მზერა Adidas x Stella McCartney– ის 2016 წლის შემოდგომის კოლექციიდან. ფოტო: თავაზიანობა
მას შემდეგ, რაც H&M– მა დაიწყო დიზაინერებთან თანამშრომლობის სიგიჟე კარლ ლაგერფელდის კაფსულასთან ერთად 2004 წელს, მაღალი მოდის ლეიბლების აჟიოტაჟური, ერთჯერადი მასობრივი ბაზრის კოლექციები გახდა ნორმა. მაგრამ ბოლო წლებში, განცხადებები, რომლებიც მყიდველებს (და eBay მოვაჭრეებს) აგიჟებს არა მხოლოდ მაღალი ქუჩებიდან მოდის - ისინი მოდის აქტიური ტანსაცმლის ეტიკეტებიდან. ტიმ კოპენს, შარლოტა ოლიმპია, A.P.C., ოლივიე რუსტინგი და Cushnie et Ochs მხოლოდ რამოდენიმე მოდის ბრენდია, რომლებიც თანამშრომლობენ ათლეტურ კომპანიებთან, რათა თავიანთი სახელები მიაწოდონ ტანსაცმელს, რომელიც უფრო შესაფერისია სპორტული დარბაზისთვის ვიდრე ასაფრენი ბილიკი. მაშინაც კი, ცნობილი სახეები, როგორიცაა რიანა (Fenty x Puma) და კანიე უესტი (Yeezy, თუ ცხოვრობთ კლდის ქვეშ), ხვდებიან კატეგორიაში. თითქოს მოდის სამყაროში ოფლის ტალღამ მოიცვა - მაგრამ რატომ ახლა?
Adidas წინ უსწრებდა პაკეტს, დაიწყო თავისი პირველი მოდის თანამშრომლობა იოჰჯი იამამოტოსთან ჯერ კიდევ 2003 წელს. Adidas Originals– ის გენერალური მენეჯერი არტურ ჰოლდი ამბობს, რომ იამამოტომ პირველად მიმართა ბრენდს 2001 წლის შემოდგომის შოუსთვის ცნობილი „სამი ზოლიანი“ ტრენერების გამოყენების შესახებ, ფიქრობდა, რომ ისინი უარს იტყოდნენ. ამის ნაცვლად, მუდმივი თანამშრომლობა-სახელწოდებით Y-3-ორი წლის შემდეგ დაიბადა, "დიდი დიალოგის შემდეგ, თუ როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს სპორტული ტანსაცმლის მომავალი".
"ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც მაღალი მოდის დიზაინერი ასეთი ცნობილი, კუტურიეს სტატუსით მუშაობდა სპორტულ კომპანიასთან და ამსხვრევდა კედლებს მოდას და სპორტულ ტანსაცმელს შორის",-ამბობს ჰოლდი. ”ამ პარტნიორობის შედეგი, გავლენა და გავლენა კვლავ ჩანს ქუჩაში, ისევე როგორც მრავალი დიდი, დაარსებული მოდის სახლის ასაფრენ ბილიკზე დღეს.”
Adidas– მა განაგრძო მორიგი წარმატებული თანამშრომლობა სტელა მაკარტნითან. ”როდესაც დავიწყე, მინდოდა შემეცვალა ის, რაც იქ ვნახე. ეს იყო შესაძლებლობა შევთავაზო ქალებს ის, რისი გაკეთებაც შეეძლოთ და მაინც მშვენივრად გრძნობდნენ თავს გარეგნულად ”, - ამბობს მაკარტნი. "როდესაც ჩვენ დავიწყეთ მუშაობა პირველ სეზონზე, არავის შეუქმნია მსგავსი რამ - შესრულების ტექნოლოგიების კომბინაცია ორიენტირებული დიზაინის ესთეტიკასთან."
"ისინი თამაშის შემცვლელები იყვნენ - ეს არის ზედმეტად გამოსაყენებელი ტერმინი, მაგრამ ისინი ნამდვილად იყვნენ თამაშის შემცვლელები", - ამბობს კლერ ვარგა, ტენდენციების პროგნოზირების სააგენტო WGSN- ის აქტიური დირექტორი. და მიუხედავად იმისა, რომ Adidas– მა შესაძლოა დაიწყო ამ ტენდენციის დასაწყისი, Nike– მა გასული რამდენიმე წლის საღამო გაატარა სათამაშო მოედანი, ისეთი დიზაინერების მსგავსად, როგორიცაა რიკარდო ტიში და ოლივიე რუსტინგი გახმაურებული თანამშრომლობა.
