"ჩვენ ძალიან იღბლიანი გოგონები ვართ, ვმუშაობთ მისთვის",-მოვისმინე Net-a-Porter– ის უფროსი თანამშრომლის ნათქვამი დილით პრესის ღონისძიებაზე, რომელიც საუბრობდა საცალო ვაჭრობის დამფუძნებელზე და აღმასრულებელ თავმჯდომარეზე, ნატალი მასენეტი. ახლა, როდესაც მე მქონდა პრივილეგია მესენა და მისი კოლეგა ლუსი იომანსი მესაუბრებოდნენ რედაქტორთა მცირე ჯგუფს მათი ახალი ბეჭდვითი ჟურნალის საშუალებით, პორტერი - რომელიც დღეს ოფიციალურად ხვდება გაზეთების სადგომებს- ამ განწყობის საფუძველი ძალიან აშკარაა.
Net-a-Porter აწარმოებს ყოველკვირეულ ციფრულ ჟურნალს, სახელწოდებით შესწორება ეს არის 100 % საყიდელი - რედაქტირებულია Yeomans, ყოფილი მთავარი რედაქტორი ჰარპერის ბაზარი გაერთიანებული სამეფო - მაგრამ ოცნება მათი შინაარსის გაფართოებასა და დაბეჭდვას მოჰყვა. Massenet და Yeomans გაჩნდა გვიან ღამით სასმელების შემდეგ პარიზის მოდის კვირეულზე და შედეგად მიღებული ჟურნალი არის სიტყვიერი ზეიმი. პორტერი ქალი - აქცენტი კეთდება მოდაზე და სილამაზეზე მოგზაურობამდე და ტექნიკაზე - და ძველისა და ახლის ოსტატური შერწყმა.
აი რა უნდა ეთქვათ მასენეტსა და იომანსს თავიანთი უახლესი წამოწყების შესახებ და რისი მოლოდინი შეუძლიათ მკითხველებს მომავალ საკითხებში.
ტიპოგრაფიაზე ორიენტირება: იომანსმა თქვა, რომ მას სურდა აეღო საუკეთესოს ტრადიციული ჟურნალები და შეერწყა იგი ახალი, ციფრული ხანის საუკეთესოსთან. შთაგონებულია 50 -იან და 60 -იანი წლების ჟურნალებით, პორტერი შეიმუშავა რიგი საბაჟო შრიფტები - მთავარ ტიპს სათანადოდ ეწოდება "პორტერი" - და გეგმავს წარწერების მოკლე შენახვას, რაც საშუალებას აძლევს სურათებს ისაუბრონ. "Loopy 'e' in პორტერი ეს არის ლოყის ნიშანი ელექტრონული კომერციისთვის, ”-თქვა იომანსმა ახალი შრიფტის შესახებ.
ტენდენციებზე დაფუძნებული მოდის გაშუქების თავიდან აცილება: იეომანსი დარწმუნებული იყო, რომ პორტერი აქვს ძლიერი თვალსაზრისი, აქცენტი კეთდება სეზონის განსაზღვრულ აუცილებელ ნაჭრებზე და არა სამრეცხაოების ჩამონათვალზე. ჟურნალის მთავარი აქცენტია ქალების შეიარაღება იმ ცოდნით, რაც მათ სჭირდებათ ჩაცმის მიზნით, ინსტრუქტაჟით თუ როგორ უნდა ატარონ თითოეული გამორჩეული სტილი თავდაჯერებულად. პორტერი გეგმავს მიმართოს არა მხოლოდ იმას, თუ როგორ აცვიათ რამე, არამედ ის, თუ როგორ გრძნობთ თავს მისი ტარებისას. პირველ ნომერში, მაგალითად, ალბერ ელბაზი ლანვინიდან ცხადყოფს, თუ როგორ "დაეუფლო ჩაცმის ხელოვნებას" თავისი ცხოვრების წესებით.
