდი, როდესაც ისინი მართლაც ცხელნი იყვნენ და მე ვიტყოდი, რომ ბოლო სამი-ოთხი თვის განმავლობაში ისინი გადავიდნენ საძიებო ტერმინებიდან.”

დაელოდეთ და დაინახავთ, გადაიტვირთება თუ არა რამე მრავალი სეზონის განმავლობაში.

თუ საქონელი რამდენიმე სეზონზე მეტ ხანს გაგრძელდა, ან ყოველ სეზონზე ხელახლა გამოიცემა ახალ ფერებში, ის, ალბათ, მთავარი გახდა. Gucci loafer– მა შეძლო გათიშვა მას შემდეგ, რაც ალესანდრო მიქელემ შემოიღო სტილი და ბრენდის დიონისეს ჩანთები განაგრძობენ ახალი ცხოვრების პოვნას ახალი ნიმუშებისა და გუჩის პერსონალიზაციის წყალობით შესაწირავი. ეს ყველაფერი მოთხოვნაზე მოდის. "როდესაც ნივთი ხდება ძირითადი, ის რეალურად იწყებს განსაზღვრას, როგორც გადაზიდვა დიზაინერისთვის და პროდუქტის კატეგორიისთვის", - ამბობს ფრაგისი. "I დაფიქრდით, როდესაც ხედავთ, რომ რაღაც თანმიმდევრულად იყიდება ორ სეზონზე მეტი, ეს მაშინ როდესაც ის ნამდვილად გადალახავს მიმდინარე ტენდენციას. ” 

თუ დაიღალეთ მისი ხილვით, დიდი შანსია სხვა ადამიანებსაც.

ტენდენციის სიცოცხლის ხანგრძლივობა ძალიან განსხვავდება, მაგრამ საბოლოოდ ეს შენზეა დამოკიდებული, მომხმარებელზე. "ეს მთლიანად განისაზღვრება მომხმარებლის მიერ", - ამბობს ლევენტალი. ”ის ნამდვილად კარნახობს მანამ, სანამ ის იქნება გარშემო; თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ "ეს" პუნქტი ერთი სეზონისთვის, ორი წლის განმავლობაში, თუნდაც ხუთი წლის განმავლობაში. "

როდესაც იწყებთ ფასების ვარდნას ან საქონლის სიჭარბეს ისეთ საიტებზე, როგორებიცაა Vestiaire Collective ან The RealReal, შესაძლოა დრო იყოს თქვენზე წინსვლა. და თუ ხედავთ, რომ მისი მრავალჯერადი გამეორება მოლის ცენტრში ხდება, მისი გარდაუვალი სიკვდილი ახლოვდება. ”როგორც კი [ნაჭერი] გაჯერდება, თქვენ ნახავთ უამრავ ნოკაფს და ეს ყველაფერი გავლენას ახდენს გაყიდვის ბაზარზე,” - ამბობს ლევსკი.

როდესაც ეჭვი გეპარებათ, იყიდეთ კლასიკა.

თუ თქვენ ეძებთ ფულის ინვესტიციას, მაგრამ ისევ არ მინდა გარისკოს ფლობდეს ერთეულს, რომელიც დათარიღდება სულ რამდენიმე სეზონში, თქვენ არ შეგიძლიათ შეცდეთ კლასიკაში - მათ უწოდებენ "საინვესტიციო ნივთებს" მიზეზის გამო. "ყველა კლასიკური ბრენდის სტილი და ნაჭერი ყოველთვის აქვს ნამდვილად თანმიმდევრული გაყიდვის ღირებულება და ყოველთვის ძალიან თანმიმდევრული რჩება საძიებო თვალსაზრისით",-ამბობს ლევსკი. Chanel- ის საფულე ჩანთები, ჰერმეს კელისი და ბირკინსი, Cartier Love სამაჯურები, Burberry- ის თხრილი ქურთუკები, Manolo Blahnik ტუმბოები - მათ ყველამ დაიმსახურეს უნდა გქონდეს სტატუსი აქტუალური დარჩენის მიუხედავად, რასაც ტენდენციები კარნახობს და არის საკმაოდ უსაფრთხო ფსონი, როდესაც საქმე ეხება მნიშვნელოვანი ნაღდი ფული.

საწყისი ფოტო: კრეიგ ბარიტი/გეტის სურათები ბერგდორფ გუდმენისთვის

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.