რატომ არის ახლა მწვრთნელი აქცენტი მზა ტანსაცმელზე

მწვრთნელი ის ყოველთვის ცნობილი იყო როგორც ტყავის ნაწარმის ბრენდი - ჯერ ერთი, 1940 -იან წლებში, ხელნაკეთი საფულეებითა და საფულეებით, ხოლო 60 -იანი წლების დასაწყისიდან ქალების ჩანთებით. მაგრამ მას შემდეგ, რაც Loewe ყოფილი შემოქმედებითი დირექტორი ბრენდს შეუერთდა სტიუარტ ვევერსი 2013 წელს, შეიცვალა რიდ კრაკოფი, ყველაფერი, ვისზეც ვინმე ლაპარაკობს, არის მწვრთნელის მზა ტანსაცმელი-კერძოდ მისი ტყავი და შარლი გარე ტანსაცმლის ნაჭრები და მისი ფერადი ინტარსია - რომელიც ვევერსმა წარმოადგინა თებერვლიდან დაწყებული მცირე მოდის კვირეულის პრეზენტაციებზე. 2013. რეაგირება იმდენად დადებითი იყო, ფაქტობრივად, რომ ფინანსურად გაჭირვებული კომპანია ცოტა ხნის წინ გამოცხადდა სრული, უფრო მაღალი ფასის ხაზის გაშვება-სახელწოდებით მწვრთნელი 1941-რომელიც მან წარმოადგინა თავისი პირველი ასაფრენი ბილიკის ჩვენებაზე ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე ამ თვის დასაწყისში.

შოუს მომდევნო დღეს, ჩვენ გავჩერდით მწვრთნელის შოურუმში, რათა ვევერსს ვკითხოთ მისი გეგმების შესახებ ახალი ხაზის შესახებ, როგორ არის მწვრთნელი მომხმარებელთა ბაზა ვითარდება და შეუძლია თუ არა მას წარმოიდგინოს მომავალი, სადაც მწვრთნელი ცნობილია, ძირითადად, სხვა რამით, ვიდრე მისი ხელჩანთები.

შეგიძლიათ ცოტათი მითხრათ საგაზაფხულო კოლექციისა და თქვენი გადაწყვეტილების შესახებ, უფრო მაღალი ფასიანი ლეიბლი გამოუშვათ?

მრავალი თვალსაზრისით, ეს არის ევოლუცია, საიდანაც მოვედით. რასაც ჩვენ ვაჩვენებდით ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის პრეზენტაციებზე [ბოლო ორი სეზონის განმავლობაში] ჩვენ ვეძახით "კოლექციას", მაგრამ ჩვენ არ ვაყენებთ მას რაიმე კონკრეტულ ნიშნად. ჩვენ გვეგონა, რომ დრო იყო ამის უკან რაიმე რეალური ვალდებულება დაგვეყენებინა და ჩვენ ვგრძნობდით, რომ შესაფერისი დრო იყო კლიენტებისა და სარედაქციო საზოგადოების გამოხმაურების გამო.

მაშ ასე, მწვრთნელი 1941 თავიდანვე იყო საგზაო რუკაზე?

ვიცოდი, რომ მინდოდა [მწვრთნელი] მოდის საუბრის ნაწილი გამხდარიყო, მაგრამ არ ვიცი, მქონდა თუ არა კონკრეტული ვადები. მე ვფიქრობ, რომ დაიწყო უფრო ბუნებრივად შეკრება, როდესაც ჩვენ ვიგრძენით, რომ ჩვენი 75 წლის იუბილეს პატივისცემის საუკეთესო საშუალება [მომავალ წელს] იყო ისეთი რამის გაკეთება, რაც თამამად მაგრად გამოიყურებოდა. ეს ორი რამ ერთდროულად გაერთიანდა.

შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ მომავალი, რომელშიც მწვრთნელი არ განიხილება უპირველეს ყოვლისა, როგორც ხელჩანთის ბრენდი?

მე ვფიქრობ, რომ ყოველთვის უნდა იყოს მჭიდრო კავშირი მწვრთნელსა და ტყავის ნაწარმს შორის - ეს არის ის, რაც ჩვენ ვართ, ის რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. მე ვფიქრობ, რომ მინდა რომ ეს არ იყოს მხოლოდ. და ეს არის ის, რაც ამ კოლექციას ეხება. მე არ ვფიქრობ, რომ მწვრთნელი მხოლოდ ტყავის ნაწარმი უნდა იყოს - ეს უნდა იყოს მისი ყურადღება და მისი ძალა და ის, რაც ყველაზე მეტად ცნობილია - მაგრამ მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ზღუდავს სხვა საქმეების კეთებას.

რით განსხვავდება თქვენი მზა ტანსაცმლის მომხმარებელი თქვენი ხელჩანთის მომხმარებლისგან?

