ამერიკული სილამაზის ინდუსტრია წარმატებულია - ამ 6 ხილული ბრენდის წყალობით

არ არსებობს შემთხვევა, როგორც მეოთხე ივლისი, რომ აღვნიშნოთ ყველაფერი ამერიკული. აქ Fashionista– ში, ჩვენ გავატარებთ კვირას, რათა შევხედოთ მოდის ინდუსტრიას ჩვენს უკანა ეზოში, აშშ – ს ტანსაცმლის წარმოების მდგომარეობიდან ამერიკაში დაბადებულ მოდელებამდე. თქვენ შეგიძლიათ დაიცვას ჩვენი ყველა გაშუქება აქ.

საიდუმლო არ არის, რომ ისტორიულად რომ ვთქვათ, სილამაზის ინდუსტრიის ეპიცენტრი არ იყო ა. ათწლეულების განმავლობაში, კოსმეტიკური ბრენდების უმეტესობა, რომელიც მოიცავს ამერიკელების სილამაზის რუტინულ ნაწილს, დაფუძნებულია ევროპაში. შემდეგ, ათწლეულების მანძილზე ევროცენტრიზმის შემდეგ, აზიის ბაზარი გახდა უფრო გავრცელებული რესურსი დასავლეთის სილამაზის მომხმარებლებისთვის ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში, პოპულარობის გაზრდის წყალობით. K- სილამაზე და ჯ-სილამაზე.

მაგრამ ჩვენ საბოლოოდ შევდივართ ეპოქაში, როდესაც ამერიკული სილამაზის ინდუსტრია ამტკიცებს თავის პრეტენზიას და აყვავდება. რამოდენიმე გამხდარი, ახალგაზრდა მოზარდი თავს იჩენს, როგორც სილამაზის მთავარი კონკურენტები, და მემკვიდრეობითი კორპორაციები, რომლებიც ამდენი ხანია ინდუსტრიის მონოპოლიზებულნი არიან, ყურადღებას აქცევენ. ინოვაციების მართვით, ერთგული საზოგადოებებისა და გულშემატკივართა ბაზის ჩამოყალიბებით, ინოვაციური ფორმულების მიწოდებით და მისი დარღვევით ბიზნესის კეთების ძველი სკოლა, ამერიკული სილამაზის ბრენდების ახალი მცველი მზად არის ხელი შეუწყოს რეალურ, ხანგრძლივ ცვლილებებს გარშემო გლობუსი

წინ, უფრო მჭიდროდ შევხედოთ ექვს აჟიოტაჟურ, ხედვით წარმოდგენილ ამერიკულ ბრენდს, რომელიც შეარყევს სილამაზის ინდუსტრიას და აყალიბებს მის მომავალს.

KKW სილამაზე

კიმ კარდაშიანი ერთხმად განიხილება, როგორც საბოლოო გავლენიანი, ამიტომ მათში დომინირებულ სფეროში არ არის შოკისმომგვრელი, რომ მისი სახელოვანი კოსმეტიკური ბრენდი გახდებოდა მყისიერი, ინდუსტრიისათვის ხელისშემშლელი დარტყმა. პროდუქციის პირველი წვეთი - 300,000 Contour & Highlight Kits - გაიყიდა დაახლოებით სამ საათში, შემოიტანა 14.4 მილიონი აშშ დოლარი. იგივე დონის გაყიდვის ძალა იყო კარდაშიანის პირველი სუნამოს გამოშვებაზე, რომელიც მოიტანა 10 მილიონი დოლარი ერთ დღეში.

უფრო მეტიც, KKW Beauty– მა მოახერხა ამის მოშორება მარკეტინგული ტექნიკის თავიდან აცილებით, რომლის მიხედვითაც ინდუსტრია დიდი ხანია დამოკიდებული - საჩუქრები შესყიდვით, ბეჭდვითი კამპანიები, ბილბორდები, რეკლამები და მსგავსი - პირდაპირი სოციალური მედიის სასარგებლოდ ძალისხმევა. კარდაშიანმა, გავლენიანი ოჯახის წევრებისა და მეგობრების მძლავრ ეკიპაჟთან ერთად, ორივეზე წვეთები გააკრიტიკა ტვიტერი და ინსტაგრამი, რაც იწვევს კონვერტაციის მაჩვენებლებს უფრო მნიშვნელოვანზე, ვიდრე კოსმეტიკური საშუალებების ნებისმიერი ბრენდი იმედოვნებს ყიდვა.

