რატომ გამოაჩინა ამ ახალმა დიზაინერმა მისი სახელის ბრენდი ბიზნესის აღსადგენად

ახალგაზრდა მოდის დიზაინერისთვის, რომელსაც მხოლოდ სამი კოლექცია აქვს, ცოტა გაბედული ნაბიჯია მოულოდნელად შეაჩეროს თქვენი ბრენდი, რათა გადააფასოს ინდუსტრიის განვითარება. მაგრამ ბრუკლინში მცხოვრები ამანდა ფელანისთვის გადაწყვეტილება აუცილებელი იყო-და მისი სახელის ხაზის გაყვანა მისი ბიზნესის აღსადგენად შვება იყო. "ყოველ შემთხვევაში, ახლა შემიძლია ვთქვა, როგორც ბიზნესის მფლობელმა, მე მივდივარ სწორი მიმართულებით და მე ვაკონტროლებ", - უყვება ფელანი Fashionista- ს.

ფელანი დაიწყო მისი სახელობის ბრენდი 2016 წელს და აშკარა გახდა, რომ საცალო ვაჭრობებს შორის მისი კონტროლის მიღმა რაღაც ხდებოდა. ”ნივთები იყიდებოდა სიტყვასიტყვით იატაკზე მოხვედრიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ. მყიდველებს არ ჰქონდათ ყიდვის უფლება, ან მათი ყიდვა უცვლელი დარჩა. ბრენდები ბუზებივით იშლებოდნენ ირგვლივ, ”იხსენებს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ სტრუქტურას დიდი აზრი არ აქვს და ჩემთვის ეს არის ჩემი ყველაზე დიდი საქმე. მე გადავწყვიტე, რომ ჩვენ გვჭირდება ზომების მიღება. ”

2017 წლის გაზაფხულის კოლექციის დებიუტის შემდეგ, ფელანმა შეწყვიტა თავისი საქმიანობა, მოკლედ აიღო შესვენება და მიეცით დრო, შეისწავლოს და გააანალიზოს ის, რაც რეალურად ხდებოდა მოდასა და საცალო ვაჭრობაში სივრცე მას ასევე აინტერესებდა სად მოერგებოდა ფელანი იმ სურათს - ან საერთოდ შეეფერებოდა თუ არა მისი ბრენდი.

”ჩვენმა ჰიპერ ვიზუალურმა ციფრულმა ეპოქამ ასეთი შეუქცევადი გავლენა მოახდინა საცალო ვაჭრობაზე,”-ამბობს ფელანი. ”მე ვერ ვხედავ მომავალს კურდღლის საცალო ხვრელის ქვემოთ გადმოწევისას, ვიდრე ჩვენ უკვე გვაქვს. ზოგს შეუძლია ამტკიცოს, რომ ჩვენ მხოლოდ სამი სეზონი ვიყავით ჩვენს ბრენდში და ეს არ არის საკმარისი დრო, არამედ ბიზნესის თვალსაზრისით, ეს საკმარისი დროა იმისათვის, რომ ნახოთ ყველაფერი, რაც საცალო ბაზარზე დაფუძნებულ მოდის სტარტაპს გულისხმობს და რასაც ის არ ნიშნავს ბევრს გრძნობა. "

ჯერ ფელანმა გადაწყვიტა უარი ეთქვა ტრადიციულ მოდის კალენდარზე, ასევე ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე, იმ ადგილას, სადაც მისი ჩვენებები ცნობილი იყო თეატრალური ცეკვის წარმოდგენებით. (ის იყო ყოფილი მოცეკვავე სანამ გახდებოდა დიზაინერი.) წინ მიიწევს, ფელანი, ბრენდი, იმოქმედებს მხოლოდ როგორც პირდაპირი მომხმარებელზე "ვირტუალური იდენტობა".

