მსახიობი შეი მიტჩელი ყიდულობს Isabel Marant x H&M კოლექციას. ფოტო: გეტის სურათები
თუნდაც როგორც H&M უბიძგებს ასობით ახალი მაღაზიის დამატება წელს მისი ათასობით გლობალური ფლოტი, ყოველწლიურად რამდენიმე მილიარდი დოლარის მოგებით, შვედი საცალო ვაჭრობა აქტიურად მუშაობს შეცვალოს საუბარი გარემოზე ზემოქმედების შესახებ იაფად დამზადებული, მაღალი ხარისხის ტანსაცმელი რამაც ეს ასე წარმატებული გახადა.
სამშაბათს, H&M– მა გამოაცხადა, რომ მან შექმნა 1 მილიონი ევრო (1.14 მილიონი აშშ დოლარი) გრანტი, რათა ხელი შეუწყოს წინსვლას ტანსაცმლის გადამუშავება, სახელწოდებით "გლობალური ცვლილების ჯილდო". განმცხადებლებმა უნდა წარმოადგინონ თავიანთი იდეები ბოლომდე Ოქტომბერი; ხუთი გამარჯვებული აირჩევა თებერვალში პროფესორებისა და აღმასრულებელი დირექტორების ჟიურის მიერ (ერთად ვოგი იტალიის მთავარი რედაქტორი ფრანკა სოზანი და მოდელი/მსახიობი ამბერ ვალეტა) და დაჯილდოვდა 100,000 ევროთი თითოეული. დანარჩენი 500,000 ევრო საზოგადოებას ევალება გაავრცელოს ონლაინ ხმის მიცემის გზით.
იღბლით, გამარჯვებული იდეები რეალურად განხორციელდება. დაფინანსების გარდა, გამარჯვებულები ჩაერთვებიან ერთწლიან ამაჩქარებელ პროგრამაში, რომელიც აძლევს მათ "მხარდაჭერასა და ცოდნას, რაც მათ სჭირდებათ თავიანთი იდეების განსახორციელებლად".
H & M- ის შეფასებით, ტანსაცმლის გადამუშავების გააზრება "წარმოადგენს ძველ ხაზოვანი" მიღებისა, დამზადების "რადიკალურ გადახრას ნარჩენების წარმოებისა და მოხმარების მოდელები იმ მოდელზე, სადაც პროდუქტები და რესურსები შექმნილია ერთზე მეტი სიცოცხლისთვის. "ეს არის კარგი მაგრამ კომპანია ზუსტად არ ცდილობს შეაჩეროს მუხტი მოხმარების სწრაფ ტემპში, რამაც ხელი შეუწყო მის ასე სწრაფად გაფართოებას; ის უბრალოდ ცდილობს გაარკვიოს, თუ როგორ უნდა გამოსწორდეს მასთან დაკავშირებული ზიანი, რათა მან შეძლოს თავისი საქმის კეთება.
თუ სწრაფი მოდის ბრენდი თავისი სიმდიდრის გარკვეული ნაწილის მიერ ტანსაცმლის მდგრადი წარმოების მიღწევების წინ წამოწევაში წამოაყენებს ახალ იდეებს, რომლებიც შეიძლება ფართოდ განხორციელებული ინდუსტრიის მიერ - და, განსაკუთრებით, H&M ამბობს, რომ იგი არ მიიღებს კაპიტალის ან ინტელექტუალური საკუთრების უფლებებს არცერთ გამოგონებაში - ეს არის გასაოცარია მაგრამ მისი საქონლის წარმოების სიჩქარის შეუცვლელად, მსგავსი გარემოსდაცვითი ინიციატივა გვხვდება, მისი ყველაზე ძირითადი, როგორც PR ნაბიჯი და საუკეთესო შემთხვევაში, Band-Aid.