სინამდვილეში, KKW Beauty- მ ისეთი დარტყმა მიაყენა სილამაზის სფეროს, რომელიც კარდაშიანმა აღნიშნა ინტერვიუ Fashionista– სთანისინი რჩევისთვის მიმართავენ რეალობის ტელევიზიის ვარსკვლავს, რომელიც გადაიქცა მაგნატად. ”სხვა ბრენდები იყო მსგავსი:” ვის იყენებდით თქვენი მარკეტინგული გუნდებისთვის? როგორ მოგივიდა ბროლი? '' - თქვა კარდაშიანმა და აღნიშნა მისი პირველი KWW Fragrance არომატის გაშვება. ”ძირითადი ბრენდები მეკითხებოდნენ, რომელი გუნდი გამოვიყენე, მაგრამ ეს იყო მხოლოდ იდეა, რომელიც მე მქონდა და ეს ორგანულად მომივიდა. მე ვფიქრობ, რომ როდესაც გამოდიხართ პროდუქტით, ის აუცილებლად უნდა იყოს ასე ორგანული და ასე რომ, თქვენ უბრალოდ უნდა დაუთმოთ დრო სანამ ეს იდეა ნამდვილად მოგივათ. ”

სილამაზის საცხობი

შეიქმნა ახალგაზრდა, მარტოხელა დედის მიერ, რომელსაც სურდა ძუძუს კიბოს დიაგნოზის გადატანა პოზიტიურ, სასტიკად მაკიაჟის ბრენდში სილამაზის საცხობი დაიწყო მისი დამთავრება დამფუძნებელი Cashmere Nicole's South Bend, Ind. სახლში ნულოვანი ინდუსტრიული კავშირებით და პროფესიონალური სილამაზის გამოცდილებით, მაშინდელი ექთანი ეყრდნობოდა ინფორმაციას, რომელიც მან მოიპოვა ინტერნეტ კვლევისა და ბიბლიოთეკის წიგნებიდან, რათა დაეწყო ბიზნესი.

უშუალოდ სამომხმარებლო ბიზნეს მოდელით და იმის გაგებით, თუ როგორ უნდა გამოვიყენოთ ინსტაგრამი მარკეტინგული მიზნებისათვის, ნიკოლმა სილამაზე შექმნა ბეიკერი მომგებიანია სულ რაღაც რამდენიმე წელიწადში, შემდგომში მოიპოვა 3 მილიონი დოლარის დაფინანსება Unilever Ventures, 645 Ventures და Blue Consumer– ისგან. კაპიტალი. აგურისა და ნაღმტყორცნების მდებარეობით სან დიეგოში, კალიფორნია. საცალო პარტნიორობა Forever 21-ის რაილი როუზთან, საერთაშორისო დისტრიბუცია ეხება QVC– ს, HSN– ს და Sephora– ს, ასევე ათასწლეულების ერთგულ გულშემატკივარს, ბიზნესი აშკარა გზაზეა წარმატება.

პინროზი

სან ფრანცისკოში დაფუძნებული სტარტაპი, რომელიც დააარსეს სტენფორდმა გრეიდინგ ერიკა შუმატისა და კრისტინ ლუბის მიერ, პინროზი მიზანია ხელახლა წარმოიდგინოს, როგორ ვყიდულობთ ჩვენ პირად სუნამოს. პერსონალური ალგორითმის გამოყენებით - ინფორმირებული მომხმარებლის მონაცემებით და მეცნიერებით ყნოსვის ფსიქოლოგიაზე - კომპანია ემთხვევა მომხმარებელს თავისი ერთ -ერთი საკუთრივ სუნამოთი, რომლის ფასიც უფრო ხელმისაწვდომია ვიდრე ჩვეულებრივი დიზაინერის სუნამოები 65 დოლარად პოპი (სამოგზაურო ზომის ფლაკონები სულ რაღაც 24 დოლარია.)

ბიზნესის თვალსაზრისით, პინროზის კონცეფციამ ბევრი ხმაური მოიპოვა: დაწყებისთანავე Bonobos– ის დამფუძნებელი და Trunk Club– ის აღმასრულებელი დირექტორი ბრაიან სპალი იყო წამყვანი ინვესტორი; ბრენდმა დააფინანსა $ 5 მილიონი დაფინანსების პირველ რაუნდში და მოიპოვა $ 3 მილიონი მეტი სერიის Seed II რაუნდში.