მომავალი კოლექციები ახლა სეზონურია, კაფსულის ზომა და შეზღუდული გამოცემა, მათ შორის ახლად გამოშვებული "კოლექცია 4". (პრაქტიკაში გამოიყენება სათაურის ფორმატი კანიე უესტის Yeezy– ს, Burberry– ს და საჯარო სკოლის მსგავსად-თუმცა მოკლედ.) მისი კოლექციები ასევე ჰიპერკონცენტრირებულია ნაქსოვებზე, რაც ფელანისაა სპეციალობა თუმცა, ის ცხადყოფს, რომ მომავალი წვეთები შეიძლება ეხებოდეს ქსოვის სხვადასხვა პროდუქტის კატეგორიას. ერთი სეზონი შეიძლება იყოს ყველა კაპიშონი, ხოლო მეორე შეიძლება შესთავაზოს მხოლოდ საცურაო კოსტუმები, მაგალითად. ”მე კარს ფართოდ ვაღებ ექსპერიმენტებისთვის და მოქნილობისთვის ამ ახალ მოდელში,” - ამბობს ფელანი.

ვებსაიტზე უკვე არსებული პროდუქტის შეძენის გარდა, მყიდველებს ასევე შეუძლიათ წინასწარი შეკვეთების განთავსება ლოდინის სიაში დარეგისტრირებით. არ არის საჭირო ანაბრის ვალდებულება - ჯერჯერობით, ყოველ შემთხვევაში. ეს არის ნდობის სისტემა, ამბობს ფელანი. ის ასევე იღებს ელექტრონულ კომერციის რჩევას მონაცემებზე ორიენტირებული სწრაფი მოდის საიტებიდან, როგორიცაა Zara, დაამატებს "მინდა" ღილაკს პროდუქტებზე, რომლებიც აღარ არის ხელმისაწვდომი. თუ საქონელზე საკმარისი მოთხოვნაა, მაშინ ფელანი მას ისევ წარმოებაში დააბრუნებს.

ამ ახალმა ცვლილებებმა დიზაინერს მიანიჭა ბევრი დრო (და ბიუჯეტის ხარჯები) მარკეტინგული ინოვაციების, სიუჟეტებისა და ბრენდის ცნობადობისათვის ონლაინ რეჟიმში, განსაკუთრებით სოციალური მედიის და განახლებული ვებგვერდის საშუალებით, სადაც მალე განთავსდება CGI ინტეგრაცია და ფელანის ყველა პროდუქტის 360 გრადუსიანი ფოტოები. მნახველებს ასევე შეეძლებათ მასშტაბირება და ფოკუსირება პროდუქტის დეტალებზე მისი ნაკერიდან. მიკრო ანიმაციები ასევე ჩართულია მთელ საიტზე, ისევე როგორც New Media Limited– ის უახლესი ფილმი, რომელიც შეიცავს 3D სკანირებას და მოძრაობის გადაღებას Collection 4 – ის ჩვენების მიზნით. Თუ შენ კეთება შემთხვევით მენატრება ბრენდის ასოციაცია ცეკვასთან, ფილმი ასევე მოიცავს სპექტაკლს მოცეკვავეებისგან, რომლებიც ატარებენ უახლეს კოლექციას. ”ყველაფერი რჩება ბრენდის იმიჯსა და დნმ -ში,” ირწმუნება ფელანი. ”მთავარი, რაც ჩვენ არ გვინდოდა, იყო ვიღაც სხვა ჩვენს ამბავს.”

მარტივად რომ ვთქვათ, ფელანის ხელახალი გაშვება და ახალი სტრატეგია ბურთიანი ნაბიჯია. მაგრამ ის იმედოვნებს, რომ მისი ახალი გზა იქნება წამყვანი მაგალითი სხვა განვითარებადი დიზაინერებისთვის, რომ ენდონ საკუთარ თავს თამამი ბიზნეს გადაწყვეტილებების მიღებაში. ”მე უბრალოდ მინდა შთააგონო სხვებიც იმავეს გრძნობენ; რომ ჩვენ ერთად ვართ მასში, ” - ამბობს ფელანი. ”კარები ფაქტობრივად ღიაა ბიზნეს მოდელის შესასწავლად, ახალი მედია და ტექნოლოგიური ინოვაციებისთვის. ეს არის ძალიან შთამაგონებელი და ამაღელვებელი დრო ახალი ბრენდებისათვის, თუკი ისინი რისკზე მიდიან მის გამოყენებაში. ”

იხილეთ ფელანის კოლექცია 4 ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.