SoulCycle არის ერთ -ერთი ყველაზე ტრენდული ვარჯიში სამყაროში. ყველას ლენა დანჰამიდან ვიქტორია სეკრეტის ანგელოზები ეძღვნება სტაციონარულ ველო ვარჯიშებსისევე როგორც ტონალობით მოდის ინდუსტრიის კულისებს მიღმა. მას კულტი ეწოდა და როგორც ყველა კარგ კულტს, მასაც აქვს ფორმა.
SoulCycle– მა დაიწყო საცალო ვაჭრობა თავის სტუდიებში 2006 წელს და ელექტრონული კომერცია 2010 წელს. ამჟამად ბრენდი გამოუშვებს 12 კერძო ლეიბლის კოლექციას წელიწადში, პლუს სპეციალურ კოლექციებს, როგორიცაა საზაფხულო ნამუშევრები მისი Hamptons სტუდიებისთვის. (ის ავითარებს საკუთარი ეტიკეტის შესრულების მექანიზმის საკუთარ ხაზს, ასე რომ ფრთხილად იყავით, ლულულემონი.) ცალი საერთოდ იყიდება დაახლოებით 40 დოლარად 88 დოლარამდე და უფრო მაღალი შარვალი და მაისურები. არცერთი არ არის დახვეწილი: დიდი ნეონის ნაბეჭდი ლოზუნგები, თავის ქალა და განივი ძვლები და საკინძები ხშირად გამოჩნდება ერთ პერანგზე. და ვერავინ შეძლებს მის მიღებას. ჯული რაისი, SC– ის ერთ – ერთი დამფუძნებელი, ამბობს, რომ ტანსაცმლის გაყიდვები გაიზარდა დაახლოებით 126% –ით 2008 წლიდან.
ერთი მდიდრული მოდის პუბლიცისტი მე ვესაუბრე (რომელსაც სურდა ჩანაწერის მიღმა დარჩენა) პოლიციელები ფლობდნენ 15 SoulCycle მაისურს. ერიკა დომესეკი, დამფუძნებელი
PS მე გავაკეთე ეს, აქვს რამდენიმე შარვალი და პერანგის კომბინაცია. მე კი, რომელმაც დავიფიცე, რომ ის არ დაემორჩილებოდა ამ ვარდისფერი სირენის ზარს, ახლა მე მაქვს ორი მაისური და დარწმუნებული ვარ, რომ ისინი არ იქნებიან უკანასკნელი. მაშ, რა არის გასაჩივრება?ექსკლუზიურობა ერთისთვის. ხალხი ასუფთავებს გრაფიკს ორშაბათს შუადღისას, რათა დარეგისტრირდეს კლასებზე, რომელთაგან ზოგი მყისიერად ივსება. და რა თქმა უნდა, $ 32 ფასი საკმაოდ აკრძალულია უმეტესობისთვის. ("ფაქტიურად მთელი ჩემი ფული, რომელიც ადრე ჩანთებზე მიდიოდა, ახლა მიდის SoulCycle- ში", - მითხრა ფუფუნების პიარ გოგონამ.) თქვენ შეგიძლიათ შეადაროთ ის, თუ რატომ ატარებენ ადამიანები ფუფუნების გარკვეულ ნივთებს. ”იგივენაირად ხედავთ ხალხს, რომლებიც ქუჩაში დადიან სელინის უახლესი ჩანთით,” - განაგრძო მან. ”[ტანსაცმელი] საუბრობს მის ექსკლუზიურობაზე და რომ თქვენ იცით.”
ლარი დ. კომპო, მარკეტინგის პროფესორი კლარკსონის უნივერსიტეტის ბიზნესის სკოლა და აღმასრულებელი ოფიცერი სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის საზოგადოება ეთანხმება, რომ ექსკლუზიურობა ერთი ასპექტია. მან იქამდეც კი მიაღწია, რომ SC- ს კულტი უწოდა, მაგრამ "არა ნეგატიური გაგებით". ”არსებობს განცდა იმისა, რომ მიეკუთვნებით თითქმის ექსკლუზიურობის წერტილს. თქვენ უნდა გადაიხადოთ გადასახადი, "მითხრა მან.
ის კიდევ უფრო ღრმად მიდის ვიდრე სტატუსი-ფენომენის საკმაოდ ძლიერი ფსიქოლოგიური კომპონენტიც არსებობს. ”ეს ყველაფერი კათარტიკული გამოცდილების გარკვეულ დონეზეა”, - მითხრა კომპომ. "მე ვაპირებ [SoulCycle] -ს" შესრულების ვარჯიში "ვუწოდო. ეს ხდება თქვენი იდენტობის ნაწილი. ეს გამოცდილება გახდება ის, ვინც ხარ. "
დომესეკი თანახმაა. "შეგიძლია მაისური ჩაიცვა და იგრძნო, რომ საზოგადოების ნაწილი ხარ. შეგიძლია პერანგი ლაპარაკის საშუალება მისცე ", - მითხრა მან. "SoulCycle ნამდვილად არის ის, რაც ხალხს აერთიანებს. ის ფაქტი, რომ არსებობს მოდის ელემენტი-ისინი ფიქრობენ ამ აუდიტორიასთან საუბრის ყველა გზაზე. "რა მოხდება, თუ არა SoulCycle– ის წევრები დაიწყებენ * გაშეშებას * აპარატის ტარებით? ”ადამიანებს, რომლებიც ატარებენ ტანსაცმელს, რომლებიც არ გამოხატავენ იდეალებს [ჯგუფის], შეიძლება ჰქონდეთ უარყოფითი გავლენა,” - თქვა კომპომ. ამ ექსკლუზიურობის შენარჩუნება შეიძლება სახიფათო იყოს, მაგრამ SoulCycle უკვე მიმართავს ამას. SoulCycle გვთავაზობს სტუდიებში ნივთების უფრო ფართო ასორტიმენტს, ვიდრე ონლაინ რეჟიმში, რაც უზრუნველყოფს მათ, ვინც რეალურად ესწრება გაკვეთილებს, დარჩნენ „მისწრაფებულები“ ვარდისფერ ფარაში მოყვითალო ქინძისთავებით.
კიდევ ერთი გზაა SoulCycle პროდუქციის ბაზარზე დარჩენა. მათ უკვე გააკეთეს ფრჩხილის პოლონელი კოლაბორაცია მაღალი დონის ტენოვერტენ სალონთან ერთად. ისინი ბეჭდავენ თავიანთ ლოგოებს Nike– ზე და ლულულემონი (არ არის იაფი!) შესრულების მექანიზმი-SoulCycle- ის რაისმა მითხრა, რომ ეს შარვალი არის ერთ-ერთი ყველაზე გამყიდველი.
”მე ნამდვილად შევამჩნიე [SoulCycle], რომელიც აკეთებდა ქაშმირის კოლექციას,” - თქვა ჩემმა ანონიმურმა პიარ გოგონამ. "ან მე ვხედავ მათ პარტნიორობას სუპერგასთან ან Რიგი."
Cashmere ველოსიპედის მექანიზმი? ამ ეპოქაში $ 30+ სავარჯიშო კლასები, ეს ალბათ არც ისე შორს არის. დააკვირდით ამ სივრცეს.