თავისი პირდაპირი საცალო საცალო ბიზნესის მიღმა, Pinrose ასევე პარტნიორობს Nordstrom და Sephora– ს დისტრიბუციისთვის. მიმდინარე წლის მაისში, კომპანია გაფართოვდა ფერის კოსმეტიკის კატეგორიაში Sephora– ს შიდა კოსმეტიკური ეტიკეტის, Sephora Collection– ის თანამშრომლობით. ორმა კომპანიამ პარტნიორობით გამოუშვა შეზღუდული გამოცემის, სურნელოვანი ბრჭყვიალა ტუჩების გლოსების კურატირებული კოლექცია. ”ჩვენი პარტნიორობა პინროუსთან ძალიან ბუნებრივი იყო იმის გათვალისწინებით, თუ რა ბაზაზეა აგებული ბრენდი,” - თქვა ბეთ ჰეიესმა, Sephora Collection– ის ვიცე -პრეზიდენტმა. ა WWD ინტერვიუ თანამშრომლობის შესახებ მისი დებიუტის დროს. ”ჩვენი საერთო მიზნებია შევქმნათ მაღალი ხარისხის, მისაწვდომი პროდუქტები, რომლებიც არა მხოლოდ პრემიუმ, არამედ სახალისო, მხიარული და უნიკალურია დაუშვით შეუფერხებელი თანამშრომლობა და ჩვენ აღფრთოვანებულნი ვართ შედეგების გაზიარებით Sephora Collection და Pinrose ლამაზმანებთან ერთნაირად ".

პრიალა

Ამ ეტაპზე, "პრიალა"ძირითადად სინონიმია ათასწლიანი სილამაზის მყიდველისთვის. მას შემდეგ, რაც დაიწყო 2014 წელს, როგორც ფხვნილი ვარდისფერი პროდუქტი spinoff of ემილი ვაისისილამაზის საიტი Into The Gloss, ბრენდი ერთი შეხედვით უყვარს ერთი შეხედვით მაკიაჟის მინიმალისტური, მისაწვდომი მიდგომით, ინსტა-სატყუარას შეფუთვით და სახალისო-ჯერ-ჯერობით მისწრაფებითი ეთიკით.

გამჭვირვალობის გათვალისწინებით და საზოგადოების განცდის გაღრმავებით - ასევე ისეთი პროდუქტების შექმნით, რომლებსაც ხალხი ნამდვილად სიამოვნებს - გლოსერი გახდა ინდუსტრიული ძალა. ფინანსური თვალსაზრისით, იგი დაიწყო საწყისი ინვესტიციით 2 მილიონი აშშ დოლარით VC დაფინანსებაში, შემდეგ კი დამატებით $ 8,4 მილიონი შეაგროვა ინვესტორმა დებიუტიდან მხოლოდ ერთი თვის შემდეგ. B სერიის რაუნდში 2016 წელს მან მოიტანა კიდევ 24 მილიონი დოლარი და (დიახ, მეტია) მაშინშეაგროვა 52 მილიონი დოლარი C სერიის დაფინანსებაში 2018 წლის თებერვალში. Არც ისე გაცვეთილი.

2017 წლის აპრილში ნიუ იორკის გუბერნატორმა ენდრიუ კუომომ გადაეცა მას $ 3 მილიონი საგადასახადო კრედიტითრაც კომპანიას საშუალებას აძლევს გადაიტანოს თავისი შტაბი და მოიყვანოს 282 დამატებითი თანამშრომელი. სხვადასხვა დროებითი ამომხტარი მაღაზიებით, ასევე ნიუ იორკის მუდმივი საცალო მდებარეობებით და ლოს ანჯელესი, კომპანიის ფიზიკური ყოფნა სწრაფი გაფართოების რეჟიმშია (ის მალე მაღაზიას შექმნის ჩიკაგოში). ის ასევე გემი საერთაშორისო დონეზე დიდ ბრიტანეთში, კანადაში, ირლანდიასა და შვედეთში, გეგმავს წელს საფრანგეთში გაფართოვდეს.

”ვიმედოვნებ, რომ ჩვენ გავცდებით პროდუქციის კომპანიას,” - თქვა ვაისმა ინტერვიუ Fashionista– სთან გასული სექტემბერი ”ვიმედოვნებ, რომ ჩვენ გავხდებით იმის სიმბოლო, რომ ვიყოთ თქვენი საუკეთესო ექსპერტი და [ვიყოთ] საკუთარი აზრი და თხრობა, და გავუზიაროთ მას სხვები, გავუზიაროთ მას მსოფლიო. ვიმედოვნებთ, რომ G ნიშნავს საუდის არაბეთში 14 წლის ბიჭს, სილიკონის ველზე 56 წლის მამაკაცს. ”