მას შემდეგ რაც ბოლო წლებში გაიზარდა აქტიური ტანსაცმლის თანამშრომლობა, მაღალი ქუჩის თანამშრომლობა - ერთხელ სპილენძის ბეჭედი პარტნიორობა, რათა ბრენდს მეტი გამოფენა მოუტანოს და დიზაინერის ხედვა უფრო მისაღებ ფასად მიიყვანოს - აქვს დაჭრილი. სამიზნე, რომელმაც ერთხელ შესთავაზა გახმაურებული დიზაინერის თანამშრომლობა წელიწადში ორჯერ მაინც, მას შემდეგ არ გამოუცხადებია ახალი ადამ ლიპესი დაიშალა 2015 წლის ბოლოს. ბოლო დიზაინერების თანამშრომლობა საწყისი H&M და კოლის კრიტიკა მოჰყვა იმას, რომ ისინი უბრალოდ არსებული დიზაინის დაბალი ხარისხის ნოკაფია ისეთი ბრენდებისგან, როგორიცაა ბალმაინი და რიდ კრაკოფიშესაბამისად, ამცირებს პრესტიჟს პარტნიორობის ორივე მხარეს. მიუხედავად იმისა, რომ Carly Cushnie of Cushnie et Ochs ამბობს, რომ ის არ გამორიცხავს მაღალი ქუჩის თანამშრომლობის შესაძლებლობას, ბრენდის ბოლოდროინდელი აქტიური ტანსაცმლის კაფსულა ბანდიერთან უფრო მეტად შეესაბამება მათ ღირებულებებს.
”ჩვენთვის ეს იყო მართლაც დიდი შესაძლებლობა წარმოვადგინოთ პროდუქტი, რომელიც ჩვენთვის უფრო შესასვლელი ფასი იყო და ჩვენ ნამდვილად ვგრძნობდით, რომ ეს იყო ბუნებრივი გადასვლა ჩვენი ხაზისა და ესთეტიკის თვალსაზრისით, "ამბობს ის. ფრთხილად თუ ჩვენ დავასრულებთ მსგავს თანამშრომლობას, ჩვენ ნამდვილად გვინდა დავრწმუნდეთ, რომ პროდუქტი საუკეთესოდ არის წარმოდგენილი შესაძლებელია, და ჩვენ არ გვინდა გავაკეთოთ პროდუქტი, რომელიც არის უფრო დაბალი ფასის ვერსია იმისა, რასაც ჩვენ უკვე ვაკეთებთ, მზად ვართ ჩაცმისთვის დონე ".
შეხედეთ Cushnie et Ochs- ს ბანდიერისთვის. ფოტო: თავაზიანობა
მაგრამ უფრო მეტად, ვიდრე ხელმისაწვდომი ფასი, სპორტული თანამშრომლობა დიზაინერებს საშუალებას აძლევს დაიკავონ ბაზრის მზარდი სექტორი: Athleisure. ათლეისტური მოძრაობა არ არის მხოლოდ მორიგი მოდა; პირველად, ვარგას თქმით, ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის ინდუსტრია უფრო ფასეულია, ვიდრე ფარმაცევტული ინდუსტრია. NPD– ის პროგნოზით, აქტიური ტანსაცმლის გლობალური ბაზარი 2019 წლისთვის მიაღწევს 178 მილიარდ აშშ დოლარს. ”შეცდომა, რომელსაც ადამიანები უშვებენ სპორტულ ვარჯიშზე, არის ის, რომ ეს არის მოდის ტენდენცია, როდესაც ეს არის ცხოვრების სტილის ტენდენცია და ეს არის ის, რაც ის სრულიად განსხვავდება ნორმკორისა თუ ჯანმრთელობის გოთისგან ან სხვა ნივთებისგან, რომლებიც გამოვიდა სპორტული ინდუსტრიიდან და გარდაიცვალა ", ვარგა განმარტავს. "ეს არის ცხოვრების სტილის ტენდენცია, რომელიც წარმოიშვა ადამიანების ჩაცმულობაში უზარმაზარი ცვლილებების, ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის ზრდის გამო, ის ფაქტი, რომ ხალხი აფასებს იმას, რასაც ჩვენ "სიმდიდრეს" ვეძახით. " კარგად
Გადაწყვეტილება? მოიპარე უკან. უფრო და უფრო მეტი ადამიანი ატარებს აქტიურ გამაშებს და სპორტულ ბიუსტჰალტერებს ყოველდღიურ ცხოვრებაში და ემატება აქტიური ტანსაცმელი კომპონენტი არის კიდევ ერთი გზა ბრენდის ჩაცმისთვის თავის მომხმარებელთან, განსხვავებით ფეხსაცმელში განშტოებისაგან ან დენიმი.