წარმოუდგენელი ქალების ინტიმური პორტრეტები: სარედაქციო მასალები in პორტერი გამორჩეულ ქალებს მთელი მსოფლიოდან გამორჩეული სტილით - ევა ჰერციგოვა, კაროლინა დე მეგრეტი და უმა თურმანი - დაასახელეთ რამოდენიმე - რომლებსაც შეუძლიათ შთააგონონ და ასწავლონ მკითხველები. ფოტოგრაფიასა და ინტერვიუებს აქვს პირადი, ინტიმური შეგრძნება და მასენეტი და იომანსი იმედოვნებენ, რომ მკითხველები თითოეული ამბისგან გადიან ნაცნობობის გრძნობით. პირველ ნომერში, მაგალითად, ტომ ფორდი ინტერვიუს იღებს ჯულიანა მურთან; ნატალი მასენეტი ინტერვიუებს ატარებს ანგელა ორენდსთან და ფოტოგრაფ კრეიგ მაკდინთან ერთად უმა თურმანს თავის შვილთან ერთად სახლში. ჟიზელი, რომელიც ცნობილია თავისი გლამაზონის პერსონაჟით, ტყვედ ჩავარდა მის ბევრად უფრო რბილ და ხელმისაწვდომ შუქში პორტერი გავრცელება. დაბოლოს, ჩვენ ესეს ვსწავლობთ, რომ მიუჩია პრადა და დონატელა ვერსაჩე დიდი მეგობრები არიან და ხშირად პოულობენ ძალას ერთმანეთის მეშვეობით სამუშაო ადგილზე.
დამაფიქრებელი ჟურნალისტიკა: Yeomans მოდის ფონიდან და არა მოდაში, ამიტომ საგნები, როგორიცაა მოგზაურობა, საერთაშორისო ურთიერთობები, ომი და ბიზნესი, ყველა საკითხში გამოჩნდება. იეომანის ერთ-ერთი საყვარელი ნაშრომი ნომერში არის პულიცერის პრიზის მფლობელი ფოტოჟურნალისტის ლინსი ადდარიოს ესსე, რომელიც გაიტაცეს ლიბიაში 2011 წელს.
სარედაქციო მთლიანობა: ჟიზელის ინესის და ვინოდჰის გადაღებულ პორტრეტში, რომელიც მოიცავს პირველ ნომერს, სუპერმოდელს აცვია Chanel- ის წითელი კარდიგანი-ბრენდი, რომელსაც Net-a-Porter არ ატარებს. მას შემდეგ, რაც მასენეტიც და იომანებიც თანხმდებიან, რომ ჟურნალი უნდა იყოს საუკეთესო კრებული ნაწილები ბაზარზე - და რომ მათ უნდა შეინარჩუნონ სარედაქციო მთლიანობა - მათ იციან, რომ არა ყველა ერთეულს ში პორტერი შეძენილი იქნება მათი საიტის საშუალებით. ”არ არსებობს კვოტა, რომელიც უნდა შევასრულოთ Net-a-Porter პროდუქტებით და ჩვენ ვიცით, რომ სტილის ბევრი ვარიანტის ქონა შემოქმედებითი პროცესის ნაწილია,”-განმარტავს მასენეტი. პორტერი ასევე სრულად იქნება დაკომპლექტებული საკუთარი რედაქტირებისა და გამოცემის გუნდებით.
უახლესი ციფრული გამოცემა და კონსიერჟის სერვისი: თუ მკითხველი აკეთებს სურს შეიძინოს ისეთი ნივთი, რომელიც არ ხორციელდება Net-a-Porter– ში, საცალო ვაჭრობის კონსიერჟის სერვისი დაეხმარება მას სხვაგან მოძებნოს. ციფრული გამოცემა პორტერი, მალე, ასევე გვპირდება საუკეთესო ინოვაციებს.
პირველი ნომერი პორტერი ხელმისაწვდომია ახლა 8,99 აშშ დოლარად გაზეთების სადგამებზე ან 48 აშშ დოლარად ექვსი გამოცემის ერთწლიანი გამოწერისთვის - და მერწმუნეთ, თქვენ მოგეწონებათ.