ხორცი

არა, ხორცი არ არის ინდი ბრენდი, მაგრამ ეს არის ახალი სტარტაპი. Შექმნილია მიერ ალერსიანი დამფუძნებელი რედაქტორი ლინდა უელსი რევლონი, Inc. ქოლგა, მაკიაჟის ასორტიმენტი არის უახლესი ამ მიმოხილვაში, რომელიც ივნისის ბოლოს გამოჩნდა სცენაზე. გაიყიდა ექსკლუზიურად ულტას მაღაზიებში და ონლაინში, ფუფუნების 89-SKU შემადგენლობა, ფონდები, ჰაილაითერები, ბლუშები, პომადა და თვალის ჩრდილი ოცნებობდა, მიეწოდებინა ხარისხიანი ფერის კოსმეტიკა, რომელიც მოიცავდა ინკლუზიურ მასივს კანის ტონები. ის, ბრენდებთან ერთად, როგორიცაა Fenty Beauty, CoverGirl და ColourPop, დაეხმარა ახალი ინდუსტრიის სტანდარტის დამკვიდრებას მინიმუმ 40 ჩრდილის ფონდის დიაპაზონში. ხორცი ასევე ხელს უწყობს საუბარს ჩრდილის ინკლუზიურობის თემაზე.

როგორც ველსმა თქვა პრესის განცხადებაში, მან ხელი მოაწერა ბრენდის გამოშვების შესახებ: ”იდეა Flesh– ის უკან არის მაკიაჟი, რომელიც პატივს სცემს თქვენი კანის მთლიანობას, რათა გამოაჩინოს თქვენი საუკეთესო ინდივიდუალური… ხორცი არ არის შიშველი, პროგნოზირებადი შიშველი ხაზი. იგი შეიცავს ინტენსიური პუნქტუაციის ნიშნებს თვალებსა და ტუჩებზე სიმდიდრისთვის. ”სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საფუძველი შორს არის იმ ერთადერთი კატეგორიისგან, რომელზეც უნდა ვიფიქროთ, როდის ჩვენ განვიხილავთ მაკიაჟის ჩრდილების ფორმულირებას კანის ყველა ტონისთვის და სწორედ ამ გაგებით მიზნად ისახავს ხორცის შეტანა (და შეცვლა) ფერის კოსმეტიკაში საუბარი.

მთვრალი სპილო

ერთი რამ, რაც აქ გამოჩენილ ბევრ ბრენდს აქვს საერთო არის ის, რომ მათ თავიანთთვის ნიშა ამოიღეს უკვე ხალხმრავალი სილამაზის ინდუსტრია აკეთებს რაღაც ახალს და განსხვავებულს - და მათ ასევე მიაღწიეს წარმატებას სოციალური გზით მედია. მთვრალი სპილო დამფუძნებელი ტიფანი მასტერსონი ჩაფიქრებული იყო მისი კანის "სუფთა" ასორტიმენტზე, როდესაც ის, როგორც მომხმარებელი, იმედგაცრუებული და იმედგაცრუებული იყო იმ პროდუქტებით, რომლებიც არსებობდა სილამაზის თაროებზე. მან რაღაც გააკეთა ამაზე საკუთარი ბიზნესის წამოწყებით.

დებიუტი სპილო 2013 წელს დებიუტიდან მოყოლებული რეზონანსს პოულობს მუდმივად მზარდი თაყვანისმცემლების ბაზაზე, რაც მის პროდუქტებს Sephora– ს ყოველდღიურ ბესტსელერებად აქცევს. თავდაპირველად მიიპყრო მომხმარებელთა ყურადღება (ისევე როგორც უძრავი ქონება ინსტაგრამზე ფართოდ იკვებება) თავისი ხელმოწერით ნათელი ფერის შეფუთვა და უცნაური სახელი, ბრენდის უახლესი, ეფექტური ფორმულები არის ის, რაც მყიდველებს უახლოვდება უკან ჯერ კიდევ ამოიწურა მასტერსონის მშობლიური ქალაქი ჰიუსტონი, კომპანია არის ერთი, რომელსაც მთელი ინდუსტრია, როგორც ჩანს, ახლავე უყურებს. იმის გათვალისწინებით, რომ მთვრალ სპილოს არ გაუკეთებია რაიმე ტრადიციული მარკეტინგი ან ფასიანი გავლენიანი პარტნიორობა, მისი პოპულარობა გარკვეულწილად განსაცვიფრებელია.

რა ელის კომპანიას? საქმე მხოლოდ იზრდება. ”გლობალური გაფართოება და საინტერესო ახალი პროდუქტები,” - თქვა მასტერსონმა ა Fashionista– ს ბოლო ინტერვიუ. ”მე არ ვუყურებ ტენდენციებს და არ ველოდები, ამიტომ მე უკვე შევიმუშავე ჩემი პროდუქცია 2019 წლის ბოლომდე. წელიწადში სამი გაშვება მაქვს დაგეგმილი; მე კი მაქვს ერთი პროდუქტი 2020 წლისთვის. ” 

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.