თუ არსებობს ერთი რამ, რაც ჩვენ მუდმივად გვესმის მოდის ბიზნესის შესახებ (და ზოგადად ბიზნესისთვის), ეს არის ის, რომ ჩინეთი არის ცხელი ადგილი გაფართოებისთვის. ქვეყნის სწრაფი ეკონომიკური ზრდა ნიშნავს ახალ ბაზარს და დიდ შესაძლებლობებს საერთაშორისო ბრენდებისთვის, მაგრამ როგორც ირკვევა, იქ ყველაფერი არც ისე მარტივია და მეგა ბრენდებსაც კი მოსწონთ ჰერმესი შეუძლია დაუშვას სერიოზული ბიზნეს შეცდომები.
Მიხედვით WWD, ჰერმესმა ცოტა ხნის წინ დაკარგა მიმართვა ჩინეთში მისი სახელწოდების ჩინური ვერსიის სასაქონლო ნიშანზე. თუ ფიქრობთ: "დაელოდე, არის ჩინეთისთვის ჰერმესის განსხვავებული ვერსია? რატომ? "შენ მარტო არ ხარ. ჩვენც იგივეს ვფიქრობდით. როგორც ჩანს, ჩინელები ჰერმესს აი მა შიას ეძახიან, მაგრამ სხვა ჩინურმა ტანსაცმლის კომპანიამ ეს სასაქონლო ნიშანი 1995 წელს დაარეგისტრირა. ”ხშირად ამერიკული კომპანიები შემოდიან [ჩინეთში] და ჩინელები იწყებენ მათ სხვა რამის მოწოდებას,” - განუცხადა გაზეთს სიეტლის ინტელექტუალური საკუთრების იურისტმა დენ ჰარისმა. ”თქვენ ასევე უნდა დარეგისტრირდეთ”. როგორც ჩანს, ჰერმესი ჩინელებისთვის ძალიან ძნელია გამოთქმა, თუმცა ეს ისე არ არის, როგორც ყველა ამერიკელიც სწორად გამოთქვამს მას.
და მაინც, ეს არ უნდა იყოს დიდი საქმე, რადგან ჰერმესს ჯერ კიდევ აქვს სახელი ჰერმესი, არა? არასწორია. პეკინის იურისტის სტენ აბრამსის თქმით, ბრენდის სახელის ჩინურ ადგილობრივ ვერსიას აქვს მეტი ღირებულება, ვიდრე ორიგინალური უცხოენოვანი ბრენდის სახელი. ამრიგად, თუ ისინი არ იპოვიან გზას დაარწმუნონ ჩინეთის სასაქონლო ნიშნის სააპელაციო საბჭო, რომ მათ დაუშვან ჩინური ბრენდის სახელი, ჰერმესი შეიძლება შეურაცხყოფილი იყოს.
სასაქონლო ნიშნად დარეგისტრირების გარეშე, აი მა ში გაიხსნება დარღვევისთვის. ამის შესახებ პეკინში ვან ჰუის და იურიდიული ფირმის იურისტმა და პოლ რენჯარდმა განაცხადა. WWD: ”ასე რომ, თუ დამრღვევმა მოახერხა ჩქარა და გახსნა ბევრი მაღაზია და სწრაფად განვითარდა, თქვენ წარმოიდგინეთ, მაშინ შეუძლებელი ხდება ამის შეჩერება.” როგორც ჩანს, ეს ადრეც მოხდა.
ჩათვალეთ, რომ გაფრთხილებული ხართ, საერთაშორისო ბრენდები ფართოვდება ჩინეთში.