ფოტო: @katespadeny/Instagram
მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ არ მიეჩვიე სახელი გობელენი, Inc. ჯერ კიდევ და საჭიროა განახლება, ეს არის კომპანია, რომელიც ადრე ცნობილი იყო როგორც Coach, Inc., რომელიც გაიარა რებრენდინგი გასულ შემოდგომაზე უკეთესად ასახვა, რომ ის გახდა ბრენდების კონგლომერატი: მწვრთნელი, სტიუარტ ვაიცმანი და, სულ ახლახანს, ქეით სპეიდი. სამშაბათს, მესამე კვარტლის შემოსავლის ანგარიშმა გამოავლინა გარკვეული პრობლემები.
ქეით სპადში, იმავე მაღაზიის გაყიდვები შემცირდა 9 პროცენტით. კომპანია ადანაშაულებს მის განზრახ უკან დახევას საბითუმო და სწრაფი გაყიდვებიდან, ასევე გლობალური ელექტრონული კომერციის შემცირებაში. უკან დახევა არის სტრატეგიის ნაწილი, რომელიც მსგავსია მწვრთნელში. როგორც სარეკლამო საქმიანობის შემცირებით, ასევე იმ მაღაზიების გაყვანით, სადაც სარეკლამო საქმიანობაა ყოვლისმომცველი, ის იმედოვნებს, რომ გამოსწორდება ნებისმიერი ბრენდის განზავება, რაც შეიძლება მოხდეს და მოამზადებს მყიდველებს გადაიხადონ სრული ფასი ბრენდი
სტიუარტ ვაიცმანში იყო "აღსრულების საკითხები, მათ შორის წარმოების შეფერხება და გაყიდვების შემცირება გადატანის ძირითადი სტილი, რაც ზეწოლას ახდენდა გაყიდვებზე და მარჟებზე ", ნათქვამია გობელენის აღმასრულებელი დირექტორის ვიქტორის განცხადებაში ლუისი.
სახელი არ არის ერთადერთი მნიშვნელოვანი ცვლილება, რაც კომპანიამ გააკეთა გასული წლის განმავლობაში. მწვრთნელის შემობრუნების წარმატებული ორკესტრირების შემდეგ, კომპანიამ ყურადღება სხვა ბრენდებზე გადაიტანა. თებერვალში, სტიუარტ ვეიცმანს დებიუტი აქვს ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე ახალ შემოქმედებით დირექტორთან, ჯოვანი მორელი და მხოლოდ გასულ თვეს, ფეხსაცმლის ბრენდმა მოიყვანა ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, ერალდო პოლეტო, ფერაგამო.
დასრულდა ქეით სპედი, დიდი ხნის შემოქმედებითი დირექტორი დებორა ლოიდი დატოვა კომპანია ნოემბერში შეძენის შემდგომ; იგი შეიცვალა ნიკოლა გლასით, ხოლო მარტში გობელენამ დაიკავა ანა ბაქსტი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე.
ცხადია, რომ ეს ბრენდები ჯერ კიდევ პოულობენ ფეხს და როგორც ჩანს, ინვესტორებმა ნერვიულობა გამოიწვია. ბლუმბერგის ცნობით, გობელენის აქციები დაეცა 13 პროცენტით სამშაბათს დილით.
იმავდროულად, მწვრთნელში, შედარებით გაყიდვები გაიზარდა 3 პროცენტით. როგორც კომპანია, გობელენის წმინდა გაყიდვები გაიზარდა 33 პროცენტით, რაც მეტწილად ქეით სპედის შეძენის დამსახურებაა - რაც იმას ნიშნავს, რომ ის მოიცავს გაყიდვებს იმ კომპანიისგან, რომელიც ჯერ კიდევ გასულ წელს არ იყო შეძენილი. გობელენის თქმით, ის ელოდება 2018 წლის ფისკალური შემოსავლების ზრდას დაახლოებით 30 პროცენტით, ხოლო ქეით სპეიდმა 1,2 მილიარდ დოლარზე მეტი შეადგინა.
რაც შეეხება სხვა რა არის შემდეგ, ლუისმა კიდევ ერთხელ შეაქო მწვრთნელი თანამშრომელი და მოდელი სელენა გომესი, რომლის კოლექცია ბრენდისთვის გაფართოვდება შემოდგომისთვის და მოიცავს მზა ტანსაცმელს. ლუისი იმედოვნებს სხვა ბრენდებსაც. ”ქეით სპადში, სანამ ჩვენი უახლოესი პრიორიტეტი ინტეგრაცია და სტრატეგიული ინიციატივების განხორციელებაა, ჩვენ მოუთმენლად ველით ზრდის ზრდა მომავალ წლებში ნიკოლას ახალი, ახალი შემოქმედებითი მიმართულების და ანას ფართო კატეგორიის გამოცდილების მეშვეობით ", - თქვა მან განცხადება. ”ანალოგიურად, ჩვენ გვჯერა სტიუარტ ვაიცმანის პოტენციალი, რადგან ჩვენ განვავითარებთ პროდუქციის ასორტიმენტს, ვასხამთ მას ჯოვანის თანამედროვე დიზაინის ესთეტიკა, ხოლო ბრენდის ინფრასტრუქტურის გაძლიერება Eraldo– ს ქვეშ ხელმძღვანელობა. "
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.