"ჩვენ ვგრძნობთ, რომ კუშინი და ოჩები ქალი ყიდულობდა [ბანდიერში], მას უბრალოდ არ შეეძლო ჩვენი ყიდვა და ახლა მას შეუძლია", - ამბობს მიშელ ოჩსი. ”ჩვენ დავინახეთ, რომ ეს იყო გაგრძელება იმისა, რაც ჩვენ გვაინტერესებდა და ის, რაც ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ჩვენი მომხმარებელი დაინტერესდებოდა.”
მზერა დერეკ ლამისა და ატლეტას ბოლო კოლექციიდან. ფოტო: თავაზიანობა
დიზაინერსა და სპორტულ ტანსაცმელს შორის ურთიერთობა შეიცვალა მას შემდეგ, რაც იამამოტო თითქმის 15 წლის წინ დაუკავშირდა ადიდასს; ვიდრე მხოლოდ სპორტული ბრენდისთვის პრესტიჟის მოტანა, ეს პარტნიორობა გაცილებით სიმბიოზური გახდა და ორივე მხარემ ისარგებლა. "ორივე ათლეტა და დერეკ ლამი 10 კროსბი მომხმარებელი ეძებს მრავალფეროვნებას და ამაღლებულ სტილს ", - ამბობს Athleta- ს პრეზიდენტი ნენსი გრინი ბრენდის დიზაინერთან თანამშრომლობის შესახებ, რომელიც დასრულდა ოთხი სეზონის შემდეგ. ”ლამი მიიპყრო ტექნიკურმა გამოცდილებამ, რომელიც Athleta აყენებს მის პროდუქტებს, ჩვენ კი დიდი სურვილი გვქონდა გამოგვეკვლია იდეა, თუ როგორ კვეთს თანამედროვე ამერიკული სპორტული ტანსაცმელი დღევანდელ აქტიურ ცხოვრების წესს.”
სინამდვილეში, აქტიური ტანსაცმლის სექტორში შესვლის ყველაზე რთული ნაწილია განტოლების შესრულების ნაწილის დაჭერა. "მოდის ბრენდები, რომლებიც გადავიდნენ აქტიურ ტანსაცმელში, ის, ვინც გადარჩება, არის ის, ვისაც რეალურად აქვს კარგი სპორტული ტანსაცმელი", - ამბობს ვარგა. ”თქვენ არ შეგიძლიათ ყალბი სპორტული ტანსაცმელი”.
ვარგა ადარებს მას Nike– ის ბოლოდროინდელ გადაწყვეტილებას უარი თქვას NikeBand– ზე და სამაგიეროდ Apple– თან ითანამშრომლოს ტარების ტექნოლოგიაზე; იმის ნაცვლად, რომ უცნობ კატეგორიაში დაიყოს თავი, ბრენდი გონივრულია პარტნიორობდეს კომპანიასთან, რომელსაც უკვე აქვს გამოცდილება ამ სფეროში. ”რიკარდოს ხედვამ მიგვიყვანა ისეთ ესთეტიკურ მიმართულებით, რომელსაც ჩვენ თვითონ არ მივყვებოდით. მეორეს მხრივ, სასწავლო პროდუქტი შემუშავებულია შესრულებისთვის, რაც არ არის რიკარდოს გამოცდილება “, - განმარტავს NikeLab– ის ტანსაცმლის დიზაინერის უფროსი ჯარეტ რეინოლდსი. ”ასე რომ, ჩვენ შევძელით ჩვენი წვლილი შევიტანოთ ჩვენს ინოვაციურ მასალებში და სხეულის გაგებაში, რათა უზრუნველვყოთ პროდუქტის შესრულება.”