ვფიქრობ, ჩვენი ტყავის ნაწარმის შეთავაზებით, ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ ვსაუბრობთ დიდ აუდიტორიასთან, ფართო აუდიტორიასთან. ჩვენი მზა ტანსაცმლით, ჩვენ არ ვცდილობთ შევქმნათ მთელი გარდერობი; ჩვენ არ ვცდილობთ შევქმნათ ვინმეს გარდერობი დღედაღამ, მუშაობა სათამაშოდ. საუბარია თვალსაზრისზე; ეს არის მწვრთნელის ისტორიისა და ახალი მიმართულების მოყოლა. ტანსაცმელი ამის შესანიშნავი საშუალებაა. და რადგან მწვრთნელი არ არის ცნობილი ჩაცმულობით, თითოეული ფიგურა უნდა გამოირჩეოდეს თავისთავად, თითოეული ნაჭერი უნდა იყოს ის, რისი მიღებაც მხოლოდ მწვრთნელისგან შეიძლება. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ეს არის წარმოუდგენელი ინსტრუმენტი მომხმარებელთა დასაქმებისთვის. რა არის საინტერესო, იქნებ ისინი კოლეტში შედიან, ან იყვნენ Net-a-Porter– ში, ან იქნებ იყვნენ [10] Corso Como– ში და იპოვეს ნაჭერი და მოდიან მწვრთნელების მაღაზიაში და იტყვიან, გამარჯობა, მათ არ აქვთ ჩემი ზომა და სხვათა შორის, მე არასოდეს ვყოფილვარ მწვრთნელთა მაღაზიაში ადრე და ჩემთვის ეს მართლაც ამაღელვებელია. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ მას ახალი ხალხი შემოაქვს ჩვენს მაღაზიებში და ისინი ბრუნდებიან. ისინი იკვლევენ რას ნიშნავს ბრენდი, ახალი გზით და ამიტომაც მზა ტანსაცმელი ჩვენთვის ძალიან მნიშვნელოვანია.

მე დავდიოდი თქვენს პრინც სტრიტის მაღაზიასთან და იყო კარგი არჩევანი თქვენი შემოდგომის ასაფრენი ბილიკის კოლექციიდან, მაგრამ ეს არ მინახავს სხვა მაღაზიებში. რაც შეეხება არაფლაგმანურ მაღაზიებს, ფიქრობთ, რომ თქვენ და ახალი მწვრთნელი კარგად ხართ წარმოდგენილი?

ძნელია ყველაფრის ერთდროულად გაკეთება. თქვენ არ შეგიძლიათ ფიზიკურად შეცვალოთ 700 მაღაზია ერთ ღამეში. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ამ კოლექციის ნაწილები ჩვენს მაღაზიათა უმრავლესობაში, თუ გადადიხართ სამკაულებსა და ტყავის ნაწარმზე და შეგიძლიათ იპოვოთ ყველაფერი ინტერნეტში, რაც ყველას შეუძლია განიცადოს. ზოგიერთი ჩვენი მაღაზია პატარა ქალაქებში, ისინი არ არიან უზარმაზარი, ასე რომ მათ არ აქვთ ადგილი ყველაფრისთვის. თუ თქვენ ხართ მეტროპოლიტენის ქალაქში, ამ კოლექციას ნახავთ მწვრთნელების მაღაზიაში.

წარსულში თქვენ შთაგონებისთვის ამერიკული შუადასავლეთიდან იყავით. ეს იყო თქვენთვის მთავარი წყარო ჯერ კიდევ გაზაფხულის კოლექციაში?

ის სადღაც ნიუ იორკსა და შუა დასავლეთს შორისაა. ყოველთვის არის ეს მითითება ნიუ -იორკის დნობის ქვაბს შორის - სხვადასხვა კულტურისა და ეროვნების შერევას - და მწვრთნელი აქ დაიბადა 1941 წელს, ასე რომ ის მართლაც ავთენტურია. და შემდეგ არის რომანი რომანტიკული ამერიკული პეიზაჟების შესახებ, რომლის კინოთეატრის ყურებითაც გავიზარდე. ყოველთვის არის გარკვეული შეხამება ქალაქსა და იმ კინემატოგრაფიულ პეიზაჟებს შორის.

შეგიძლიათ უფრო მეტი მითხრათ საგაზაფხულო კოლექციის შესახებ? ამ სეზონში თქვენ წარმოადგინეთ ყვავილები და კაბები და თვალისმომჭრელი ჩექმები.

ჩვენ დავიწყეთ მწვრთნელის ჩამოყალიბება გარე ტანსაცმლის დანიშნულების ადგილად-ის პირველი სეზონის shearling ნაჭრები, ისინი გაყიდული იყო. ყოველ სეზონზე მინდა ჩვენი ლექსიკა ოდნავ გავაფართოვო; ნაქსოვი ტანსაცმელი არის ის, რისი გაფართოებაც ჩვენ გვსურს ყოველ სეზონზე, მე ვფიქრობ, რომ ის მშვენივრად ჯდება ტყავის გვერდით როგორც ტექსტურა, ასევე ტყავი მაისურივით მოვიქეცი მოტივებით და საგნებით, რომლებიც გაღიმებს. შემოდგომაზე ჩვენ გვქონდა რამდენიმე ყვავილი შავი ბანდანებიდან, ბოლო რამდენიმე გარეგნობაში, მე ნამდვილად მომწონს ეს ნაჭრები; იყო როგორც მოდის ჯადოქრის მიმართვა იმათ შესახებ, ვინც ჩვენ გავაფართოვეთ ამ სეზონში. და ჩვენ დავიწყეთ თამაში კაბებით. გადასაგდები, მარტივი მწვრთნელის კაბა ჟღერდა, როგორც რაღაც, რაც ჩვენ უნდა გამოგვეხილა-ის უნდა იგრძნო, როგორც მაისური. მწვრთნელის პიროვნება არის სიმარტივე და ძალისხმევა და ის, რაც ნამდვილად მუშაობს თქვენთვის, მაისურის მსგავსად, არ არის მორგებული, არ არის ფორმალური და მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ჩემი ერთ-ერთი შეხედულება, რაც მწვრთნელს უნიკალურს ხდის. გასულ სეზონში ჩვენ უბრალოდ ვიპოვეთ ჩვენი ფეხები, ახლა ჩვენ ნამდვილად ვიპოვეთ ისინი.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და შედედებული.