მართლაც, აქტიური ტანსაცმლის დიდი ბრენდებისთვის პრიორიტეტი ყოველთვის არის ფუნქციონალურობა, ვიდრე სარედაქციო ადგილის დაკავება. ვარგა აღნიშნავს, რომ სპორტული ტანსაცმლის დიზაინერები არიან „საკმაოდ გიჟები“ პრობლემის გადაჭრის გზები, რომლებიც უფრო დაინტერესებულნი არიან ახალი ქსოვილების ინჟინერიით, ვიდრე სპორტული ბიუსჰალტერის საუკეთესო ნიმუშების შერჩევით. "თქვენ არასოდეს მოისმენთ სპორტული ტანსაცმლის დიზაინერს, რომელსაც მოსწონს ტერმინი" athleisure "ან კონცეფცია," ამბობს ის სიცილით. ”ჩვენ ამაზე ვსაუბრობთ”.
"გარკვეული თანამშრომლობისთვის, მაგალითად რიკარდოსთან, ჩვენ ვიცით, რომ პროდუქტები გახდება ქუჩის სტილის სასურველი ნაჭრები", - ამბობს რეინოლდსი. ”მაგრამ ის, რასაც ყველაზე მეტად ველოდები ამ თანამშრომლობაში, არის ვარჯიშის დროს სპორტსმენების მიერ პროდუქტის ტარება.”
რიკარდო ტისკი აფორმებს Nike– ს. ფოტო: თავაზიანობა
ბაზრის მზარდი წილით, დიზაინერებმა შეიძლება მალე გამოიყურებოდნენ ამ აქტიური ტანსაცმლის ხაზების შემოტანა სახლში და შუამავლების ამოკვეთა. ბიონსეს აივის პარკი ვარგა ამბობს, რომ ამის კარგი მაგალითია; იმის ნაცვლად, რომ ის პოზიციონირებდეს როგორც თანამშრომლობა, მან განასახიერა იგი როგორც საკუთარი ბრენდი. ვარგა ასევე აღნიშნავს, რომ განსაკუთრებით Y-3 და Stella McCartney Adidas– ის შემთხვევაში, ზოგიერთი აქტიური ტანსაცმლის თანამშრომლობა უკვე „თითქმის დამოუკიდებლად გახდა დამოუკიდებელი ბრენდები“.
”საბოლოოდ, მე ვფიქრობ, რომ ტენდენციებს აქვთ ასეთი ხანგრძლივობა, დარწმუნებული ვარ [მოდის ბრენდები] იქნება იმოძრავეთ, რომ შემოიტანოთ [აქტიური ტანსაცმელი] სახლში, "ამბობს ვარგა," მაგრამ ამ მომენტში თანამშრომლობა არის იქ, სადაც არის. ისინი ჰგვანან ახალ სახელგანთქმულ სუნამოს - ყველას აქვს ერთი. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ასეთი თანამშრომლობა არსებობს, მათთვის ბაზარი ჯერ არ არის ზედმეტად გაჯერებული, რადგან ისინი კვლავ სარგებლობენ ბრენდებით და ახარებენ მომხმარებელს. "ჩვენ ვამაყობთ იმით, რომ ვიცით, რომ ჩვენ დავეხმარეთ სპორტისა და სტილის გაერთიანების კონცეფციის განმტკიცებაში", - ამბობს ადიდასის ჰოლდი. ”როგორც ვთქვით, ჩვენ ასევე არ განვიხილავთ ამას როგორც” ტენდენციას ”ან წარმავალ მოდას. ეს არის ის, რაც ჩვენ დავიწყეთ და ასევე ის, რაც ჩვენ არასოდეს მივატოვეთ. ”ვარგა განმარტავს, რომ ათლეტური მოძრაობის ფარგლებში, არსებობს რამდენიმე "სტილის ტომი", მათ შორის "ათლუქსერები", რომლებიც იწყებენ ამ მაღალი დონის თანამშრომლობის ზრდას რიცხვები. მიუხედავად იმისა, რომ იგი ამჟამად ძირითადად ქალებისგან შედგება, მამაკაცებიც აქტიურად ჩადიან.
"ის ლაპარაკობს ბაზრის ყველა დონეზე, ის საუბრობს ორივე სქესზე და საუბრობს პროდუქტის ყველა ტიპზე, ასე რომ მას აქვს ასეთი ხანგრძლივობა", - ამბობს ის. ”აქტიურ ინდუსტრიას ჰქონდა სიგრილის მარყუჟი; მას აქვს ეს უნარი, ყველა ტექნოლოგიის გამო, მუდმივად ხელახლა გამოიგონოს და მუდმივად შემოიტანოს სიახლე. ის კვებავს თავის თავს ამ მომენტში, პლუს ის უბრალოდ მართლაც ამაღელვებელია. ”
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.